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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天的服飾行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌們?nèi)绾螐牟淮_定性中找到自己的增長(zhǎng)確定性？
答案需要從新消費(fèi)的變化中尋找。
當(dāng)前中高端女裝消費(fèi)崛起，消費(fèi)者偏好與消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。我們觀察到幾個(gè)新消費(fèi)動(dòng)向。
動(dòng)向一、追求個(gè)人生活方式表達(dá)。新消費(fèi)時(shí)代，中高端女裝消費(fèi)逐漸走向年輕化、多元化、個(gè)性化，消費(fèi)者更加追求個(gè)人生活方式的表達(dá)。
動(dòng)向二、情感連接、情緒體驗(yàn)。中高端女裝消費(fèi)向情感化連接、情緒化體驗(yàn)方向發(fā)展，消費(fèi)過程需要產(chǎn)生共鳴，包括與愛豆、達(dá)人之間的共鳴。
動(dòng)向三、“興趣消費(fèi)，線上購(gòu)買”成為主流消費(fèi)形式。“她消費(fèi)”中，興趣種草逐漸養(yǎng)成，往往一個(gè)好的內(nèi)容就能讓她們產(chǎn)生購(gòu)買欲。同時(shí)，消費(fèi)鏈路也更加簡(jiǎn)短，MOB研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)中高端女裝消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中高端女裝規(guī)模增速明顯，近9成消費(fèi)者選擇線上渠道完成購(gòu)買。
新消費(fèi)加速品牌們進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其隨著直播電商的興起，服飾行業(yè)紛紛加碼直播電商平臺(tái)，并迅速成為各大平臺(tái)的銷售主力。一些頭部服飾品牌已經(jīng)搭上抖音電商增長(zhǎng)快車，跑出了營(yíng)收增長(zhǎng)模型，最近MO&Co.與“抖in新風(fēng)潮”的高能組局便給出了新的營(yíng)銷范本。
深耕服飾行業(yè)近20年，MO&Co.不僅在國(guó)內(nèi)掀起B(yǎng)oy Girl Chic率性男女孩的時(shí)尚風(fēng)潮，而且不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷玩法，做到“品牌保鮮”。2023年春季，MO&Co.又跨界合作大孚飛躍運(yùn)動(dòng)品牌，聯(lián)合貫徹【CHINA POWER】先鋒精神。
本次活動(dòng)，MO&Co.+“抖in新風(fēng)潮”的高能組合營(yíng)銷聲勢(shì)浩大。在品牌聲量方面，以明星+達(dá)人矩陣發(fā)聲品牌聯(lián)名大事件，明星提供全渠道傳播素材引爆聲量，達(dá)人梯隊(duì)開啟話題短視頻接力等，引爆聲量熱度。
在電商轉(zhuǎn)化方面，直發(fā)短視頻同時(shí)加投內(nèi)容熱推等商業(yè)廣告，將內(nèi)容層級(jí)粉絲轉(zhuǎn)化為電商用戶，完成品牌活動(dòng)期的銷售爆發(fā)。
從成績(jī)上看，也收獲滿滿。MO&Co.2月大牌日銷售創(chuàng)同比新高。在23年服飾首場(chǎng)大牌日，預(yù)熱+爆發(fā)累計(jì)支付6400萬(wàn)+，官方周期完成率107%，首次實(shí)現(xiàn)品牌話題破億。
根據(jù)我們觀察，MO&Co.與“抖in新風(fēng)潮”此次合作，實(shí)際上是一場(chǎng)雙向奔赴。
對(duì)于品牌而言，在2023年消費(fèi)熱度高漲時(shí)期，急需通過高勢(shì)能的營(yíng)銷活動(dòng)挖掘到更多的增量消費(fèi)市場(chǎng)，并借勢(shì)抖音電商平臺(tái)能力，加大動(dòng)銷。而“抖in新風(fēng)潮”作為抖音電商的強(qiáng)勢(shì)ip，聯(lián)合MO&Co.品牌制造爆款潮流，也給中高端女裝消費(fèi)帶來一股新風(fēng)。
筆者認(rèn)為，當(dāng)下服飾行業(yè)需要一種持續(xù)向上的引力，這種引力不僅給消費(fèi)市場(chǎng)帶來正向熱度，也給行業(yè)提供了持續(xù)的IP勢(shì)能，為品牌們?cè)鲩L(zhǎng)加速。“抖in新風(fēng)潮”在拉動(dòng)兩端，一端拉動(dòng)品牌，一端拉動(dòng)消費(fèi)者。
