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抖音率先給虛擬人直播開出通行證
2023-05-10 09:57:45
從事虛擬人直播、數(shù)字人短視頻的從業(yè)者們,從抖音今天(5月9日)發(fā)布的“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議”中看到了規(guī)范的可能。他們認(rèn)為,這份倡議不吝為平臺(tái)開出的首個(gè)通行證,接下來的爆發(fā)或在眼前。
 
于新倡議中,抖音對(duì)大眾普遍關(guān)注的諸如虛擬人直播、AI 輔助生成內(nèi)容、流量是否支持 AI 內(nèi)容等做出了公開且直接的回應(yīng),其中至少做出三大約束。
 
某種程度上看,部分觀察者認(rèn)為倡議措辭比較嚴(yán)謹(jǐn)且保守,如對(duì) AIGC 產(chǎn)出的內(nèi)容傾向認(rèn)為是“低質(zhì)”,因此不用幻想會(huì)有特別流量支持等。而樂觀者則認(rèn)為,約束背后意味著規(guī)范,意味著可以通過運(yùn)營、技術(shù)、產(chǎn)品等方面滿足平臺(tái)要求。
 
但更重要的是,這是首個(gè)平臺(tái)給出的公開態(tài)度。預(yù)計(jì)接下來,會(huì)有更多平臺(tái)跟進(jìn)和表明態(tài)度。

01、抖音率先劃出了紅線

在抖音今天發(fā)出的規(guī)范和倡議中,明確提及和回復(fù)了大眾比較關(guān)心的幾個(gè)問題:
 
第一,使用AI進(jìn)行輔助創(chuàng)作是否被允許?
 
抖音表示,使用人工智能輔助創(chuàng)作本身是被允許的行為,但會(huì)對(duì)此進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。
 
這意味著,使用 AI 進(jìn)行輔助創(chuàng)作的內(nèi)容將會(huì)被明確標(biāo)識(shí)出來,方便用戶分辨真人創(chuàng)作還是 AI 輔助創(chuàng)作,以及分辨虛擬場(chǎng)景還是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
 
另外,結(jié)合倡議中的一個(gè)關(guān)鍵詞“避免利用虛假信息的生產(chǎn)傳播”,顯著標(biāo)識(shí)也將減少通過人工合成等技術(shù),所產(chǎn)生的哄騙、造謠等惡劣情況的倫理與法規(guī)問題。
 
第二,平臺(tái)會(huì)給AI生成內(nèi)容流量支持嗎?
 
抖音強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王,利用人工智能輔助的創(chuàng)作內(nèi)容與其他內(nèi)容擁有同等的流量分配規(guī)則。抖音也再次強(qiáng)調(diào),可以依托技術(shù)進(jìn)行輔助創(chuàng)作具有更高質(zhì)量的內(nèi)容,但不提倡利用低成本技術(shù)優(yōu)勢(shì)生成低質(zhì)內(nèi)容。
 
這表明利用人工智能工具并不會(huì)為創(chuàng)作者帶來高流量紅利,專注高質(zhì)量?jī)?nèi)容,依舊是創(chuàng)作者在平臺(tái)上獲取流量的主要方式。
 
第三,允許虛擬人直播嗎?
 
抖音表示不會(huì)限制虛擬人直播的發(fā)展,也就是肯定了虛擬人直播這種形式,無論對(duì)品牌方還是服務(wù)商,這項(xiàng)表態(tài)無疑是利好的表現(xiàn)。但和前述第一條一樣,虛擬人直播需要進(jìn)行實(shí)名注冊(cè),并需要真人進(jìn)行互動(dòng)等
 
其中,平臺(tái)還表示將對(duì)已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。于倡議中,還有幾個(gè)基礎(chǔ)被抖音不斷強(qiáng)調(diào)著:
 
以人為本,新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該尊重并充分保障個(gè)人權(quán)益;鼓勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,禁止發(fā)布違規(guī)內(nèi)容,無論該內(nèi)容是否采用新技術(shù)輔助創(chuàng)作;堅(jiān)持真實(shí)美好,新技術(shù)輔助的創(chuàng)作應(yīng)該避免虛假信息的生產(chǎn)傳播。
 
且生成內(nèi)容時(shí),“發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé),無論內(nèi)容是如何生成的;虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè),虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證;禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容,包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等;禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),平臺(tái)將嚴(yán)格處罰。”

02、行業(yè)非常振奮

平臺(tái)的態(tài)度之所以重要,是因?yàn)椴坏玫狡脚_(tái)的肯定和支持,商家心里總會(huì)忐忑,擔(dān)心賬號(hào)有被封等風(fēng)險(xiǎn)。繼而讓服務(wù)商也無法順利推進(jìn)和解決行業(yè)的需求。
 
就在這份“倡議”發(fā)布之前,見實(shí)也曾和另一大短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人討論虛擬人直播時(shí),對(duì)方委婉“建議”暫時(shí)不要去做,因?yàn)橹辈サ谋澈螅侨撕蜏囟?,是真?shí)。
 
