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TikTok推薦算法詳解:2023年如何實(shí)現(xiàn)病毒式傳播
2023-03-10 17:09:42

近年來爆火全球的TikTok,作為最大的全球流量風(fēng)口之一,成為了各大品牌營銷的重要發(fā)力點(diǎn)。低成本獲得高曝光的案例在TiKTok上屢見不鮮。

要想在TikTok上實(shí)現(xiàn)病毒式傳播,不了解其算法可不行。雖然TikTok官方并沒有透露其具體的推薦算法,但本期文章中,Nox聚星將通過多年的TikTok網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗,帶領(lǐng)大家詳細(xì)盤點(diǎn)TikTok推薦算法究竟是怎么運(yùn)作的?又是如何實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的?

01.TikTok推薦算法詳解

TikTok官方曾表示推薦TikTok算法本質(zhì)是一個“旨在幫助人們擁有更多個性化體驗的推薦系統(tǒng)”。就像大多數(shù)推薦算法一樣,TikTok算法主要是根據(jù)用戶喜好來運(yùn)行的。

但與Instagram、Facebook算法不同,TikTok算法最大的特點(diǎn)就是去中心化。簡而言之不管你是有著百萬粉絲的大博主,還是什么都沒有的新賬號。只要發(fā)布了視頻,都會進(jìn)入流量池,再進(jìn)行層層篩選,通過數(shù)據(jù)篩選定輸贏。

因此對于TikTok的主要算法,我們主要需要了解流量池算法機(jī)制以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

流量池算法機(jī)制

TikTok推薦算法遵循螺旋上升機(jī)制進(jìn)行流量分發(fā),不斷使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化曝光。所謂流量池,就是指基于不同播放量所分的不同的層級。

當(dāng)視頻發(fā)布后,TikTok會自動將視頻推送至一級流量池并觀察這些用戶對視頻的反饋,一級流量池中推送的一般是細(xì)分領(lǐng)域的用戶,這一部分用戶是基于賬號權(quán)重以及視頻內(nèi)容標(biāo)簽來決定的。TikTok會根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻內(nèi)容推送給可能對其感興趣的用戶。

一級流量池的表現(xiàn)決定著視頻是否能夠被推送至下一級流量池或者更大的流量池。而視頻是否能被推送至下一流量池主要取決于以下三點(diǎn):

  • 多樣互動:包括點(diǎn)贊、評論、分享等等;

  • 即時互動:用戶在觀看多長時間后會產(chǎn)生互動;

  • 完播率:即視頻完整播放次數(shù)/視頻打開次數(shù);

此外,賬號的權(quán)重越高,系統(tǒng)越有可能跳過某些流量池直接將內(nèi)容推送至更高的流量池。比如有些認(rèn)證過的賬號一般都有比較高的權(quán)重,視頻內(nèi)容可能直接跳過一級流量池到達(dá)二級或更高流量池。

內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

創(chuàng)作者上傳作品之后,作品在TikTok內(nèi)部經(jīng)過一系列流程的篩選、匹配,最終分發(fā)給用戶。

TikTok的作品分發(fā)機(jī)制依次由審核機(jī)制消重機(jī)制、特征識別機(jī)制人工干預(yù)機(jī)制構(gòu)成

審核機(jī)制

TikTok的審核機(jī)制分為機(jī)器審核與人工審核。一般情況下主要由機(jī)器對視頻內(nèi)容、畫面、關(guān)鍵詞進(jìn)行審核,判斷視頻是否包含違規(guī)內(nèi)容。人工審核主要輔助做一些機(jī)器無法判斷的內(nèi)容。

審核內(nèi)容一般為視頻內(nèi)容、標(biāo)題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區(qū)規(guī)則等。

消重機(jī)制

消重機(jī)制主要是為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。對上傳視頻與平臺已有視頻進(jìn)行對比,若發(fā)現(xiàn)重復(fù)度較高的視頻則會進(jìn)入低流量推薦。

特征識別機(jī)制

特征識別機(jī)制主要對視頻內(nèi)容與標(biāo)題進(jìn)行分類標(biāo)簽并匹配相應(yīng)的用戶人群,也就是決定視頻發(fā)布時在第一級流量池匹配給哪些用戶。

人工干預(yù)

由于機(jī)器沒有辦法百分百判定內(nèi)容是否違規(guī),于是TikTok在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上引用了人工干預(yù)機(jī)制,以填補(bǔ)一部分機(jī)器審核的漏洞。

02.如何獲得TikTok推薦算法青睞

了解了TikTok推薦算法運(yùn)行機(jī)制后,又有哪些注意點(diǎn)能夠讓我們的視頻內(nèi)容快速獲得TikTok算法的青睞呢?