此次“抖in新風(fēng)潮”聚焦年輕人的新態(tài)度、新需求、新選擇，聯(lián)合頭部品牌發(fā)布2023年春夏流行時(shí)尚新品等活動(dòng)，通過活動(dòng)看到了品牌們與平臺(tái)組局的生意價(jià)值。
MO&Co.無疑給服飾行業(yè)增長(zhǎng)打造了一套模型。
服飾品牌增長(zhǎng)狂飆有了“新范式”？
“抖in新風(fēng)潮”活動(dòng)，平臺(tái)推出的多樣玩法，為商家打造了一整套從觸達(dá)-種草-轉(zhuǎn)化-私域的完整通路，也讓我們看到了品牌商家通過抖音全域興趣電商取得的品效銷一體的成效。
我們以MO&Co.為例，通過剖析它的動(dòng)作，來看品牌們借勢(shì)“抖in新風(fēng)潮”如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。
第一個(gè)點(diǎn)是，“抓準(zhǔn)新消費(fèi)+新品設(shè)計(jì)”，搶占市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
如何打爆新品？這是服飾行業(yè)的一道難題。而瞄準(zhǔn)細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)新品類和設(shè)計(jì)，是考驗(yàn)品牌能否抓準(zhǔn)新消費(fèi)的能力。
當(dāng)下全民運(yùn)動(dòng)熱潮高漲，《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，從性別分布看，不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢(shì)下的戶外休閑運(yùn)動(dòng)吸引著更多女性玩家的參與，女性戶外運(yùn)動(dòng)參與者占比達(dá)到66%。
同時(shí)，我們?cè)诙兑羝脚_(tái)上看到，關(guān)于各類高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列等等話題的討論已經(jīng)非常火爆，代表消費(fèi)者關(guān)注的動(dòng)向。
“如何選擇專業(yè)而時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)裝備”已成為支撐她們長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)的必修功課。
敏銳洞察到這一點(diǎn)， MO&Co.跨界合作大孚飛躍運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品，搶先布局運(yùn)動(dòng)時(shí)裝市場(chǎng)，并突出品牌前瞻視覺設(shè)計(jì)，產(chǎn)品一經(jīng)上市便受粉絲熱捧。
在營(yíng)銷節(jié)奏上，春夏持續(xù)性營(yíng)銷鋪排，在2月份以「China Power」中國(guó)新生力量為主題到「Go Wild一起野」（23夏季季度主題），以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，推出運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化理念，共組逐日女孩超燃運(yùn)動(dòng)局。而MO&Co.其他春季新品也提前搶占市場(chǎng)，同樣實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高增長(zhǎng)。
抓準(zhǔn)新消費(fèi)+新品設(shè)計(jì)，成為爆品的關(guān)鍵。抖音電商的潮流信息帶給品牌商更準(zhǔn)確的消費(fèi)前沿信息，商家能快速把握不同階段的流行趨勢(shì)。
第二個(gè)點(diǎn)是“明星火熱開局+達(dá)人超燃傳播+粉絲自發(fā)裂變”，形成超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)。
我們一直有個(gè)觀點(diǎn)，高級(jí)的營(yíng)銷方式一定要產(chǎn)生裂變效應(yīng)。平臺(tái)活動(dòng)、明星/達(dá)人和用戶要產(chǎn)生同頻共振。
