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千萬級人氣網(wǎng)紅突然宣布退圈
2023-02-18 13:00:00

作者:蘇子秋

最近,關(guān)于“漸進式延遲退休方案”的消息刷爆社交媒體,引發(fā)熱議。當苦逼打工人默默計算著自己的退休年齡時,有一位剛滿30歲的網(wǎng)紅宣布退休,讓人羨慕不已。

她就是曾經(jīng)作為“斗魚四美”之一的網(wǎng)紅女主播阿冷。 

千萬級人氣網(wǎng)紅,突然宣布退圈了!

圖源:阿冷微博 

不過,隨著阿冷等頭部主播紛紛跳槽或退休,斗魚直播的前景越來越暗淡,似乎很難再回到巔峰時期。

01 主播阿冷宣布退播

事實上,關(guān)于阿冷要退播的消息,早已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)流傳。所以,1月31日晚,當阿冷如期出現(xiàn)在斗魚直播房間,就有水友向她求證,阿冷表示,“是的,今天是最后一場直播了。”

隨后的直播中,阿冷并沒有表現(xiàn)出過多傷感,除了簡單回顧自己的直播生涯,她像往常一樣,一首接一首地唱歌,還又拉又彈,展示才藝。

千萬級人氣網(wǎng)紅,突然宣布退圈了!

圖源:阿冷斗魚直播間

 直播尾聲,阿冷唱起了歌曲《你會愛我到什么時候》,粉絲們則把彈幕“永遠”打滿了屏幕,表達自己的不舍。最終,阿冷以一句“那就,說再見吧”為結(jié)束語下播,也結(jié)束了自己長達十多年的直播生涯。

數(shù)據(jù)顯示,阿冷在斗魚的收官直播,粉絲累計刷了16萬+禮物,仍然表現(xiàn)出不俗的個人影響力。

 對于退休,阿冷似乎早有打算。2022年6月,阿冷在斗魚魚吧里透露“五年之期已到”,“以后打算播的自由點了”。從“勞模”、“公務(wù)員打卡”等字眼中,不難看出阿冷對主播事業(yè)產(chǎn)生的枯燥感。但此后,她只是降低了直播頻次,并沒有宣布退出,直到2023年1月31日。

2月1日,阿冷在微博發(fā)表了自己的告別感言,“播了這么多年了,其實挺早就有了退休的心思的,正好合同到期了,我也30了,是時候和直播間說再見了。”

千萬級人氣網(wǎng)紅,突然宣布退圈了!

圖源:阿冷微博 

02 從YY到斗魚的直播生涯

作為初代網(wǎng)紅主播,阿冷在斗魚的退播,除了在粉絲群體中引起了一絲波動,似乎并沒有引發(fā)更多關(guān)注,這與她2017年6月高調(diào)入駐斗魚的盛況,完全不能同日而語。 

據(jù)了解,當時阿冷的房間還未開播,就已經(jīng)有11萬人關(guān)注,117個貴族進入,不少土豪瘋狂打賞數(shù)萬元。開播之后,更是一度沖上斗魚主播巨星周榜榜首,擠掉了馮提莫。阿冷在斗魚的首場直播,累計收獲打賞達到了100萬+,相關(guān)話題也登上了微博熱搜,引發(fā)了網(wǎng)友討論。

不僅如此,入駐斗魚直播僅7個月后,阿冷還在2017年斗魚全站主播的收入排行榜中,以2163萬的禮物收入位居榜首,成為斗魚最吸金的主播。2018年1月,她還獲得斗魚年度巔峰冠軍、斗魚年度盛典十大巔峰主播獎。

千萬級人氣網(wǎng)紅,突然宣布退圈了!

圖源:阿冷微博

 萬丈高樓平地起。阿冷能夠在斗魚“如魚得水”,得益于她之前多年的主播經(jīng)驗積累。

2012年,還是大學生的阿冷,就在YY平臺以“斯維”的昵稱進行了首次直播。初次接觸直播行業(yè)的阿冷,憑借甜美的聲線、優(yōu)秀的顏值,圈粉了不少人,展現(xiàn)出作為網(wǎng)絡(luò)主播的潛力。 

2014年,阿冷更換昵稱為“可心”,轉(zhuǎn)入網(wǎng)易旗下的BOBO直播,轉(zhuǎn)型成為主播。2016年3月,阿冷轉(zhuǎn)入陌陌,并啟用了昵稱“這個少女不太冷”,這也是現(xiàn)在“阿冷”昵稱的由來。

