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分享一個非常好的文案句式，來自群玉山給蕉下做的《所有的太陽》。
上個月的《驚蟄令》還余音繞梁，這個月群玉山的蕉下“輕量化戶外N部曲”之第二部曲《所有的太陽》又讓人回味悠長。
為了讓你走出去感受這大好春天，蕉下和群玉山真的很努力。
三月驚蟄令，四月迷路在山頂，十分期待五月還能給我們整出什么驚喜。
和《驚蟄令》的石破天驚不同，這部《所有的太陽》講述了一個crush（短暫熱烈又羞澀的愛戀）的小故事：穿著蕉下防曬衣的少男少女，在戶外迷路，從隔閡到心動再到錯過，片子結(jié)尾，隨著兩人的重逢，兩件防曬衣輕輕地飄上了天空，這很蕉下，也很“輕量化”。
正所謂你講防曬衣不能只講防曬衣，你要講陽光下并肩的人們，人們眼中明媚的春光，和春光里藏不住的熾熱與悸動……
片中有一句特別特別好的文案：
「我們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽?！?/p>
這句文案一亮相，我可能再也無法用其他觀點來看待防曬衣和太陽了。
首先它有一個特別好的洞察：人們穿著防曬衣并不是為了隔絕陽光，如果真是那樣，待在室內(nèi)就好了啊，人們之所以穿防曬衣，為的是更安心地走出戶外，更自由地?fù)肀ш柟猓卟灰粯拥穆罚J(rèn)識不一樣的人。
蕉下告訴你，當(dāng)你想要出去，不需要復(fù)雜的裝備，不需要堅定的決心，更不需要挑戰(zhàn)自我、征服自然。所謂“輕量化戶外”，就是讓你輕輕松松出門去，快快樂樂回家來，輕松打破你與自然的隔閡，與陽光的隔閡，與他人的隔閡。
其次，它還有一個特別經(jīng)典的句式——「不是…而是…」。
打破一種舊觀點，提出一種新觀點，如果沒有前面的打破，后面的提出就略顯平淡，這樣欲揚(yáng)先抑，一拉一踩，攢夠了勁兒再亮后半句，效果就會加倍。
比如一樣的觀點，要是我換個句式：
「每一個穿防曬衣的人，都是為了擁抱陽光」。
意思還是一樣的意思，效果就弱了很多。
所以說，洞察固然重要，適合的句式也必不可少。
當(dāng)然這個句式還有各種變體，不變的是句式內(nèi)涵的張力。
比如：
不是…而是…
不是…才是…
不…只是…
不…才是…
等等
以及“我不要你覺得，我要我覺得”……
顛覆一種常見看法，然后從新的角度提出一個新的看法，從而讓態(tài)度更鮮明，觀點更深刻，賣點更有說服力，也讓情感更動人，在人心中留下深深的印記，連同品牌和產(chǎn)品讓人無法忘懷。
沒有對比就沒有傷害，因為對比讓一切鮮明，無論是偉大與平庸的反差，還是兩性之間的偏見，打破舊的才能樹立新的，因為主要表達(dá)態(tài)度，就不存在中間地帶。
⊙ 偉大的反義詞，不是失敗，而是不去拼。
——耐克
⊙ 性別不是邊界線，偏見才是。
——珀萊雅
⊙ 娘并不意味著弱小，舍棄它才是。
——百雀羚三生花
世界觀這種東西往往具有排他性，所以就要先拿掉一種觀點，再放入另一種：
⊙ 不是大人給了孩子童年，是孩子在陪大人復(fù)習(xí)童年。
——小紅書露營
⊙ 不是一個人的王者，而是團(tuán)隊的榮耀。
——《王者榮耀》游戲登陸封面
⊙ 擊敗夢想的不是現(xiàn)實，而是你追求安穩(wěn)的心。
——微商文案
憑什么說你生產(chǎn)的水是純天然的？因為
⊙ 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
——農(nóng)夫山泉
為什么我要買一個那么小的柜子？因為
⊙ 簡單不是更少，而是有你就好。
——迷你小柜子
為什么住這里更能匹配我的身份？因為
⊙ 不是山，卻在城市最高端。
——東港九岳
白酒廣告最愛訴求情感了，因為理性告訴你：酒是不好的東西。賣酒的告訴你：如果戒不了這里有賣，而且我們賣的不是酒，是感情，你問什么感情？都在酒里啦。
⊙ 不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。
——江小白
⊙ 不是害怕離開，而是害怕再也回不來。
——紅星二鍋頭
這像極了初戀的男女，怕你不來，又怕你亂來，我不想喝醉，但又怕你抓不住機(jī)會，欲說還休，欲說還休，只好找個借口：
⊙ 抓緊你我不是故意，而是棧橋上人太擠。
——武漢凌波門
其實說了這么多，句式永遠(yuǎn)只是形式，就像月餅的模具，好模具可以讓月餅的造型更別致，但好吃與否，還得看是什么餡兒的。文案也是一樣，一個好句式可以讓句子別致，但要成為一句好文案，更重要的是為它注入靈魂的內(nèi)涵。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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