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今天來談?wù)?a href="/tag/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)" target="_blank">內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這個(gè)話題。
隨著自媒體進(jìn)入視播時(shí)代，也就是短視頻的時(shí)代。
無論你打開任何一個(gè)短視頻應(yīng)用，每一個(gè)主題下面都會(huì)有成千上萬個(gè)視頻。
最為致命的是，大家停留的時(shí)間也越來越短了。
如果你不能在2秒的時(shí)間內(nèi)吸引眼球，再好的內(nèi)容都會(huì)跟讀者擦肩而過。
如果你的內(nèi)容沒有獲得你所期望的點(diǎn)擊量，通常有以下是最常見的8個(gè)原因：
這條也可能是你無法獲得更多流量的最常見的原因。
這條有點(diǎn)反常識(shí)，按理說應(yīng)該是內(nèi)容越多，增加流量的概率也會(huì)越大。
雖然發(fā)布更多的內(nèi)容是有幫助的，但前提是你發(fā)布的文章是你所在細(xì)分領(lǐng)域中最好的，也是最有特點(diǎn)的。
互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，基本規(guī)則是“盡可能快地發(fā)布盡可能多的內(nèi)容”。
你可以在五分鐘之內(nèi)完成一篇只有 300 字的文章，并且可以吸引到足夠的訪問量。
這并不是因?yàn)槟愕膬?nèi)容有多好，而是因?yàn)樗蔷W(wǎng)絡(luò)上唯一有關(guān)該主題的文章。
但是在今天，網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)你可以想到的主題都如雨后春筍般地冒了出來。
你發(fā)布的文章正在與數(shù)十個(gè)甚至數(shù)千個(gè)與你的主題相同的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)你發(fā)布文章時(shí)，它必須比在該主題上發(fā)布的其他任何內(nèi)容都要好，這樣你才有機(jī)會(huì)。
在達(dá)到 10,000 個(gè)粉絲之前，你應(yīng)該花一半的時(shí)間來推廣你的內(nèi)容。
如果你花 10 個(gè)小時(shí)寫一篇文章，則應(yīng)該至少花 10 個(gè)小時(shí)在推廣上。
這是因?yàn)?，一開始并沒有人關(guān)注你，你需要?jiǎng)?chuàng)建令人驚艷的內(nèi)容。
然后投稿到有影響力的平臺(tái)或個(gè)人自媒體，直到這些平臺(tái)或個(gè)人為你推廣、為你帶來流量為止。
當(dāng)然了，這里的10000個(gè)粉絲只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況有區(qū)別。
同時(shí)，跟你的內(nèi)容的垂直度也有關(guān)系。
例如：
對(duì)于在公眾號(hào)寫文章來說，你在垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容市場(chǎng)有10000個(gè)粉絲可能就已經(jīng)足夠了；
但是對(duì)于某些文本或視頻類賬號(hào)來說，10萬粉可能才是起步。
在寫作時(shí)，你可能會(huì)認(rèn)為自己是一名老師。
你的賬號(hào)就像是你的教室，文章就像一堂課，你的讀者就像學(xué)生一樣。
這顯然是有問題的。
內(nèi)容創(chuàng)作者和老師之間有一個(gè)巨大的區(qū)別是：
老師有一群聽眾，文章沒有；
讀者可以隨時(shí)根據(jù)需要單擊“后退”按鈕，對(duì)此你幾乎無能為力。
如果你想讓他們堅(jiān)持下去，就必須愉悅他們或讓他們有所收獲，也就是說你需要讓讀者有獲得感。
你可以教給他們一些東西，但是最好在這樣做的同時(shí)能讓他們得到滿足。
當(dāng)你想學(xué)習(xí)彈吉他的時(shí)候，你是否只是坐下來開始彈弦直到一首歌出來呢？
當(dāng)然不是，你可能從學(xué)習(xí)基本和弦開始。
國(guó)際象棋也是如此：
如果你想成為一名高手，就不能只學(xué)習(xí)每個(gè)棋子的移動(dòng)方式，然后預(yù)先計(jì)劃 12 個(gè)棋子的移動(dòng)：
你需要學(xué)習(xí)什么是殺棋，什么是和棋；
再認(rèn)識(shí)每個(gè)棋子的基本作用和價(jià)值；
再學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的殺法，以及一些簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)技巧；
再學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的開局，之后就是與別人對(duì)弈，從具體的的對(duì)局中總結(jié)提升；
