很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
還記得前陣子火出圈的雅迪新車嗎？
“兩輪承載靈魂，四輪承載肉體，三輪承載太君”。
因為酷似手撕鬼子劇里的三輪摩托車，而被網(wǎng)友賜名“八嘎車”。
俗話說，打鐵要趁熱，出圈要趁早。
不到一個月的時間，雅迪推出了“八嘎車”Plus，這一次是草莓熊味的。
現(xiàn)在的汽車圈新品發(fā)布會，卷顏值已經(jīng)卷成麻花了。
最近，雅迪就聯(lián)手迪士尼搞了個大動作，推出了皮克斯草莓熊聯(lián)名電動車。
發(fā)布會上，草莓熊“八嘎車”閃亮登場，驚艷四座。
看到它的第一眼，我的腦海不自覺冒出了大胖橘的經(jīng)典語錄：
“粉色嬌嫩，你如今幾歲了？”
細(xì)看車身細(xì)節(jié)時，又一秒切換渣男洪世賢：
“你好騷啊”。
瞅瞅這里三層外三層，從上到下從左往右360°無死角的絨毛覆蓋。
不管是車身、后視鏡，還是旁邊的挎斗，一整個都被草莓熊“包圍”了，滿滿的都是細(xì)節(jié)。
更別提車上到處可見的花花、玩偶等可愛裝飾元素，直接喚醒了本老阿姨奄奄一息的少女心。
又騷又可愛，根本讓人抵擋不住。
當(dāng)然，雖然柔軟的絨毛手感可人，但是也有耐臟不好清潔的缺點。
萬一遇到下雨天，猝不及防就變成了狼狽的“落湯熊”。
這點雅迪也考慮到了，綜合顏值外觀和實用需求，分別推出了有絨毛款和無絨毛款。
貼紙取代可以rua的絨毛，雖然可愛不足，但是更為實用。
價格方面，和搶錢專業(yè)戶迪士尼聯(lián)名，炙手可熱的IP價值在前，自然不會低。
確認(rèn)過眼神，雅迪的草莓熊“八嘎車”是直沖女生的錢包來的。
有不少被可愛沖昏頭腦的姐妹，更是在發(fā)布會上當(dāng)場激情下單，足以可見草莓熊“八嘎車”的強大誘惑力。
雖然還未在門店正式發(fā)售，但是已經(jīng)有大批網(wǎng)友按耐不住錢包了。
可以預(yù)見的是，有了草莓熊+“八嘎車”雙倍可愛配置，雅迪坐穩(wěn)小電驢界的“頂流”地位指日可待。
雅迪草莓熊“八嘎車”面世后，除了讓人大呼可愛外，還出現(xiàn)了另一種討論聲音。
有網(wǎng)友表示，草莓熊“八嘎車”似曾相識，這不就是五菱嗎？
早在去年雙11期間，五菱就推出了KiWi EV皮克斯草莓熊限定版。
從車身、方向盤到座椅，全方位溫暖包裹，讓人忍不住狠狠rua。
毛絨絨的草莓熊車一經(jīng)面世就俘獲了萬千少女的心，成為無數(shù)女孩子的夢中情車。
同樣的草莓熊IP，差不離的設(shè)計，難免會讓人聯(lián)想到五菱的草莓熊車。
莫非雅迪是五菱的“學(xué)人精”？
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不僅是IP聯(lián)名，雅迪“跟風(fēng)”五菱并不是第一次。
幾年前，五菱以法式甜點馬卡龍為設(shè)計靈感，正式開啟打造“五菱少女”全新用戶IP之路。
為了快速搶占用戶心智，五菱沒少在“顏色營銷”上下功夫。
不僅推出了牛油果綠、白桃粉、明亮黃等符合女性審美的顏色。
還以奇趣腦洞大玩命名諧音梗，高級黑、渣渣灰、螺螄粉.......將顏色營銷發(fā)揮到極致，成功立穩(wěn)“好色”品牌人設(shè)，構(gòu)筑品牌護城河。
在用戶的眼中，會玩顏色、高顏值似乎已經(jīng)成為五菱的獨特標(biāo)簽。
憑借著“顏色營銷”和顏值改裝，五菱得以在廝殺激烈的新能源汽車中突圍，成功拓展女性目標(biāo)受眾市場。
無獨有偶，作為老牌電動車的雅迪，最近也開啟了年輕化道路，玩起了“顏色”。
這個春天，雅迪“一鍵換裝”，推出了甜菜根紫、桃粉色、蘭花紫以及黃水仙新色，散發(fā)濃郁春日氣息。
除此之外，雅迪還一口氣上新多款神仙配色新品，海沫綠、莫黛藍(lán)、爵士白等等，致力以車身顏色提升差異化競爭力，打造消費者識別符號。
從顏色營銷的層面看，雅迪和五菱的打法確存在相同之處。
尤其雅迪也緊跟五菱的步伐，與迪士尼草莓熊開展跨界合作，被質(zhì)疑“撞臉”也就不難理解了。
雖然有不少高度“雷同”的地方，但是仍然不能武斷給雅迪下定論。
事實上，放眼品牌營銷圈，IP聯(lián)名撞車是常態(tài)。
譬如全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，與其開展聯(lián)名的品牌數(shù)不勝數(shù)，即便是同行業(yè)的同產(chǎn)品類別也是見怪不怪。
好的IP炙手可熱，是品牌借勢營銷的“香餑餑”。
遠(yuǎn)的不說，最近奈雪的茶和古茗也發(fā)生了“撞車”事故。
在幾乎相近的時間，主打龍井系列產(chǎn)品，并都以龍井非遺大師——樊生華作為最大的宣傳亮點。
在奈雪和古茗釋出的海報物料中，大師的造型、動作、表情乃至衣服都一模一樣，只是換了個顏色。。。。。。
不禁被網(wǎng)友調(diào)侃奈雪和古茗“搶人”，大師“腳踏兩條船”。
隨著故事朝著搞笑的走向發(fā)展，網(wǎng)友圖得一樂呵，奈雪和古茗龍井系列新品也打出了知名度，達成雙贏局面。
再者，還有雅典備受爭議的跟風(fēng)五菱玩顏色營銷，這個說法也難以成立。
著名的色彩營銷理論提到過：在短短的0.67秒里，消費者就會產(chǎn)生對產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。
伴隨著當(dāng)代流行趨勢的更迭，色彩和包裝營銷也是各大品牌的重要營銷課題。
更換產(chǎn)品配色也是常見的新品營銷手段，相近的顏色僅側(cè)面反映了如今消費者群體的審美趨向。
如果非要追溯的話，那五菱、雅迪都和“淑慧”撞創(chuàng)意了哈哈哈哈哈。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)