AppGrowing重磅發(fā)布《2022上半年移動(dòng)廣告流量觀察白皮書》，對(duì)2022上半年移動(dòng)廣告買量市場(chǎng)波動(dòng)、趨勢(shì)進(jìn)行深度解讀，幫助廣告主、廣告優(yōu)化師等營(yíng)銷從業(yè)者看清2022線上營(yíng)銷推廣新方向。
本次報(bào)告分為上下兩集（此為上集），上集內(nèi)容包括移動(dòng)廣告大盤趨勢(shì)，熱投App推廣榜&下載榜；并細(xì)致分析游戲、網(wǎng)賺、社交、工具、小說(shuō)閱讀、生活服務(wù)、金融、電商八大行業(yè)的投放趨勢(shì)；頭部廣告主投放布局；爆量素材套路拆解。下集內(nèi)容包括騰訊廣告、巨量引擎、百度營(yíng)銷、快手磁力引擎等流量平臺(tái)投放趨勢(shì)洞察；買量成本行業(yè)生態(tài)調(diào)研。
縱觀2022上半年移動(dòng)流量大盤，發(fā)現(xiàn)：
1、相比去年同期，2022上半年工具行業(yè)投放力度減弱，文化娛樂(lè)、社交婚戀行業(yè)投放力度明顯增強(qiáng)。
2、手游行業(yè)Q1期間整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，4月經(jīng)歷版號(hào)重啟后，短時(shí)間迎來(lái)了買量小爆發(fā)，在Q2期間買量出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
3、綜合電商成為Q1買量黑馬，自2021下半年起，游戲、教育廣告主投放低迷，空出不少流量轉(zhuǎn)移為電商的重定向廣告。
4、購(gòu)物、社交、娛樂(lè)類App長(zhǎng)期保持高強(qiáng)度投放，三者占據(jù)將近70%移動(dòng)廣告投放數(shù)，工具類在數(shù)量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
5、在投應(yīng)用六成以上是游戲，游戲廣告占比卻只占20%，游戲廣告主更需要通過(guò)買量實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
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上半年熱門App盤點(diǎn)
2022上半年，AppGrowing 共追蹤到8000+非游戲應(yīng)用在投，數(shù)量上為去年同期的3倍，實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)，買量賽道越發(fā)擁擠。下面盤點(diǎn)2022上半年游戲、非游戲推廣排行榜、App Store下載榜。
2-1 推廣排行榜：戰(zhàn)爭(zhēng)類手游、購(gòu)物類應(yīng)用勢(shì)頭猛
1、SLG強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)手游買量市場(chǎng)，三國(guó)志·戰(zhàn)略版、文明與征服穩(wěn)居前二，仙俠舊游一念逍遙、永夜帝君，傳奇類傳奇1.76懷舊版、美杜莎傳奇，網(wǎng)賺類口袋猜成語(yǔ)、成語(yǔ)闖關(guān)記等投放強(qiáng)勢(shì)。
2、淘特、拼多多位列應(yīng)用推廣版前二，目前電商廣告是移動(dòng)廣告買量主力軍，雖然上半年疫情對(duì)電商行業(yè)的沖擊蠻大，但購(gòu)物類應(yīng)用整體投放力度并沒(méi)有回落。
2-2 下載排行榜：大廠出品持續(xù)硬核
1、上半年熱門手游下載競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，美食小當(dāng)家、保衛(wèi)蘿卜3位列休閑類下載榜前二，和平精英、王者榮耀穩(wěn)居動(dòng)作類下載榜前二，冒險(xiǎn)類頭部手游多來(lái)自網(wǎng)易旗下。
2、從廠商方面看，阿里、騰訊、字節(jié)是進(jìn)榜產(chǎn)品最多的廠商，騰訊旗下微信、QQ穩(wěn)居下載榜前列，字節(jié)旗下抖音、剪映、抖音極速版占據(jù)路線與攝影類前三。
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重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)
AppGrowing重點(diǎn)分析了游戲、網(wǎng)賺、社交、工具、小說(shuō)閱讀、生活服務(wù)、金融、綜合電商八大重點(diǎn)行業(yè)。
