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TikTok推薦算法詳解:2023年如何實(shí)現(xiàn)病毒式傳播
2023-03-10 17:09:42

近年來(lái)爆火全球的TikTok,作為最大的全球流量風(fēng)口之一,成為了各大品牌營(yíng)銷的重要發(fā)力點(diǎn)。低成本獲得高曝光的案例在TiKTok上屢見(jiàn)不鮮。

要想在TikTok上實(shí)現(xiàn)病毒式傳播,不了解其算法可不行。雖然TikTok官方并沒(méi)有透露其具體的推薦算法,但本期文章中,Nox聚星將通過(guò)多年的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),帶領(lǐng)大家詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)TikTok推薦算法究竟是怎么運(yùn)作的?又是如何實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的?

01.TikTok推薦算法詳解

TikTok官方曾表示推薦TikTok算法本質(zhì)是一個(gè)“旨在幫助人們擁有更多個(gè)性化體驗(yàn)的推薦系統(tǒng)”。就像大多數(shù)推薦算法一樣,TikTok算法主要是根據(jù)用戶喜好來(lái)運(yùn)行的。

但與Instagram、Facebook算法不同,TikTok算法最大的特點(diǎn)就是去中心化。簡(jiǎn)而言之不管你是有著百萬(wàn)粉絲的大博主,還是什么都沒(méi)有的新賬號(hào)。只要發(fā)布了視頻,都會(huì)進(jìn)入流量池,再進(jìn)行層層篩選,通過(guò)數(shù)據(jù)篩選定輸贏。

因此對(duì)于TikTok的主要算法,我們主要需要了解流量池算法機(jī)制以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。

流量池算法機(jī)制

TikTok推薦算法遵循螺旋上升機(jī)制進(jìn)行流量分發(fā),不斷使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化曝光。所謂流量池,就是指基于不同播放量所分的不同的層級(jí)。

當(dāng)視頻發(fā)布后,TikTok會(huì)自動(dòng)將視頻推送至一級(jí)流量池并觀察這些用戶對(duì)視頻的反饋,一級(jí)流量池中推送的一般是細(xì)分領(lǐng)域的用戶,這一部分用戶是基于賬號(hào)權(quán)重以及視頻內(nèi)容標(biāo)簽來(lái)決定的。TikTok會(huì)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻內(nèi)容推送給可能對(duì)其感興趣的用戶。

一級(jí)流量池的表現(xiàn)決定著視頻是否能夠被推送至下一級(jí)流量池或者更大的流量池。而視頻是否能被推送至下一流量池主要取決于以下三點(diǎn):

  • 多樣互動(dòng):包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等等;

  • 即時(shí)互動(dòng):用戶在觀看多長(zhǎng)時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生互動(dòng);

  • 完播率:即視頻完整播放次數(shù)/視頻打開(kāi)次數(shù);

此外,賬號(hào)的權(quán)重越高,系統(tǒng)越有可能跳過(guò)某些流量池直接將內(nèi)容推送至更高的流量池。比如有些認(rèn)證過(guò)的賬號(hào)一般都有比較高的權(quán)重,視頻內(nèi)容可能直接跳過(guò)一級(jí)流量池到達(dá)二級(jí)或更高流量池。

內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

創(chuàng)作者上傳作品之后,作品在TikTok內(nèi)部經(jīng)過(guò)一系列流程的篩選、匹配,最終分發(fā)給用戶。

TikTok的作品分發(fā)機(jī)制依次由審核機(jī)制、消重機(jī)制特征識(shí)別機(jī)制人工干預(yù)機(jī)制構(gòu)成

審核機(jī)制

TikTok的審核機(jī)制分為機(jī)器審核與人工審核。一般情況下主要由機(jī)器對(duì)視頻內(nèi)容、畫(huà)面、關(guān)鍵詞進(jìn)行審核,判斷視頻是否包含違規(guī)內(nèi)容。人工審核主要輔助做一些機(jī)器無(wú)法判斷的內(nèi)容。

審核內(nèi)容一般為視頻內(nèi)容、標(biāo)題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區(qū)規(guī)則等。

消重機(jī)制

消重機(jī)制主要是為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)上傳視頻與平臺(tái)已有視頻進(jìn)行對(duì)比,若發(fā)現(xiàn)重復(fù)度較高的視頻則會(huì)進(jìn)入低流量推薦。

特征識(shí)別機(jī)制

特征識(shí)別機(jī)制主要對(duì)視頻內(nèi)容與標(biāo)題進(jìn)行分類標(biāo)簽并匹配相應(yīng)的用戶人群,也就是決定視頻發(fā)布時(shí)在第一級(jí)流量池匹配給哪些用戶。

人工干預(yù)

由于機(jī)器沒(méi)有辦法百分百判定內(nèi)容是否違規(guī),于是TikTok在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上引用了人工干預(yù)機(jī)制,以填補(bǔ)一部分機(jī)器審核的漏洞。

02.如何獲得TikTok推薦算法青睞

了解了TikTok推薦算法運(yùn)行機(jī)制后,又有哪些注意點(diǎn)能夠讓我們的視頻內(nèi)容快速獲得TikTok算法的青睞呢?

