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數(shù)年前說起戶外運動，相信不少人都會覺得那是針對高端消費者的一種奢侈運動。而戶外運動行業(yè)也正在按照消費者的需要，尋求越來越貼近生活的突破。戶外運動品牌在中國的品牌推廣、市場營銷上更加多元化，不再局限于原來的專業(yè)推廣及銷售渠道。
數(shù)年前說起戶外運動，相信不少人都會覺得那是針對高端消費者的一種奢侈運動。如今，觀念在轉(zhuǎn)變，消費在延伸，戶外運動已然成為一種大眾化的時尚休閑方式。而戶外運動行業(yè)也正在按照消費者的需要，尋求越來越貼近生活的突破。戶外運動品牌在中國的品牌推廣、市場營銷上更加多元化，不再局限于原來的專業(yè)推廣及銷售渠道。
其實品牌推廣和市場營銷兩者具有一定的聯(lián)系，是相輔相成的。簡言之，品牌推廣促進市場營銷，市場營銷更好地推進品牌的健康發(fā)展。
專業(yè)戶外品牌營銷注重“口碑營銷”
其中著重提出的是口碑傳播。一般情況下，口碑傳播都發(fā)生在朋友、親友、同事、同學等關系較為親近或密切的群體之間。在口碑傳播的過程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種特殊的關系和友誼，相對于純粹的廣告、促銷、公關、商家的推薦等而言，可信度要高。另外，一個產(chǎn)品或者服務只有形成較高的滿意度，才會被廣為傳誦，形成一個良好的口碑。因此，口碑傳播的信息對于受眾來說，具有一定的影響力。
品牌營銷三步驟
首先要精準定位其戰(zhàn)略目標，明晰了與競爭對手的有效區(qū)隔，從而建立清晰的市場定位。
其次遵循資源整合規(guī)律，多方面整合資源，實現(xiàn)優(yōu)勢的最大化：
第一：銷售資源整合，采用的方式為全國布點，實現(xiàn)與廣大經(jīng)銷商的溝通交流。通過積極準備相應產(chǎn)品知識培訓等活動，促進一起發(fā)展壯大。
第二：技術資源整合，搭建科學管理的技術平臺。技術是一個企業(yè)的核心大腦，它注入了企業(yè)的生存活力。搭建技術應用平臺，一是整合內(nèi)外資源，包括隱性技術和顯性技術，實現(xiàn)有效的技術積累和操作;二是研究國際新技術、新材料、新工藝在戶外產(chǎn)品上的運用，以及運用中的成功經(jīng)驗，來提升公司的創(chuàng)新能力，確保在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位。
第三：客戶服務標準化。做到在售前、售中、售后處處為客人著想。
市場營銷四策略
1.產(chǎn)品策略
在產(chǎn)品策略中，根據(jù)市場的需求進行產(chǎn)品開發(fā)是煥發(fā)企業(yè)活力的一個重要特征。市場競爭的激烈，迫使產(chǎn)品不斷地推陳出新;另一大特征則是對于高品質(zhì)的迫切追求。高品質(zhì)首先表現(xiàn)在創(chuàng)新上，結合戶外旅游特性和產(chǎn)品特性的創(chuàng)意在品牌信息傳遞和使用功能方面均體現(xiàn)了較強優(yōu)勢。
2.價格策略
產(chǎn)品應以價值定價，而不是以價格定價，專注于客戶價值為核心，永遠追求客戶價值最大化。強調(diào)創(chuàng)意和新技術、新材料、新工藝的運用，以最好的一面為客戶提供增值銷售，提供的產(chǎn)品除了客戶滿意之外，亦令消費者留下深刻的印象。同時也是塑造產(chǎn)品(企業(yè))形象的一個重要因素。
3.渠道策略
戶外用品行業(yè)從根本上說是一個資源競爭的行業(yè)，相對國內(nèi)資源還是趨與相對發(fā)展階段。所以走經(jīng)銷商和網(wǎng)絡銷售比較常見。在現(xiàn)有渠道的基礎上，積極開拓別的銷售渠道。
4.促銷策略
產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，是近幾年日益上升的趨勢，加之產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，越來越多的產(chǎn)品需要更多的有效的促銷媒體。
如參加展會增加與合作方聯(lián)系，搞活動促進與消費者面對面的交流，投放報紙、雜志網(wǎng)絡媒體提高企業(yè)形象等。
其實企業(yè)為客戶塑造品牌的同時，自身也需要提高在公眾心目中的形象和地位。
來源：中國食品科技網(wǎng)
（編輯：劉銀平）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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