根據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，發(fā)現(xiàn)傳奇、模擬、仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)類手游是手游買量市場(chǎng)的主力軍，并且各大廠商熱推角色扮演類、策略類手游，如亂世王者、夢(mèng)幻西游、夢(mèng)幻新誅仙等。
3-2 網(wǎng)賺App買量市場(chǎng)分析
據(jù)AppGrowing所追蹤到移動(dòng)應(yīng)用廣告數(shù)據(jù)，在應(yīng)用推廣排行榜TOP100中，計(jì)步類占比近半年來(lái)都保持在7-8款，并未呈井噴之勢(shì)。其中，走路計(jì)步、刷視頻賺錢是最常見(jiàn)的網(wǎng)賺形式。
為了更好洞察網(wǎng)賺App的投放策略，AppGrowing也通過(guò)第三方數(shù)據(jù)源首次拿到了微信端的買量數(shù)據(jù)，并收集兩個(gè)成功實(shí)戰(zhàn)案例供參考。
天天趣走路6月期間投放在騰訊廣告平臺(tái)的廣告投放數(shù)量500w+，App曝光量3億+，新增用戶200w+，通過(guò)騰訊廣告觸達(dá)新用戶效果明顯。
根據(jù)社交行業(yè)2022上半年熱推App排行榜，小紅書、Soul、愛(ài)聊、陌陌、探探位列前五，頭部買量格局基本穩(wěn)定。
社交廣告中也深抓年輕人在大城市中“孤獨(dú)”的現(xiàn)狀，打出情感治愈的套路，其中Soul獨(dú)有的“靈魂社交”廣告標(biāo)語(yǔ)在買量市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2021年11月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達(dá)20%，Z世代成為社交婚禮市場(chǎng)的重點(diǎn)目標(biāo)用戶。熱投社交App用戶普遍男多女少，年齡多集中在24-30歲、31-35歲。
金融行業(yè)由于服務(wù)于人群的特殊屬性，推廣目的多以表單留資為主，以表單留資為推廣目的TOP10品牌主中，主推借貸類產(chǎn)品。在當(dāng)今泛娛樂(lè)化時(shí)代，金融廣告主們也緊跟時(shí)代潮流，投放素材多以視頻的形式，以?shī)蕵?lè)化的形式傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。
3-6 小說(shuō)閱讀App買量市場(chǎng)分析
據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)顯示，近兩年來(lái)閱讀類App廣告數(shù)占比位居全品類第六，維持在6~7%。在App數(shù)量上，閱讀類應(yīng)用數(shù)量占比有波動(dòng)上升的趨勢(shì)，屬于重點(diǎn)買量行業(yè)。
在2022上半年閱讀類App推廣榜中，七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō)、番茄暢聽(tīng)長(zhǎng)期位居前三，投放力度勢(shì)不可擋。
2022年上半年熱投的工具類主要有手機(jī)優(yōu)化，天氣日歷，瀏覽器及wifi管理四大類，超級(jí)省電王、2345天氣預(yù)報(bào)、夸克瀏覽器、萬(wàn)能WiFi密碼分別位居這幾大工具細(xì)分類投放榜首。
以上是《2022上半年移動(dòng)廣告觀察白皮書》的部分內(nèi)容節(jié)選。
說(shuō)明：本報(bào)告為 AppGrowing 制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格、表情包均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開(kāi)信息，僅為說(shuō)明問(wèn)題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報(bào)告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見(jiàn)或依據(jù)。
*特別鳴謝：20歲青年、知塔sem、木比白SEM競(jìng)價(jià)信息流、大何先森等信息流廣告公眾號(hào)傳播支持
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)