前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾

視頻完播率是TikTok算法判斷視頻是否受到受眾青睞的重要決定因素之一。如果大多數(shù)觀眾沒(méi)有看完全部視頻,而是只看了視頻的前幾秒就劃走了,那么這個(gè)視頻就會(huì)被判定為“不吸引觀眾”或“與受眾無(wú)關(guān)”。

因此為了得到TikTok算法的推薦,視頻內(nèi)容必須在前3秒足夠簡(jiǎn)單直接、具有視覺(jué)沖擊力,吸引觀眾注意力,從而留住觀眾。如果你的大部分受眾能夠完整地觀看完整個(gè)視頻,那么TikTok算法就會(huì)不斷推薦你的內(nèi)容達(dá)成滾雪球的效應(yīng),從而使得更多觀眾看到你的視頻,實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

積極參與互動(dòng)

由于TikTok傾向讓用戶在平臺(tái)上保持活躍,TikTok算法會(huì)優(yōu)先考慮參與度,主要包括點(diǎn)贊和評(píng)論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動(dòng)之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。

TikTok算法具有個(gè)性化特性,這決定了TikTok不僅會(huì)向用戶展示他們可能喜歡的內(nèi)容,還會(huì)向類似的用戶展示他們自己的視頻。因此不妨試著找到你的細(xì)分內(nèi)容,點(diǎn)贊或評(píng)論與你的內(nèi)容主題類似的視頻,從而覆蓋目標(biāo)受眾,為你后續(xù)的視頻發(fā)布打好基礎(chǔ)。

緊跟TikTok趨勢(shì)

無(wú)論你的品牌是什么類別,了解現(xiàn)在最流行的趨勢(shì)并且迅速利用相關(guān)趨勢(shì)是非常重要的一件事。

盡管TikTok的趨勢(shì)是由用戶的興趣所引導(dǎo)的,但趨勢(shì)也是TikTok算法表達(dá)的一部分。不同的內(nèi)容社區(qū)中的視頻以及風(fēng)格會(huì)被TikTok算法采納并推送,從而實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。因此如果想要自己的視頻獲得更大的影響力,緊跟趨勢(shì)制作內(nèi)容無(wú)疑是非常好的方式之一。

?03.TikTok推薦算法注意事項(xiàng)

想要通過(guò)TikTok推薦算法實(shí)現(xiàn)病毒式傳播,以下這些雷點(diǎn)可不能踩。

持續(xù)刪除視頻

刪除視頻這一行為在TikTok上非常影響賬號(hào)權(quán)重,即使某些視頻不太適合公開(kāi),可以選擇隱藏視頻但最好不要將其刪除。

雖然有些視頻在發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)的播放量很低,但TikTok有可能在后續(xù)會(huì)為你的視頻進(jìn)行第二波推送,也許一周后你的視頻會(huì)被TikTok推送至下一個(gè)流量池。有人也將這種情況稱作“延遲曝光”。

而如果持續(xù)不斷的刪除視頻,TikTok算法會(huì)判斷你的賬號(hào)在不斷地發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容,從而影響賬號(hào)權(quán)重。這樣的賬號(hào)內(nèi)容今后將很難被推送至第三級(jí)流量池。

違規(guī)買(mǎi)粉行為

許多想借TikTok做推廣的賬號(hào)常常會(huì)為了更高的收益進(jìn)行買(mǎi)粉的行為。然而TikTok有其獨(dú)特的粉絲檢測(cè)機(jī)制和算法,一旦賬號(hào)中涌入大量的僵尸粉,可能會(huì)面臨封號(hào)的處置。

因此想要獲得TikTok算法的青睞,最好依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)有效高質(zhì)的傳播,而不是通過(guò)買(mǎi)粉行為來(lái)增加賬號(hào)所謂的“影響力”。

內(nèi)容不垂直

所謂的垂直,指的是你所發(fā)布的視頻內(nèi)容是否能夠在視頻風(fēng)格或者內(nèi)容領(lǐng)域保持一致。持續(xù)發(fā)布垂直的內(nèi)容,能夠使TikTok算法生成明確的用戶畫(huà)像,從而將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至可能對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶。

如果突然轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容,由于內(nèi)容和已有用戶畫(huà)像不匹配,TikTok算法將根據(jù)新內(nèi)容對(duì)賬號(hào)進(jìn)行評(píng)估打分,賬號(hào)權(quán)重可能會(huì)被TikTok重置。因此持續(xù)發(fā)布同一類型的內(nèi)容,是一種非常好的“養(yǎng)號(hào)”行為。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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