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做B站博主，不香了？
最近，不少B站用戶發(fā)現(xiàn)，許多關(guān)注許久的UP主，突然表示自己暫時停止更新的視頻，并表示短期內(nèi)不會再上傳新的內(nèi)容。
4月2日，B站一位擁有近400萬粉絲的UP主表示將暫時停更，還不確定什么時候回歸，他表示，目前整個團隊處于虧損狀態(tài)，無法養(yǎng)活一個團隊，另一方面創(chuàng)作也遇到一些發(fā)展瓶頸。
有著265萬粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更，通過直播向觀眾宣布了公司解散、頻道停更等消息，雖然后續(xù)還會更新兩期節(jié)目，盡力保留電臺等零星內(nèi)容形式，但“我是怪異君”這個賬號將徹底停更。
很快，話題#B站UP主發(fā)起停更潮#、#近四百萬粉絲UP主回應(yīng)B站停更潮#沖上微博熱搜。
“-LKs-”、“靠臉吃飯的徐大王”對此在微博先后回應(yīng)，“-LKs-”表示他僅代表個人宣布停更，與經(jīng)濟情況無關(guān)，今年在b站收入并不比以前少，“靠臉吃飯的徐大王”回應(yīng)稱，停更是個人原因與B站沒關(guān)系，搞內(nèi)容創(chuàng)作有賺有虧很正常。
B站內(nèi)部人士解釋，停更潮的說法并不準(zhǔn)確，目前只是一些UP主停更而已。
但無法否認(rèn)的是，B站創(chuàng)作者想要賺錢，并沒有以前那么容易了。靠臉吃飯的徐大王也是坦言，做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐，剛好有點累了想給自己放長假休息。
UP主為何這么難賺錢？
第一個直觀原因是，目前平臺激勵在逐漸減少。
“B站的獎勵機制今年進行了很大調(diào)整。”一位在B站擁有數(shù)萬粉絲的UP主表示，一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
隨著B站政策不斷調(diào)整，UP主近年來獲得的視頻收益持續(xù)減少。
但平臺激勵一直都是收入的一小部分，包括商單廣告、活動、知識付費變現(xiàn)等，才是創(chuàng)作者收入的大頭。
第二個問題是，UP主們很難接到廣告。
B站UP主“姜茶茶”，從2020年中旬開始運營，更新了100多個長視頻，最后積累了快70w粉絲，從21年就開始斷斷續(xù)續(xù)地停更，到22年10月徹底不更了。
她袒露，視頻不更的原因是，流量很高，但接到的廣告卻并不多，2-3個月才能接到一個，她團隊的配置是4個人。工資+社保，還有辦公室租金，大概每個月的硬成本總共有7w，而接的廣告完全覆蓋不了成本。
另一方面，在各種短視頻平臺的沖擊下，也會對中視頻造成一定沖擊，雖然永遠不缺看中視頻的受眾，但短視頻更容易產(chǎn)生較高的播放量與影響力，是廣告主們更為看重的投放因素。
有MCN機構(gòu)從業(yè)人士就曾透露，在幫品牌找，還是會優(yōu)先考慮短視頻平臺，因為B站更多是年輕人的垂直愛好圈層，而短視頻平臺輻射的人群更廣，從兒童到老年人，品牌更容易出圈。
諸多原因?qū)е?，B站UP主受到?jīng)_擊，商業(yè)化變現(xiàn)上更是處在相當(dāng)弱勢的地位。
除了平臺收益變少、短視頻沖擊等原因，還有一個讓UP主感到恐懼的對手：AI。
一部分UP主表示目前AI的使用，影響了原創(chuàng)視頻生產(chǎn)。
B站UP主、擁有20萬粉絲的“科學(xué)聲音”主創(chuàng)汪詰在采訪時表示，“我們團隊正在努力學(xué)習(xí)用AI生產(chǎn)內(nèi)容，不要被AI淘汰。”作為一名科普內(nèi)容創(chuàng)作者，翻譯是必不可少的，但是這些現(xiàn)在可以用AI來完成，“彩云小譯+ChatGPT 已經(jīng)可以解決幾乎所有的翻譯需求。”
還有各種鬼畜視頻的AI語音合成，“現(xiàn)在推出市面的產(chǎn)品也非常多。”，AI制作的視頻，如今已經(jīng)常見于各種營銷號，視頻可能是AI配音、AI寫稿、甚至是AI剪輯，配上文案和畫面，也沒有違和感，而且AI制作的視頻效率更高，一天可以產(chǎn)出好幾條，遠比人的生產(chǎn)力高，這也是很多創(chuàng)作者擔(dān)心的問題。
目前，一些過去需要由真人出面錄制的視頻，也可以用AI來替代，筆者發(fā)現(xiàn)，知名財經(jīng)大V劉潤，其最近發(fā)布的官方視頻，都是由AI機器人合成，有微表情，語氣也會根據(jù)文案內(nèi)容相應(yīng)調(diào)整，雖然目前還做不到以假亂真的程度，但基本的信息輸出功能，已經(jīng)完全可以替代真人。
