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2月借勢(shì)元宵、情人節(jié),小紅書(shū)平臺(tái)又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主?品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)?
為洞察小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,新紅推出2月月度榜單,從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
2月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500數(shù)據(jù)顯示,影視綜賬號(hào)上榜數(shù)量居首位,占比20%,生活、其他類(lèi)的博主整體互動(dòng)人氣也較高。
其中,@上游新聞、@封面新聞2月熱度不減,以高頻發(fā)文數(shù)獲得不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù),筆記互動(dòng)量分別為493.94w、480.34w,位列榜一榜二;第三名則由影視類(lèi)博主@毒舌娛樂(lè)摘得,內(nèi)容總互動(dòng)量超過(guò)300w。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人:
除了排名靠前的媒體、影視賬號(hào)外,位于榜單第7名的@丁家樂(lè)的媽媽是老師也同樣值得關(guān)注,2月共發(fā)布19篇筆記,互動(dòng)量214.67w,吸粉22w,該賬號(hào)從2月5號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng),不到一個(gè)月就完成賬號(hào)冷啟動(dòng),打造出多條爆款視頻。
視頻的主角是一個(gè)十分有游戲天賦的數(shù)學(xué)老師,記錄一些“與學(xué)生斗智斗勇”的搞笑場(chǎng)景,由于人設(shè)的反差和學(xué)生的真實(shí)反應(yīng),引起了不少用戶(hù)討論。
以近期互動(dòng)數(shù)最高的筆記“6”為例,視頻開(kāi)頭就用“眾所周知我媽六天就上王者了”快速吸引用戶(hù)目光;視頻中丁家樂(lè)的媽媽給學(xué)生群發(fā)“和我單挑,贏了的寒假作業(yè)全免,輸了的作業(yè)翻倍”下戰(zhàn)書(shū),并快速上手不熟悉的的英雄,將學(xué)生打的心服口服。
此賬號(hào)之所以能爆火出圈,最關(guān)鍵的點(diǎn)還是在于“反差和對(duì)比”。
一是人設(shè)上的反差,在大家心目中數(shù)學(xué)老師往往是嚴(yán)肅的,但丁家樂(lè)的媽媽卻十分擅長(zhǎng)游戲,為了幫助學(xué)生戒掉網(wǎng)癮反其道而行之,通過(guò)游戲打敗學(xué)生,起到教育效果。
二是人物的對(duì)比,視頻中博主很快就掌握了游戲的秘訣,水平遠(yuǎn)超兒子和學(xué)生,對(duì)比更彰顯人物鮮明的個(gè)性,給人留下深刻印象。
除了憑借極高天賦吸粉的@丁家樂(lè)的媽媽是老師外,2月頭部博主@丁鄭美子的舞蹈生視頻發(fā)揮穩(wěn)定,獲得270.65w互動(dòng)量,@娛樂(lè)課代表則發(fā)布459篇筆記,通過(guò)影視片段剪輯,也獲得不錯(cuò)傳播效果。
從達(dá)人與品牌的商業(yè)合作上看,2月的『商業(yè)互動(dòng)榜』榜單TOP30更替率達(dá)80%,頭部KOL占比57%,情感星座、美妝、生活類(lèi)博主更受品牌青睞,2月又有哪些優(yōu)質(zhì)合作案例呢?
美妝博主@嘰嘰亞亞與“迪奧、阿瑪尼”等品牌合作,互動(dòng)量64.05w位居榜首;美容個(gè)護(hù)博主@化妝喵阿頭與“半畝花田”等品牌合作,筆記預(yù)估閱讀數(shù)達(dá)343.86w,排名升至第二;第三名則由情感星座博主@李嗲Lydiaaa摘得,筆記互動(dòng)量48.32w。
以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人:
@嘰嘰亞亞2月共發(fā)布20篇商業(yè)投放筆記,博主通過(guò)別樣的筆記測(cè)評(píng),展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn),深受美妝品牌喜愛(ài),在2月美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)旺季,她的視頻內(nèi)容也愈加豐富,包括粉底、唇釉、牙膏測(cè)評(píng)。
互動(dòng)數(shù)最高的視頻是與阿瑪尼合作的新品水光唇釉測(cè)評(píng),獲贊18.53w,收藏超過(guò)8w。
開(kāi)場(chǎng)博主來(lái)到阿瑪尼專(zhuān)柜用“踢館”的方式測(cè)評(píng),營(yíng)造視頻真實(shí)感;其次博主還邀請(qǐng)了膚色不同的小助理來(lái)參與試色,展示了產(chǎn)品的普適性,挖掘更多潛在人群;視頻結(jié)尾借勢(shì)狂飆熱點(diǎn)演繹劇情,提升了視頻的趣味性。
此外博主在評(píng)論區(qū)還通過(guò)色號(hào)投票來(lái)與粉絲互動(dòng),既能吸引粉絲評(píng)論提升視頻傳播熱度,又能收集粉絲反饋給品牌,可謂一舉兩得,頭部博主雖單價(jià)較高,但其內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)推廣水平確實(shí)不可替代。
發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)合作案例,高性?xún)r(jià)比的種草達(dá)人,歡迎前往新紅『商業(yè)互動(dòng)榜』查看。
近期,品牌方面又有哪些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作呢?
