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流量為王的時(shí)代，一直流行這樣一句話：用戶在哪，生意就在哪！
這句話一點(diǎn)也不假，如今早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代了，就算你的酒再香，也需要到有人的地方才會(huì)被知曉。
隨著移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶都遷移到了手機(jī)端，數(shù)據(jù)顯示，抖音DAU已超6億，大量的企業(yè)商家在抖音探尋生意增長(zhǎng)空間，布局巨量廣告、巨量千川、巨量本地推等商業(yè)產(chǎn)品。
當(dāng)然，隨著企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和渠道增多，很多問(wèn)題也隨之出現(xiàn)：
• 推廣渠道和賬號(hào)增多，賬號(hào)管理困難
•業(yè)務(wù)場(chǎng)景多元，不知道該如何選擇營(yíng)銷產(chǎn)品
• 不同業(yè)務(wù)和賬戶的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)太多，多賬戶投放數(shù)據(jù)查看分析復(fù)雜，耗時(shí)耗力
• 同樣的素材在不同賬戶上進(jìn)行投放時(shí)，需要優(yōu)化師重復(fù)性操作，工作效率低
• 資產(chǎn)管理困難，跨部門跨平臺(tái)效率損耗
面對(duì)這些問(wèn)題，近日，巨量引擎宣布將巨量縱橫平臺(tái)全面升級(jí)為巨量引擎營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一站式門戶——巨量引擎工作臺(tái)，以上所遇到的問(wèn)題，在巨量引擎工作臺(tái)都能輕松解決。
下面我們來(lái)細(xì)說(shuō)一下實(shí)際應(yīng)用中巨量引擎工作臺(tái)是如何有效解決問(wèn)題的。
巨量引擎工作臺(tái)是巨量引擎營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)的一站式門戶。它聚合了巨量廣告、巨量千川、巨量本地推、企業(yè)號(hào)、巨量星圖等營(yíng)銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品一站式連通，賬戶一站式管理，數(shù)據(jù)一站式查看，資金/資產(chǎn)/資質(zhì)一站式打通。
對(duì)于品牌主而言，操作起來(lái)將更簡(jiǎn)單，而且管理方便，降低了多產(chǎn)品、多業(yè)務(wù)、多賬戶之間的協(xié)作成本，實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷提效。
巨量引擎工作臺(tái)登錄入口為：https://business.oceanengine.com/brand/index（原巨量縱橫登錄入口），匯總了巨量引擎下多種商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品，進(jìn)入巨量引擎工作臺(tái)，可快速訪問(wèn)跳轉(zhuǎn)多個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品，滿足品牌主不同的營(yíng)銷需求。
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨賬戶統(tǒng)一管理，不需要在多平臺(tái)多賬戶之間來(lái)回切換賬號(hào)登錄。管理者還可開(kāi)放不同權(quán)限給不同職能的人員，品牌主和代理商代運(yùn)營(yíng)都可協(xié)同操作。
比如可以給優(yōu)化師開(kāi)放推廣賬戶管理權(quán)限，給設(shè)計(jì)師開(kāi)放視頻資產(chǎn)管理權(quán)限，給數(shù)據(jù)分析師開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)查看權(quán)限等，大大提高協(xié)作效率。
巨量引擎工作臺(tái)統(tǒng)一數(shù)據(jù)看板，巨量廣告、巨量千川、巨量本地推等不同產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)一查看，無(wú)需多平臺(tái)、多賬戶來(lái)回切換，盯盤更方便。
