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抖音始終不想放過中長視頻的蛋糕。
早在2016年5月，字節(jié)跳動(dòng)就推出了“頭條視頻”，2017年6月，又將“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”，以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）視頻為主，時(shí)常多在5分鐘左右。
近期，抖音又低調(diào)上線了一款名為“青桃”的APP，Slogan為“看見你的熱愛”。根據(jù)應(yīng)用介紹，“青桃”是一個(gè)屬于年輕人的興趣知識視頻平臺、抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本。
可以看到，在產(chǎn)品定位、用戶界面、視頻展示形式等方面，青桃視頻都和B站有不少相似之處。2023年了，抖音為什么還在耕耘中長視頻，還似乎走上了“模仿”B站的道路？
或許抖音不斷嘗試做中長視頻，既是為了服務(wù)創(chuàng)作者，也是為了延長用戶使用時(shí)長。
前抖音內(nèi)容產(chǎn)品及西瓜視頻負(fù)責(zé)人支穎曾在公開演講中表示，“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音……我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求。”
另一方面，隨著各大平臺用戶規(guī)模的高速增長停滯，用戶的使用時(shí)長儼然成為了新的焦點(diǎn)。所以在這種情況下，與短視頻相比，在觀看時(shí)長上更占優(yōu)的中長視頻顯然就不容錯(cuò)過了。
但在中長視頻領(lǐng)域，目前的頭部選手B站已經(jīng)牢牢占據(jù)用戶心智。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站日活躍用戶數(shù)9280萬，每位用戶日均使用時(shí)長96分鐘，同比增長51%，2022全年平均每月付費(fèi)用戶達(dá)到了2780萬。
相比B站，橫空出世的青桃能否能找到入局中長視頻的突破口？
從實(shí)際體驗(yàn)來看，「青桃」沒有選擇接入西瓜視頻積累的內(nèi)容生態(tài)，而是直接在抖音內(nèi)容生態(tài)下進(jìn)行挑選。用戶可以在搜索框選擇感興趣的關(guān)鍵詞，找到想要的內(nèi)容，目前呈現(xiàn)的搜索結(jié)果都是抖音達(dá)人已發(fā)布的內(nèi)容。
青桃的首頁內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識內(nèi)容。點(diǎn)開視頻之后，和抖音不同，青桃的視頻播放界面不是全屏，而是下方有推薦的同類型視頻。
用戶可對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、收藏或分享，并對作者進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注的作者一旦發(fā)布新的視頻，用戶可以在首頁的關(guān)注欄中看到新的消息。粗略看來，除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，青桃的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格，與B站相類似。
由于目前青桃視頻未進(jìn)行大規(guī)模推廣，我們在首頁看到的視頻播放量都較低，僅在幾十到幾百之間。
在知識領(lǐng)域，青桃視頻劃分得更細(xì)。發(fā)現(xiàn)頁中，內(nèi)容垂類包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、運(yùn)動(dòng)健身、文化藝術(shù)。在分類的下面，則是按照專題來推薦內(nèi)容。這一點(diǎn)相比B站知識區(qū)，分類更精細(xì)。
青桃APP截圖
卡思查看了幾十條內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，青桃的視頻基本都是從抖音上遷移過來的，雖然沒有廣告，但也沒有新鮮的獨(dú)家信息。相比抖音主站和B站，由于青桃沒有評論和彈幕，觀看體驗(yàn)大打折扣。
但青桃想主攻的知識品類，目前優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者似乎還集中在B站。
2020年6月，B站知識區(qū)建立。作為一股新生力量，其迅速適配了Z世代的需求，也為B站打下“學(xué)習(xí)平臺”的烙??；步入2021年，知識區(qū)以上榜13位百大UP主的成績占據(jù)優(yōu)勢地位；2022年，各內(nèi)容平臺之間的邊界進(jìn)一步模糊，而B站作為生產(chǎn)PUGC內(nèi)容的長視頻平臺，加強(qiáng)內(nèi)容壁壘，筑牢內(nèi)容“護(hù)城河”就顯得尤為重要了，因此泛知識類內(nèi)容依舊是B站內(nèi)容生態(tài)的重要引擎。
對深度內(nèi)容的渴求是B站2022年的關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，知識區(qū)開始走向垂直化、專業(yè)化、精細(xì)化，這種趨勢應(yīng)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求而生，與B站年齡階段、興趣圈層密切相關(guān)。據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，2022年總計(jì)有13位知識區(qū)UP主登上百大榜單，涵蓋了法律、歷史、國際、讀書、課堂、科普等諸多領(lǐng)域。在大眾所熟悉的@羅翔說刑法、@硬核的半佛仙人 外，還有很多實(shí)至名歸的UP主，比如生物科普達(dá)人@芳斯塔芙、不會說快板的天津歷史老師@正直講史-李Str等。
對于一個(gè)新出生的產(chǎn)品來說，擺在青桃面前的問題依然明顯：如何吸引更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者？如何讓創(chuàng)作者能夠持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的知識類內(nèi)容？如何收獲高粘性的用戶，并讓其對平臺產(chǎn)生信任和依賴？
