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「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)
2023-04-10 10:42:29

時(shí)尚是什么?

有的人覺得時(shí)尚是各種浮夸的造型,也有的人覺得時(shí)尚是一種美。但無論哪一種時(shí)尚,于大眾而言,都有一種難以言說的疏離感。

時(shí)尚盡管非常多元化,也非常的主觀,但時(shí)尚的話語權(quán)卻一直掌握在紐約、在倫敦、在巴黎、在米蘭的秀場(chǎng)上......

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

最近,小紅書舉辦了一場(chǎng)「大家時(shí)裝周」,將T臺(tái)從仙氣飄飄的秀場(chǎng)搬進(jìn)了頗具人間煙火氣的上海弄堂——新華路345弄。百余名“明星”和博主們進(jìn)入社區(qū),和社區(qū)里的阿姨爺叔、青年、小朋友、文化達(dá)人、社區(qū)工作者、藝術(shù)家,還有可愛的寵物一起同臺(tái)走秀。

 

 

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

從去年3月首次在安福路集結(jié)中國設(shè)計(jì)新勢(shì)力到此次舉辦弄堂「大家時(shí)裝周」,可以看到,小紅書對(duì)時(shí)尚有著更為生活化的理解。借助一場(chǎng)「大家時(shí)裝周」不僅讓時(shí)尚潮流回歸大眾生活,也讓小紅書在時(shí)尚賽道里與達(dá)人、用戶、設(shè)計(jì)師品牌有著更為差異化的情感銜接。

 

弄堂里的“時(shí)裝周”,讓時(shí)尚回歸生活

 

每個(gè)品牌身后,都有一批自發(fā)聚集的圈層人群,只要找到品牌和圈層之間的觸發(fā)點(diǎn)就能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。

 

小紅書發(fā)現(xiàn),雖然越來越多的年輕人將小紅書作為時(shí)尚內(nèi)容消費(fèi)的核心平臺(tái),越來越多的設(shè)計(jì)師品牌將小紅書視為發(fā)聲的核心場(chǎng)域。

但遺憾的是,人們面對(duì)時(shí)尚除了難以言說的距離感,更對(duì)高高在上的時(shí)尚沒有半分話語權(quán)。但到底什么是美,什么是丑,什么是時(shí)尚,每個(gè)人都有自己的理解。

 

帶著這樣的品牌洞察,小紅書鎖定生活中的普通人群,他們既是時(shí)尚的需求者,也對(duì)時(shí)尚有著極為個(gè)性化的理解,于是這場(chǎng)開在弄堂里的「大家時(shí)裝周」應(yīng)運(yùn)而生。作為一個(gè)人人都能參與的時(shí)尚活動(dòng),小紅書借此探索你我與時(shí)尚之間的故事、追尋生活與時(shí)尚的鏈接。

 

有人說,時(shí)髦不是T臺(tái),不是凹造型,是你我之間都擁有的向上生活態(tài)度。顯然這也是小紅書對(duì)時(shí)髦的理解。

于是我們?cè)谶@個(gè)秀場(chǎng)里,看到的并不是傳統(tǒng)高大上的時(shí)裝周,而是處處流露著“不嚴(yán)肅”。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

長長的弄堂變成了秀場(chǎng)T臺(tái)。除了職業(yè)模特,我們可以在T臺(tái)上看到任何身份的人,有小紅書的穿搭博主,有愛好騎行的自行車店老板,還有不少周圍社區(qū)的居民,身材高矮胖瘦兼具,有耄耋老人、也有幼兒園小朋友,甚至前去買菜的大媽都被臨時(shí)拉來走秀。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

而模特們更是紛紛“放飛”自我,走出了千姿百態(tài):有人昂首前行,有人出場(chǎng)先摔個(gè)跟頭,有人邊走邊跟周圍的人揮手擊掌.....在這個(gè)生活化的T臺(tái)上,沒有時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)定義,只有生活的多姿模樣。

 

某種程度上來說,小紅書用一場(chǎng)弄堂里的時(shí)裝周讓社區(qū)成為時(shí)尚和生活連接的最佳接口,讓時(shí)尚回歸生活本身,不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)時(shí)裝周,更讓生活與時(shí)尚文化碰撞出了新的價(jià)值,在讓時(shí)尚根植大眾生活的過程中,拉進(jìn)了時(shí)尚與大眾的距離感。

多元玩法賦能,「大家時(shí)裝周」融入生活語境

 

某種程度上來說,高高在上的時(shí)裝周與極具生活質(zhì)感的弄堂“碰撞”,這樣的“另類”組合已然足夠吸睛。截至目前,#生活處處是秀場(chǎng)#衍生話題僅在小紅書平臺(tái)就獲得了2000萬+瀏覽量。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

但小紅書并不滿足于此,而是以生活為錨點(diǎn),充分考慮到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播語境,打造了一場(chǎng)social質(zhì)感拉滿、內(nèi)容共創(chuàng)力極強(qiáng)的傳播節(jié)奏,營造了別具一格的時(shí)尚生活氛圍。

 

其一,邀請(qǐng)函成為傳播觸點(diǎn),拉滿生活儀式感。

 

本質(zhì)上說,邀請(qǐng)函作為“門面”,在彰顯活動(dòng)特色的同時(shí)更增加了參與者的藝術(shù)體驗(yàn)感,是商業(yè)化與藝術(shù)形式的完美融合,一封好的邀請(qǐng)函往往能賦予活動(dòng)隆重的“儀式感”。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

