2 月下旬，微信更新公眾號(hào)圖文消息功能，創(chuàng)作者最多可以發(fā)布 9 張圖片，搭配最多 1000 字。

注：左圖是微信，右圖是小紅書

由于“組圖+文字”的展現(xiàn)形式與小紅書頗為神似，被網(wǎng)友稱為“小綠書”。

曾經(jīng)的「圖片消息」只能發(fā)布單圖+文字，且字?jǐn)?shù)限制為140字。這也是近幾年來，微信公眾號(hào)在內(nèi)容發(fā)布形式上的最大變動(dòng)之一。

但作為一個(gè)日活超10億的國民級(jí)應(yīng)用，寧可頂著“抄襲”的質(zhì)疑，也要高調(diào)推出新版功能，不難看出微信想要補(bǔ)足“短內(nèi)容”劣勢的決心。

下面我們來看看，「小綠書」究竟有何特別之處？

01 升級(jí)了哪些功能？

新版圖片消息和以往的圖文消息、圖片消息截然不同。對(duì)于用戶來說，習(xí)慣了多年以來不變的圖文內(nèi)容，突然有了新的形式，自然會(huì)帶來不少新鮮感。

對(duì)比舊版的「圖片消息」，升級(jí)的功能主要“新”在三個(gè)方面：

1、可以填寫標(biāo)題；

2、描述語由140字?jǐn)U充為1000字；

3、用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

雖然形式和小紅書很像，但畢竟還是在微信體系內(nèi)，必然有所不同。那么對(duì)比小紅書以及公眾號(hào)圖文消息有何亮點(diǎn)之處呢？

1、顯示封面大圖

近期訂閱號(hào)還有個(gè)重大變化，就是用戶沒有星標(biāo)、沒有常讀的賬號(hào)，頭條封面不顯示大圖了，都是統(tǒng)一小圖展現(xiàn)，因此就有不少賬號(hào)專門發(fā)布內(nèi)容求星標(biāo)。

而發(fā)布「圖文消息」，不管你星標(biāo)與否，都會(huì)直接顯示大圖，可以更有利于吸引粉絲的目光，提升打開率。

此外圖文消息的圖片尺寸會(huì)更大，跟“圖文消息”的封面尺寸略有不同，為16:9（圖文消息的封面圖尺寸為2.35:1）。在訂閱號(hào)消息窗口下，新版圖片消息更醒目。

2、圖片可直接識(shí)別二維碼

小紅書上不管是圖文還是私信，都放不了二維碼，對(duì)引流轉(zhuǎn)化有著較大的限制。

而新版圖文消息里的圖片可以帶上二維碼、小程序碼等，支持直接長按識(shí)別。無疑方便創(chuàng)作者更好地進(jìn)行引流轉(zhuǎn)化。

3、支持動(dòng)態(tài)圖

新版圖文消息，支持動(dòng)態(tài)圖。有一說一，這點(diǎn)要比小紅書好。所有圖片的規(guī)格，與之前的文章樣式都一致：無論是動(dòng)態(tài)圖還是靜態(tài)圖，圖片大小都不能超過10m，動(dòng)態(tài)圖的總幀數(shù)不可超過300幀。

4、手機(jī)可隨時(shí)發(fā)布

現(xiàn)在，訂閱號(hào)助手也升級(jí)了“圖片消息”功能，創(chuàng)作者可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上發(fā)布內(nèi)容。

不僅可以跟公眾號(hào)后臺(tái)一樣操作圖片消息，還可直接將文字生成圖片，有圖有故事。但要注意，每張圖片上的文字不可超過2000個(gè)，且最多可支持發(fā)20張圖片。

02 微信為什么要做「小綠書」？

「圖文消息」的升級(jí)，帶來最直接的變化是微信短內(nèi)容生態(tài)的豐富。在2020 年的微信公開課，張小龍就提到：短內(nèi)容是微信一直要發(fā)力的方向。

2020年，視頻號(hào)補(bǔ)齊了視頻內(nèi)容的短板，也成了微信龐大的體系中增長最快速的業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在圖文消息的升級(jí)，則是在短內(nèi)容上的再一次加強(qiáng)補(bǔ)充。

