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作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2月13日，#陳飛宇與女網(wǎng)紅床照#話題在全網(wǎng)炸開了鍋。
當(dāng)天文娛榜即時(shí)熱搜中前十個(gè)與陳飛宇有關(guān)的占了八個(gè)。阿瑟靠著這組照片短暫地體會(huì)了一把頂流的“快樂”。
娛樂圈不缺頂流明星，抖音不缺現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，相應(yīng)的看臺(tái)上永遠(yuǎn)不缺吃瓜群眾。
看戲歸看戲，事情的來龍去脈以及真相還是要考證清楚的。畢竟，事件牽扯到的除了當(dāng)事人，還涉及到其身后的一眾代言品牌和影視作品，此外還傷及一批真情實(shí)感追星的粉絲。
人設(shè)一夜之間碎了一地，塌房比變天還快，品牌找明星代言收割了多少流量，在“翻車”那一刻都得連本帶利地償還。
陳飛宇曾在一次頒獎(jiǎng)晚會(huì)上說道：“我從小生長(zhǎng)在一個(gè)家教非常嚴(yán)格的家庭”。
在2017年浙江衛(wèi)視播出的真人秀節(jié)目《熟悉的味道2》中，網(wǎng)友確實(shí)領(lǐng)略了一番陳氏家族的“有禮有節(jié)”，陳飛宇也憑借著“阿瑟文學(xué)”在網(wǎng)上小火了一把。
“阿瑟”是陳飛宇英文名Arthur的音譯，在節(jié)目中，陳凱歌稱陳飛宇為Arthur。
本來是一個(gè)傳遞情感的美食節(jié)目，陳導(dǎo)一家卻上演了一出半殖民半封建的抓馬大戲。
專程從美國趕回來的陳飛宇乖巧地站在一旁，直到父親發(fā)話“阿瑟請(qǐng)坐”，才敢落座餐桌。
此外，還有媽媽喂食，阿瑟單膝跪地、聆聽父親教誨等場(chǎng)面，整個(gè)就餐過程顯得荒誕古怪，又莫名的好笑，有網(wǎng)友調(diào)侃“日本皇室看到都要連夜補(bǔ)習(xí)”。
古早綜藝衍生的“阿瑟文學(xué)”在4年后火爆全網(wǎng)，這讓出道以來頂著陳凱歌之子頭銜的陳飛宇第一次真正被觀眾注意到。
此前，陳凱歌和陳紅無論是在節(jié)目還是采訪中，都曾有意無意地提到過這個(gè)小兒子很傻、天真、純粹，陳紅更是夸其為“我的天使”。
在鏡頭前和社交媒體上，陳飛宇是溫良恭儉讓的京圈少爺，也造就過不少令人爆笑的名場(chǎng)面。
如2018年閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典上，臺(tái)上發(fā)言的陳飛宇對(duì)著觀眾席的陳凱歌說“我是你爸”。
這句年度經(jīng)典名言，陳飛宇的原意是想表達(dá)希望今后能比父親更強(qiáng)，撕掉“陳凱歌兒子”的標(biāo)簽，讓父親也能驕傲地被別人稱為“陳飛宇的爸爸”。
脫口而出的“我是你爸”確實(shí)驗(yàn)證了阿瑟的傻氣，再加上后續(xù)的“阿瑟撕日歷”和系列搞笑表情包，阿瑟還多了一個(gè)諧音的身份。
出生在羅馬的陳飛宇，是妥妥的資源咖，出道至今曾和多位影帝對(duì)戲、搭檔當(dāng)紅小花、主演男頻劇集…
影片類型有大熱IP、懸疑片、奇幻片、青春愛情片，嘗試過多種不同類型的角色，但沒有哪一部作品或哪一個(gè)角色算得上絕對(duì)“出圈”。
相比之下，父母給陳飛宇營造的“單純”“家教嚴(yán)”“懂禮貌”的阿瑟人設(shè)非常成功。
因?yàn)轭^頂父母的光環(huán)，出道以來，陳飛宇便急切地想要證明自己，想紅之心路人皆知。
以至于「陳飛宇到底紅了嗎」成為內(nèi)娛長(zhǎng)盛不衰的話題。網(wǎng)友也不禁題詩“云想衣裳花想容，陳紅生了陳想紅”。
如果說之前的為人熟知或多或少有父母幫襯的成分，那么這次陳飛宇完全是憑借個(gè)人實(shí)力，手撕“清純”boy形象，徹底讓自己火了。
“明星有風(fēng)險(xiǎn)，代言需謹(jǐn)慎”。