雖然現(xiàn)在看AI還無法完全替代人類做視頻，但很多創(chuàng)作者的危機感已經(jīng)有了，尤其是基礎(chǔ)視頻工作，已經(jīng)可以用AI來做，可想而知。
如今，已經(jīng)有多位B站UP主發(fā)布停更聲明，稱短期內(nèi)不會再上傳新的內(nèi)容。原因是AI創(chuàng)作技術(shù)的普及和發(fā)展，正在對原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生越來越大的沖擊和威脅。
B站一位近四百萬粉絲的UP主表示，目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個原因。
廣告主不斷縮減預(yù)算的情況下，B站的頭部效應(yīng)，也是更加明顯。
據(jù)行業(yè)內(nèi)一位廣告主人士介紹，他們在通過B站投放時，考慮到各種成本以后，對方總會給其匹配頭部UP主組合。
而且，由于流量好，平臺的激勵也不會太低，對于頭部的UP主來說，點贊投幣比是激勵的最重要因素，這部分人的激勵有所減少，但沒有腰斬這么夸張，因為視頻數(shù)據(jù)依然很好。
但很多新人，就難賺錢了。早有UP主“布魯Sir_”的遭遇，很能說明B站暴露的問題。他在退圈視頻中表示，創(chuàng)業(yè)一年全部收入只有10萬塊錢，凈虧100萬，而他的B站粉絲已經(jīng)超過了26萬，還屬于腰部博主。
頭部是少數(shù)，更多的還是中腰部，甚至小博主，還在生死線上苦苦求生。
回到B站來看，商業(yè)化難題，一直是心病。
3月30日，嗶哩嗶哩公布了2022年度業(yè)績。財報顯示，2022年公司實現(xiàn)凈營業(yè)額總額218.99億元，同比增長13%；凈虧損75億元，同比擴大10%。
用戶規(guī)模增長，但B站的虧損還在不斷擴大，B站的商業(yè)化困局依然難解。
作為坐擁近3億用戶的內(nèi)容社區(qū)，商業(yè)化一直是B站最大的難題。
雖然B站此前有《后浪》等營銷動作，看似是出圈了，但實際用戶畫像依然很固定。
從用戶平均年齡看，2020年B站用戶平均年齡是21歲，而到2021年提高到了22.8歲。但目前B站25歲以下的年輕人用戶占比超過50%，而新用戶的平均年齡只有20.4歲。
這些“低齡”用戶，對于很多廣告主來說，顯然并不吸引人。甚至B站有一個新興的UP主都吐槽，B站用戶很多是大學(xué)男生，既沒錢，又挑剔，讓博主不要帶貨PDD，否則就取關(guān)，甚至還有粉絲揚言如果B站開了前貼廣告，就卸載B站。
由J.P.摩根發(fā)布的《中國在線廣告》研報也印證了這一趨勢。當(dāng)下，廣告主將更大比例的廣告投放，分配給具有可衡量ROI（投資回報率）的績效廣告，而品牌廣告更容易受到預(yù)算削減的影響。
看起來，只有游戲，或許能賺一點這些大學(xué)男生們的錢。
但即便是廣告收入，B站其實還有提升空間。
因為一直以來，B站極度以用戶體驗為中心的社區(qū)氛圍，也不利于商業(yè)化的開展。目前已經(jīng)有部分用戶自發(fā)希望B站能有貼片廣告，5秒鐘就能關(guān)閉那種，B站或許也可以考慮，在不過度影響用戶體驗的基礎(chǔ)上，調(diào)整商業(yè)變現(xiàn)模式。
值得注意的是，B站發(fā)放給UP主的分紅數(shù)量也在逐年提升。
3月3日，B站公布了2022年12月31日年度業(yè)績。當(dāng)天，“B站去年給UP主分了91億”沖上了微博熱搜。
分紅聲量雖大，但這種利好，未必所有UP主都能真切感知。有UP主表示，自己沒感受到分紅，“這91億應(yīng)該大部分是直播業(yè)務(wù)禮物分成給主播的”。
反而創(chuàng)作激勵分成相比之前反而降低了很多，有UP主表示同樣1000的流量，在2018年還是3元，現(xiàn)在卻縮水到了0.5元。
對于所有UP主來說，收入來源基本就是以下幾種：流量激勵，用戶打賞的充電計劃，剩下就是帶貨，花火（商單廣告），廣告本身就不容易，流量激勵在下滑，如果不直播，不帶貨，大UP主似乎就很難發(fā)展，中小全職UP主的生存都有問題。但如果拼直播拼帶貨，很多UP主未必適合做，或者有能力做好。
雖然UP主停更并非集體現(xiàn)象，但對于B站來說，這個信號已經(jīng)足夠清晰：無論UP主還是平臺，用愛發(fā)電，永遠不是長久之計。
短期可能問題不大，長期下去如果真的UP主退更潮，剩下一些搬運工視頻，那可真是大問題了。
所以，B站，搞錢吧，要么提高大會員費篩選高凈值用戶，要么開貼片廣告吧，5秒可以跳過那種。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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