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提及割韭菜，當(dāng)仁不讓的必是奢侈品，一茬又一茬根本就割不完。
本著奢侈品只割富人的共識，大家也就見怪不怪，權(quán)當(dāng)看個(gè)樂子。
不過最近，王者榮耀頻繁玩聯(lián)名，似乎得到了奢侈品的真?zhèn)鳌?/span>
王者榮耀，成新一代“割韭菜專業(yè)戶”？
王者榮耀又雙叒出聯(lián)名了。
是的，你沒看錯，距離上次跨界女裝翻車還不到一個(gè)月的時(shí)間，王者榮耀又帶著新聯(lián)名來了。
防止還有沖浪速度稍慢的朋友，先給大家簡單回顧一下前情提要：
前陣子，王者榮耀正式官宣進(jìn)軍時(shí)尚圈，推出了全新女裝品牌“MEETING SHERO”。
從品牌名也可以看出，衣服設(shè)計(jì)的靈感來自于游戲中的女英雄。
因此，王者榮耀第一批新品就以四個(gè)熱門的女性角色為原型，推出了小喬款、貂蟬款、王昭君款、瑤款，售價(jià)1680元。
具體長這樣：
價(jià)格不美麗，設(shè)計(jì)也和峽谷女英雄沒有半點(diǎn)關(guān)系。
在某寶隨手一搜也能輕松湊齊王者榮耀同款，這很難評。
更致命的是，不但設(shè)計(jì)普通，上身效果更是“災(zāi)難性”的。
只能說，王者榮耀跨界女裝，算是把隔行如隔山詮釋得淋漓盡致。
這次，王者榮耀又把手伸向了鞋包，與CHARLES & KEITH推出聯(lián)名，售價(jià)400~700元。
分別有公孫離款楓葉包、楓葉鞋：
提取了具人物象征性的楓葉元素，色彩明亮大氣。
大喬款燈籠包、魚尾鞋：
燈籠、魚鱗、魚尾和流蘇元素應(yīng)有盡有，整體上接近大喬的皮膚。
小喬款珠寶包、芭蕾鞋：
圍繞小喬“天鵝之夢”皮膚展開設(shè)計(jì)，漸變的藍(lán)色相對簡潔。
貂蟬款蝴蝶包、蝶舞鞋：
以英雄“仲夏夜之夢”的皮膚為主要靈感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最大化融合標(biāo)志性的蝴蝶元素。
值得一提的是，貂蟬款還推出了黑、白、紫三款配色設(shè)計(jì)，提供多種選擇。
以及花木蘭款三合一腰包與桃花樂福鞋，突出桃花元素。
不僅如此，還有其他馬卡龍系列鞋包，主打青春元?dú)怙L(fēng)格。
相比女裝裙子，這次和小ck的聯(lián)名還算比較貼合角色IP，在設(shè)計(jì)中都有體現(xiàn)女英雄的標(biāo)志元素。
盡管如此，王者榮耀還是引起了廣泛的爭議。
老套的款式加上英雄的元素，“誰買誰冤種”。
下屆“丑東西大賽”沒有王者榮耀我不看。
學(xué)生黨和零氪黨感覺有被冒犯到。
路過的狗都要聯(lián)動一下。
不過，也有不少網(wǎng)友被貂蟬款驚艷到，忍不住秀一波美圖。
圍觀一圈下來，網(wǎng)友們的爭議大多圍繞著精準(zhǔn)定位女玩家和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
歸根結(jié)底還是羊毛被薅太多，女玩家們不買賬了。
曾幾何時(shí)，王者榮耀的聯(lián)名口碑還是好評如潮。
在“IP潮”井噴式發(fā)展的時(shí)期，萬物皆可聯(lián)名，王者榮耀也搭上了跨界聯(lián)名的東風(fēng)，以各種意想不到的方式，滲透消費(fèi)者生活的方方面面，創(chuàng)造過不少亮眼的案例。
王者榮耀和Mac的聯(lián)名口紅，以花木蘭、貂蟬、公孫離、大喬、露娜等五位女英雄形象為主題，從顏色選擇到外包裝設(shè)計(jì)都進(jìn)行主題定制，并邀請當(dāng)時(shí)大熱的火箭少女101代言，擴(kuò)大了游戲和綜藝兩個(gè)圈層的影響力。
聯(lián)名口紅一經(jīng)上線，一小時(shí)售罄，多次補(bǔ)貨后又被賣光，甚至成為二手平臺高價(jià)轉(zhuǎn)賣的“香餑餑”。
