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新號(hào)天降10萬(wàn)+!又一波公眾號(hào)紅利要來(lái)?
2023-08-14 10:22:57

來(lái)源:新榜有賺

“公眾號(hào)才寫(xiě)一個(gè)月,最高一篇文章閱讀量有100萬(wàn)+”

“粉絲才2000多人,閱讀量一下就爆了14萬(wàn)+”

最近陸陸續(xù)續(xù)聽(tīng)到不少粉絲朋友或同行的爆料:自己的公眾號(hào)文章都曾短暫地沖上過(guò)10萬(wàn)+。 

但回頭看文章,除了部分標(biāo)題蹭到了熱點(diǎn)外,內(nèi)容上似乎并沒(méi)有什么特別之處,好多號(hào)主壓根沒(méi)想到文章能“爆”。

和幾位號(hào)主多聊幾句后發(fā)現(xiàn),這些公眾號(hào)大多有一個(gè)共同點(diǎn):

注冊(cè)時(shí)間不足1年,粉絲量不多,但文章的閱讀量會(huì)在突然間爆發(fā),之后又歸為常態(tài),頗有點(diǎn)“出道即巔峰”的感覺(jué)。 

如果你最近也曾短暫出現(xiàn)過(guò)10萬(wàn)+爆文,而日常流量又平平無(wú)奇的話,原因無(wú)他,大概率你的文章被系統(tǒng)推薦了!而推薦的渠道正是微信公眾號(hào)中的“推薦”,也叫“看一看”。 

▲ 圖源新榜 ▏“頭號(hào)AI玩家”爆文數(shù)據(jù) 

有幾個(gè)號(hào)主向我們問(wèn)出了大家都關(guān)心的問(wèn)題:公眾號(hào)文章被推薦的邏輯或者秘訣是什么?什么樣的文章更被系統(tǒng)偏愛(ài)?創(chuàng)作者怎么做才能分到這波紅利?

帶著這些疑問(wèn),我們比對(duì)了千余公眾號(hào)內(nèi)容及數(shù)據(jù),并且有了一些小小發(fā)現(xiàn)想要分享給大家,希望這篇文章能夠幫到困于流量旋渦中的你。

01 公眾號(hào)文章被推薦的邏輯是什么?

先說(shuō)第一個(gè)問(wèn)題:怎么判斷自己的公眾號(hào)文章有沒(méi)有被系統(tǒng)推薦呢? 

最簡(jiǎn)單的方法,對(duì)比自己的閱讀數(shù)來(lái)看,閱讀量激增幾萬(wàn)的基本就可以判定是被系統(tǒng)推薦,如果想要更準(zhǔn)確,可以在公眾號(hào)后臺(tái)-內(nèi)容渠道分析-推薦來(lái)看。

根據(jù)觀察,10萬(wàn)+爆文的推薦占比基本上在60%以上,最高占比甚至能達(dá)到90%以上,可以說(shuō),抓住了系統(tǒng)推薦,就抓住了流量密碼。

而關(guān)于“看一看”的推薦邏輯,目前官方并沒(méi)有明確的文檔指南。因此,我們提取了近一周以來(lái)的“黑馬文章”,并將這些文章的標(biāo)題、閱讀量以及閱讀數(shù)據(jù)差標(biāo)注了出來(lái)。

從這些“爆文”中,我們總結(jié)了幾個(gè)“爆文”規(guī)律: 

1、標(biāo)題和封面緊跟熱點(diǎn)

2、文章在看數(shù)與“看一看”直接掛鉤,在看數(shù)越高,被推薦的概率越高

3、原創(chuàng)文章居多,有野生數(shù)據(jù)顯示,被系統(tǒng)推薦的文章80%以上都是原創(chuàng)文章

4、話題合集標(biāo)簽“蹭”到了熱點(diǎn)

此外據(jù)了解,讀者停留時(shí)間、完讀率等數(shù)據(jù)也有可能會(huì)影響文章的推薦概率。

同時(shí)也有號(hào)主反饋,公眾號(hào)推薦更多是新號(hào)才有的“特權(quán)”,在新號(hào)期內(nèi)無(wú)論發(fā)什么都可以得到大推薦,而一旦過(guò)了某個(gè)時(shí)期就會(huì)被“冷處理“,有點(diǎn)類似“新手保護(hù)期”。

每個(gè)人都在“摸著石頭過(guò)河”,不過(guò)鑒于同為公域流量的“搜一搜”已經(jīng)有了官方優(yōu)化教程,大概未來(lái)某天我們也能等到“看一看”流量獲取教程吧?

