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抖音始終不想放過(guò)中長(zhǎng)視頻的蛋糕。
早在2016年5月，字節(jié)跳動(dòng)就推出了“頭條視頻”，2017年6月，又將“頭條視頻”升級(jí)為“西瓜視頻”，以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）視頻為主，時(shí)常多在5分鐘左右。
近期，抖音又低調(diào)上線了一款名為“青桃”的APP，Slogan為“看見你的熱愛”。根據(jù)應(yīng)用介紹，“青桃”是一個(gè)屬于年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)、抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本。
可以看到，在產(chǎn)品定位、用戶界面、視頻展示形式等方面，青桃視頻都和B站有不少相似之處。2023年了，抖音為什么還在耕耘中長(zhǎng)視頻，還似乎走上了“模仿”B站的道路？
或許抖音不斷嘗試做中長(zhǎng)視頻，既是為了服務(wù)創(chuàng)作者，也是為了延長(zhǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
前抖音內(nèi)容產(chǎn)品及西瓜視頻負(fù)責(zé)人支穎曾在公開演講中表示，“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求。”
另一方面，隨著各大平臺(tái)用戶規(guī)模的高速增長(zhǎng)停滯，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)儼然成為了新的焦點(diǎn)。所以在這種情況下，與短視頻相比，在觀看時(shí)長(zhǎng)上更占優(yōu)的中長(zhǎng)視頻顯然就不容錯(cuò)過(guò)了。
但在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，目前的頭部選手B站已經(jīng)牢牢占據(jù)用戶心智。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站日活躍用戶數(shù)9280萬(wàn)，每位用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘，同比增長(zhǎng)51%，2022全年平均每月付費(fèi)用戶達(dá)到了2780萬(wàn)。
相比B站，橫空出世的青桃能否能找到入局中長(zhǎng)視頻的突破口？
從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，「青桃」沒有選擇接入西瓜視頻積累的內(nèi)容生態(tài)，而是直接在抖音內(nèi)容生態(tài)下進(jìn)行挑選。用戶可以在搜索框選擇感興趣的關(guān)鍵詞，找到想要的內(nèi)容，目前呈現(xiàn)的搜索結(jié)果都是抖音達(dá)人已發(fā)布的內(nèi)容。
青桃的首頁(yè)內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識(shí)內(nèi)容。點(diǎn)開視頻之后，和抖音不同，青桃的視頻播放界面不是全屏，而是下方有推薦的同類型視頻。
用戶可對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享，并對(duì)作者進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注的作者一旦發(fā)布新的視頻，用戶可以在首頁(yè)的關(guān)注欄中看到新的消息。粗略看來(lái)，除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，青桃的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格，與B站相類似。
由于目前青桃視頻未進(jìn)行大規(guī)模推廣，我們?cè)谑醉?yè)看到的視頻播放量都較低，僅在幾十到幾百之間。
在知識(shí)領(lǐng)域，青桃視頻劃分得更細(xì)。發(fā)現(xiàn)頁(yè)中，內(nèi)容垂類包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)。在分類的下面，則是按照專題來(lái)推薦內(nèi)容。這一點(diǎn)相比B站知識(shí)區(qū)，分類更精細(xì)。
青桃APP截圖
卡思查看了幾十條內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，青桃的視頻基本都是從抖音上遷移過(guò)來(lái)的，雖然沒有廣告，但也沒有新鮮的獨(dú)家信息。相比抖音主站和B站，由于青桃沒有評(píng)論和彈幕，觀看體驗(yàn)大打折扣。
但青桃想主攻的知識(shí)品類，目前優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者似乎還集中在B站。
2020年6月，B站知識(shí)區(qū)建立。作為一股新生力量，其迅速適配了Z世代的需求，也為B站打下“學(xué)習(xí)平臺(tái)”的烙??；步入2021年，知識(shí)區(qū)以上榜13位百大UP主的成績(jī)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；2022年，各內(nèi)容平臺(tái)之間的邊界進(jìn)一步模糊，而B站作為生產(chǎn)PUGC內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，加強(qiáng)內(nèi)容壁壘，筑牢內(nèi)容“護(hù)城河”就顯得尤為重要了，因此泛知識(shí)類內(nèi)容依舊是B站內(nèi)容生態(tài)的重要引擎。
對(duì)深度內(nèi)容的渴求是B站2022年的關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，知識(shí)區(qū)開始走向垂直化、專業(yè)化、精細(xì)化，這種趨勢(shì)應(yīng)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求而生，與B站年齡階段、興趣圈層密切相關(guān)。據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2022年總計(jì)有13位知識(shí)區(qū)UP主登上百大榜單，涵蓋了法律、歷史、國(guó)際、讀書、課堂、科普等諸多領(lǐng)域。在大眾所熟悉的@羅翔說(shuō)刑法、@硬核的半佛仙人 外，還有很多實(shí)至名歸的UP主，比如生物科普達(dá)人@芳斯塔芙、不會(huì)說(shuō)快板的天津歷史老師@正直講史-李Str等。
對(duì)于一個(gè)新出生的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，擺在青桃面前的問(wèn)題依然明顯：如何吸引更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者？如何讓創(chuàng)作者能夠持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的知識(shí)類內(nèi)容？如何收獲高粘性的用戶，并讓其對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生信任和依賴？