通過這次聯(lián)名，MAC取得了在中國美妝市場營銷的又一次突破，而王者榮耀則見證了女性玩家的強(qiáng)大購買力，雙方都贏麻了。
王者榮耀聯(lián)名高定婚紗品牌WECOUTURE，推出“花開”系列聯(lián)名婚紗，分別以瑤、貂蟬、小喬和昭君四位峽谷女英雄為靈感，首次將英雄元素與婚紗設(shè)計(jì)相結(jié)合，詮釋婚禮的唯美浪漫。
王者榮耀出高定婚紗，看似毫無關(guān)聯(lián)的合作勾起了大眾的好奇心，婚紗話題總閱讀量超4億，刷新了當(dāng)年王者榮耀IP授權(quán)合作話題熱度的閱讀記錄。
不僅如此，王者榮耀還與海馬體合作，以創(chuàng)記錄的速度完成了合拍聯(lián)名婚紗寫真的銷售目標(biāo)，一度引爆社交媒體的討論度。
王者榮耀與家居品牌蕉內(nèi)的合作，推出安琪拉皮膚、魔女斗篷、技能襪等系列「居家裝備」，巧妙融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把玩家熟悉的角色元素和游戲黑話搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，達(dá)到了視覺上吸睛、玩梗上出圈的營銷效果，不失為一次跨次元壁的合作，為品牌注入了新鮮感。
盲盒經(jīng)濟(jì)火爆，王者榮耀也曾攜手泡泡瑪特推出了「峽谷萌新」系列手辦，內(nèi)含有 12 個(gè)常規(guī)款，2 個(gè)隱藏款。
Q萌的實(shí)體形象與平日里馳騁峽谷的英雄形象形成了巨大的“反差萌”,帶來耳目一新的視覺體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中玩家的萌心。
從時(shí)尚的美妝聯(lián)名、高定婚紗設(shè)計(jì)、到極具社交力的家居用品、潮流的盲盒玩法，王者榮耀的聯(lián)名兼?zhèn)湓掝}熱度、產(chǎn)品顏值、有梗有趣、品牌年輕化，可以說是跨界IP中的真「王者」。
俗話說，物極必反。
王者榮耀的跨界寶座還沒坐穩(wěn)多久，爭議之聲便四起了。
究其原因，主要是越來越頻繁的聯(lián)名操作，喪失了游戲與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，讓王者榮耀聯(lián)名陷入同質(zhì)化困境，玩家也逐漸產(chǎn)生審美疲軟，購買需求大大降低。
譬如，王者榮耀與完美日記推出的聯(lián)名眼影，神似Mac聯(lián)名口紅設(shè)計(jì)；
女裝裙子和之前的高定花開系列婚紗色系款式相近，無法再帶給玩家視覺沖擊的驚喜感，可以說了無新意。
在聯(lián)名設(shè)計(jì)欠缺創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，王者榮耀的聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格卻水漲船高，動輒千元起，遠(yuǎn)超常規(guī)款價(jià)格，自然會引起玩家的反感，被認(rèn)為借聯(lián)名之名行“割韭菜”之實(shí)，損壞王者榮耀的品牌口碑。
不可否認(rèn)，跨界聯(lián)名能搭建起游戲角色形象與玩家的情感鏈接，將之轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)效益，提升IP價(jià)值的同時(shí)，還能增加老玩家的粘性，激活潛在新玩家，擴(kuò)大IP的影響力。
但是，IP聯(lián)名也得適可而止。
除了富婆玩家和測評博主，女玩家的錢包可遭不住啊。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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