有些遺憾的是,“看一看”雖然能帶來(lái)源源不斷的公域流量,但能沉淀為創(chuàng)作者私域流量的占比卻偏低,說(shuō)得再直白點(diǎn):這些流量不夠精準(zhǔn),漲粉很難。

但誰(shuí)會(huì)拒絕10萬(wàn)+呢?!畢竟流量代表著機(jī)會(huì),先有流量再運(yùn)營(yíng),總能逮到變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

02 怎么做才能成為“看一看”爆款?

摸不透的“看一看”推薦邏輯,被很多號(hào)主奉為“玄學(xué)”。 

而隨著微信對(duì)“看一看”流量比重的加碼,怎么才能生成爆文?有啥訣竅或者經(jīng)驗(yàn)分享嗎?成了縈繞在無(wú)數(shù)公眾號(hào)創(chuàng)作者心頭的最重要的問(wèn)題。

到底應(yīng)該怎么做呢?對(duì)應(yīng)著上文提到的爆文規(guī)律,我們有幾點(diǎn)小建議想分享給大家:

1、簡(jiǎn)潔的標(biāo)題和有故事性的封面圖。據(jù)我們觀察,“標(biāo)題黨”和“蹭熱點(diǎn)”兩種類型的標(biāo)題更為系統(tǒng)所偏愛(ài)。

▲ “槽邊往事”《裸露在人群》頭圖

但也不能為了騙流量毫無(wú)底線和原則,用戶不是傻子,公眾號(hào)沒(méi)有價(jià)值是無(wú)法把用戶留下的。 

公眾號(hào)的違禁詞和違禁行為我放在次條了,有需要的朋友大家自取。 

另外還有一點(diǎn)也很重要,就是在標(biāo)題中“埋”下熱度較高的關(guān)鍵詞,這樣可以保證標(biāo)題內(nèi)的關(guān)鍵詞可以獲得未來(lái)持續(xù)的搜索流量,這部分流量會(huì)更加精準(zhǔn)。

2、抓住“黃金6小時(shí)”。有號(hào)主提到,“發(fā)文之后要在6小時(shí)內(nèi)得到用戶的認(rèn)可,才有可能獲得持續(xù)的公域流量推薦”。

我們無(wú)需糾結(jié)6小時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)是否一定準(zhǔn)確,但發(fā)文后的確存在傳播黃金期。

所以各位朋友,如果覺(jué)得自己的文章寫(xiě)得還不錯(cuò),可以在文末多多引導(dǎo)用戶“在看、點(diǎn)贊、收藏”一鍵三連,也可以分享到社群、朋友圈中,這樣有更大機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“看一看”的推薦流量池中。 

3、珍惜流量推薦期(或者叫新手保護(hù)期)。有很多號(hào)主跟我反饋說(shuō),爆文前后的兩篇文章都會(huì)有1000~2000的閱讀增量。

平臺(tái)不會(huì)一直地推薦你的文章,所以要抓住這個(gè)時(shí)期,多多產(chǎn)出有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容,并且可以在文中多放一些自己其他優(yōu)質(zhì)或者熱門文章的鏈接,盡可能多地?cái)r截流量,這樣用戶關(guān)注你公眾號(hào)的可能性會(huì)更高。 

4、給自己的內(nèi)容打好標(biāo)簽,做好話題合集。這點(diǎn)上文中提到了,這里就不多說(shuō)了。

5、也是最重要的一點(diǎn),放平心態(tài),做好日常更新。沒(méi)有必要為了反復(fù)試探推薦邏輯而變成沒(méi)有感情的“蹭熱點(diǎn)機(jī)器”,寫(xiě)公共熱點(diǎn)事件更容易出爆文,但并不是絕對(duì)的。 

平臺(tái)喜歡有價(jià)值、有深度的原創(chuàng)內(nèi)容,用戶也更愿意為這種內(nèi)容買單,寫(xiě)你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,持續(xù)做有價(jià)值的原創(chuàng)。這樣你的賬號(hào)才有被別人關(guān)注的價(jià)值,才有可能沉淀出自己的用戶。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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