從以往成功的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)來(lái)看，一個(gè)產(chǎn)品在打造之初首先要明確平臺(tái)定位，用戶的手機(jī)里很難容納第二個(gè)B站，也沒有足夠的動(dòng)力下載一個(gè)橫屏版抖音。因此，青桃要想在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，在定位上必須有其獨(dú)特之處，給用戶提供在其他平臺(tái)上無(wú)法滿足的社交需求。但從現(xiàn)有的信息來(lái)看，青桃更像是一個(gè)抖音知識(shí)區(qū)內(nèi)容合輯，而沒有承載更多價(jià)值。
一個(gè)平臺(tái)的工具屬性可以快速吸引首批用戶，培養(yǎng)一定的用戶使用習(xí)慣，但同時(shí)會(huì)存在靜態(tài)信息流和用戶粘性不足的問(wèn)題。用戶粘性不足主要體現(xiàn)在平臺(tái)的使用場(chǎng)景少、打開頻率低，平臺(tái)與用戶無(wú)法產(chǎn)生雙向粘性互動(dòng)。
想要站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而和B站分庭抗禮，青桃的下一步，大概率是要圍繞用戶的核心需求進(jìn)行品類和內(nèi)容的拓展，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智。
青桃視頻并不是字節(jié)跳動(dòng)在中長(zhǎng)視頻上的第一次嘗試。
西瓜視頻曾是字節(jié)跳動(dòng)在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的排頭兵。2020 年，字節(jié)曾經(jīng)掏出 6.3 億元買下了徐崢執(zhí)導(dǎo)的電影《囧媽 》，然后免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人在西瓜視頻上看電影。
到了2020年10 月，西瓜視頻又發(fā)起了 “ 中視頻伙伴計(jì)劃 ” ，當(dāng)時(shí)西瓜視頻表示，要在一年內(nèi)拿出 20 億元，用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者。
與此同時(shí)，西瓜視頻也開啟了瘋狂的挖人大戰(zhàn)，不少在 B 站具備聲量的 UP 主，比如 @巫師財(cái)經(jīng) 、@毒角show、@信誓蛋蛋 等，都曾進(jìn)駐西瓜視頻。2022年8月，@巫師財(cái)經(jīng) 回歸B站。
從公開信息來(lái)看，在中長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)局里，西瓜視頻力有不逮，B站仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。2022年第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。2022年，B站總營(yíng)收達(dá)219億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%。其中，第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元人民幣，凈虧損同比收窄29%。
不過(guò)，身陷虧損泥淖的B站，其內(nèi)容和商業(yè)模式也并非絕佳范本。
2022年起，B站因?yàn)橐栽鍪罩箵p為要?jiǎng)?wù)，更關(guān)注變現(xiàn)，而減少了對(duì)UP主的播放量分成獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)時(shí)就有UP主表示“創(chuàng)作者激勵(lì)減少了90%”。
從后來(lái)發(fā)布的財(cái)報(bào)可知，B站分給UP主的收益并沒有縮水，反而增長(zhǎng)了。2022年B站營(yíng)業(yè)成本為180億元，收入分成成本同比增加18%至91億元，僅在2022年第四季度，就有超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增幅達(dá)64%。而對(duì)于增加的分成成本用途，財(cái)報(bào)稱主要用于對(duì)直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成。
但不可避免的是，到了2023年3月，B站社區(qū)開始面臨一場(chǎng)“UP主集體斷更”的危機(jī)。據(jù)《豹變》統(tǒng)計(jì)，2018年B站第一屆的百大UP主中，有將近20%的UP主已經(jīng)停更。
青桃視頻剛起步，B站UP主正因創(chuàng)作收入劇減而“停更”，這種巧合也充滿戲劇性?？萍疾┲麝@夕曾調(diào)侃，“每當(dāng)B站用愛發(fā)電的UP主們快活不下去的時(shí)候，字節(jié)都會(huì)上一款產(chǎn)品給B站的UP主們發(fā)補(bǔ)貼，幫助他們熬過(guò)低谷。”
當(dāng)然，這種說(shuō)法只是在開玩笑，至少到今天為止，我們尚未看到青桃對(duì)外宣布創(chuàng)作激勵(lì)和補(bǔ)貼政策。
被“模仿”的B站，其實(shí)也在“模仿”抖音，兩者已經(jīng)相互學(xué)習(xí)和滲透，抖音在做長(zhǎng)視頻，B站在做短視頻。
B站于2021年開始在站內(nèi)大力推進(jìn)豎屏短視頻的流行，并將這種模式命名為Story-Mode。Story-Mode產(chǎn)生的視頻播放量不僅為整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)了業(yè)務(wù)上的新增，且其自身在站內(nèi)的成長(zhǎng)速度也很快。財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，Story-Mode在B站的用戶活躍度是28%；2022年第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%。
相互進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)地，可能是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的常態(tài)。但能夠穩(wěn)立潮頭，從來(lái)不是靠模仿。此前，在字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，新出的APP一茬一茬，能夠獨(dú)當(dāng)一面的似乎少之又少，穩(wěn)居頂流的依然只有抖音。青桃能否成功從眾多項(xiàng)目中突出重圍，還要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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