這個(gè)說法和抖音所堅(jiān)持的“真實(shí)美好”并無不同。也因此,抖音這份倡議發(fā)出后,許多行業(yè)人士認(rèn)為是積極利好的。
 
如見實(shí)在“AI山脈”社群中討論時(shí)就留意到,和對(duì)紅線的擔(dān)心相比,從業(yè)者對(duì)“通行證”的頒發(fā)更為欣喜——對(duì),他們認(rèn)為這就是平臺(tái)開出的通行證
 
第一,這是抖音正式發(fā)文認(rèn)可人工智能技術(shù)輔助創(chuàng)作行業(yè),因此在規(guī)則范圍內(nèi),服務(wù)商能從容用技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品等來解決市場(chǎng)需求和平臺(tái)要求。
 
第二,內(nèi)容質(zhì)量的高低不取決于工具,而是取決于工具背后的人。高效的工具當(dāng)然會(huì)利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,也利于IP的浮現(xiàn)。
 
平臺(tái)開出了通行證,那么接下來或是大爆發(fā)的時(shí)刻。以 AIGC 技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)作,將會(huì)成為未來發(fā)展的風(fēng)潮。
 
見實(shí)在撰寫《AIGC 新浪潮和沖擊》白皮書時(shí),也約聊了諸多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),其中不少是以 AI 創(chuàng)作和虛擬人直播為經(jīng)營主體的公司,他們也同樣看到:一些消費(fèi)/教育企業(yè)把數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用到了在線培訓(xùn)、短視頻和直播中,極大提升了工作效率。
 
從事虛擬人直播和人工智能輔助創(chuàng)作的從業(yè)者在此前一直過著隱匿于規(guī)則之下的日子,這些領(lǐng)域從未被官方平臺(tái)拿出來劃定規(guī)范,行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展,該如何發(fā)展的話題,此前一直沒有明確定論。
 
現(xiàn)在,這些領(lǐng)域被平臺(tái)肯定了,商家可以不用再心生擔(dān)憂,市場(chǎng)也可以加速跑起來了。

03、還有什么擔(dān)憂?

雖然抖音對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行了一定的規(guī)范,未來也會(huì)有更多平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行規(guī)范化處理,由人工智能引發(fā)的問題火苗依然存在。
 
深度學(xué)習(xí)三巨頭之一、2018年圖靈獎(jiǎng)得主 Geoffrey Hinton 曾表示,非常擔(dān)憂 AI 所帶來的虛假信息傳播:虛假圖像和文字大量充斥網(wǎng)絡(luò),導(dǎo)致大家難以分辨什么是真實(shí);更進(jìn)一步,擔(dān)心隨著AI技術(shù)提升,AI 開始編寫和運(yùn)行自己的代碼,會(huì)對(duì)人類生存造成更大威脅。
 
這一擔(dān)憂不無道理,前幾天網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)名為 Chirper 的 AI 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)爆火。Chirper 社區(qū)規(guī)定,人類在創(chuàng)建了 AI 人格之后,禁止參與聊天,僅可以用觀眾的身份觀看 AI 們的聊天場(chǎng)面。AI在不斷成長后,其生成的內(nèi)容已經(jīng)脫離了一眼就能分辨的程度。
 
另外除了文字生成內(nèi)容外,以人工智能技術(shù)為工具的人工合成技術(shù)也引起了廣泛的熱議。近期社會(huì)上曝出多起以人臉合成技術(shù)、聲音合成技術(shù)為手段進(jìn)行的詐騙活動(dòng),也有報(bào)道稱不法人士利用人臉合成技術(shù)對(duì)原照片作者進(jìn)行造謠等,這一系列的事件不免讓人們擔(dān)憂人工智能技術(shù)的紅線究竟在哪里。
 
見實(shí)正在撰寫的一份《AIGC 新浪潮和沖擊》白皮書中,也有多家公司提到了人工智能技術(shù)可能帶來的風(fēng)險(xiǎn),如 AIGC技術(shù)的可解釋性和透明度問題。
 
由于 AIGC 技術(shù)通常都是采用深度學(xué)習(xí)等黑盒模型,因此很難理解 AIGC 模型是如何做出決策的,這也會(huì)導(dǎo)致一些安全和隱私問題。
 
很難一眼辨別的 AIGC 內(nèi)容加上并不透明的 AIGC 模型,使得“我們?cè)谀暽顪Y時(shí),深淵也在凝視著我們”,人工智能生成內(nèi)容未來是黑洞還是藍(lán)海,以目前的形式來看還無法肯定。
 
目前,也有多個(gè)國家/地區(qū)已經(jīng)發(fā)出了諸多相關(guān)監(jiān)管條例,預(yù)計(jì)在接下來的時(shí)間中,上到政策的制定,下到各平臺(tái)的具體實(shí)施,會(huì)有更多規(guī)范對(duì)人工智能進(jìn)行約束。但有一點(diǎn)不變的是,我們要做工具的主人,而不是被工具奴役的奴隸。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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