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作者｜張淺淺
編輯｜胡展嘉
運營｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）
游戲愛好者昭昭經(jīng)常在虎牙、斗魚、B站和抖音四個平臺橫跳。“具體用哪個平臺，還得看內(nèi)容。”據(jù)她說，像世界級的電競比賽，誰有轉(zhuǎn)播權、誰更高清，就用哪個平臺。日常的話，會跟著主播走，“主播在哪里她就去哪里。”
“最愛斗魚的Doinb，幾乎每天都看，一方面支持主播，一方面也會下載他推薦的游戲。”作為絕對的“白猴”（超愛粉），昭昭說，最近Doinb開了小紅書賬號，為小紅書引了一大波流量。
看起來，超級游戲主播們的風光依然還在。但他們所依賴的平臺最近都有點慘：前有斗魚CEO陳少杰被曝失聯(lián)，后有虎牙近期持續(xù)虧損的財報。
作為游戲直播“雙子星”，虎牙和斗魚面臨著同樣的困境——那就是持續(xù)虧損、前途不明。游戲直播行業(yè)怎么了？真的已經(jīng)日薄西山？合并無果后依然各立山頭的兩個玩家，實質(zhì)面臨的是共同命運
2023以及當下，甚至于未來，命運之舟會帶兩位“難兄難弟”駛向何方？
曾幾何時，游戲直播熱鬧非凡，一度上演了“千播大戰(zhàn)”盛況。虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、獨手、龍球、火貓…但歷盡千帆之后，市面上僅剩下兩強——歡聚時代旗下的代表“虎牙直播”，另一個則是發(fā)家于A站的斗魚。
虎牙直播是市場上第一個以游戲為主的直播平臺，最初的名字是“YY游戲直播”。如寧波鴿子王董小瘋、陳一發(fā)等初代游戲網(wǎng)紅，人生的第一個平臺基本上都是“YY游戲直播”。
在市場排位賽中，斗魚直播快速殺出重圍，不光在千播大戰(zhàn)中獲得流量、資源，還獲得了諸如騰訊、紅杉中國等知名資本的投資。2014年起更名為斗魚，專做網(wǎng)絡直播。也就是在同年，“YY游戲直播”也改名為“虎牙直播”。
此后，便是二者相愛相殺的十年，行業(yè)紅火時一起賺錢、行業(yè)低迷時，還曾想過抱團取暖，雖然沒成功，但也向外界坐實了這是一對名副其實的“難兄難弟”。
如在資本市場上，虎牙和斗魚分別在2018和2019年上市。虎牙美股價格一度沖上50美元大關，但隨后一直呈下跌趨勢，如今在2元多附近。斗魚則更慘了，最高價格上到20.5美元，如今只剩下不到1美元。
最近，在陳少杰失聯(lián)傳聞影響下，隔天斗魚股價暴跌，盤中最低跌13.35%，一度觸及0.81美元/股，股價創(chuàng)歷史新低。截至收盤，斗魚的股價跌10.04%，報0.84美元/股，市值2.7億美元。此時，相比2021年最高時20.54美元/股的股價，如今的斗魚股價已經(jīng)跌去了95%。
虎牙在2020年—2022年的營收分別為109億元、114億元和92億元，增長出現(xiàn)停滯。2021年初，虎牙股價最高曾達到36.33美元/股，截至目前也已跌去九成。
面對這樣的情況，兩家不得不采取措施。
這一點，可以從虎牙和斗魚的財報中有明顯的感知。如2022年，兩個行業(yè)的發(fā)展方向不謀而合，均強調(diào)“降本增效”。
如虎牙強調(diào)精細化運營，銷售和營銷費用、研發(fā)費用、寬帶成本等支出均有所下降；斗魚則以大幅收縮內(nèi)容成本為主，精細化運營為輔的方式縮小虧損。
降本增效，似乎已經(jīng)成為過去三年所有企業(yè)的關鍵詞。拋開增效不談，虎牙和斗魚均在“降本”層面上下功夫。
2022年，斗魚全年移動端的MAU同比下降了7.7%。用戶因為內(nèi)容而來，在內(nèi)容上“節(jié)省”的斗魚最終在營收下也收到了同樣的效果。財報顯示，2022年全年，斗魚調(diào)整后凈虧損為760萬元，遠低于2021年4.39億元。2023年第一季度，斗魚終于實現(xiàn)的扭虧為盈。
但這種盈利是有代價的。
因為，斗魚的虧損大幅減少是以收縮內(nèi)容、犧牲用戶規(guī)模和付費用戶而來。得到的結(jié)果在是營收和用戶增速上的快速縮減。
何為內(nèi)容？
對于游戲直播平臺而言，頭部賽事版權、主播相關權益等。對于依賴內(nèi)容的平臺而言，削減內(nèi)容以達到財報數(shù)據(jù)的好看，怎么看都不太明智。
有行業(yè)人士稱，斗魚的做法看起來就是“盤子大虧損大，干脆用把盤子變小，投入變小，進而虧損變小的方式，實質(zhì)是節(jié)食過冬。但這個周期會有多長，就說不好了。”
同樣降本的虎牙也沒好到哪里去。
11月14日，虎牙2023年第三季度財報發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，虎牙公司總收入為16.5億元，較上年同期的23.79億元下降31%，較上一季度的18.2億元下降10%。由此可見，即使已經(jīng)降本了，但虎牙的營收還是沒上來，反正出現(xiàn)如此大的降幅。
這樣的現(xiàn)實，也讓外界為即將公布財報的斗魚捏了一把汗——游戲直播的春天到底會不會來？