而“抖in新風(fēng)潮”作為行業(yè)IP，會(huì)不間斷推出各類形式吸引消費(fèi)者參與，并對(duì)品牌商家有大流量曝光支持。同時(shí)，抖音電商與品牌們聚集了明星、時(shí)尚達(dá)人，為活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。
我們了解到，此次活動(dòng)MO&Co.與明星合作開局就實(shí)現(xiàn)引爆。品牌大使周雨彤、品牌摯友何超蓮，明星力量領(lǐng)銜開局。比如何超蓮在抖音的一條視頻，點(diǎn)贊量即超過2.8萬(wàn)，產(chǎn)生上千條互動(dòng)評(píng)論。
明星帶動(dòng)后，達(dá)人梯隊(duì)開啟強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)傳播。騎行、跑步、擼鐵、普拉提、登山、陸沖等各領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)達(dá)人紛紛在線參與接力，運(yùn)動(dòng)mix防曬短視頻超燃傳播。比如@一條辣cc、@HEIHEI、@鐘宛倪等等達(dá)人拍攝的短視頻均有較高的傳播熱度。
結(jié)合自身的品牌特性和抖音平臺(tái)玩法，這次的#moco運(yùn)動(dòng)局、#防曬卷王話題都有非常大的曝光量和參與度。比如#防曬卷王話題，與MO&Co.的先鋒時(shí)裝全新防曬系列產(chǎn)品結(jié)合，不僅帶動(dòng)其戶外防曬產(chǎn)品的動(dòng)銷，也帶入了更多品牌關(guān)于防曬話題相關(guān)的內(nèi)容，形成戶外熱點(diǎn)的種草布局，傳播健康運(yùn)動(dòng)的生活方式。
同時(shí)，通過活動(dòng)品牌與消費(fèi)者也有了更親密的互動(dòng)路徑，吸引很多粉絲主動(dòng)拍短視頻做ugc傳播，帶來較好的品牌粘性和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了1-N的傳播裂變。
目前#moco運(yùn)動(dòng)局話題有3000萬(wàn)次播放量，#防曬卷王話題，也有超4000萬(wàn)的播放量，#moco酷女孩話題更是高達(dá)1.2億次播放。
話題上了多個(gè)熱搜，品牌商業(yè)話題破億，已經(jīng)形成超級(jí)內(nèi)容場(chǎng)。
第三個(gè)點(diǎn)是通過“高質(zhì)短視頻+沉浸式場(chǎng)景直播+精準(zhǔn)熱推”，形成高觸達(dá)-高轉(zhuǎn)化。
高質(zhì)量的短視頻和直播帶來的大流量，也能直接為其帶來實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化。比如消費(fèi)者可以通過短視頻或直播進(jìn)入MO&Co.抖音官方旗艦店，可以一站式選購(gòu)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列新款產(chǎn)品。
比如一些視頻中，用戶點(diǎn)擊“視頻同款”鏈接，便可直接進(jìn)行購(gòu)買，有效帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。MO&Co.還通過直發(fā)短視頻同時(shí)加投內(nèi)容熱推等商業(yè)廣告，在熱推方面，“抖in新風(fēng)潮”基于興趣的推薦機(jī)制，可以為品牌進(jìn)行精準(zhǔn)目標(biāo)用戶投流，提高新品觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。
我們?cè)贛O&Co.抖音官方旗艦店中，也看到商品好評(píng)率達(dá)到96%，這無疑給品牌帶來了好口碑。
而在直播方面，“抖in新風(fēng)潮”與MO&Co.共同打造沉浸式直播場(chǎng)景。我們觀察到，此次活動(dòng)中，一個(gè)亮點(diǎn)是直播場(chǎng)景升級(jí)。將直播間搬到了戶外，帶來了全新的場(chǎng)景化感受，消費(fèi)者有了身臨其境的觀感。
另一個(gè)亮點(diǎn)是樂隊(duì)進(jìn)直播間打造#moco酷女孩，借助符合品牌DNA的搖滾樂隊(duì)LIVEHOUSE與陸沖運(yùn)動(dòng)多場(chǎng)景，高效吸引流量，直播間自然流帶動(dòng)峰值場(chǎng)觀2000+，也讓粉絲有了更情緒化的體驗(yàn)。
“高質(zhì)短視頻+沉浸式場(chǎng)景直播+精準(zhǔn)熱推”，也為品牌帶來更好的ROI轉(zhuǎn)化。從成績(jī)上看，MO&Co.2月份首先打響連衣裙和西裝三個(gè)類目，訂單量同比提升200%+，遠(yuǎn)超預(yù)期。
