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抖音開始直播賣藥了？！
近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，九州通旗下好藥師大藥房相關(guān)賬號@我是好藥師 和@叮當智慧藥房賣場旗艦店 開始在抖音直播賣藥。
當然，這并非違反抖音規(guī)則，事實上，2022年12月7日，抖音電商已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線相關(guān)通知》。
抖音這波動作意味著什么？直播賣藥會是風口嗎？
2022年11月30日，叮當智慧藥房賣場旗艦店開始了在抖音的直播首秀。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)查詢，截止發(fā)稿前，已經(jīng)開了44場直播，累積觀看人次達221.4w，銷售了1w-2.5w件商品，總銷售額達25w-50w。以小達人的粉絲量級，賣出了中腰部達人的帶貨水平。
叮當智慧藥房賣場旗艦店主要售賣醫(yī)療保健和母嬰用品為主，銷量最多的產(chǎn)品為芬必得布洛芬緩釋膠囊（銷售額達10w-25w） 以及人仁米阿卡對乙酰氨基酚顆粒（銷售額達1w-2.5w）。
分析購買人群了解到，叮當智慧藥房賣場旗艦店直播的購買用戶集中在24-40歲，包括浙江、江蘇在內(nèi)的沿海城市的女性為主。
隨后2023年1月18日，九州通旗下好藥師大藥房相關(guān)賬號@我是好藥師開啟了首播。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)查詢，截止發(fā)稿前，已經(jīng)開了12場直播，累積觀看人次達92.4w，銷售了1w-2.5w件商品，總銷售額達75w-100w。似乎我是好藥師的數(shù)據(jù)會比叮當智慧藥房賣場旗艦店可觀，這離不開我是好藥師在直播之前已經(jīng)做了一段時間的抖音短視頻，累積了一大批粉絲。
我是好藥師銷量最佳的產(chǎn)品為美林布洛芬混懸液（銷售額達10w-25w）、泰諾林對乙酰氨基酚混懸滴劑（銷售額達10w-25w）、思密達蒙脫石散（銷售額達7.5w-10w）。購買人群集中在24-40北方沿海及東北的女性為主。
不難看出，抖音當前直播賣藥主要是滿足疫情期間消費者的用藥需求。這也符合官方規(guī)定的售藥類別，腸胃用藥、感冒咳嗽、皮膚科用藥、補益安神和維礦物質(zhì)。
除此之外，當前抖音的入駐還僅是邀請制，僅接受平臺邀請的特定品牌商家入駐，暫不接受其他商家主動申請入駐。
據(jù)商務部發(fā)布的《2021年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析》報告了解到，2021年，全國七大類醫(yī)藥商品銷售總額26064億元，市場發(fā)展?jié)摿薮?。且表明了發(fā)展趨勢，隨著線上問診購藥業(yè)務的不斷發(fā)展和線上醫(yī)保支付渠道的打通、醫(yī)院處方外流逐步放開，實體藥店將不斷深化線上布局，通過線上商城、入駐第三方醫(yī)藥電商平臺和 O2O 服務平臺擴大服務半徑。
于是乎，各大平臺摩拳擦掌，阿里、騰訊、百度紛紛出手，字節(jié)也不例外。
2020年，字節(jié)收購百科名醫(yī)網(wǎng)，對標百度健康醫(yī)典和騰訊醫(yī)典，同年旗下小荷健康全資入股幺零貳四科技等，隨后又重金收購腫瘤醫(yī)院集團宏達愛瑞和高端婦兒醫(yī)院品牌美中宜和，形成了“內(nèi)容+線上問診+線下服務”的醫(yī)療健康業(yè)務版圖。
此次抖音開啟直播賣藥，或是其布局大健康領域的又一動作。
2月1日，抖音在公眾號抖音健康發(fā)布，開放“健康領域創(chuàng)作者”個人認證申請，非“在職醫(yī)生”的創(chuàng)作者、其他平臺的創(chuàng)作者也可申請，認證后將獲得黃V標識、流量扶持和官方指導。
聯(lián)系前面我是好藥師的方式不難發(fā)現(xiàn)，通過教育消費者，引導健康生活方式的內(nèi)容創(chuàng)作成為了抖音健康領域的新舉措。大量的醫(yī)藥健康創(chuàng)作者發(fā)布科普知識視頻引流，然后再通過導流到藥店賬號店鋪、直播間，或者到醫(yī)生端進行問診，下單購藥，實現(xiàn)變現(xiàn)。
關(guān)于抖音直播賣藥，不少業(yè)內(nèi)人士認為，對于商家而言，醫(yī)藥行業(yè)不一定了解抖音直播間推流機制，學習成本高，且對主播而言，醫(yī)療類敏感詞會是其頭痛的根源之一。另外，抖音賣藥，價格要低，時效性要快，更適合賣慢性疾病用藥。
而對于消費者來說，也存在一定的顧慮：售賣是否專業(yè)？藥品是否真實？售后怎么辦？都是他們關(guān)心的問題。
抖音直播賣藥，或許還需要更多時間。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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