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相信很多網(wǎng)友看了這個熱搜，都會覺得莫名其妙，作為流量明星鹿晗直播有10萬個人看不是很正常嗎？但是請在仔細(xì)看看，這里帶貨的是“鹿哈”，不是“鹿晗”!
鹿哈是誰？鹿哈原名凌達(dá)樂，一年前曾作為抖音上山寨男團(tuán)ESO的隊長引起過不小的風(fēng)波。他通過模仿鹿晗的發(fā)型、妝容、眼神、動作等吸引了大批粉絲，但同時也遭到很多網(wǎng)友的吐槽。
如今在風(fēng)波過后近一年，凌達(dá)樂一改之前的模仿風(fēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ж浿鞑?，而且?guī)ж浶Ч惓；鸨?，一度排在了全網(wǎng)第二名，甚至超過了郝劭文等大主播。難道山寨明星的直播變現(xiàn)模式被跑通了？
凌達(dá)樂目前在抖音擁有416.5萬粉絲，近一個月內(nèi)漲粉超過134萬。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，過去30天，凌達(dá)樂在抖音直播了28場，平均開播時長1小時43分51秒，場均銷量達(dá)7.5萬元到10萬元之間，場均銷售額達(dá)100萬元到250萬元，直播累計銷售額達(dá)2500萬元到5000萬元，超過了不少明星主播。
更重要的是，凌達(dá)樂的直播帶貨銷量及銷售額一直呈指數(shù)級上升趨勢，銷量從3月28日的2.5萬到5萬增長至4月26日的10萬到25萬；銷售額則從75萬到100萬增長至100萬到250萬。
僅僅一個月時間取得了如此高的快增長，是什么來支撐凌達(dá)樂的直播增長呢？在直觀看來依然是“鹿晗”帶來的流量。
雖然現(xiàn)在鹿哈改名為凌達(dá)樂，但是他依然是和鹿晗相同的發(fā)型、相似的妝造，試想一下，在每天晚上11點后刷著抖音，突然看到一個酷似鹿晗的人在直播帶貨，你會不會點進(jìn)去看一眼？
點進(jìn)去后，你還會發(fā)現(xiàn)，這個酷似鹿晗的主播在努力討好網(wǎng)友，不僅沒有沒有“氣氛組”助播，反而親自下場對網(wǎng)友的要求一一回應(yīng)。這時候就會讓網(wǎng)友不自覺的產(chǎn)生一種代入感，這是鹿晗在一邊吃酸辣雞爪，一邊和粉絲在做互動。就像網(wǎng)友評論“整場直播一直在吃，滿嘴都是帶貨商品。”“每次刷到他直播都在吃奶棗”“每次刷到他直播都在吃竹筍”。
此外，凌達(dá)樂直播間的“低價多銷”路線也起了很大的作用。他的直播商品中，單價在0到10元的商品占比81.66%，10到20元的商品占比9.68%，20到50元的商品占比8.57%。
具體到產(chǎn)品上來看，其帶貨品類以食品飲料為主，占比達(dá)80.81%。比如說經(jīng)常出現(xiàn)的奶棗，售價9.9元，是鹿哈帶貨排名第二的商品，近30天貢獻(xiàn)了250萬—500萬元GMV。
事實上，凌達(dá)樂走上直播帶貨并不讓人意外。畢竟在一開始大家記住他時，凌達(dá)樂就帶著明顯的“恰飯”目的。
起初，因為凌達(dá)樂以自己的本名發(fā)視頻，但一直沒有什么水花。直到他換了發(fā)型以后，評論區(qū)有人說他像鹿晗。于是，他就把名字改成了鹿哈走起了明星模仿秀。但是只走模仿秀并不能很好的商業(yè)變現(xiàn)，他又開直播和其他主播PK，靠打賞來維持運營。
而一個人的流量畢竟是有限的，為了鞏固自己的現(xiàn)有的高流量，鹿哈就找了另外幾個想靠模仿明星走紅的主播，最終和“黃子誠、王俊卡、王二博”四個人組成了ESO組合。
組合成立后，本身網(wǎng)友對山寨明星的態(tài)度就不是很好。但秉持著不怕被人罵，就怕沒人罵的心態(tài)，ESO制造了一些列熱點。比如，因在長沙街頭路演被城管驅(qū)趕、成員黃子誠回老家考駕照發(fā)生退團(tuán)風(fēng)波、王二博的感情糾紛等，這些吸引眼球的事件獲得的熱度，讓這個團(tuán)隊的影響力不斷擴(kuò)大。
可是不管山寨組合話題度有多高，等著他們的都是見光死。因為ESO的形象出現(xiàn)在一檔電視綜藝節(jié)目中，這就引起了軒然大波，不僅鹿晗、王一博明星的粉絲不樂意，還可能觸犯到法律。
隨后，，ESO團(tuán)員先后發(fā)布改名視頻，凌達(dá)樂將名字改回本名，并最先宣布退團(tuán)。王二博改為趙大博，林俊絕改為曾的絕，張藝西改為張西西等，ESO團(tuán)隊也從此在網(wǎng)路上銷聲匿跡。
當(dāng)然了，互聯(lián)網(wǎng)是有回憶的，這次回歸大眾視野，凌達(dá)樂依然逃不掉輿論的爭議。有網(wǎng)友就評論，有網(wǎng)友表示“什么牛馬火了之后都是帶貨，而且不用怎么去努力就能賺得比很多人多”。在#鹿哈直播帶貨#的熱搜話題下，也能看到不少粉絲表示反感的評論。
眾所周知，在直播平臺類似的山寨明星并不少，ESO成團(tuán)后，范蒸蒸、潘瑋坡、阿岳成立了EMO組合，蔡澤坤、華晨灰、易烊干洗、王源源、洋洋則組成了TS天團(tuán)出道，還有范爺冰、雍杰倫、孟華健等。
在前幾年這類主播的變現(xiàn)還是比較容易的，長相甜美的女主播會借助明星仿妝做一些美妝、服裝帶貨，而男主播會在平臺吸引一些粉絲后，主推現(xiàn)在接一些商業(yè)。曾經(jīng)一位模仿關(guān)曉彤的主播在接受媒體《豹變》采訪時透露，憑借拍視頻，自己高三就實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨立。
可是這兩年三年線下商業(yè)不好辦，平臺對于山寨明星的主播也是強(qiáng)監(jiān)管的態(tài)度，很多明星的粉絲更是對這類主播嗤之以鼻，因此以此生存的主播生命力都不強(qiáng)。而這次凌達(dá)樂能以帶貨主播的身份回歸大眾視野，無疑會給其他同類主播一定的參考價值。
不過，必須要說的是，凌達(dá)樂能火多久還要打一個問號，雖然現(xiàn)在每天的直播最高在線人數(shù)能保持在10w+，但他的火爆畢竟是建立在他人的流量之上，真正有多說人能為“凌達(dá)樂”買單還不好說。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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