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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
今年第一個(gè)最讓人“看走眼”的新聞，非網(wǎng)紅鹿哈求婚莫屬。
前兩天鹿晗突然被曝求婚了？網(wǎng)友看傻眼了！
第一眼：女主怎么不是關(guān)曉彤？
第二眼：原來是網(wǎng)紅鹿哈。
看看鹿哈求婚，整個(gè)場(chǎng)景被質(zhì)疑是復(fù)刻的黃子韜求婚現(xiàn)場(chǎng)，一樣的長階梯，一樣的粉嫩濾鏡，甚至連接吻的姿勢(shì)，都和黃子韜一樣。
于是網(wǎng)友辣評(píng):模仿黃子韜求婚現(xiàn)場(chǎng)低配版。
鹿哈真的是懂流量的，撞臉蹭熱度兩不誤。
左手模仿鹿晗發(fā)型穿搭，右手模仿黃子韜求婚場(chǎng)地。一次求婚把明星流量價(jià)值最大化。
沒想到網(wǎng)紅鹿哈求婚，大家誤以為鹿晗關(guān)曉彤修成正果，于是開始給壓力喊話結(jié)婚，兩人就這么水靈靈躺槍了。
不得不說，鹿哈也是過上好日子了，靠模仿鹿晗圈錢脫貧，靠求婚烏龍沖上熱搜第一，恐怕鹿晗本人看了都懵了。
鹿哈何許人也，他被稱為模仿最先鹿晗的明星。
網(wǎng)紅鹿哈的本名是凌達(dá)樂。因長相和打扮酷似鹿晗，靠撞臉鹿晗在短視頻平臺(tái)獲取大波流量。
幾年前他開始直播，視頻評(píng)論區(qū)網(wǎng)友不經(jīng)意的說他長得像鹿晗。這不流量密碼來了，他便開始模仿鹿晗，2020年底開了小號(hào)取名“鹿哈”。
值得一提的是他還曾是山寨組合“ESO”一員，其它成員還有黃子誠、權(quán)酷龍、王俊卡、易烊干洗、王二博等。
這些名字跟當(dāng)下流量明星名字撞出人山人海，但很顯然都不是明星本尊。
然而一直以來，山寨組合“ESO”因被質(zhì)疑“打擦邊球”陷入風(fēng)波，2022年8月，ESO因涉嫌侵權(quán)就地解散。
鹿哈改回本名“凌達(dá)樂”，雖然團(tuán)隊(duì)解散了，但因?yàn)樗缇涂柯龟鲜崭钜徊ǚ劢z，網(wǎng)紅熱度沒有解散。
鹿哈曾直播和粉絲聊天，自曝“一個(gè)月500萬，七個(gè)月賺了3500萬” “我其實(shí)早就千萬身家了，實(shí)話實(shí)說，沒有什么好裝13的。”據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，鹿哈近一個(gè)月帶貨總銷量在50萬-75萬。
也正因此，大家也試過對(duì)比鹿晗鹿哈收入，流傳著“鹿哈賺得比鹿晗還多”的說法。
鹿哈的網(wǎng)紅營銷之路，也得到鹿晗本尊隔空互動(dòng)，去年鹿晗在直播中點(diǎn)名網(wǎng)紅“鹿哈”，說道“敢和我打(連麥)嗎?”。
沒想到鹿哈迅速響應(yīng)，給鹿晗刷了大量的禮物，喜提鹿晗直播間榜一大哥，接住了“山寨跟本尊見面“潑天富貴。
靠“山寨明星”網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)象并不少見，就像康師傅和帥師傅，說到底山寨明星是一種撞臉碰瓷營銷，流量與爭議齊飛。
比如我們熟悉的“粥餅倫”，真名叫白獻(xiàn)英。
白獻(xiàn)英是一個(gè)在河北賣雞蛋灌餅的小攤販，因?yàn)殚L相“撞臉”周杰倫爆火，成為百萬粉絲“網(wǎng)紅”甚至開啟“全國巡餅”。
去年“粥餅倫”灌餅新店在天津開業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)一度排到了200多號(hào)。問就是“不是杰倫門票買不起，而是8塊錢的灌餅更有性價(jià)比。”
神似演員張翰出圈的“佛山電翰”，這兩天因?yàn)?/span>宣布告別打螺絲生涯也上了熱搜。他提到覺得自己繼續(xù)直播打螺絲是在作秀，也不愿再消耗工人身份。
值得一提的是，他自曝目前直播收入已經(jīng)遠(yuǎn)超打螺絲的收入，所以決定將工廠轉(zhuǎn)讓。
佛山電翰是在廣東佛山的電子廠打工的年輕小伙，憑借長相酷似張翰，以及魔性的甩手舞洗腦營銷，制造明星張翰與車間打螺絲的話題反差感，讓人誤以為“張翰去工廠擰螺絲了”。
甩手舞還一度吸引大量博主和網(wǎng)友模仿，形成“人傳人”的現(xiàn)象級(jí)傳播，延伸出干飯翰、學(xué)習(xí)翰、消防翰......讓我們見識(shí)了“不是張翰愛不起,而是佛山電翰更有性價(jià)比!”
