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來源：挖塘人
今天我們來分享一下微信視頻號的推薦算法機制。
根據(jù)最新公示的微信視頻號個性推送算法的介紹，視頻號會從精選內(nèi)容庫里個性化選取用戶感興趣的內(nèi)容推薦給用戶，從而實現(xiàn)個性化推薦，下面挖塘人就為大家通俗易懂地解析一下這個推薦算法。
從微信視頻號個性化推送算法機制機理的介紹中可以清晰地知道，我們的內(nèi)容需要通過以下幾個環(huán)節(jié)，才能推薦給用戶。
根據(jù)微信視頻號的產(chǎn)品設(shè)計，它的召回有三個頻道，即關(guān)注、朋友、推薦。
關(guān)注頻道主線是召回該用戶關(guān)注賬號發(fā)布的內(nèi)容，支線是本地內(nèi)容，好友發(fā)布的內(nèi)容以及用戶可能感興趣的內(nèi)容。
朋友頻道主線是召回該用戶好友點贊的內(nèi)容，支線是該用戶可能感興趣的內(nèi)容，好友看過的內(nèi)容等。
推薦頻道主線是召回主要是該用戶可能感興趣的內(nèi)容，支線是好友看過的內(nèi)容，新聞熱點等內(nèi)容。
而且，視頻號的召回是實時的，比如你看了一個高考查分的視頻，給算法的數(shù)據(jù)反饋不錯，那么你接下來就會多次看到高考查分的視頻。
上面的召回環(huán)節(jié)是從內(nèi)容庫里初步篩選內(nèi)容，在數(shù)量上會比較多，而排序則是更精細化的篩選，一方面是通過視頻的播放量、點贊、評論、分享、關(guān)注等數(shù)據(jù)指標進行篩選排序，過濾掉評分比較低的內(nèi)容；另一方面去掉一些視頻質(zhì)量差（包括畫面模糊、聲音卡頓等）或者內(nèi)容質(zhì)量差（包括同質(zhì)化內(nèi)容、沒有實質(zhì)性內(nèi)容）的內(nèi)容，所以經(jīng)過排序后，進入推薦池的內(nèi)容在數(shù)量上會少很多。
混排環(huán)節(jié)一般使用的是融合排序算法，這個和之前分享的b站算法類似，都是給作品進行加權(quán)計算，最后得出最終的排序并展示給用戶。下面我們列舉一個細化一點的例子來幫助大家理解。
假設(shè)ABCD四個賬號分別發(fā)布了作品a、b、c、d，混排的動態(tài)加權(quán)公式為：最終排序分=內(nèi)容權(quán)重分*0.8+內(nèi)容熱度分*0.1+賬號權(quán)重分*0.1，其中內(nèi)容權(quán)重分的指標包括播放量、播放時長、點贊、評論、分享、關(guān)注等，內(nèi)容熱度分是根據(jù)搜索指數(shù)動態(tài)變化的，賬號權(quán)重分包括賬號的粉絲量、活躍度、違規(guī)行為等指標，下面我們分別給四個作品隨便賦個值。
根據(jù)上圖的結(jié)果，我們看到最終的排序結(jié)果是a、c、b、d。
當(dāng)然，視頻號的最終排序公式比這個例子更復(fù)雜，而且它還是動態(tài)的，所以要“抓住”視頻號的推薦算法是很難的，但是我們可以從數(shù)據(jù)的角度可以找到一些獲取更多流量的方法，因為算法都是基于數(shù)據(jù)的。
首先在召回環(huán)節(jié)，我們可以在作品中植入多個垂直的興趣標簽，比如一條做短視頻運營的內(nèi)容，我們就可以植入自媒體、短視頻運營、運營技巧等多個同領(lǐng)域的標簽，這樣方便算法根據(jù)標簽把作品納入相關(guān)的作品庫。
同時，地理位置、用戶互動、用戶基數(shù)等數(shù)據(jù)維度也可以適當(dāng)?shù)財U大作品的曝光。
其次在排序環(huán)節(jié)，為了我們的作品能夠順利地通過這個環(huán)節(jié)，那么需要保證作品的視頻質(zhì)量沒問題，內(nèi)容質(zhì)量也過關(guān)。
同時在作品數(shù)據(jù)方面，我們可以適當(dāng)引導(dǎo)用戶互動，比如引導(dǎo)點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這樣可以提升作品的權(quán)重分，分數(shù)越高就越容易進入下一個環(huán)節(jié)。
最后是混排環(huán)節(jié)，由于視頻號的推薦算法是動態(tài)的，如果用戶多看了幾眼某類視頻，那么接下來就會出現(xiàn)很多同類型的視頻，假設(shè)你的視頻已經(jīng)進入了推薦列表，排在第二位，按照正常的邏輯，用戶看完上一個視頻就會看到你的作品了，但是該用戶把上面的視頻看了很多次，停留時間長，這時候算法收到的數(shù)據(jù)反饋就動態(tài)召回了和前一個視頻類似的作品，而你的作品就不會被推薦了。
這樣的機制有好處也有不好的地方，好的地方是你的作品也可以被其他作品「召回」，不好的地方就是出現(xiàn)上述場景，本來就到你了，結(jié)果被動態(tài)召回了。
基于這種情況，我們是無法左右算法的，但我們的作品權(quán)重、賬號權(quán)重、內(nèi)容熱度等各種分數(shù)都不錯的話，那作品排第一推薦的機會就大，這樣就不會因為動態(tài)召回而損失了推薦流量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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