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圓桌論壇共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》隨后，燈塔商學(xué)院院長(zhǎng)戈志輝、巨量引擎消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人田雪蓉、云南白藥集團(tuán)股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長(zhǎng)龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
12月30日，由藥易購(gòu)攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會(huì)”成功召開。邀請(qǐng)行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長(zhǎng)新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費(fèi)新場(chǎng)景、大健康營(yíng)銷發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌更好把握全域發(fā)展機(jī)遇，滿足用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
藥易購(gòu)副董事長(zhǎng)兼總裁陳順軍做開場(chǎng)致辭。他指出隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長(zhǎng)周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)必選項(xiàng)。藥易購(gòu)?fù)ㄟ^搭建專精特新直播基地平臺(tái)，賦能品牌藥企終端獨(dú)家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)營(yíng)銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營(yíng)三個(gè)維度，結(jié)合實(shí)踐案例分享了《內(nèi)容場(chǎng)營(yíng)銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時(shí)代的遠(yuǎn)去，存量時(shí)代隨之而來，內(nèi)容營(yíng)銷成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長(zhǎng)難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時(shí)代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力，通過產(chǎn)品全域營(yíng)銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價(jià)值增長(zhǎng)。
巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理田雪蓉以《新品類機(jī)遇，抖音直播為何爆發(fā)式增長(zhǎng)》為題，針對(duì)膳食滋補(bǔ)賽道進(jìn)行分享，并為現(xiàn)場(chǎng)品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營(yíng)銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經(jīng)營(yíng)，用戶興趣與品牌流量和產(chǎn)品銷量是層層遞進(jìn)的正相關(guān)。對(duì)大健康企業(yè)而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個(gè)新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場(chǎng)景與“貨找人”的路徑全域營(yíng)銷鏈路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持久經(jīng)營(yíng)和高效增長(zhǎng)。
藥易購(gòu)高級(jí)副總裁李宇欣做《搶占先機(jī)，藥易購(gòu)直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態(tài)不斷迭代升級(jí)，短視頻帶貨、直播帶貨成為時(shí)下主流趨勢(shì)之一，藥易購(gòu)?fù)ㄟ^布局直播電商，助力工業(yè)品牌去中間化、直達(dá)終端，錨定人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)。同時(shí)，通過“藥易購(gòu)供應(yīng)鏈平臺(tái)+抖音流量平臺(tái)”，打造電商“醫(yī)藥大健康”行業(yè)聯(lián)盟，為品牌提供品效合一的一站式營(yíng)銷和全生命周期的增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)F2B2C的全鏈路生態(tài)閉環(huán)。
藥易購(gòu)高級(jí)副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應(yīng)鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補(bǔ)膳食三大類大健康商品的增長(zhǎng)模型，詳細(xì)解讀了針對(duì)品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細(xì)化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購(gòu)大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)，聚焦品牌在營(yíng)銷板塊品效結(jié)合的訴求，專注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，通過數(shù)據(jù)科學(xué)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型及品效合一。
藥易購(gòu)C端事業(yè)群直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐璟分享了《運(yùn)營(yíng)方法論，大健康直播的增長(zhǎng)密碼》，他從數(shù)據(jù)趨勢(shì)指出“產(chǎn)品+策略+達(dá)人”是大健康電商行業(yè)增長(zhǎng)的標(biāo)配。一方面，直播電商給商家?guī)砹烁暾慕?jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和生意、人群、品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新機(jī)遇，為大健康行業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力；另一方面，借力電商直播新風(fēng)口，品牌可以第一時(shí)間了解消費(fèi)者的需求，圍繞消費(fèi)者需求不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，保持產(chǎn)品始終走在行業(yè)前列，打造更多盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
達(dá)則教育集團(tuán)董事長(zhǎng)王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術(shù)、引流、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)等方面分析了品牌自播存在的痛點(diǎn)。他表示，大家都在關(guān)注直播電商這個(gè)風(fēng)口，但是真的要入局的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)不知從何下手，自己摸索時(shí)間長(zhǎng)，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現(xiàn)上也會(huì)面臨一籌莫展的局面。對(duì)于品牌商家而言，籌備指導(dǎo)、全套直播間方案、團(tuán)隊(duì)實(shí)訓(xùn)、跟播優(yōu)化等專業(yè)直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護(hù)身符”。
四川精誠(chéng)名醫(yī)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃利琴在《醫(yī)生IP，短視頻知識(shí)科普及學(xué)術(shù)推廣》主題分享中談到，四川名醫(yī)一方面鏈接優(yōu)質(zhì)醫(yī)生群體，與之合作生產(chǎn)專業(yè)科普內(nèi)容，持續(xù)塑造IP，擴(kuò)大醫(yī)生影響力；另一方面運(yùn)用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，四川名醫(yī)將持續(xù)探索“醫(yī)生+短視頻+直播”的經(jīng)營(yíng)模式，通過知識(shí)科普、學(xué)術(shù)推廣、品牌推廣、全案策劃、市場(chǎng)調(diào)研等加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)，助力醫(yī)藥工業(yè)品牌全面升級(jí)。
圓桌論壇 共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》
隨后，燈塔商學(xué)院院長(zhǎng)戈志輝、巨量引擎消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人田雪蓉、云南白藥集團(tuán)股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長(zhǎng)龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會(huì)嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)與方向，共同尋求變局時(shí)代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)、新路徑。
醫(yī)藥新周期，增長(zhǎng)新引擎。大健康是國(guó)家主推的賽道，直播又是當(dāng)下最強(qiáng)的渠道之一，兩者結(jié)合必然是搶占流量暴風(fēng)口。藥易購(gòu)大健康直播產(chǎn)業(yè)園將圍繞以電商直播等版本拓展新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮公司數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)與品牌方的合作服務(wù)，不斷帶動(dòng)醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)醫(yī)藥實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)