對于這樣的情況，業(yè)界并不意外，甚至有不少行業(yè)人士認為，這可能是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。
盡管在游戲直播賽道，虎牙、斗魚一直是行業(yè)內(nèi)的頭部玩家，但畢竟游戲是個非常垂直且小眾的賽道，其用戶基數(shù)本身不會太大。與當下炙手可熱的抖音、快手、B站等泛娛樂直播平臺相比，斗魚和虎牙的商業(yè)化空間本身就要小很多。并且，隨著這些平臺在游戲賽道的持續(xù)跨界與蓄力，必須會持續(xù)擠壓原來游戲直播平臺們的生存空間。
從用戶體量來看，抖音、快手、B站的基數(shù)更大。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音活躍用戶規(guī)模達到7億多，月人均使用時長達到36.6小時；快手2023年第二季度財報顯示，報告期內(nèi)，快手平均MAU突破6.73億，平均日活躍用戶同比增長8.3%，B站MAU則為3.24億。
相較之下，虎牙與斗魚的數(shù)據(jù)就差很多。斗魚公布的2023年第二季度財報公布的核心數(shù)據(jù)中，其移動端季度平均MAU為5030萬。同期，虎牙這一數(shù)據(jù)則為8290萬。到了Q3，虎牙季度平均MAU有數(shù)增長，為8600萬。
用戶被大平臺吸引，已經(jīng)成為不爭的事實，不少頭部主播陸續(xù)出走傳統(tǒng)游戲直播平臺，開始走向了商業(yè)化市場更大的平臺。
TalkingData發(fā)布的《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》顯示，2022年6月，抖音平臺上萬粉級別的游戲達人主播數(shù)量與上年同期相比實現(xiàn)了25%的增長。
近日，斗魚大主播Doinb在小紅書開通了賬號，并在斗魚直播時做了“拉新”，為其小紅書賬號造勢。“我們這些白猴在Doinb說完就去小紅書加了關注。Doinb應該吸了一大波粉絲過去。”昭昭對偶像在新平臺的動向非常關注。
公開資料顯示，不少很多斗魚的知名主播開始尋找新的平臺。如SKY李曉峰、冷宴華遷至抖音；張大仙跳槽虎牙；如旭旭寶寶在抖音開設直播，“斗魚一姐”馮提莫和B站簽約；“當家花旦”阿冷到期不續(xù)約...
同時，虎牙直播不少知名主播如沐瑩瑩等也轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他直播平臺。
盈利難，一直是困擾游戲直播平臺的難點。這一點從兩家的財報數(shù)據(jù)中已經(jīng)有比較明顯的體現(xiàn)。如果要追本溯源，其實和其模式有關。
此前，中經(jīng)傳媒智庫專家、游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受媒體采訪時曾提到。“斗魚最大的問題依然是盈利難題，游戲直播、短視頻整體營收場景單一，且面對泛娛樂直播短視頻進擊游戲垂直領域，除了背靠騰訊IP護城河外，缺乏更有效的制衡手段。真正要爆發(fā)，或在內(nèi)容創(chuàng)作上出現(xiàn)極大創(chuàng)新，或在電競賽事上有重大突破，但上述內(nèi)容層面的變革，都需要拓寬營收場景。”
但在過去和現(xiàn)階段來看，主流的游戲直播平臺的盈利模式依然以打賞和廣告為主。很明顯，這種模式的商業(yè)天花板早已見頂，接下來無論是虎牙還是斗魚，都需要在電競賽事衍生產(chǎn)業(yè)上尋找突破口。
于是，外界可以看到游戲直播行業(yè)玩家們開始進入了精細化運營階段。如斗魚的策略是圍繞精品內(nèi)容、核心用戶進行精細化運營，這是斗魚目前的策略。但需要注意的是，游戲賽道的用戶群相對穩(wěn)定，想要憑借游戲本身吸引新用戶加入很難。同時，自制賽事知名度低，缺少明星主播的帶動，很難帶來新的增量。
從斗魚MAU的連續(xù)季度下滑來看，其自制內(nèi)容并沒有被用戶買單，斗魚不得不重回買下LPL賽事版權的路。在斗魚缺席LPL賽事直播的這段時間流失掉的用戶，很難再重回斗魚平臺繼續(xù)為其“效力”，想要盡力挽回這部分出走的用戶，必然進一步增加了成本。
從這一嘗試可以看到，雖然斗魚降本策略在短期內(nèi)為其實現(xiàn)了扭虧，長期來看，其競爭力正不斷被削弱。而這種現(xiàn)象，也將成為這個行業(yè)玩家的集體宿命。
外部環(huán)境看，行業(yè)紅利消失、新平臺不斷搶食蛋糕；內(nèi)部看，自身平臺諸多難題待解，主流出走、用戶流失，盈利難，更有監(jiān)管難點痛點…
這其實已經(jīng)不是某一家游戲平臺的難題，而是困擾行業(yè)往前走的集體困境。所不同的是，兩大巨頭應對方式各異。但在業(yè)績體現(xiàn)上，卻擁有同樣的命運：業(yè)績還在下滑，用戶還在流失。
此時，轉(zhuǎn)型早已是必然選擇。唯其如此，游戲直播雙子星才能擺脫水逆命運。
（備注：文中出現(xiàn)人物均為化名）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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