在巨量引擎工作臺(tái)，可查看廣告投放數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等，還可以自定義篩選所需要的數(shù)據(jù)，效率更高。
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)資金查詢管理，資金明細(xì)財(cái)務(wù)流水等一目了然。
比如支持廣告賬戶轉(zhuǎn)賬分配，自助申請(qǐng)結(jié)算開(kāi)票等；同時(shí)，還可對(duì)素材、人群包、應(yīng)用等資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一查看管理，跨平臺(tái)共享；企業(yè)資質(zhì)也將支持跨平臺(tái)復(fù)用，無(wú)需重復(fù)提交多次，提升了審核效率。
在巨量引擎產(chǎn)品矩陣?yán)?，有的企業(yè)更多發(fā)力于抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，有的著眼內(nèi)容營(yíng)銷，也有的偏重電商營(yíng)銷或廣告投放。不同的營(yíng)銷目標(biāo)需要不同的營(yíng)銷產(chǎn)品來(lái)幫助達(dá)成，因此很多企業(yè)都會(huì)有多個(gè)不同類型的營(yíng)銷產(chǎn)品賬戶，這些賬戶的日常管理和運(yùn)營(yíng)顯然是一個(gè)大工程，需要耗費(fèi)企業(yè)很大的人力和時(shí)間精力。
而巨量引擎工作臺(tái)就順利解決了品牌主的賬戶分化、數(shù)據(jù)分散等實(shí)際問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)工作效率也能隨之大大提升。
有了巨量引擎工作臺(tái)之后，企業(yè)無(wú)需多個(gè)賬號(hào)，一個(gè)賬號(hào)即可登錄多平臺(tái)。不論是巨量千川、巨量廣告、還是巨量本地推，賬號(hào)密碼都將整合為一個(gè)“巨量引擎”賬號(hào)。
通過(guò)“巨量引擎”賬號(hào)，登錄巨量引擎工作臺(tái)之后，可跳轉(zhuǎn)至各個(gè)商業(yè)產(chǎn)品，一個(gè)入口即可連通多平臺(tái)。
巨量引擎工作臺(tái)可使用原有的巨量廣告、巨量千川、巨量本地推本地推等賬號(hào)直接登錄訪問(wèn)。
另外還有賬號(hào)資質(zhì)管理功能即將上線，在新開(kāi)戶的情況下，品牌主不需要再次提交各種資質(zhì)材料認(rèn)證，以上各平臺(tái)資質(zhì)會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)巨量引擎工作臺(tái)，大大縮短了審核流程，提升開(kāi)戶效率。
在多賬戶跨平臺(tái)的情形下，以前統(tǒng)計(jì)查看數(shù)據(jù)，總是要來(lái)回切換賬戶，需要人工統(tǒng)計(jì)做數(shù)據(jù)處理分析。巨量引擎工作臺(tái)的推出，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)一站式查看。
投放數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)查看，工作臺(tái)支持查看巨量廣告、巨量千川、巨量本地推的投放數(shù)據(jù)，及時(shí)了解投放消耗、轉(zhuǎn)化情況，并對(duì)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整；直播場(chǎng)景下支持直播盯盤、復(fù)盤、對(duì)比等操作；也可以對(duì)視頻、人群包、產(chǎn)品報(bào)表等進(jìn)行統(tǒng)一分析，反哺投放；可對(duì)企業(yè)號(hào)內(nèi)用戶視頻及粉絲流轉(zhuǎn)進(jìn)行分析，還支持企業(yè)號(hào)內(nèi)商品點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等效果分析。
重要的是，巨量引擎工作臺(tái)還能利用BI工具，自定義數(shù)據(jù)分析專屬儀表盤，數(shù)據(jù)分析更加可視化，還能跨主體共享儀表數(shù)據(jù)，大大提高了數(shù)據(jù)對(duì)接、盯盤效率！
使用巨量引擎工作臺(tái)，不同賬號(hào)里的創(chuàng)意素材、人群包、落地頁(yè)等資產(chǎn)，在多個(gè)平臺(tái)/賬戶之間可以共享。