投資界的這句警醒名言同樣適用于娛樂圈，然而其作用也是一樣的，只是一句“有道理”的口號(hào)，始終不能潑滅品牌對(duì)流量明星的熱忱與追捧
據(jù)網(wǎng)上消息，陳飛宇手握9個(gè)品牌代言，涉足奢侈品、護(hù)膚品、生活用品、食品等領(lǐng)域，包括迪奧、法國嬌蘭、名創(chuàng)優(yōu)品、安慕希、科顏氏等。
截至發(fā)稿，這些品牌方都沒有發(fā)出任何有關(guān)暫停商務(wù)合作的信息，只有安慕希刪除了“陳飛宇”相關(guān)內(nèi)容的微博。
目前看來此次的親密照丑聞，陳飛宇的形象在觀眾心中已大打折扣，但還沒到達(dá)無法挽回的地步，品牌方也沒有在第一時(shí)間出來發(fā)聲。
近年來，明星因嫖娼、吸毒、出軌、偷稅漏稅等，塌房事件頻繁出現(xiàn)，壓垮一批又一批狂熱粉，也給無數(shù)個(gè)品牌方帶來了噩夢(mèng)。
回看這些年的頂流，“單純”“老干部”“彬彬有禮”“優(yōu)質(zhì)偶像”，誰身上還沒有幾個(gè)“三好學(xué)生”標(biāo)簽，但是一旦捅出背后那些破事，也是個(gè)頂個(gè)的令人咋舌啊。
2021年堪稱明星“塌房年”。
鄭爽被爆代孕，還被翻出1.6億片酬合同；吳亦凡強(qiáng)暴年輕女性鋃鐺入獄；王力宏被前妻指控約炮、招妓、出軌；“鋼琴王子”李云迪嫖娼。次年，先是鄧倫因偷稅漏稅被罰1.06億元，后有李易峰因多次嫖娼被捕。
山雨欲來風(fēng)滿樓，如今的小道消息一個(gè)賽一個(gè)的精準(zhǔn)，個(gè)個(gè)都是實(shí)錘，品牌方必須趴在沖浪第一線，一有苗頭便伺機(jī)行動(dòng)。
韓束在吳亦凡事件中做第一個(gè)站出來與吳解約的品牌，首當(dāng)其沖的危機(jī)公關(guān)被八方點(diǎn)贊。宣布解約的當(dāng)天，韓束的淘寶直播間可謂是盛況空前。快刀斬亂麻的決斷為韓束在輿情危機(jī)中贏得了聲量。
動(dòng)作迅速的還有豪華車品牌英菲尼迪。王力宏前妻李靚蕾前腳剛在微博發(fā)長(zhǎng)文控訴王力宏婚內(nèi)不忠等行為，后腳英菲尼迪火速宣布與王力宏解除合作。前后代言時(shí)間不過35小時(shí)，網(wǎng)友戲稱王力宏為日拋型代言人。
因明星塌房被牽連的最慘品牌，寶格麗必須擁有排名，先是遭受吳亦凡的迎頭一擊，后是直面鄧倫的大力流星拳。只想說一句，寶格麗市場(chǎng)部的選人眼光有毒吧。
陳飛宇的“房”還不夠大，此次事件造成的影響目前看來還沒達(dá)到全面崩盤的情況，也不知道是不是導(dǎo)演爸爸在頂著。
2月份真正塌房的頂流是涉嫌吸毒、涉嫌逃兵役的韓國影帝劉亞仁。事件披露后，中國男裝品牌“速寫”的官方微博迅速刪除了劉亞仁相關(guān)的文字動(dòng)態(tài)，并發(fā)表下架相關(guān)物料聲明。
中國代言撤下，多部作品擱置。年輕、有演技、有作品、有流量，這樣一位人物也會(huì)走上自毀前程的道路。
品牌在選擇代言人時(shí)，即使安上180個(gè)心眼也難免踩雷。人設(shè)會(huì)反轉(zhuǎn)，口碑會(huì)崩塌，難道經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的頂流明星只存在于數(shù)十年前的娛樂圈？
找代言人是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事情，享受著他們帶來高流量和關(guān)注度的同時(shí)，也要做好隨時(shí)應(yīng)對(duì)他們爆雷的準(zhǔn)備。
為了減少踩雷概率，在尋找品牌代言人之前，背景調(diào)查必不可少，對(duì)其過往的人生經(jīng)歷做一個(gè)全盤分析，在粉絲和觀眾中做一些評(píng)論調(diào)查，還要在娛樂圈中側(cè)面查探。