前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾

視頻完播率是TikTok算法判斷視頻是否受到受眾青睞的重要決定因素之一。如果大多數(shù)觀眾沒有看完全部視頻,而是只看了視頻的前幾秒就劃走了,那么這個視頻就會被判定為“不吸引觀眾”或“與受眾無關(guān)”。

因此為了得到TikTok算法的推薦,視頻內(nèi)容必須在前3秒足夠簡單直接、具有視覺沖擊力,吸引觀眾注意力,從而留住觀眾。如果你的大部分受眾能夠完整地觀看完整個視頻,那么TikTok算法就會不斷推薦你的內(nèi)容達(dá)成滾雪球的效應(yīng),從而使得更多觀眾看到你的視頻,實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

積極參與互動

由于TikTok傾向讓用戶在平臺上保持活躍,TikTok算法會優(yōu)先考慮參與度,主要包括點(diǎn)贊和評論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。

TikTok算法具有個性化特性,這決定了TikTok不僅會向用戶展示他們可能喜歡的內(nèi)容,還會向類似的用戶展示他們自己的視頻。因此不妨試著找到你的細(xì)分內(nèi)容,點(diǎn)贊或評論與你的內(nèi)容主題類似的視頻,從而覆蓋目標(biāo)受眾,為你后續(xù)的視頻發(fā)布打好基礎(chǔ)。

緊跟TikTok趨勢

無論你的品牌是什么類別,了解現(xiàn)在最流行的趨勢并且迅速利用相關(guān)趨勢是非常重要的一件事。

盡管TikTok的趨勢是由用戶的興趣所引導(dǎo)的,但趨勢也是TikTok算法表達(dá)的一部分。不同的內(nèi)容社區(qū)中的視頻以及風(fēng)格會被TikTok算法采納并推送,從而實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。因此如果想要自己的視頻獲得更大的影響力,緊跟趨勢制作內(nèi)容無疑是非常好的方式之一。

?03.TikTok推薦算法注意事項

想要通過TikTok推薦算法實(shí)現(xiàn)病毒式傳播,以下這些雷點(diǎn)可不能踩。

持續(xù)刪除視頻

刪除視頻這一行為在TikTok上非常影響賬號權(quán)重,即使某些視頻不太適合公開,可以選擇隱藏視頻但最好不要將其刪除。

雖然有些視頻在發(fā)布后24小時內(nèi)的播放量很低,但TikTok有可能在后續(xù)會為你的視頻進(jìn)行第二波推送,也許一周后你的視頻會被TikTok推送至下一個流量池。有人也將這種情況稱作“延遲曝光”。

而如果持續(xù)不斷的刪除視頻,TikTok算法會判斷你的賬號在不斷地發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容,從而影響賬號權(quán)重。這樣的賬號內(nèi)容今后將很難被推送至第三級流量池。

違規(guī)買粉行為

許多想借TikTok做推廣的賬號常常會為了更高的收益進(jìn)行買粉的行為。然而TikTok有其獨(dú)特的粉絲檢測機(jī)制和算法,一旦賬號中涌入大量的僵尸粉,可能會面臨封號的處置。

因此想要獲得TikTok算法的青睞,最好依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)有效高質(zhì)的傳播,而不是通過買粉行為來增加賬號所謂的“影響力”。

內(nèi)容不垂直

所謂的垂直,指的是你所發(fā)布的視頻內(nèi)容是否能夠在視頻風(fēng)格或者內(nèi)容領(lǐng)域保持一致。持續(xù)發(fā)布垂直的內(nèi)容,能夠使TikTok算法生成明確的用戶畫像,從而將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至可能對內(nèi)容感興趣的用戶。

如果突然轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容,由于內(nèi)容和已有用戶畫像不匹配,TikTok算法將根據(jù)新內(nèi)容對賬號進(jìn)行評估打分,賬號權(quán)重可能會被TikTok重置。因此持續(xù)發(fā)布同一類型的內(nèi)容,是一種非常好的“養(yǎng)號”行為。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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