2016年底,阿冷以169萬的人氣票一舉拿下陌陌年度盛典的人氣主播冠軍,成為當時的“陌陌一姐”,并在行業(yè)內(nèi)打響了知名度。

隨著被陌陌封殺的消息傳出,阿冷最終選擇跳槽到斗魚直播。有消息稱,阿冷宣布離開陌陌的消息,導(dǎo)致了陌陌的股票大跌。

斗魚為了表達誠意,支付了高達千萬的簽約費。

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圖源:阿冷微博

 只是,在網(wǎng)紅更新迭代的時代,阿冷難免遇到內(nèi)容固化、粉絲流失、人氣下降的焦慮。但面對直播大環(huán)境的變化,阿冷并沒有表現(xiàn)出順應(yīng)趨勢的積極態(tài)度,依然堅守唱歌主播的初心。

有業(yè)內(nèi)人士透露,抖音、快手都曾向阿冷拋出過橄欖枝,但她明確表示自己不播了。 

阿冷用行動告訴我們,網(wǎng)紅的盡頭不是帶貨,而是退休。

03 斗魚的流量困境

阿冷宣布“退休”,其實也暴露出斗魚直播對頭部主播吸引力的降低。

回到2017年,接連跳槽后,阿冷最終選擇斗魚直播發(fā)展自己的事業(yè),并非沒有道理。當時從“千播大戰(zhàn)”中殺出重圍的斗魚直播,是國內(nèi)第一家率先進入D輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺,估值超過了100億元。

正處于發(fā)展黃金時期的斗魚直播,是人氣主播向往棲息的“梧桐樹”。

除了阿冷,當時在斗魚的知名主播還有張大仙、小緣、馮提莫、陳一發(fā)兒、孤影、周二珂等。其中,集顏值與才藝于一身的馮提莫、阿冷、陳一發(fā)兒、周二珂還被網(wǎng)友并稱為“斗魚四美”,是很多人心目中的女神。

但如今再看,“斗魚四美”已經(jīng)僅剩周二珂還在斗魚,且在反復(fù)跳槽中,人氣已大不如前;因直播中的不當言論被扒出,陳一發(fā)兒被永久封殺;人氣不減的馮提莫,也逐漸撕掉了“主播”標簽,在2019年入駐B站,成功轉(zhuǎn)型成為一名歌手。

千萬級人氣網(wǎng)紅,突然宣布退圈了!

圖源:馮提莫微博

 另一位千萬級主播張大仙,則在2019年從斗魚轉(zhuǎn)戰(zhàn)虎牙,在虎牙積累了2000萬+粉絲,成為虎牙乃至全網(wǎng)的《王者榮耀》頭部主播。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年,斗魚的主播數(shù)量從192.6萬下滑至159.6萬,流失17.13%。斗魚主播的流失,已經(jīng)成為不爭的事實。尤其是頭部主播的出走,必然會帶走一大批粉絲,讓平臺陷入流量困境。這對于一個直播平臺而言,無疑是致命的。

此外,國家對直播行業(yè)監(jiān)管力度的加大,對斗魚直播的發(fā)展也是重大打擊。

作為從直播行業(yè)野蠻生長期挺過來的老牌直播平臺,斗魚直播曾出現(xiàn)過“斗魚三騷”等不雅低俗、打擦邊球的主播,在監(jiān)管政策下,大批主播被封禁,斗魚也屢次因內(nèi)容違規(guī)被行政處罰。

內(nèi)憂外患下,斗魚風光不再,業(yè)績堪憂。

根據(jù)斗魚2022年第三季度財務(wù)報告顯示,第三季度總凈營收為17.98億元,與2021年同期相比下滑23.4%。其中第三季度平均付費用戶數(shù)量為560萬,而2021年同期為720萬。該季度斗魚直播收入17.05億元,同比下降了22.9%。 

2021年,隨著主張泛娛樂化的張文明從斗魚離職,斗魚正式告別了雙CEO時代。陳少杰的留下,預(yù)示著斗魚將繼續(xù)專注于游戲領(lǐng)域。

只是,面對老對頭虎牙直播的不斷強大,以及新玩家B站、快手、抖音等平臺的環(huán)伺,斗魚或許需要找尋新的增長點,才能夠“魚躍龍門”,而不至于成為行業(yè)競爭中的“俎上魚肉”。

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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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