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大家還記得《艾爾登法環(huán)》嗎？讓我記憶最深的是里面一個很小的互動功能“留言板”，你可以在游戲中任意地點寫下一個留言，如果有玩家給你的留言點贊，你會即時恢復一點點的血量。
就是這個簡單的功能，造就了主播“笑笑_孫亞龍”的3000人團戰(zhàn)女武神的經(jīng)典戰(zhàn)役。
這場直播，之所以可以載入史冊成為經(jīng)典，最核心的原因是他切中了直播觀眾長久以來最大的痛點——互動。
在傳統(tǒng)的直播中，觀眾與主播的互動其實只有兩種方式“發(fā)送評論”和“刷禮物”。不僅互動成就感低，而且觀眾的互動效率也非常低。但是3000人團戰(zhàn)女武神的故事告訴我們，直播中觀眾的互動需求不僅強烈而且存在普遍性。
如果可以讓更多的人參與到直播互動中，一起創(chuàng)造成績，獲得群體成就感，將會改變整個直播行業(yè)的規(guī)則。這就是我們今天要聊的話題，一個已經(jīng)在各大直播平臺上慢慢發(fā)展一年多的新功能“彈幕玩法”。
五一假期剛剛過去，在這個小長假中發(fā)生的很多事情，值得我們反復地推敲與思考。比如在五一期間，彈幕玩法在快手平臺掀起的巨大人氣，就值得行業(yè)關注。
根據(jù)我們對快手直播的觀察，五一期間多名彈幕玩法主播的人氣、流水都呈指數(shù)級增長；部分秀場主播輕松完成數(shù)據(jù)翻倍。
比如娛樂主播張若歡，首次試播彈幕互動玩法就登上了城市榜首位、全國榜第二位，這意味著彈幕玩法的流水效率具有超越娛樂內容直播的潛力；萌芽芽等大量新主播在首次試水并嘗到甜頭之后，積極延長自己的開播時間來滿足粉絲需求。通過努力，這些主播在平臺上有了影響力，吸引到了更多主播排隊等著加入彈幕玩法的行列中來。據(jù)了解，在快手，新主播首日開播流水基本都能輕松破萬，極大地縮短了新主播從零到萬所需的時間跨度，甚至有主播首次試水就實現(xiàn)了單場10w+。
嗅覺敏銳的游戲企業(yè)，其實早就發(fā)現(xiàn)了其中的商業(yè)邏輯，很多老牌游戲公司已經(jīng)悄悄開始了彈幕玩法的布局，而更多中小開發(fā)者，其實已經(jīng)將第一桶金裝進了口袋里。
目光回到短視頻、直播行業(yè)，包括快手在內的頭部公司也已經(jīng)開始紛紛布局。根據(jù)業(yè)內人士預測，未來彈幕玩法將會迎來一場大規(guī)模的浪潮發(fā)展，這可能會是一個百億量級的新興藍海市場。所以眼下，快手等平臺也在積極的扶持開發(fā)者進駐平臺，開發(fā)全新的彈幕玩法，共同推進行業(yè)發(fā)展。
彈幕玩法的開發(fā)其實技術難度并不高，甚至說是非常簡單。在與快手方面交流之后，我們又與有成熟開發(fā)經(jīng)驗的團隊進行了簡單的交流。據(jù)介紹，目前彈幕玩法簡單的版本開發(fā)周期非常短，策劃案敲定后二至四周就可以實現(xiàn)，研發(fā)成本也相對較低。
但是，上面僅僅是說技術開發(fā)成本較低，專注直播互動產品3年時間的廣州元氣互娛創(chuàng)始人張楊表示，彈幕玩法其實主要依賴于策劃的腦洞創(chuàng)意和對直播用戶需求的了解。
彈幕玩法與傳統(tǒng)游戲不同甚至可以說是不同的品類，傳統(tǒng)游戲做策劃的時候想的是如何豐富系統(tǒng)，而彈幕玩法的制作更多是要求如何用最簡單的操作去讓直播觀眾體驗到最極致的互動效果。
借助短視頻+直播平臺更多元的產品業(yè)態(tài)，彈幕玩法將原本由主播一個人表演的舞臺拓展成由主播主持、觀眾直接進行對抗的“競技場”，觀眾通過發(fā)送彈幕對直播畫面發(fā)起實時指令，每一個彈幕的發(fā)出，都對團隊的戰(zhàn)斗有著重要的影響。
在這種模式下，每一名觀眾都放大了自己的存在感，和主播之間的情感連接也更加緊密，彈幕玩法的效果也呼之欲出。
擁有3.66億DAU的快手平臺 這次要手把手地對開發(fā)者和主播進行起步教學
在對快手平臺的彈幕玩法做了一定了解后，我們拿到了《胖可爭霸》《胡鬧天宮》《冰火之戰(zhàn)》《兵臨城下》《寵物對決》五款人氣彈幕互動玩法的開播手冊。
