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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
拆解“買量榜一”爆款視頻,少走彎路直接用
2023-04-16 15:04:00

聚焦App推廣排行榜,買量大戶長期保持高強(qiáng)度投入,花這么多錢投的都是怎么樣的素材?哪些素材跑量效果最好?

定位到各賽道買量榜,發(fā)現(xiàn)購物類App得物、拼多多,工具類App百度極速版、UC瀏覽器,社交類App愛聊,視頻類App愛奇藝,小說閱讀類App七貓免費(fèi)小說、番茄小說等熱門App長期霸榜。以下將盤點(diǎn)這些"榜一大哥"近3月的爆量視頻素材,拆解素材套路。

01 購物App賽道:以得物、拼多多為例

得物App高跑量素材

素材框架:高流量商品展示+App內(nèi)頁展示+優(yōu)惠政策

全方位展示商品細(xì)節(jié),畫面清晰度高,觀感舒服,營造開箱第一視角,讓用戶真真切切地看到商品的顏值、質(zhì)感。購物類App內(nèi)商品種類繁多,選擇流量最大的品類進(jìn)行創(chuàng)意制作,效果將事半功倍,該素材選擇AJ3本身自帶流量,屬于熱門球鞋。

除商品本身,還對App內(nèi)頁進(jìn)行滑動展示,以此呈現(xiàn)App內(nèi)多品類商品、多功能布局等優(yōu)點(diǎn)。

“新人注冊送180元優(yōu)惠券”福利放送,優(yōu)惠福利是購物類App常用的套路了,新人滿減、節(jié)點(diǎn)滿減,比如接下來的520,目前得物“520優(yōu)惠券”相關(guān)廣告已經(jīng)投很多了。

拼多多App高跑量素材

素材框架:商品外觀/功能展示+低價包郵

該素材具備4大亮點(diǎn),即“5元包郵+無死角運(yùn)鏡+高清晰度+熱門BGM”,拼多多一直以來都主打價格差異化,低價包郵是一大賣點(diǎn),該素材分左右結(jié)構(gòu),左邊部分注明價格,右邊部分展示單品細(xì)節(jié),左右結(jié)構(gòu)讓整個視頻畫面不會太單調(diào)。

此類素材因?yàn)闊o口播無文案,所以在拍攝時候需要加入一些運(yùn)鏡技巧,讓整個畫面靈動一點(diǎn),不至于太死板。

02 視頻App賽道:以愛奇藝為例

愛奇藝App高跑量素材

素材框架1:熱推影視劇高燃剪輯+“上頭”標(biāo)題

此類素材主體內(nèi)容由平臺當(dāng)下熱播影視劇片段剪輯而成,再配上令人“心曠神怡”的醒目標(biāo)題,一般投放于抖音、快手等短視頻平臺,玩轉(zhuǎn)短視頻流量密碼。近期愛奇藝熱播劇《人生之路》、《燦爛的轉(zhuǎn)身》等非常火爆,各種各樣的高燃片段在短視頻平臺具有非常高的播放量。

素材框架2:純劇情剪輯

不同于上一個框架,此類素材僅需剪輯熱播劇高燃片段,不造標(biāo)題黨,故事情節(jié)較為完整,并且以橫屏展示為主。

長短視頻合作效應(yīng)俱佳的最典型例子即今年爆火的電視劇《狂飆》,《狂飆》在抖音的官方賬號有183.8萬粉絲和3638.7萬高贊,話題“#狂飆” 具600.8億次播放。而對出品方愛奇藝而言,《狂飆》各項(xiàng)指標(biāo)均打破愛奇藝平臺歷史記錄,以現(xiàn)象級的熱度和口碑引領(lǐng)2023影視劇市場。

03工具App賽道:以百度極速版、UC瀏覽器為例

百度極速版App高跑量素材

素材框架:PK競品+提現(xiàn)步驟操作演示

此素材黃金3s即“對標(biāo)競品,打出更大福利”,劇情開頭就提出“他們上線送多少”,營造競品PK的激烈情況,并在競品上線福利的基礎(chǔ)上更勝一籌,即“紅包更大,隨時提現(xiàn),隨時到賬”。

說完福利,再秀提現(xiàn)操作,目前紅包提現(xiàn)的廣告套路已非常多見,用戶看到這類廣告都會帶著懷疑心態(tài),直接展示提現(xiàn)過程更容易讓用戶信服。

UC瀏覽器App高跑量素材

稀奇古怪吸引下載

UC瀏覽器App的廣告素材大多是些稀奇古怪的畫面配上獵奇廣告文案,吸引用戶下載,此類素材較無厘頭。

生活小知識吸引下載

此類素材僅需一個標(biāo)題即可,類似“有了閨蜜才知道的20個小知識”、“有了女朋友才知道的20個小知識”、“有了兒子才知道的20個小知識”。此類素材雖然看似簡單,但據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),該素材創(chuàng)意質(zhì)量指數(shù)并不低。

04閱讀App賽道:以番茄小說、七貓免費(fèi)小說為例

番茄小說App高跑量素材

素材框架:醒目標(biāo)題+人群鎖定+福利介紹

“打工人的賺錢神器,邊上班邊賺錢”,好的標(biāo)題是素材跑量的重要因素,拿捏了年輕人搞錢的小心思,簡單明了傳遞出“利用零散時間動動手指就可以得到一定回報”的信息點(diǎn)給用戶。

人群鎖定:"你是不是下載過番茄小說,又卸載掉了"鎖定針流失用戶做挽留動作,讓刷到該素材的用戶有代入感,感覺說的就是自己。

福利介紹:"滿1元可提現(xiàn)"+"邀好友送紅包",“閱讀+網(wǎng)賺”是目前閱讀App常用的廣告套路。

七貓免費(fèi)小說App高跑量素材

素材框架:小說內(nèi)容拍大片

用熱播網(wǎng)劇片段剪輯而成,目前很多短劇都是網(wǎng)絡(luò)小說改編而成,小說的故事情節(jié)、人物塑造、場景描寫等被拍攝成實(shí)打?qū)嵉漠嬅?,對用戶的吸引力度更大?/p>

05 社交App賽道:以愛聊為例

愛聊App高跑量素材

素材框架:居家場景+單身青年擇偶標(biāo)準(zhǔn)介紹

生活化的取景使得廣告與用戶的距離更近,社交類素材取景一般有廚房、房間、沙發(fā)等。值得注意的是,素材主人公的擇偶標(biāo)準(zhǔn)非常普通,“不要車房”“陪伴就行”等要求適配絕大部分單身人群,讓用戶心理得到極大的滿足感,覺得自己好像還行。

更多起量素材,上AppGrowing官網(wǎng)便可一鍵查詢,AppGrowing數(shù)據(jù)覆蓋 47+ 國家及地區(qū),20+ 全球性化及 80+ 國內(nèi)流量媒體,累計(jì)收錄 8億+ 素材,上官網(wǎng)即可查看最新跑量素材。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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