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示,TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“阿瑪尼”、“科顏氏”,均為美妝類(lèi)別,投放內(nèi)容互動(dòng)量分別是170.16w、160.43w、70.61w。
以下是投放品牌TOP30的具體情況:
2月包含情人節(jié)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),美妝品牌投放力度加大屬正?,F(xiàn)象,但排名第四的汽車(chē)品牌“凱迪拉克”也增加投放成本,2月共投放77位博主,互動(dòng)量達(dá)60.74w,是1月的15倍。
研究“凱迪拉克”2月的投放策略,我們發(fā)現(xiàn)投放最多的是素人,但互動(dòng)量貢獻(xiàn)最高是>100w的頭部博主,帶來(lái)35.48w互動(dòng)數(shù),博主類(lèi)型以“其他、交通工具”為主。
其中頭部博主@三金七七表現(xiàn)最為亮眼,合作筆記“愛(ài)情不是一時(shí)興起 是我早就想嫁給你啦”獲贊12w。
視頻以“求婚”為主題,視頻前半部分拍攝了一個(gè)看似刁蠻任性的女性形象,后半段出現(xiàn)反轉(zhuǎn),展現(xiàn)了生活中情侶相互照顧的點(diǎn)滴日常,最后以結(jié)婚購(gòu)買(mǎi)婚車(chē)為由,推薦凱迪拉克CT5。
除了@三金七七外,“凱迪拉克”還與穿搭博主@瀟灑的辣條、情感星座博主@冬冬和37共創(chuàng)視頻,視頻主題都與婚禮,情感有關(guān),軟性植入產(chǎn)品。
“凱迪拉克”的達(dá)人投放策略雖與大多品牌一致,但在內(nèi)容創(chuàng)作上卻很好的借助了“情人節(jié)”這個(gè)熱點(diǎn),將產(chǎn)品定位為“婚車(chē)”,適應(yīng)節(jié)日氛圍,有效提升了品牌曝光度,成功完成產(chǎn)品安利。
除了達(dá)人投放外,運(yùn)營(yíng)好品牌官方賬號(hào)能有效提升品牌形象,吸引潛在用戶(hù),據(jù)2月『品牌賬號(hào)榜』顯示,TOP500品牌號(hào)中,美食、護(hù)膚、彩妝類(lèi)的品牌號(hào)最多,合計(jì)占比達(dá)到26%。
其中,@蛋仔派對(duì)以105.56w的新增互動(dòng)量蟬聯(lián)榜首;第二名則是@優(yōu)酷,新增互動(dòng)量89.43w;第三名由@鐵鐵的書(shū)架摘得,新增互動(dòng)量46.37w。
以下是品牌賬號(hào)TOP30的具體情況:
排名二的@優(yōu)酷相當(dāng)高產(chǎn),2月共發(fā)布242篇筆記,通過(guò)多部熱門(mén)電視劇、綜藝片段剪輯,排名上升21位,2月19日的“太可愛(ài)是種罪!獸族少主如何證明自己是狼?”將熱播劇星落凝成糖經(jīng)典片段剪輯的詼諧幽默,引起觀眾圍觀,筆記獲贊7.62w。
以上是本期月榜的全部?jī)?nèi)容,可以看到:
總結(jié)分析:
反差搞笑類(lèi)視頻在小紅書(shū)熱度不減,互動(dòng)趨勢(shì)向好;
另類(lèi)美妝測(cè)評(píng)筆記帶了不錯(cuò)引流數(shù)據(jù),頭部達(dá)人依然具有較高商業(yè)價(jià)值;
汽車(chē)品牌借勢(shì)節(jié)點(diǎn)講好用戶(hù)故事,情感類(lèi)視頻軟性安利產(chǎn)品帶來(lái)不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù);
官方賬號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)能有效提升品牌形象,挖掘更多潛在用戶(hù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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