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作者：楊陽
開始今天的文章之前，先強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：
這里說的帶壞并非真的說“壞”，準(zhǔn)確來說是一種人傳人的營銷現(xiàn)象。
都怪2023年了，還有對(duì)染發(fā)有偏見，甚至認(rèn)為“染發(fā)＝不正經(jīng)不學(xué)好不乖”，粉色頭發(fā)女生被網(wǎng)暴事件就令人唏噓。
好在也一直有人與這種偏見輿論杠，上海安福路的“葬愛家族”最近就刷屏了。
都說上海安福路是“網(wǎng)紅們的耶路撒冷”、“最鬧猛的網(wǎng)紅街”。
在這條路上走就會(huì)犯潮人恐懼癥，要是身上不整點(diǎn)啥感覺和周邊人有壁 。
這不，最近一大波潮人又出動(dòng)，20年前的葬愛家族殺回來了，在安福路瘋狂炸街。
他們穿著花花綠綠的衣服，燙著頂天立地的掃把頭。
圖源：羅福興小紅書賬號(hào)涂著死亡色號(hào)“口黑”，看起來有點(diǎn)像被老板氣中毒的我，有朋克內(nèi)味了。
不用懷疑眼睛出現(xiàn)bug，這是葬愛家族在進(jìn)行一場“殺馬特洗剪吹”的文藝復(fù)興。
你說他們是同個(gè)組織吧，他們每個(gè)人的穿衣打扮，各有各的想法。
你說他們不是同個(gè)組織吧，他們又一起同框，湊一塊竟還有莫名的和諧。
這畫風(fēng)雖然奇奇怪怪，但確實(shí)可可愛愛。
這不，有人看了蠢蠢欲動(dòng)，想要申請(qǐng)出戰(zhàn)加入組織。
我腦海中響起周星馳《少林足球》中的經(jīng)典臺(tái)詞：
回來了，我感覺全部回來了！
雖說魔都就是魔都，但還是忍不住好奇殺馬特怎么殺回來了。據(jù)說這個(gè)活動(dòng)是來自兩撥人，公益和懷舊營銷各占一半。
一半來自回憶殺組織。
原來“殺馬特造型”的創(chuàng)始人羅福興，最近張羅著全國殺馬特巡回之旅，剛好來到了上海安福路，所以有人就是沖著羅福興去的。
一半來自正義的小分隊(duì)。
之前有位女孩在小紅書發(fā)求助，自己剛?cè)鹃偕^發(fā)，爸爸周末要來上海，擔(dān)心被誤解自己在搞非主流。
她想要向爸爸證明在上海染發(fā)是個(gè)普遍現(xiàn)象，所以求助染發(fā)的姐妹去哪玩。
沒想到這屆網(wǎng)友們真能出處，有排面是真給：
呼朋喚友頂著殺馬特發(fā)型撐場，給所有染頭發(fā)可愛的人應(yīng)援。
果不其然，前幾天#染頭發(fā)可愛的人應(yīng)援 小分隊(duì)出來炸街，還有媽媽專門帶了小學(xué)生一起應(yīng)援。
無論是有預(yù)謀的營銷行為，還是意外的善意應(yīng)援，這波殺馬特的回憶殺，真是殺瘋了。只想說，這樣的正能量活動(dòng)再來多一點(diǎn)。
任何一種潮流的興起，本質(zhì)都離不開引爆點(diǎn)的三大原則——個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法，對(duì)于殺馬特亦如此。
毫無疑問，殺馬特教父——羅福興，充當(dāng)著個(gè)別人物法則里聯(lián)系員的角色，開創(chuàng)了殺馬特這一流行趨勢，借助自己的社交影響力傳播出去。
殺馬特正式出道是2007年后，羅福興最初就是憑借一張爆炸頭、低襠褲的日本視覺系造型，在qq空間爆火。
不可否認(rèn)，“殺馬特”的造型包裝本身足夠吸睛，符合流行傳播的附著力因素：
支棱起來的爆炸頭、巨長的斜劉海、濃烈的煙熏妝，五顏六色的衣服，稀奇古怪的首飾，很有看點(diǎn)。
有意思的是，后來羅福興通過smart音譯——時(shí)髦，創(chuàng)造“殺馬特”概念，更是以“殺馬特家族”的名字建立QQ群。
