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最近很多同學(xué)都在考慮跳槽找工作，如果你看了很多崗位JD，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告營(yíng)銷業(yè)的JD大多數(shù)都會(huì)要求你除了提供簡(jiǎn)歷外，還需要提供作品集。
其實(shí)無論是否JD要求，廣告人都應(yīng)該準(zhǔn)備一份作品集。因?yàn)楹?jiǎn)歷是無法完全展現(xiàn)你的工作經(jīng)歷和專業(yè)性，有限的空間也限制了你的表達(dá)。
那么對(duì)于廣告人來說該如何準(zhǔn)備一份作品集呢？
換個(gè)角度思考，作品集其實(shí)是向面試官提案。面試官通過作品集來了解你做過哪些項(xiàng)目，以及你目前是否合適這個(gè)崗位，所以作品集一定要突出匹配度和專業(yè)性兩個(gè)因素。
但是，很多同學(xué)在制作作品集的時(shí)候存在很多誤區(qū)。
大部分廣告人在做作品集都是在做一個(gè)項(xiàng)目的堆疊，也就是說只把作品貼到了作品集，對(duì)于策劃同學(xué)來說就是把策劃方案原封不動(dòng)貼了上去，設(shè)計(jì)師則是把所有設(shè)計(jì)過的物料貼上去。
曾經(jīng)看到一位設(shè)計(jì)師的作品集一共500多頁，這些作品集都是無效作品集。
作品集不能只貼作品，因?yàn)樗鼰o法讓面試官感知到你的專業(yè)性，如果你只把文案/策劃方案貼到作品集上，面試官并沒有和你在同一個(gè)參考系里。
也就是說面試官并不知道你的這些策劃方案真實(shí)的落地效果怎么樣，并且也不知道你是如何推導(dǎo)出方案的邏輯以及創(chuàng)意等。
那么，作品集需要展現(xiàn)什么？
不要告訴面試官你做了什么，而是要讓面試官了解這個(gè)項(xiàng)目的brief以及你的執(zhí)行動(dòng)作，并且最重要的是要做到一個(gè)項(xiàng)目效果的展。
特別是如果你做的項(xiàng)目中有具備代表性的用戶反饋，也可以放在作品集里，因?yàn)檫@些反饋是可以證明你做的工作是有價(jià)值的。
其實(shí)某種程度上，作品集的內(nèi)容邏輯和結(jié)案報(bào)告比較類似，結(jié)案報(bào)告的整體架構(gòu)也是項(xiàng)目背景+執(zhí)行動(dòng)作+結(jié)果反饋。
總體來說，作品集不能只貼作品，而是要讓面試官有一個(gè)參考體系，能夠在這個(gè)參考體系中感受到你作品的專業(yè)性。
很多同學(xué)的作品集都試圖把所有項(xiàng)目都放上去，來突出自己的專業(yè)性。
越想表達(dá)什么就更容易失去重點(diǎn)，要明白面試官的時(shí)間是有限的，特別是在短時(shí)間內(nèi)更無法記住很多項(xiàng)目，然而你想重點(diǎn)表達(dá)的項(xiàng)目可能被面試官忽略。同樣重要的是，如果你已經(jīng)工作3年或者更久并且做過很多項(xiàng)目，在職場(chǎng)前期的項(xiàng)目可以適當(dāng)?shù)暮雎?，重點(diǎn)去介紹你最近做過的項(xiàng)目。
所以要讓面試官能夠快速通過作品集來記住你的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)性，那么就一定要邏輯性表達(dá)。
因?yàn)閺V告行業(yè)本身是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，需要對(duì)接不同行業(yè)的客戶，而有的崗位還在JD里表明需要具備哪個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。
所以在作品集的整體邏輯表達(dá)上可以參考行業(yè)方向，比如母嬰、電商、新消費(fèi)、食品、互聯(lián)網(wǎng)等，按照不同的行業(yè)來展示你的作品。
比如策劃崗位的同學(xué)，會(huì)涉及到不同類型的方案撰寫，也有的公司策劃和文案的工作職責(zé)并沒有完全分離，這也就意味著策劃也需要寫文案寫腳本。所以，按照需求場(chǎng)景這個(gè)思路，策劃同學(xué)的作品集可以按照社交媒體傳播/方向/文案方向/種草方向/跨界營(yíng)銷/新品推廣/公關(guān)活動(dòng)方向等去寫你的作品集。
文案作品集可以圍繞著兩方面展開，第一方面是你會(huì)什么：比如你會(huì)寫海報(bào)文案、種草文案、推文、PR稿件等等。第二方面是你的專業(yè)性，你寫的怎么樣？這里主要突出你的優(yōu)秀案例，在這里要聚焦到具體的項(xiàng)目，目的是突出你寫的好并且你很專業(yè)。
在描述單個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候要讓面試官感知到你的能力：比如10w+是一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)尺。
以及各種關(guān)鍵指標(biāo)的描述：舉個(gè)例子，在一次營(yíng)銷campaign，出街的文案獲得的傳播量多少，用戶的真實(shí)反饋如何？以及最重要的帶來多少銷量的轉(zhuǎn)化？這些都是可以寫在文案的作品集里。
媒介崗位主要突出掌握的資源、對(duì)社交媒體的理解以及投放能力。比如可以突出你在制定投放策略的時(shí)候，幫助客戶選號(hào)，那么就要突出這些KOL的反饋結(jié)果，以及加入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如CPM、CPE、CPC等。
對(duì)于設(shè)計(jì)同學(xué)來說，你所設(shè)計(jì)的物料就是你作品集的體現(xiàn)，在作品集則需要展現(xiàn)你設(shè)計(jì)的作品，比如長(zhǎng)圖文、海報(bào)、品牌VI、插畫等等。
除了以上的設(shè)計(jì)物料類型外，還要把自己的設(shè)計(jì)思路寫出來，因?yàn)樽髌芳恢挂故窘Y(jié)果，還要交待項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、思路等等。
對(duì)于廣告人來說，無論什么崗位都需要準(zhǔn)備一份作品集，因?yàn)楹芏郕D要求不僅要投遞簡(jiǎn)歷，也要投遞作品集。
作品集和簡(jiǎn)歷同樣重要，因?yàn)楹?jiǎn)歷是對(duì)你整個(gè)職業(yè)生涯的一個(gè)概括速覽，而作品集更多的是體現(xiàn)你的專業(yè)性。
所以在即將到來的金三銀四求職季，廣告人一定要準(zhǔn)備一份作品集！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)