比如在“資產(chǎn)”選項(xiàng)里，可對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行批量上傳或批量共享到指定廣告賬戶，不需要單個(gè)賬戶重復(fù)去上傳，同時(shí)還能查看對(duì)應(yīng)視頻素材的數(shù)據(jù)情況，無(wú)需分賬戶再去統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
同時(shí)針對(duì)資金管理，在符合業(yè)務(wù)規(guī)則的前提下，巨量廣告賬戶之間可相互轉(zhuǎn)賬，實(shí)現(xiàn)賬戶預(yù)算高效分配管理，不用再擔(dān)心各個(gè)賬號(hào)消耗進(jìn)度不同，而造成的預(yù)算不均問(wèn)題。
巨量引擎工作臺(tái)解決了自有團(tuán)隊(duì)、代理商等不同組織、不同職能人員的協(xié)作問(wèn)題。管理者擁有【超級(jí)管理員】權(quán)限，可通過(guò)工作臺(tái)對(duì)不同職能的人員進(jìn)行分配授權(quán)，不同角色人員都可通過(guò)自己的賬號(hào)，在同一個(gè)賬戶下進(jìn)行不同職能的操作。
用戶還可以在巨量引擎工作臺(tái)中通過(guò)【組織地圖】，看到自己所管理、協(xié)作的所有賬戶，架構(gòu)清晰、一目了然。
在巨量引擎工作臺(tái)的賬戶管理板塊，企業(yè)還可以一鍵完成企業(yè)號(hào)與多個(gè)廣告賬戶之間的綁定關(guān)聯(lián)，從而讓后續(xù)的精細(xì)化投放引流操作更高效。
進(jìn)入巨量引擎工作臺(tái)首頁(yè)，可查看全景產(chǎn)品矩陣，品牌主可以根據(jù)營(yíng)銷需求和場(chǎng)景，快速選擇適配的產(chǎn)品服務(wù)。還可根據(jù)使用情況，自定義添加編輯產(chǎn)品，方便更快捷的找到常用產(chǎn)品。
可以說(shuō)，巨量引擎工作臺(tái)幫助企業(yè)在多賬戶、多業(yè)務(wù)之間，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資產(chǎn)和人員管理的“穿針引線”，除了人力成本的節(jié)約之外，也能幫助企業(yè)更有效的掌握生意增長(zhǎng)。
用好巨量引擎工作臺(tái)，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效有很大價(jià)值。
巨量引擎工作臺(tái)支持多賬戶、跨平臺(tái)場(chǎng)景協(xié)同，既能幫助企業(yè)減少在廣告投放和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之中人員成本，又能將企業(yè)多個(gè)賬戶、不同平臺(tái)內(nèi)容資源進(jìn)行統(tǒng)一管理。
企業(yè)多賬戶數(shù)據(jù)集成和協(xié)調(diào)權(quán)限智能分配管理，對(duì)不同管理者的職能層級(jí)、組織內(nèi)外部、總部與分公司等協(xié)作者，給予不同權(quán)限分配，在提升協(xié)調(diào)效率的同時(shí)，減少了數(shù)據(jù)信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。
幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨量引擎旗下各產(chǎn)品平臺(tái)數(shù)據(jù)的互通共享，以更全面直觀的視角掌握營(yíng)銷數(shù)據(jù)，更好的調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)一站式生意增長(zhǎng)。
在當(dāng)下流量為王的時(shí)代，企業(yè)的媒體化和管理的數(shù)字轉(zhuǎn)型，需要同步深入發(fā)展線上營(yíng)銷，并科學(xué)有效的利用工具、數(shù)據(jù)提升管理效率，才能讓數(shù)字營(yíng)銷變得更高效。
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)際上是輔助企業(yè)在巨量引擎的生態(tài)下提升營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的一站式協(xié)作平臺(tái)。而這，也是巨量引擎與企業(yè)商家并肩同行的必然結(jié)果。
最后，希望品牌主們都能巧用"巨量引擎工作臺(tái)"實(shí)現(xiàn)自己的生意增長(zhǎng)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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