為了讓QQ群變得更加拉風(fēng)一點(diǎn)，他們用QQ空間裝扮、火星文，在網(wǎng)名家族加前綴。葬愛家族就是殺馬特們建立的家族之一，此外還有殘血家族、中國潮流家族。
從發(fā)型造型到語言文字，這些符號(hào)讓殺馬特家族成員獲得身份認(rèn)同。
所以殺馬特現(xiàn)象的形成，還離不開環(huán)境威力法則——即外部環(huán)境，農(nóng)民工打工二代想要通過獵奇審美，來對(duì)抗城鄉(xiāng)之間的差距。
五顏六色的造型，成了他們的保護(hù)色：讓自己看起來不好惹，不被欺負(fù)。
據(jù)傳后來羅福興去上班了，殺馬特組織就像被封印了，直到有人拍了紀(jì)錄片《殺馬特我愛你》，將殺馬特推到大眾前。而這次上海的文藝復(fù)興活動(dòng)，再次帶火了這個(gè)神秘組織。
如今殺馬特這股風(fēng)潮似乎還吹到了茶飲界，好巧不巧茶顏悅色最近在小紅書和微博上自爆黑歷史，曬出古早宣傳海報(bào)，讓人直接夢回非主流時(shí)代。
紅粉佳人或者阿寶色的濾鏡鏡頭，非主流內(nèi)味滿屏溢出。
熒光綠搭配死亡芭比粉，怎么辣眼睛怎么來。
再看這兩張，像極了非主流時(shí)期看的言情小說。
茶顏悅色雖然在玩是非主流玩剩的，但卻讓品牌收到一波回憶殺好評(píng)。
有句話說得好：“時(shí)尚是個(gè)輪回”，話糙理不糙。
時(shí)尚圈在搞殺馬特文藝復(fù)興，品牌圈也在悄悄進(jìn)行文藝復(fù)興。
巴黎世家一年的七夕廣告，讓人魂穿QQ秀年代：
QQ秀的背景，刺眼的配色、blingbling的掛飾，蹩腳的情話文案，一不小心暴露出設(shè)計(jì)師是骨灰級(jí)QQ秀玩家！
對(duì)QQ秀的癮，巴黎世家是戒不掉了，夏季22系列廣告同樣費(fèi)眼：
大紅色的背景，滿屏復(fù)古像素風(fēng)格，一個(gè)個(gè)虛擬模特卡頓地凹造型秀衣服。
差點(diǎn)舉報(bào)了，感覺就是在抄襲我小學(xué)時(shí)精心制作的QQ秀，設(shè)計(jì)師是不是來自葬愛家族呀。
當(dāng)然最會(huì)玩的老司機(jī)還得是衛(wèi)龍，看看這QQ空間非主流風(fēng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)：第一眼知音雜志、第二眼婦科男性疾病醫(yī)院宣傳手冊。
這樣非主流的風(fēng)格也出現(xiàn)在蘇泊爾電商網(wǎng)站，真是亮瞎我的眼。
為什么非主流的情懷殺營銷，放到今天還能煥發(fā)第二春？
非主流本質(zhì)是一種懷舊內(nèi)容。
就如營銷大師馬丁·林斯特林曾在《品牌洗腦》提到：“作為人類以及消費(fèi)者，我們都被糊弄了，覺得過去的就是完美的——大腦也這么認(rèn)為。”
人們都有懷舊的心理需求，尤其經(jīng)過被社會(huì)毒打之后，讓人特別想“回到過去”，這時(shí)候過去的一切總會(huì)被懷舊濾鏡美化。
在這樣一種精神需求下，殺馬特組織和茶顏悅色無疑都在捕捉與大眾的共性記憶點(diǎn)，幫助我們“懷舊”喚醒集體共鳴。
另外還要從多看效應(yīng)說起，在社會(huì)心理學(xué)又稱熟悉效應(yīng)。
簡單來說，我們對(duì)于越熟悉的事就越有好感。所以當(dāng)20年前熟悉的殺馬特、QQ秀殺回來的時(shí)候，你會(huì)本能地降低抵觸感。
品牌方提供的“陪伴感”，就如同一劑甜味劑，讓我們可能從中獲得某種慰藉感。
當(dāng)然更重要的是在審丑文化、獵奇的輿論推波助瀾下，萬物皆可娛樂。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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