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其實(shí)公眾號(hào)從2022年開始就在不斷地變化，到現(xiàn)在，我覺得變化已經(jīng)達(dá)到了頂峰。
主要有兩個(gè)方面的變化：
我們知道，以前的公眾號(hào)完全是私域流量，讀者不關(guān)注某個(gè)賬號(hào)，就沒有辦法看到這個(gè)賬號(hào)的文章。但是改版以后，公眾號(hào)就變成了私域+公域的模式。
私域那部分和以前一樣，讀者關(guān)注你才能看到你。公域就是平臺(tái)會(huì)推薦文章，哪怕讀者沒關(guān)注某個(gè)賬號(hào)，也可以看到上面的文章。
推薦位在兩個(gè)地方：
讀者閱讀任意一篇文章，點(diǎn)贊或點(diǎn)在看以后，系統(tǒng)會(huì)推薦3篇相關(guān)聯(lián)的文章。這些文章所在的公眾號(hào)，可能讀者沒有關(guān)注過。
讀者想要看自己關(guān)注賬號(hào)的文章，就需要打開訂閱號(hào)，前面是已關(guān)注賬號(hào)的文章，后面會(huì)出現(xiàn)“看一看”，下面推薦的是沒有關(guān)注的賬號(hào)文章。
這兩個(gè)推薦位現(xiàn)在所占的比重已經(jīng)越來越大了，特別利好新開的賬號(hào)，比如我的公眾號(hào)“湯小小聊生活”是去年開的，算是新號(hào)，至少有一半的文章會(huì)被推薦。正常閱讀量在2000左右，推薦的話閱讀量可以到5000-30000。
推薦的好處有三點(diǎn)：一是提升閱讀量，二是漲粉，三是獲得流量收益。
公眾號(hào)的第二個(gè)變化，是展示的大圖變成小圖了。讀者常看的公眾號(hào)還保持大圖：
但是如果是不?？吹墓娞?hào)就是你即使訂閱了，但是你不怎么看這個(gè)公眾號(hào)，它出來的就是小圖標(biāo)。
這個(gè)變化導(dǎo)致的結(jié)果，是閱讀量下降，對有一定粉絲基數(shù)的賬號(hào)不友好。所以現(xiàn)在大家都在想辦法引導(dǎo)讀者星標(biāo)賬號(hào)，以及多點(diǎn)贊互動(dòng)，因?yàn)橹挥羞@樣展示才是大圖，閱讀量才更有保障。
可以說，公眾號(hào)的一系列變化，都對小號(hào)相對有利，對大號(hào)不是特別有利?，F(xiàn)在很多大號(hào)已經(jīng)在做調(diào)整了，我們想要接住這次變化，需要做兩個(gè)方面的調(diào)整：一是調(diào)整內(nèi)容方向，二是調(diào)整運(yùn)營方向。
接下來，我就從這兩個(gè)方面講：
前面我們講了，公眾號(hào)有了推薦功能以后，推薦所占的比例已經(jīng)越來越多，我們想閱讀量更高，想靠內(nèi)容漲粉，就需要寫爆款內(nèi)容。
從我們目前測試的結(jié)果來看，有四種類型的文章容易出爆款。
運(yùn)營公眾號(hào)的朋友都知道，熱點(diǎn)一直是爆款擔(dān)當(dāng)，改版以后，這一點(diǎn)尤其明顯。因?yàn)?ldquo;看一看”的推薦邏輯是：推薦相關(guān)的文章。比如讀者看了一篇寫大S的文章，這篇文章下面推薦的文章，基本上也是和大S相關(guān)的。
這也就意味著我們寫熱點(diǎn)文章，不但它本身的打開率會(huì)更高，也更容易得到平臺(tái)的推薦，平臺(tái)一推你就可以出大爆款。我關(guān)注到的一些賬號(hào)以前很少有10w+的文章，但是現(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)10w+，一看就知道是被推薦的。
最近《狂飆》火了，好多賬號(hào)都在寫，我也看到出了很多爆款文。影視劇有兩種，一種是最近大熱的電影或電視劇，一種是經(jīng)典老劇。
最近大熱的就不說了，跟追熱點(diǎn)類似。特別要說一下的是經(jīng)典老劇的劇評(píng)，這種劇評(píng)推薦量也很大。
經(jīng)典老劇的劇評(píng)之所以被推薦，是因?yàn)檫@種劇讀者基礎(chǔ)很好，大多數(shù)人都看過，比較感興趣，愿意點(diǎn)進(jìn)來閱讀。所以寫它的人越來越多，推薦也越來越多。
我最近寫《孫子兵法》，就會(huì)借助《甄嬛傳》和《狂飆》來寫，這樣讀者比較喜歡。如果僅僅寫《孫子兵法》就太枯燥了，讀者根本不愿意點(diǎn)進(jìn)來。
故事文也是推薦很多的一個(gè)方向，我的生活號(hào)“湯小小聊生活”上面，只要發(fā)故事性強(qiáng)的文章，也基本上都會(huì)被推薦。
故事容易被推薦也好理解，因?yàn)楣蛄髁康奶攸c(diǎn)，就是偏八卦類的內(nèi)容受歡迎，故事就屬于偏八卦類。
一般做故事類賬號(hào)，會(huì)和今日頭條、百家號(hào)等一起做，一篇文章同時(shí)發(fā)幾個(gè)平臺(tái)，都可以有閱讀量和收益。在頭條上，故事也是比較受歡迎的。而且很多故事都是針對中老年人的，這個(gè)群體的讀者比較偏愛家長里短的故事，讀起來比較輕松，沒有閱讀門檻。
比如疫情剛放開的時(shí)候，很多人陽了，全民都比較關(guān)注陽的話題，那時(shí)寫陽的文章，都有不錯(cuò)的閱讀。
當(dāng)然，這種話題不會(huì)一直爆，等大家的注意力轉(zhuǎn)移到其他地方，也就不容易爆了。現(xiàn)在再說關(guān)于陽的文章，肯定爆不了。
每個(gè)時(shí)間段，大家討論的話題都不一樣，比如最近討論未婚生育、延遲退休、社保等等，也都是話題度比較高的，寫相關(guān)的文章，數(shù)據(jù)應(yīng)該也不錯(cuò)。
除了這種階段性的話題，還有一些長期關(guān)注度高的話題，比如彩禮、相親、婆媳、賺錢……，我們寫文章時(shí)，也更容易被推薦，獲得比較高的閱讀量。
前面我們講了，4種類型的文章容易被推薦，但是我發(fā)現(xiàn)，不是你寫了就能被推薦。
所以很重要的是，要讓我們的賬號(hào)進(jìn)入推薦池。進(jìn)入推薦池的賬號(hào)，文章會(huì)經(jīng)常被推薦，否則就不被推薦。
我自己經(jīng)過一段時(shí)間的研究，發(fā)現(xiàn)想要被推薦，以及更好地漲粉變現(xiàn)，可以用三個(gè)小技巧。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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