令我們驚訝的是，手冊中對主播的指導可謂細致入微，從電腦配置、設置步驟到玩法規(guī)則、操作詳情等內容都有詳細介紹，更針對玩法的特點給主播列出了一些參考話術。快手的目標很簡單，即使是個新手主播，也能在手冊的指導下迅速入門，熟練地讓觀眾的氣氛躁起來，將一場對戰(zhàn)打得熱火朝天。
不僅如此，快手的主播們還自發(fā)地開始發(fā)布教學視頻，通過視頻講解的方式，一步一步地教新手主播如何開啟彈幕玩法直播，形成了一個完整的生態(tài)鏈。
另一方面，快手平臺也在積極地號召更多開發(fā)者加入進來，進一步挖掘彈幕玩法的創(chuàng)意，希望在開發(fā)者的助力下，能兼顧到不同主播的直播特點，針對性地“定制”玩法，真正讓彈幕玩出個性。同時，在主播操作和用戶參與的難度上進行優(yōu)化，讓人人有得玩，上手就能玩。
這些建議讓我們覺得，快手平臺并沒有將彈幕玩法視為短期紅利，而是希望能建立起從零起步的“開發(fā)者-主播-用戶”穩(wěn)定的供需鏈條，對上游的開發(fā)者和主播，快手平臺利用自己近4億的日活優(yōu)勢廣泛宣傳并手把手進行保姆級的起步教學，對下游的用戶，快手平臺則將得到了品質驗證的優(yōu)秀玩法提供給他們，再將成績變成新一輪供需鏈條的源動力。
總體來看，快手平臺在彈幕玩法賽道上正處于起步加速期，流量增幅情況顯示了極佳的效果，對開發(fā)者和主播來說都是利好消息，即使在隱隱的“行業(yè)內卷”傾向中，也占有更多的優(yōu)勢。
從成本上來看，《胖可爭霸》、《胡鬧天宮》或者《冰火之戰(zhàn)》的開發(fā)難度和成本都不高，更多是以互動設計和腦洞創(chuàng)意取勝，這也給中小開發(fā)團隊創(chuàng)造了機會。
以《胖可爭霸》為例，觀眾輸入紅藍字樣加入某一方陣營，再通過點贊和不同的禮物來召喚出各種神獸向對方陣地發(fā)起進攻，神獸之間還能通過召喚次數(shù)產生進化……這種種設計，都可以通過簡單的代碼來實現(xiàn)，對主播和用戶的設備需求也不高，而它帶來的情緒價值卻很可觀，自然也就引來了無盡的商機——直播間中除了普通觀眾外，營銷團隊也隨處可見。
面對這樣的新風口，“一擁而上、魚龍混雜”也就難免成了直播行業(yè)在彈幕玩法上的現(xiàn)狀，很多開發(fā)者表示，目前從業(yè)者的“內卷”十分明顯，內容單一、沒有特色的彈幕玩法基本打不出什么水花，同時不少直播平臺的審核標準也越來越嚴格，進一步增大了行業(yè)的競爭性，讓他們懷疑彈幕玩法的未來并不樂觀。
這種心態(tài)，在我們看來，與游戲開發(fā)者“游戲行業(yè)競爭激烈，做爆款難”的唱衰頗有相似之處，都屬于對產品設計缺乏深入思考，寄希望于在藍海階段賺快錢，只不過比起發(fā)展歷史更久的游戲行業(yè)，彈幕玩法的迭代要快得多，導致這部分開發(fā)者還未入局就已經(jīng)感到力不從心。
實際上，彈幕玩法的蓬勃發(fā)展期才剛剛拉開序幕，它本質上卻與我們熟悉的游戲不同，核心不在操作和策略，而在于主播的調動、觀眾的參與，換句話說，它仍然是“直播+社交”的變種，帶給用戶的價值仍然是參與感和互動感的情緒體驗。作為有3.66億用戶基礎的快手，對于用戶的嗅覺非常敏銳，同時，快手也將會把他們對于彈幕玩法的豐富經(jīng)驗分享給開發(fā)者，幫助大家打造出更多的爆款彈幕玩法。
想通了這一點，就不難理解為什么在五一期間，快手平臺上的主播們可以憑借彈幕玩法取得極大的收入與人氣增幅，也不難想象在進一步發(fā)展中，彈幕玩法可以給主播和直播平臺帶來怎樣的新成就。
要推動彈幕玩法一新興領域的發(fā)展，無疑需要更多有創(chuàng)意、有腦洞的開發(fā)者前來支持，雖然平臺對于彈幕玩法的審核標準提高了，但各家直播平臺都在加大對彈幕玩法的重視度，提供更多的流量扶持。像是快手平臺，就設計了完整的與開發(fā)者合作流程和極高的分成比例，加上自身的流量優(yōu)勢，為開發(fā)者爭取更大的收益保障。
撥開新賽道的面紗，準備好探索與開拓的意志，彈幕玩法的康莊大道就在直播行業(yè)的面前鋪開來，無論對開發(fā)者還是新主播而言，當下都是入場的最佳時機。如果開發(fā)者們對彈幕玩法有興趣，可以直接與快手進行聯(lián)系。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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