而時(shí)裝周的邀請(qǐng)函往往別出心裁,比如去年巴黎時(shí)裝周巴黎世家發(fā)出的秀場(chǎng)邀請(qǐng)函是一只遺失的錢包。此次,小紅書「大家時(shí)裝周」同樣延續(xù)了這種別出心裁的儀式感,通過給大家寄送了一件秋衣來作為邀請(qǐng)函,既提醒大家脫下秋衣,穿上新衣,也在傳播層面買下了爆點(diǎn)。

 

小紅書的時(shí)髦精們不僅掀起了一場(chǎng)曬紅衣熱潮,更有不少收到秋衣的網(wǎng)友、達(dá)人對(duì)這件秋衣進(jìn)行了改造,以更加個(gè)性化的方式引發(fā)討論的同時(shí),進(jìn)一步讓「大家時(shí)裝周」被更多人知曉。

 

其二,系列“邀請(qǐng)”海報(bào),生活的任何角落都是秀場(chǎng)。

 

邀請(qǐng)函之外,小紅書還打造了一系列邀請(qǐng)海報(bào),不同于大眾認(rèn)知意義上時(shí)裝周的時(shí)尚感,小紅書打造的這一系列邀請(qǐng)海報(bào)將生活氣息拉滿。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)
「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)
「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

海報(bào)從日常生活的場(chǎng)景著手,從玻璃門前、紅綠燈處到洗手間里、電梯里,在將生活的每個(gè)角落描述成時(shí)尚秀場(chǎng)的同時(shí),也潛移默化中成為人們時(shí)尚態(tài)度的自我宣言,強(qiáng)化了品牌態(tài)度的表達(dá)。

 

值得一提的是,小紅書的REDstudio工作室,還特意征集了小紅書里大家UGC的素材,發(fā)出了一份視頻邀請(qǐng),以略顯魔性與趣味的口吻解讀大家時(shí)裝周,進(jìn)一步延伸傳播勢(shì)能。

 

在筆者看來,多元化的傳播節(jié)奏拓寬了傳播的維度,不但讓小紅書這場(chǎng)生活感十足的時(shí)裝周有了更深層次的內(nèi)容探討空間,更讓「大家時(shí)裝周」所展現(xiàn)出的生活氣息盡可能的感染到每個(gè)人。

構(gòu)建一個(gè)閉環(huán),打造小紅書時(shí)尚新布局

 

小紅書到底是什么?

 

多年來,小紅書始終把自己定義為一個(gè)社區(qū),更像一個(gè)城市,所有在小紅書社區(qū)生活的都是城市的居民,平臺(tái)一直在做的事情就是搭建一條又一條的道路,把所有城市的基礎(chǔ)建設(shè)做好,讓大家有更好的生活,有更多真實(shí)的生活場(chǎng)景跟品牌有更多的連接。

 

顯然,時(shí)尚便是當(dāng)下的小紅書通往更多用戶生活場(chǎng)景的路徑。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

如果我們把時(shí)間線拉長,會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書對(duì)時(shí)尚的關(guān)注并非一時(shí)的心血來潮。早在去年3月,小紅書就在作為時(shí)尚認(rèn)證的安福路,打造了一條集合中國設(shè)計(jì)新勢(shì)力的“線上安福路”,透?jìng)髌放圃跁r(shí)尚領(lǐng)域的深耕以及對(duì)時(shí)尚的理解。

 

從去年到今年接連在時(shí)尚賽道的發(fā)力,背后展現(xiàn)的是小紅書在時(shí)尚領(lǐng)域布局的野心。在小紅書的用戶畫像中,日活用戶超70%為女性,當(dāng)中又以90后、00后Z世代和一、二線都市白領(lǐng)為主。這批用戶追求潮流和品質(zhì)生活,同時(shí)具備一定的消費(fèi)能力,這為小紅書在時(shí)尚領(lǐng)域的深耕奠定了基礎(chǔ)。

 

而如今,經(jīng)過多年增長,時(shí)尚已然成為小紅書的最大品類之一,消費(fèi)者在“筆記”中發(fā)掘時(shí)尚品牌,而品牌也通過小紅書提升著年輕人的生活品質(zhì)。

 

正是基于此,以「大家時(shí)裝周」為營銷觸點(diǎn),小紅書已然搭建了一個(gè)圍繞時(shí)尚的線上線下種草到交易閉環(huán)。從2022年小紅書為設(shè)計(jì)師搭建從內(nèi)容創(chuàng)作到貨品售賣的鏈路,到這次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)小紅書發(fā)布了時(shí)尚 IP"REDlabel",推出了“線下試線上買”模式,進(jìn)一步從流量扶持、線下曝光等方面幫助品牌實(shí)現(xiàn)在小紅書的交易轉(zhuǎn)化。

「大家時(shí)裝周」上演,小紅書把秀場(chǎng)搬進(jìn)了生活場(chǎng)

100多位走秀博主上身小紅書REDlabel認(rèn)證品牌服裝,線下變成大型的小紅書種草現(xiàn)場(chǎng),每套LOOK直接就能在小紅書上拔草。

 

在筆者看來,這一時(shí)尚閉環(huán)的形成,不僅連接起設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師品牌與時(shí)尚用戶,更讓原本高高在上“時(shí)尚”與大眾之間有了以平視視角去深度連接的可能。

 

以時(shí)尚 IP"REDlabel"為支點(diǎn),未來,小紅書還將講述怎樣關(guān)于時(shí)尚與生活的故事?令人充滿期待!

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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