從以往成功的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型平臺來看，一個(gè)產(chǎn)品在打造之初首先要明確平臺定位，用戶的手機(jī)里很難容納第二個(gè)B站，也沒有足夠的動(dòng)力下載一個(gè)橫屏版抖音。因此，青桃要想在市場中占領(lǐng)一席之地，在定位上必須有其獨(dú)特之處，給用戶提供在其他平臺上無法滿足的社交需求。但從現(xiàn)有的信息來看，青桃更像是一個(gè)抖音知識區(qū)內(nèi)容合輯，而沒有承載更多價(jià)值。
一個(gè)平臺的工具屬性可以快速吸引首批用戶，培養(yǎng)一定的用戶使用習(xí)慣，但同時(shí)會存在靜態(tài)信息流和用戶粘性不足的問題。用戶粘性不足主要體現(xiàn)在平臺的使用場景少、打開頻率低，平臺與用戶無法產(chǎn)生雙向粘性互動(dòng)。
想要站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而和B站分庭抗禮，青桃的下一步，大概率是要圍繞用戶的核心需求進(jìn)行品類和內(nèi)容的拓展，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智。
青桃視頻并不是字節(jié)跳動(dòng)在中長視頻上的第一次嘗試。
西瓜視頻曾是字節(jié)跳動(dòng)在中長視頻領(lǐng)域的排頭兵。2020 年，字節(jié)曾經(jīng)掏出 6.3 億元買下了徐崢執(zhí)導(dǎo)的電影《囧媽 》，然后免費(fèi)請全國人在西瓜視頻上看電影。
到了2020年10 月，西瓜視頻又發(fā)起了 “ 中視頻伙伴計(jì)劃 ” ，當(dāng)時(shí)西瓜視頻表示，要在一年內(nèi)拿出 20 億元，用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者。
與此同時(shí)，西瓜視頻也開啟了瘋狂的挖人大戰(zhàn)，不少在 B 站具備聲量的 UP 主，比如 @巫師財(cái)經(jīng) 、@毒角show、@信誓蛋蛋 等，都曾進(jìn)駐西瓜視頻。2022年8月，@巫師財(cái)經(jīng) 回歸B站。
從公開信息來看，在中長視頻的戰(zhàn)局里，西瓜視頻力有不逮，B站仍然占據(jù)優(yōu)勢地位。2022年第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬，同比增長29%。用戶日均使用時(shí)長達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長同比增長51%。2022年，B站總營收達(dá)219億元人民幣，同比增長13%。其中，第四季度營收達(dá)61.4億元人民幣，凈虧損同比收窄29%。
不過，身陷虧損泥淖的B站，其內(nèi)容和商業(yè)模式也并非絕佳范本。
2022年起，B站因?yàn)橐栽鍪罩箵p為要?jiǎng)?wù)，更關(guān)注變現(xiàn)，而減少了對UP主的播放量分成獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)時(shí)就有UP主表示“創(chuàng)作者激勵(lì)減少了90%”。
從后來發(fā)布的財(cái)報(bào)可知，B站分給UP主的收益并沒有縮水，反而增長了。2022年B站營業(yè)成本為180億元，收入分成成本同比增加18%至91億元，僅在2022年第四季度，就有超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增幅達(dá)64%。而對于增加的分成成本用途，財(cái)報(bào)稱主要用于對直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵(lì)/分成。
但不可避免的是，到了2023年3月，B站社區(qū)開始面臨一場“UP主集體斷更”的危機(jī)。據(jù)《豹變》統(tǒng)計(jì)，2018年B站第一屆的百大UP主中，有將近20%的UP主已經(jīng)停更。
青桃視頻剛起步，B站UP主正因創(chuàng)作收入劇減而“停更”，這種巧合也充滿戲劇性?？萍疾┲麝@夕曾調(diào)侃，“每當(dāng)B站用愛發(fā)電的UP主們快活不下去的時(shí)候，字節(jié)都會上一款產(chǎn)品給B站的UP主們發(fā)補(bǔ)貼，幫助他們熬過低谷。”
當(dāng)然，這種說法只是在開玩笑，至少到今天為止，我們尚未看到青桃對外宣布創(chuàng)作激勵(lì)和補(bǔ)貼政策。
被“模仿”的B站，其實(shí)也在“模仿”抖音，兩者已經(jīng)相互學(xué)習(xí)和滲透，抖音在做長視頻，B站在做短視頻。
B站于2021年開始在站內(nèi)大力推進(jìn)豎屏短視頻的流行，并將這種模式命名為Story-Mode。Story-Mode產(chǎn)生的視頻播放量不僅為整個(gè)平臺帶來了業(yè)務(wù)上的新增，且其自身在站內(nèi)的成長速度也很快。財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，Story-Mode在B站的用戶活躍度是28%；2022年第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長77%。
相互進(jìn)入對方領(lǐng)地，可能是互聯(lián)網(wǎng)平臺的常態(tài)。但能夠穩(wěn)立潮頭，從來不是靠模仿。此前，在字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)，新出的APP一茬一茬，能夠獨(dú)當(dāng)一面的似乎少之又少，穩(wěn)居頂流的依然只有抖音。青桃能否成功從眾多項(xiàng)目中突出重圍，還要打上一個(gè)大大的問號。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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