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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年，世界女性人口達到39.68億。廣大大數(shù)據(jù)研究院（投大大）整理了全球范圍內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的女性向買量素材，并從中篩選出了6個優(yōu)秀案例，提供女性視角的買量營銷觀察，給各位出海營銷人做女性向手游/電商素材和文案靈感參考，同時探討真正打動女性用戶的文字和素材是怎樣的，應該具備哪些特征。
游戲中從不缺少個人魅力十足的女性角色，而【Genshin Impact】新推出的5星卡池角色迪希雅更是撩撥眾人心弦。在游戲中，迪希雅是勇敢聰慧的戰(zhàn)士、忠誠細心的護衛(wèi)，也是堅強又溫柔的善良女性。
在迪希雅宣傳PV《沙際晨光》放出當日，無數(shù)玩家為其傾倒。在【Genshin Impact】故事中，迪希雅為沙漠中無家可歸的孩子送去溫暖、捐款與善意，她像太陽溫暖心靈，又像壁壘抵擋風沙與酷熱。
善良與溫暖足夠跨越年齡、語言甚至次元，而迪希雅的壯舉成功跨越屏幕界限，感染了屏幕背后的玩家。短短5天，眾多玩家化名“迪希雅”，為“希望工程1+1助學行動”捐款約240萬元。
游戲從未與現(xiàn)實割裂，我們從中得到的愛與美好會在現(xiàn)實中不斷傳遞。
作為女性向3D換裝賽道的領先王者，【Shining Nikki】的游戲素材更是滿滿女性關懷。不同于其他奇葩、搞怪、惡意扮丑的女性向買量素材，【Shining Nikki】一直以來堅持展示不同風格、不同體型、不同膚色的女性之美。
專注個人提升，無視他人中傷，所有女性都可以通過學習、成長，進化成更美更好的自己。
【Cat Snack Bar】是一款畫風清新治愈的餐廳經(jīng)營小游戲，玩家將從零開始組建一個只為貓咪打造的咖啡館。經(jīng)典的放置經(jīng)營玩法，搭配無敵可愛的貓咪題材簡直直擊用戶心臟。
無關打打殺殺，無關勾心斗角，女性玩家們從經(jīng)營→成長→擴張的正向循環(huán)中不斷獲得快樂，激萌貓咪們的一舉一動更是給予人們無數(shù)幸福瞬間。
事實上，此類可愛動物做飯循環(huán)動畫早已成為流行專題。辛苦工作、辛苦上學、辛苦打拼的人們，尤其是女性都能從中獲得最原始最直接的幸福刺激。
溫柔、強大、愛與美好成為女性向手游買量素材的不二公式，而電商素材也是如此。
boAt的女性向買量宣傳海報非常吸睛，個性十足的女性形象，絢麗多彩的顏色組合，使得品牌的辨識度非常高。再看它的廣告文案：
“Shun the critics and shine your light with TRebel 2.0 Collection. This Women's Day, don new colours of awesomeness and be the boss that you are. Shop now!”
谷歌翻譯：使用TRebel 2.0 系列避開批評者并閃耀您的光芒。 這個婦女節(jié)，穿上令人敬畏的新顏色，做你自己的老板。 立即購買！
品牌介紹：boAt是一個“印度制造”的生活方式品牌，主營高品質(zhì)、高美感的消費類電子產(chǎn)品
筆者觀點：類似“做自己的老板”這樣的祝福語，對女性而言并不常見，正因如此，這句文案并不長，但充滿力量感又極具號召力
投放地區(qū)：印度
投放渠道：Facebook
JomRun的海報是很典型的電商主圖風格，宣傳某品牌的女性運動服飾。能看出服飾本身是功能性和美觀性兼?zhèn)涞?，但筆者認為，既然是婦女節(jié)主題，采用“奔跑中的女性”的形象更能引發(fā)女性群體的共鳴，以及傳達鼓勵，進而提升活動參與量。反觀其宣傳文案，在打女性牌這方面就表達得很好——
Ladies, do you think you can complete 380KM in one month?Every year, we celebrate the achievements of women on International Women's Day. This year, Ultron would like to invite you to run together with us in this special month. Let's empower women and prove that women can achieve anything in life.
谷歌翻譯：女士們，您認為您可以在一個月內(nèi)完成380KM嗎？每年，我們都會在國際婦女節(jié)慶祝婦女的成就。今年，Ultron想邀請你在這個特別的月份和我們一起跑步。讓我們賦予女性力量，證明女性可以在生活中取得任何成就。
品牌介紹：JomRun是一款跑步APP，除了跑步記錄之外，還支持馬拉松賽事報名和運動服飾的購買
筆者觀點：一個月內(nèi)完成380KM，等于每天需要跑近13KM。發(fā)起一個難度較高的挑戰(zhàn)性質(zhì)的互動，從中能看出品牌對女性群體的尊重態(tài)度。另外，跑步距離的記錄肯定要用上APP中的一些功能，鼓勵更多人參與，這對APP下載量的提升會是很大的助力
投放渠道：Messenger
JUMIA的宣傳海報中，主體是一位自信美麗的黑人女性，她面對鏡頭露出迷人笑容，非常契合其宣傳文案中強調(diào)的“閃耀女性”主題?？纯赐暾陌福?/p>
“She glows, she shines! This International Women's Day we're celebrating African women who feel confident in their skin. Post a selfie showing off your natural glowing skin using #ThatVaselineGlow & tag us.”
谷歌翻譯：她在發(fā)光，她在閃耀！在這個國際婦女節(jié)，我們慶祝對自己的皮膚充滿自信的非洲女性。 使用#ThatVaselineGlow 發(fā)布一張展示您自然發(fā)光的皮膚的自拍并標記我們。
品牌介紹：廣告商品為Vaseline潤膚油，廣告主為JUMIA，是非洲最大的在線零售商之一
筆者觀點：贊揚女性“閃耀”一語雙關，既是暗示使用這款產(chǎn)品可以獲得發(fā)光的好皮膚，也是在表達對女性魅力的欣賞，同時在社交平臺的互動活動更是鼓勵女性公開表達和勇于展示自我
投放地區(qū)：肯尼亞
投放渠道：Facebook
綜合來看，在投放策略上，這類女性向買量廣告投放的渠道大多選擇了Facebook，投放地區(qū)則多集中在東南亞和非洲地區(qū)，包括印度、越南、菲律賓和肯尼亞等。對于想打好婦女節(jié)營銷的品牌而言，這樣的渠道+地區(qū)組合策略可以作為重點發(fā)力方向參考。從營銷主題來看，這些品牌在大方向上是一致的，都表達了對女性的尊重以及對女性價值的認可，但側(cè)重點和互動方式各有不同，boAt是強調(diào)女性力量，Docquity和Cleartrip呼吁重視女性，JomRun和JUMIA則是通過社交互動鼓勵女性表達和挑戰(zhàn)自我。
以上是廣大大數(shù)據(jù)研究院（投大大）對女性向買量營銷案例的觀察，相信各位看完都能得到一定的啟發(fā)，祝愿各位在女性向買量戰(zhàn)役中都能取得滿意的成績。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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