第四個(gè)點(diǎn)是“精準(zhǔn)群體種草+高轉(zhuǎn)化+私域沉淀復(fù)購(gòu)”，做長(zhǎng)效生意。
正如前述，消費(fèi)者“先種草再購(gòu)買”的消費(fèi)邏輯成為主流。
我們知道，在抖音平臺(tái)有很多年輕的潛在消費(fèi)群體，品牌與她們之間需要通過內(nèi)容連接，完成種草-購(gòu)買的鏈路。
“抖in新風(fēng)潮”與MO&Co.的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，將其消費(fèi)人群進(jìn)行拓寬，挖掘到更多潛在消費(fèi)群體。本次活動(dòng)期間，MO&Co.的5A人群凈增長(zhǎng)240萬(wàn)+，會(huì)員人群激增5萬(wàn)+，活動(dòng)周期5個(gè)矩陣號(hào)有3個(gè)進(jìn)入top10黑馬會(huì)員榜單。
這也是“抖in新風(fēng)潮”給品牌商家挖掘到的增量?jī)r(jià)值。
重點(diǎn)提一點(diǎn)：復(fù)購(gòu)。MO&Co.從公域流量-私域沉淀，不僅增加了自身的會(huì)員私域池，而且能持續(xù)不斷的通過營(yíng)銷活動(dòng)保持她們的活躍度，提升她們的復(fù)購(gòu)率，并促進(jìn)品牌以情感鏈接消費(fèi)者，這才是長(zhǎng)效生意的本質(zhì)。
筆者認(rèn)為，通過“抖in新風(fēng)潮”與MO&Co.聯(lián)動(dòng)，可以看出平臺(tái)為品牌商打通了從觸達(dá)、種草、轉(zhuǎn)化、私域等各維度的關(guān)鍵能力，為品牌商帶來增量?jī)r(jià)值。而品牌商的積極投入和參與，能讓營(yíng)銷效果更大化。這套新營(yíng)銷的打法，具有長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)力。
視線放到整個(gè)行業(yè)來看，服飾行業(yè)已經(jīng)迎來高地競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于品牌們而言，如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)？
這個(gè)落腳點(diǎn)仍在抖音電商。值得注意的是，抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示, 2022年有超22萬(wàn)商家在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了GMV的翻倍增長(zhǎng)。截止到去年10月底，已經(jīng)有541個(gè)TOP品牌把抖音電商作為線上的生意主陣地。
而“抖in新風(fēng)潮”作為抖音電商服飾行業(yè)的超級(jí)IP，在抖音全域興趣電商場(chǎng)景下，為品牌們帶來增長(zhǎng)確定性。
我們站在不同角度，來理解“抖in新風(fēng)潮”的“價(jià)值場(chǎng)”。
從品牌端來看，品牌需要從存量競(jìng)爭(zhēng)中擺脫，挖掘更多增量市場(chǎng)。抖音6億+日活的用戶，背后蘊(yùn)藏更大的消費(fèi)潛力。“抖in新風(fēng)潮”是激活器，對(duì)品牌商而言，能帶來大的增量池。
從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者需要獲得持久的消費(fèi)動(dòng)能。“抖in新風(fēng)潮”不斷的通過各類創(chuàng)新活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)，讓消費(fèi)者持續(xù)獲益，并形成IP的心智占位。
從平臺(tái)端來看，將抖音電商流量、數(shù)據(jù)化、多元營(yíng)銷等能力集合提供。“抖in新風(fēng)潮”除了對(duì)時(shí)尚標(biāo)簽的宣發(fā)加持與加強(qiáng)外，還能為品牌提供一套“資源包”，將“抖in新風(fēng)潮”長(zhǎng)期積累的IP價(jià)值充分轉(zhuǎn)化為品牌及產(chǎn)品的自身價(jià)值。
“抖in新風(fēng)潮”已經(jīng)形成IP影響力，品牌們要跟上這股潮。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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