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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
五一以及接踵而來的端午假期，我們應該意識到，假期對于品牌而言是一個很好的溝通窗口。
多樣化的需求空前高漲，淄博燒烤、特種兵旅游、cp拉練還是宅家安逸，人們都在認真休假；表達的意愿空前高漲，惜字如金的朋友圈消失了，九宮格放不下也要拼圖發(fā)；品牌的觸點空前高漲，凡是等待的時候，都是品牌的時間。
緊抓消費爆發(fā)的機遇，假日也成為不少品牌的試煉場，其中美團的動作尤為顯眼。
區(qū)別重游輕住的旅行方式，現(xiàn)在人們更認為，休息好也是旅行中最重要的一環(huán)，特別是Airbnb和民宿的興起，酒店被看作是體驗當?shù)匚幕闹匾d體。
美團酒店攜手代言人吳磊發(fā)布短片，借住酒店長大的吳磊之口，提出了“住著玩”的旅游新方式。在勉強的休息和忙碌的游玩之間，以美團酒店“住著玩山川湖海”“住著玩星級體驗”“住著玩音樂現(xiàn)場”“住著玩電競”等優(yōu)勢，幫助游客歡度假日。
另一則視頻，氣質(zhì)則更加慵懶。越長大越想要的假期，從換上酒店的拖鞋開始，短片將拖鞋作為核心視覺符號，把拖鞋變成筆罩、眼罩、耳機、甚至天空慵懶的云，借此展現(xiàn)假日的閑適，是不寫、不營業(yè)、不開機。
美團酒店已經(jīng)準備好舒服的拖鞋，邀請用戶好好偷個懶。從一個很小的符號切入，美團酒店展示品牌更多有趣的周邊，和其他旅行套餐。
在“音樂節(jié)住玩套餐”這個細分場景，美團酒店聯(lián)合草莓音樂節(jié)，還拉到了半個樂隊圈的人來安利。五條人、海皮威爾、污甩樂隊、巧克力工廠……共同提供音樂節(jié)攻略，讓草莓既有l(wèi)ive，也有house。
省錢，是刻在是根植在咱們老百姓心底深處需求。當消費的高峰季，美團團購主打“讓你省個夠”，不得不說，確實拿捏住了大眾的心理。
怎樣省，才算省個夠？美團團購認為，吃喝玩樂，男女老少，眾生皆省才是真的省。于是，美團團購則攜手代言人黃渤發(fā)布短片。短片中黃渤一人分飾五角，渤寶兒吃嘛嘛省、渤嬸兒美美地省、渤弟渤妹一起省、渤叔舒服著省，從餐廳、美發(fā)、游樂園、足療店等多場景，展示美團團購提供的超高性價比。
除了這五個角色，美團機智地還原了黃渤本身作為演員的角色，記錄了收工之后的珍貴時間。Cut之后聚餐，劇場有100來號人怎么辦？渤哥淡定表示：上美團團購團個套餐，渤哥管飽。
品牌端的發(fā)聲之外，美團團購還拍了一個諜戰(zhàn)風的短片，強調(diào)團購官方直播間的優(yōu)惠。最新情報、全國爆發(fā)、席卷北京、轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，在頗有質(zhì)感的廣告下，輕松記住直播間的要點。
和團購選用相似傳播心智的，有美團美食。
廣告采用了非常形象3d動畫，堆起高塔的火鍋、漢堡，奶茶、海鮮，比喻假期的嗨吃，尾板與商家的合作，直觀地展現(xiàn)了美團的超值。短平快視頻和重復的口播，不斷讓“美團超值”變得深刻，在撬動需求后，號召用戶點開黃色軟件。
美團外賣的大動作，是聯(lián)合影視劇《狂飆》中高啟盛的扮演者蘇小玎，打造“阿盛手機店”數(shù)碼城專場，宣傳平臺的手機外賣服務。
不過，也沒忘記出行的場景溝通。
8張海報，定位網(wǎng)紅城市，選擇的都是那些容易遺忘的實用小物。比如濕熱的西雙版納，去了，才覺得五月也需要驅(qū)蚊水，比如重油重辣的長沙，等到紅油與衣服親密接觸，才覺得去漬筆的重要，比如3D魔幻城市重慶，不斷上山下坡叫苦不迭后，才會回酒店搜索后跟貼，還有在披風之于南京，防曬之于文昌，祛熱濕巾之于江門等等。
場景代入感十足，文案簡潔有力，落地“美團外賣買萬物”。
美團門票的宣傳片，是其中最好看的，每支都是當?shù)氐奈穆眯麄鳌?/p>
有和豬豬俠聯(lián)動的贛州極地海洋世界宣傳片，既享海底靜謐，又有闔家歡愉；有和門頭溝文旅聯(lián)動的“紫氣東來，山水京西”，一河兩寺三山，遠離城市喧囂；有和水立方嬉水樂園聯(lián)動的宣傳片，跟著美團吉祥物團團去沖浪和挑戰(zhàn)自我。
以美團門票為窗口，更多小眾旅游地和大眾旅游節(jié)，正得到更大的曝光機會。
美團及其子品牌的傳播，很好驗證了那句流行語“聚是一團火，散是滿天星”。
把握消費者細分需求，立足自身優(yōu)勢的傳播，旗下各業(yè)務線以圈層內(nèi)容拉近了消費者的好感，而定位美好生活小幫手的美團，正多線并行共同發(fā)力，滲透我們的生活。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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