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3月,小紅書平臺又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主?品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)?
為洞察小紅書平臺的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及品牌營銷策略,新紅推出3月月度榜單,從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)3月『創(chuàng)作人氣榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示,影視綜創(chuàng)作者憑借高頻發(fā)文量成為行業(yè)主流,占比高達66%,生活、資訊類賬號緊隨其后。
近期,資訊賬號@上游新聞發(fā)布444條筆記,獲1246.08w互動量,蟬聯(lián)榜首;憑借影視娛樂片段剪輯的@娛樂扒拉醬排名第二,獲贊729.14w;排在第三的@恒業(yè)電影,此次空降TOP30榜單,且近期漲粉10.15w,值得關(guān)注。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況:
3月,@恒業(yè)電影發(fā)布190篇筆記,互動數(shù)599.30w,其中,3月7日發(fā)布的視頻筆記《努力一定會被看見,修狗我超不錯的好嘛!》表現(xiàn)最佳,獲贊124.24w。
該視頻拍攝了導(dǎo)演挑選動物演員的過程,記錄了小狗“八筒”在演戲中的“成長”,吸引人的點在于萌寵自帶的吸粉體質(zhì),加上視頻中工作人員的悉心照顧并給予鼓勵,這樣溫暖的氛圍感染了很多觀眾,獲得不錯傳播數(shù)據(jù)。
分析賬號筆記內(nèi)容,我們發(fā)現(xiàn)@恒業(yè)電影以往的宣傳調(diào)性也是常規(guī)預(yù)告片+倒計時的模式,近期內(nèi)容風(fēng)格突變,將鏡頭對準飾演“八筒”的小狗,分享拍攝片花,以小狗的形象去去撬動市場,整個賬號非常具有生活氣息,對比往期筆記內(nèi)容,可以看到明顯的數(shù)據(jù)提升。
官方賬號想要打造出爆款內(nèi)容,需要迎合市場的喜好,@恒業(yè)電影為了宣傳翻拍電影《忠犬八公》,選擇了“萌寵”這個熱門賽道,奠定了爆款基礎(chǔ);其次在賬號運營上也以小狗為第一視角,更加平易近人,快速吸粉。
從達人與品牌的商業(yè)合作上看,3月『商業(yè)互動榜』TOP30更替率高達86.6%。除了@李嗲Lydiaaa互動破百萬,3月排名靠前的博主,商業(yè)筆記互動量均在35w左右,與2月相比呈現(xiàn)下降趨勢。
位居榜首的情感博主@李嗲Lydiaaa與“科顏氏”等品牌合作,互動量134.52w,一騎絕塵;排名第二的健身博主@開心呀KAIXIN憑借快速減重內(nèi)容,與“VFU”等戶外運動品牌合作,創(chuàng)造43.1w互動量;@他叫阿園3月僅發(fā)布1篇與“HBN”合作的商業(yè)筆記,互動數(shù)就超過38w,排名第三。
以下是TOP30商業(yè)互動紅人的排名情況:
38節(jié)大促之前,不少護膚品牌都在與小紅書博主合作,其中@他叫阿園與“HBN”合作的商業(yè)筆記,用生活記錄的形式,軟性植入產(chǎn)品。
其3月1日發(fā)布的《有些東西永遠不會明碼標價!》獲贊35.2w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)443.3w,遠高于該博主同期的其他筆記。
@他叫阿園作為一名旅行博主,將自己的視頻風(fēng)格與品牌產(chǎn)品巧妙的結(jié)合起來,視頻記錄了采鹽女一家的故事,博主在西藏路上碰到賣鹽的小孩,被“忽悠”買鹽后到家做客,在主人熱情真心的招待下,@他叫阿園用HBN的護膚品作為禮物反贈,巧妙的露出產(chǎn)品。
整個視頻帶著一點紀錄片的味道,真實的記錄了博主一路的見聞,通過前后內(nèi)容對比,展現(xiàn)了人性的光輝,畫面真實治愈。從觀眾的評論中可以看出,這樣“溫暖真實”的種草形式,讓用戶更易接受,產(chǎn)品獲得不錯的推廣效果。
此外,還有許多博主打造出了表現(xiàn)優(yōu)異的商業(yè)筆記,如@海邊有座房與“美的冰箱”合作的《請大家一定狠狠期待我家零食房最后的樣子!》獲贊21.91w;@化妝喵阿頭與“倩碧”合作的《離譜?變白之后被下頭男倒追?》獲13.35w點贊。
3月,品牌方面有哪些營銷動作呢?
據(jù)『商業(yè)投放榜』數(shù)據(jù)顯示,TOP30的上榜品牌中,美妝護膚類占比45%,家用電器類占比7%,排名前三分別是電商平臺“京東”、“天貓”和美妝護膚品牌“科顏氏”。
以下是TOP30商業(yè)投放品牌的排名情況:
3月不少品牌加大了小紅書投放力度,“京東”共計投放401篇筆記,同比增長73%,研究“京東”3月的投放策略,我們發(fā)現(xiàn)投放最多的是素人,但互動量貢獻最高是>100w的頭部博主,帶來48.86w互動數(shù),博主賬號類型以“資訊”為主。
其中與@我是機靈姐合作的筆記《這個姐姐到底又在搗鼓什么?!》拍攝女兒改造穿衣鏡的視頻,通過視頻開頭的懸念和前后對比吸引觀眾視線,最終獲贊13.22w,預(yù)估閱讀數(shù)421.89w。
視頻前半部分拍攝了女兒的鏡子改造過程,視頻后半段媽媽想幫助女兒與鏡子合照,通過洗漱吹頭發(fā)打扮女兒,安利熱水器及吹風(fēng)機,自然的引導(dǎo)出京東家電3月?lián)Q新品季的優(yōu)惠活動。
除了@我是機靈姐外,“京東”還與萌寵博主@球蛋的越越醬、家居博主@何一荷共創(chuàng)視頻,視頻主題都與平臺折扣有關(guān),軟性植入產(chǎn)品,獲得不錯傳播數(shù)據(jù)
以上是本期月榜的全部內(nèi)容,可以看到:
# 影視類創(chuàng)作者憑借高發(fā)文量獲不錯傳播數(shù)據(jù),生活、資訊創(chuàng)作者熱度不減;
# 官方影視賬號不再局限于直白的電影營銷,選對垂類賽道可奠定爆款基礎(chǔ);
# 3月商業(yè)筆記互動數(shù)整體呈下降趨勢,軟性產(chǎn)品植入更易獲得用戶好感;
# 三八節(jié)期間,各大品牌加大投放力度,家庭生活類筆記依舊備受關(guān)注。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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