長久以來，微信的短內(nèi)容生態(tài)并不出彩，公眾號(hào)也被用戶行為塑造成了一個(gè)發(fā)布文章而非文字或圖文等短內(nèi)容的渠道。一個(gè)無可否認(rèn)的事實(shí)是，公眾號(hào)的發(fā)展日漸式微。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)整體的打開率從2018年的2.3%下降至2020年的1.1%。有媒體對(duì)一部分科技媒體公眾號(hào)做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前公眾號(hào)打開率普遍不足1%。

尤其從2018年開始，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆發(fā)，吸引走不少公眾號(hào)閱讀用戶，更有不少創(chuàng)作者開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。

可以看出，微信這一次推出新版「圖片消息」，一方面是想留住吸引更多的用戶，滿足用戶對(duì)于圖文資訊、短視頻、圖片消息等不同形式的內(nèi)容需求。

另一方面也是想挖掘更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，降低公眾號(hào)的創(chuàng)作門檻可以促進(jìn)創(chuàng)作者更新的頻率，隨時(shí)隨地分享自己的內(nèi)容。也借由內(nèi)容形式的大洗牌，讓創(chuàng)作者們從中看到機(jī)會(huì)。

尤其對(duì)于攝影、旅游、種草、美妝、美食等類型的賬號(hào)和文章，或許是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

正所謂不破不立，就算再好的內(nèi)容，總是一成不變，用戶也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。不斷給用戶帶來新的形式，新的價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)長久留存。

03 關(guān)于「小綠書」未來的猜想

盡管在最近進(jìn)行更新之后，微信對(duì)「圖片消息」補(bǔ)足優(yōu)化了不少功能，但未來依舊有許多值得期待更新的地方。猜想幾個(gè)最可能實(shí)現(xiàn)的功能：

1、 與視頻號(hào)生態(tài)進(jìn)行打通

圖片消息剛改版時(shí)，僅僅只有圖片+文字的內(nèi)容，連「閱讀原文」、「小程序鏈接」、「視頻號(hào)」等都不能插入。

在最近更新之中，實(shí)現(xiàn)了可插入「小程序鏈接」，意味著商家可以在圖文中插入商城的小程序，引導(dǎo)用戶購買，補(bǔ)足了轉(zhuǎn)化的弱勢。

所以，未來打通“視頻號(hào)”也是大概率事件，畢竟視頻號(hào)可是整個(gè)微信生態(tài)未來最為重要的一環(huán)。

2、添加標(biāo)簽功能

目前圖片消息不能標(biāo)原創(chuàng)、不能寫作者，也不能添加話題標(biāo)簽。畢竟在小紅書之中，標(biāo)簽是做索引和公域引流的關(guān)鍵部分。

在互動(dòng)方面，如果是新開的賬號(hào)沒有留言功能，那么發(fā)布圖片消息則缺少了天然的互動(dòng)渠道。畢竟不少有趣的內(nèi)容，反而是互動(dòng)區(qū)帶來的。

3、放開發(fā)布次數(shù)

目前發(fā)布「圖片消息」和之前一樣，也是占用1次公眾號(hào)發(fā)布機(jī)會(huì)。對(duì)于內(nèi)容體系較為成熟的賬號(hào)，或是更偏向文字內(nèi)容展現(xiàn)的賬號(hào)，不用輕易浪費(fèi)1次機(jī)會(huì)發(fā)布「圖片消息」。

且文字部分限制1000字，很難滿足更深層次的文字輸出需求。所以未來可能會(huì)放開圖片消息的發(fā)布次數(shù)，刺激創(chuàng)作者發(fā)布更多圖片內(nèi)容。

4、內(nèi)容進(jìn)入公域池

現(xiàn)在的內(nèi)容依舊是在公眾號(hào)賬號(hào)內(nèi)容之下，說直白點(diǎn)還是在私域的生態(tài)中，這條內(nèi)容的曝光多少取決于賬號(hào)的粉絲數(shù)。

如果微信想要大力推廣「圖片消息」，不排除單獨(dú)創(chuàng)造一個(gè)公域池，如同視頻號(hào)一樣，讓這類內(nèi)容都可進(jìn)入公域池中，按照算法機(jī)制得到更大的曝光和推薦，也是側(cè)面可以推薦公眾號(hào)本身的好方法。

寫在最后

事實(shí)證明，哪怕是坐擁10億級(jí)用戶的平臺(tái)，都在不斷尋找突破和變化。創(chuàng)作者也要與時(shí)俱進(jìn)，只有求變才能更好求存。

所以，在公眾號(hào)越來越難運(yùn)營的當(dāng)下，「小綠書」值得一試，也必須嘗試。