總有防不勝防的時(shí)候，所以應(yīng)對(duì)預(yù)案顯得尤為重要。在第一時(shí)間洞悉事件的走向，并果斷做出抉擇，最大限度的降低輿論風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)過這兩年的歷練，各大品牌都學(xué)精了，嗅到風(fēng)向不對(duì)，立馬齊刷刷地發(fā)出統(tǒng)一告示：品牌已終止與XXX的所有合作關(guān)系。
當(dāng)然，走到撇清關(guān)系這一步，說明品牌的營銷已經(jīng)翻車了。與其困在娛樂圈里賭運(yùn)氣，不如把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，體育明星和虛擬偶像正成為資本的新寵。
去年在北京冬奧會(huì)上斬獲兩金一銀的谷愛凌，在體壇中也是妥妥的“吸金王”，身擁30個(gè)品牌代言，涵蓋奢侈品、化妝品、保健品、運(yùn)動(dòng)用具等多個(gè)版塊。
隨著明星“塌房事件”愈加頻繁，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不少品牌構(gòu)建起多圈層代言矩陣。
在品牌代言內(nèi)卷時(shí)代，小米踩過不少雷，甚至有很長(zhǎng)一段時(shí)間深陷“代言人魔咒”。
吃一塹長(zhǎng)一智，小米也明白了不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子的道理。
2021年小米一改以往找流量明星做代言人的策略，董事長(zhǎng)雷軍親自上陣，效仿起格力集團(tuán)的“我為自己代言”。
在OV主打全明星代言時(shí)，瞄準(zhǔn)宅男市場(chǎng)的小米開先河，與虛擬偶像初音未來合作，使品牌觸達(dá)更廣泛的年輕群體，也收獲了二次元的巨大流量。
此外，在2020年東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束沒幾天，小米就以飛一般的速度官宣蘇神為全球品牌代言人。
小米與9秒83飛人蘇炳添的合作，被廣大網(wǎng)友贊不絕口，紛紛表示“這才是最該簽的代言明星！”。
品牌營銷的核心理念在于品牌本身，代言人是錦上添花的角色，選擇與品牌調(diào)性契合的代言人能為品牌賦能。
全棉時(shí)代選擇奧運(yùn)冠軍郭晶晶為品牌代言人，看中的是她作為運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持不懈、努力拼搏的精神，作為妻子和三個(gè)孩子的媽媽，她的幸福婚姻一直被人津津樂道。
郭晶晶同時(shí)具備知名度和國民好感度，可以說是正能量名人的代表之一，其影響力一點(diǎn)不輸那些所謂的“流量”。
不是全盤否定明星代言的作用，只是說品牌只以明星背后的粉絲經(jīng)濟(jì)體為單一考量標(biāo)準(zhǔn)，一味地追求流量與熱度而不顧品牌定位，這種情況只會(huì)帶來1+1<2的效果。
品牌與代言人之間的合作應(yīng)該是相輔相成的，與品牌調(diào)性完美貼切的代言人，會(huì)為品牌帶來最大程度的受眾轉(zhuǎn)化，也有助于代言人知名度的提升，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的局面。
流量終有消散的那一天，能讓人深刻記住的是那一份經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的真誠品格。
品牌亦是如此，代言人帶來的效益是短暫的，能長(zhǎng)久留住消費(fèi)者的是品牌始終把用戶放在首位、為其提供更優(yōu)產(chǎn)品的誠意。
參考資料：
C2CC新傳媒：男星代言頻塌房，品牌代言該何去何從？
*編排 | 三木 審核 | 又耳
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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