你將學(xué)習(xí)棋子不同的組合，最終將它們組合成一個(gè)復(fù)雜的策略。
實(shí)際上，對(duì)于幾乎所有你想學(xué)習(xí)的東西，你都會(huì)找到類似的進(jìn)階結(jié)構(gòu)。
但是，如果你選擇了錯(cuò)誤的主題，它們都將對(duì)你沒有任何幫助。
你是否一直在嘗試尋找其他人都沒有寫過的主題？
如果是這樣的話，你就危險(xiǎn)了。
每個(gè)人都寫同樣的東西是有原因的：這就是人們想要閱讀的東西！
并不是說你必須成為模仿者，你可以選擇一個(gè)不同的角度，深入探討一個(gè)子主題，甚至只是運(yùn)用自己的獨(dú)特個(gè)性。
但是不要嘗試獨(dú)創(chuàng)性，這只會(huì)讓你無關(guān)緊要。
有一天，你靈光一閃，一個(gè)新想法讓你大吃一驚。
它有趣、新鮮、充滿可能性，因此你搜索了一下，看看是否有人在寫有關(guān)它的文章。
你很幸運(yùn)，該領(lǐng)域是完全空白的，這也許不是世界上最大，最受歡迎的內(nèi)容主題，但是在小池塘里做大魚比在廣闊而危險(xiǎn)的海洋里做小魚更好。
由于你是新手，因此你相信自己不可能在社交媒體或育兒之類的大型利基市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出的唯一希望是尋找到一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。
但是，通常會(huì)發(fā)生以下情況：
沒有人注意到你，更沒有人看你的文章。
不是因?yàn)槟愕膶懽骱茉愀?，而是因?yàn)槿狈π枨蟆?/p>
事實(shí)是，獨(dú)創(chuàng)性只有在讀者想要的范圍內(nèi)才是好的。
如果你不在任何受歡迎的類別中寫作，那么你的文章很可能只有一小部分讀者，因此很難引起大眾的關(guān)注。
那如何選擇主題呢？
首先，選擇一個(gè)你熱衷的主題。
不要只是選擇一個(gè)你認(rèn)為自己熱衷的話題，它必須是你非常喜歡的寫作方向，以便你想要不斷地了解它。
之后創(chuàng)建該主題中所有流行的內(nèi)容賬號(hào)的列表。
確保每周瀏覽一次，查看有多少人發(fā)了推文或點(diǎn)贊，數(shù)字越高越好。
選取擁有 50 或 100 個(gè)社交分享的文章，并在電子表格中列出這些文章作為新想法，以備將來使用。
當(dāng)你需要撰寫新主題時(shí)，這可以成為你的參考清單。
在許多初級(jí)作者的心中，通往大V的道路是這樣的：
創(chuàng)建顯示你有多聰明、多智慧的內(nèi)容；
偶然被影響者“發(fā)現(xiàn)”；
影響者轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，帶來大量流量。
它有時(shí)會(huì)發(fā)生，但這相當(dāng)于贏得彩票的賬號(hào)。
通往大V的真正途徑是這樣的：
使用經(jīng)過驗(yàn)證的結(jié)構(gòu)創(chuàng)建內(nèi)容；
持續(xù)‘糾纏’有影響力的作者，直到他們查看你的文章并意識(shí)到文章的精巧；
有影響力的人鏈接到你，為你帶來大量的流量。
你只有幾秒鐘的時(shí)間去吸引人們的注意力，如果你在寫的標(biāo)題或前幾句話中不能引起讀者的注意，那么你就失去了他們。
你可能擁有最豐富的內(nèi)容，但是如果你的標(biāo)題很爛，大多數(shù)人將不會(huì)閱讀。
假設(shè)你定位了關(guān)鍵字“蛋糕烘烤技巧”，從 SEO 的角度來看，你顯然希望此關(guān)鍵字出現(xiàn)在標(biāo)題中以及標(biāo)題的較早位置。
從文章角度出發(fā)，你需要確保關(guān)鍵字周圍的單詞具有足夠的吸引力，以使人們可以點(diǎn)擊。
數(shù)字對(duì)于文章而言確實(shí)非常有效。
例如，你可以說：
蛋糕烘焙技巧；
或者 25 種令人難以置信的蛋糕烘焙技巧。
顯然后者更容易吸引讀者點(diǎn)擊，因?yàn)樗麄儗?duì)特定的 25 個(gè)數(shù)字感到好奇，而“難以置信”這個(gè)詞也使他們更加好奇。
你需要在文章中經(jīng)常使用‘你’和‘我’兩個(gè)詞？
這樣做是因?yàn)槟阈枰c讀者建立對(duì)話，同時(shí)，在文章中使用對(duì)話風(fēng)格有助于提高可讀性。
通過創(chuàng)建對(duì)話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的文章得到了更多的閱讀，人們也更有可能發(fā)表評(píng)論。
如果你閱讀了自己喜歡的文章，而文章的作者最后問了你一個(gè)問題……你會(huì)怎么做？
你很有可能會(huì)發(fā)表評(píng)論，對(duì)嗎？
通過向讀者提出問題，你將鼓勵(lì)更多的讀者發(fā)表評(píng)論。
這將使人們?cè)谀愕奈恼律贤Ａ舻臅r(shí)間更長(zhǎng)，因?yàn)榘l(fā)表評(píng)論需要花費(fèi)超過幾秒鐘的時(shí)間。
另外，它還使你有機(jī)會(huì)回應(yīng)評(píng)論，并使讀者回到你的賬號(hào)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)