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圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)品牌定位在精不在多有句話說(shuō)“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，如果一個(gè)品牌的起步就以滿足所有人的需求為目的，這個(gè)品牌起點(diǎn)就已經(jīng)錯(cuò)了，只有精準(zhǔn)把握住品牌調(diào)性，才能讓品牌被別人記住。完美日記icon就是精準(zhǔn)把握住國(guó)貨崛起風(fēng)潮，在小紅書(shū)上通過(guò)分享種草的形式讓“平價(jià)國(guó)產(chǎn)好貨”的形象深入人心。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
過(guò)去我們靠什么來(lái)獲知一個(gè)品牌。
是樹(shù)立在街頭巷尾的廣告牌；是電視上穿插于劇情中間的各類廣告；是商場(chǎng)中林立的柜臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，當(dāng)人們開(kāi)始用網(wǎng)購(gòu)代替線下消費(fèi)，追劇都會(huì)開(kāi)通會(huì)員跳過(guò)廣告時(shí)，商家對(duì)于產(chǎn)品的展示推廣卻變得更加復(fù)雜多樣。
小紅書(shū)上的種草科普、抖音中的視頻講解、微信群聊里的鏈接分享……
所以，在這個(gè)時(shí)代，我們?cè)撊绾嗡茉炱放啤?/p>
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
品牌定位在精不在多
有句話說(shuō)“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，如果一個(gè)品牌的起步就以滿足所有人的需求為目的，這個(gè)品牌起點(diǎn)就已經(jīng)錯(cuò)了，只有精準(zhǔn)把握住品牌調(diào)性，才能讓品牌被別人記住。
有自己獨(dú)特性的品牌才有號(hào)召力，如何精準(zhǔn)定位自己的品牌發(fā)掘目標(biāo)用戶是品牌塑造要走的第一步。
完美日記icon就是精準(zhǔn)把握住國(guó)貨崛起風(fēng)潮，在小紅書(shū)上通過(guò)分享種草的形式讓“平價(jià)國(guó)產(chǎn)好貨”的形象深入人心。在2019年的雙十一購(gòu)物節(jié)，完美日記成為近十年來(lái)第一個(gè)登上天貓雙十一彩妝榜首的國(guó)貨品牌，在2020年完美日記完成上市。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
品牌推廣抓住目標(biāo)人群投其所好
企業(yè)精準(zhǔn)抓住自身的品牌定位后，如何讓目標(biāo)人群對(duì)品牌產(chǎn)生信任感就變得至關(guān)重要，歸根結(jié)底就是要“投其所好”，抓住目標(biāo)人群的真正需求。
企業(yè)對(duì)于品牌的定位和對(duì)目標(biāo)人群的定位應(yīng)該相輔相成，只有將產(chǎn)品的特性和目標(biāo)人群的需求完美匹配才能抓住用戶的眼球。
小仙燉燕窩成立七年只做一款產(chǎn)品，不同于傳統(tǒng)的燕窩定位于老年人保健品，小仙燉燕窩將目標(biāo)人群聚焦到年輕的高收入女性群體。小仙燉icon推出的即食鮮燉燕窩同時(shí)滿足了高收入女性對(duì)于健康、精致、快捷生活的需求.2021年雙十一期間，小仙燉的銷量分別位列天貓醫(yī)藥健康、京東燕窩、抖音滋補(bǔ)類目榜單第一。
品牌傳播善用利用流量紅利
把握流量紅利是品牌實(shí)現(xiàn)快速推廣的最好方式，站對(duì)時(shí)代風(fēng)口企業(yè)可以快速崛起，時(shí)代紅利并不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的常勝法寶。每一波紅利時(shí)代都會(huì)催生出很多品牌，但紅利過(guò)去如何能保證品牌可以得到長(zhǎng)久發(fā)展，也是市場(chǎng)給企業(yè)的考驗(yàn)。
曾經(jīng)被譽(yù)為“國(guó)貨之光”在爆紅后也逐漸顯現(xiàn)出各種質(zhì)量問(wèn)題，并最終淡出人們的視野。
2010年智能手機(jī)的出貨量暴漲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迎來(lái)井噴期、無(wú)數(shù)的移動(dòng)端應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)。2011年千團(tuán)大戰(zhàn)icon、2012年電商大戰(zhàn)、2013年在線旅游大戰(zhàn)、2014年網(wǎng)約車大戰(zhàn)。無(wú)數(shù)品牌順應(yīng)流量紅利而起，曇花一現(xiàn)后又漸漸消失。
把握住流量風(fēng)口，并能將流量帶來(lái)的紅利長(zhǎng)久延續(xù)下去，是企業(yè)最該思考的問(wèn)題。
品牌是消費(fèi)者走向企業(yè)的第一步，但品牌并不是企業(yè)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的保護(hù)傘。塑造一個(gè)好的品牌，也需要有與品牌相匹配的產(chǎn)品。腳踏實(shí)地做產(chǎn)品，仰望星空做企業(yè)，這才是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)