不可否認(rèn)，一方面，網(wǎng)紅利用撞臉明星的優(yōu)勢(shì)，借助明星效應(yīng)引流恰飯，找到了自己的流量和財(cái)富密碼。
畢竟比起高高在上的明星，這些網(wǎng)紅營銷更加接地氣和真實(shí)，更容易收割比本尊更高的話題度。
但另一方面，也有人認(rèn)為山寨明星本質(zhì)是無底線的“蹭熱度”、薅取明星流量羊毛。
撞臉明星不僅是網(wǎng)紅營銷流量密碼，還是品牌營銷流量密碼。
別的不說就看最近爆火的熱播劇，楊紫、李現(xiàn)主演的《國色芳華》。
眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔣長揚(yáng)穿搭和霸王茶姬、徐福記包裝十分相似，調(diào)侃“人手一杯霸王茶姬，人手一個(gè)現(xiàn)男友”。
還有網(wǎng)友因此聯(lián)想到《甄嬛傳》撞臉徐福記酥心糖。
熱播劇撞衫現(xiàn)象屢見不鮮，《新聞女王》劇里面的大BOSS方太，經(jīng)常以藍(lán)白配色，花紋扎染圖案的穿搭形象，出現(xiàn)在大眾面前，和霸王茶姬奶茶的外包裝撞了個(gè)滿懷。
再加上方太身邊的下屬飛爺，出場(chǎng)必備奶茶，也是一個(gè)妥妥的奶茶控，看完身體里的奶茶DNA都動(dòng)了。
霸王茶姬都沒有與影視劇方進(jìn)行合作，不花一分錢，就收割熱播劇的天降流量，還收獲方太同款奶茶稱呼，簡直贏麻了。
在撞臉撞衫這件事上，比起霸王茶姬面對(duì)白送的流量無動(dòng)于衷，M豆和安慕希可以說將碰瓷為品牌所用。
上海中國金融信息中心此前因?yàn)?/span>長得神似安慕希，被小紅書扒到后曝光，戲稱為“安慕希大廈”。
真的安慕希立馬策劃“拿下安慕希大樓計(jì)劃”，放上安慕希擺爛、直播往大樓進(jìn)貨、買下大樓外屏幕廣告位上演燈光秀，把潑天流量接住了。
前幾年《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，網(wǎng)友扒到M豆-綠豆造型水杯跟寧靜撞臉，戲稱偶遇靜姐，寧靜也接梗了。
官方也親自下場(chǎng)，宣布寧靜作為代言人，順應(yīng)了粉絲呼聲，可謂博得了流量也收獲了粉絲好感度。
面對(duì)網(wǎng)紅和品牌的撞臉碰瓷營銷，好評(píng)還是差評(píng)，很大程度上是取決于借勢(shì)是否合理。
山寨明星的網(wǎng)紅，借助明星光環(huán)吸粉吸金無可厚非，但在流量裂變傳播后，不能只靠撞臉碰瓷明星帶貨賺快錢，否則網(wǎng)紅注定很難長紅。
這時(shí)候網(wǎng)紅也要持續(xù)打造自己的特色人設(shè)，豐富直播視頻內(nèi)容，為用戶提供情緒價(jià)值，才能真正留住流量并轉(zhuǎn)化為留量。
對(duì)于品牌而言，名人撞臉、產(chǎn)品撞衫現(xiàn)象本身，往往帶有一定的幽默和趣味性，這種話題可以降低消費(fèi)者對(duì)品牌廣告的抵觸情緒。
因此面對(duì)“人在家中坐，流量天上來”的撞臉撞衫話題，品牌不妨審時(shí)度勢(shì)快速響應(yīng)，及時(shí)捕捉話題整活兒，既能體現(xiàn)品牌愿意聽勸以及很social的一面，還能讓營銷事半功倍。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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