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直播行業(yè)發(fā)展大潮滾滾,但是大家有沒有這樣一種感覺,仍然有一些朋友圈的好友,陸陸續(xù)續(xù)或離開直播行業(yè)。
那么,是什么原因讓大家選擇放棄這塊似乎還溫?zé)岬耐寥滥??我們與這些離開的人聊了聊,小小地總結(jié)了以下原因。
半夜兩點(diǎn),某行業(yè)無(wú)關(guān)微信群:
A:“有人在嗎?”
B:“那么晚還有活人?你是做直播的吧!”
A:“我做直播帶貨的,你也是?”
B:“以前是,后來(lái)我家店的直播關(guān)了。”
這確實(shí)是直播圈朋友們的日常生活寫照。以往在主播的采訪中,對(duì)于主播這份職業(yè),主播們的回答里都會(huì)提到晝夜顛倒的生活。
久而久之倒也習(xí)慣,只是身邊的朋友越來(lái)越少了。而主播開播的同時(shí),主播的運(yùn)營(yíng)、審核、視頻剪輯團(tuán)隊(duì)也在隨時(shí)待命,活躍直播間氛圍、留意精彩時(shí)刻以做成當(dāng)日集錦,供第二天更多的人睡醒了后觀看。
這些工作,很大一部分是下班回家后完成。對(duì)于主播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說,工作和生活真的很難真正分開。意味著他們并不可以因?yàn)榱璩吭诩铱醋约簬У闹鞑ブ辈?,第二天白天就可以不去公司上班?/p>
看直播嘛,大部分時(shí)間都是在看,怎么可以計(jì)入工作時(shí)長(zhǎng)呢?如果直播中出現(xiàn)了什么意外,尤其敏感問題,那這一夜隨時(shí)得回到公司處理,還得被罰。
有正規(guī)完善的直播平臺(tái)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是這樣,就更不必提中小直播公會(huì)了。公會(huì)租下所謂的“直播基地”,主播可以打卡“上下班”,運(yùn)營(yíng)們的吃住幾乎在里面。談戀愛、結(jié)婚生子?對(duì)不起,這邊不建議主播運(yùn)營(yíng)找對(duì)象。
不過即使是這樣,主播經(jīng)紀(jì)小沈還是非常喜歡自己工作,甚至因?yàn)榕笥巡焕斫庾约旱拿β?,選擇分手。直到發(fā)現(xiàn)自己有心悸的現(xiàn)象,去醫(yī)院檢查后醫(yī)生已經(jīng)不建議他繼續(xù)熬夜了。
最終他選擇了離開直播行業(yè)。而女朋友也因?yàn)樗』氐搅怂磉叀KF(xiàn)在在某個(gè)國(guó)企的新媒體運(yùn)營(yíng)部工作,拿著8000一個(gè)月的工資,過著5點(diǎn)下班的生活。
“其實(shí)蠻無(wú)聊的,以前加班習(xí)慣了,現(xiàn)在下班完全不知道那么多的時(shí)間拿來(lái)做點(diǎn)什么”,小沈說。但是他的抖音號(hào),肉眼可見更新的更頻繁了,有彈吉他的,有和女朋友一起唱歌的,有去騎行的。“有了自己的生活,偶爾實(shí)在無(wú)聊了還是會(huì)接一部分直播相關(guān)外包的工作,賺點(diǎn)零花錢,也打發(fā)時(shí)間”。
2年后,他們領(lǐng)了證,今年妻子懷上了孩子,一切的生活才正式走上了正軌。
你以為的主播運(yùn)營(yíng)、主播經(jīng)紀(jì)是什么工作?有人可能會(huì)提到明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),很酷,跟著明星全國(guó)各地跑片場(chǎng),接受娛樂采訪,偶爾還能上個(gè)鏡,狗仔隊(duì)見了直呼大佬,粉絲追著送禮物請(qǐng)求照顧哥哥姐姐。
好像也沒錯(cuò),極個(gè)別的S級(jí)主播運(yùn)營(yíng)確實(shí)有這樣的待遇。不過這是“極個(gè)別”,這里需要?jiǎng)澲攸c(diǎn)。大部分主播運(yùn)營(yíng)和主播經(jīng)紀(jì),不僅7乘以24小時(shí)待命,完成公司交給的工作,私下還必須是主播的“保姆”、“好閨蜜”,更夸張的還有“曖昧對(duì)象”。
在好主播隨時(shí)有人高價(jià)挖的情況下,永遠(yuǎn)比對(duì)手出價(jià)更高顯然不是好辦法,走情感路線看起來(lái)更穩(wěn)妥。就算走了,有感情在還能回來(lái)呢。
然而感情比簡(jiǎn)單粗暴的掏錢可要費(fèi)心太多了。分寸就不太好掌握,太近就入戲太深,太淺又達(dá)不到效果。所以不難理解為什么有妹子會(huì)在知乎上提問:男朋友做主播運(yùn)營(yíng)我應(yīng)該介意嗎?
既然要“走心”了,那就不是簡(jiǎn)單的工作關(guān)系了。主播心理生活問題,都得關(guān)注一下。大到結(jié)婚生子,小到吃飯喝水。凌晨12點(diǎn)了,主播約你出去蹦迪,你也得咬著牙去。久而久之,就能深深感覺到,這似乎不是你要的生活。
你理想中的運(yùn)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)人,難道不是把一個(gè)主播從無(wú)人知的小卡拉米,打造培養(yǎng)成super star嗎?怎么成保姆兼管家了?
你以為的品牌公關(guān),帶領(lǐng)主播們和平臺(tái)齊心協(xié)力不出差錯(cuò)地共同為成為賽道Top 1努力。事實(shí)上,大部分時(shí)間,平臺(tái)的品牌公關(guān)不是在替主播瑟瑟發(fā)抖的審核潤(rùn)色道歉信,就是疲于應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)卷和政策風(fēng)險(xiǎn)。品牌活動(dòng)不是對(duì)曝光量負(fù)責(zé),而是要與拉新導(dǎo)流掛鉤,讓市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)背上沉重的負(fù)擔(dān)。
小張?jiān)谧约簞?chuàng)業(yè)前跳了三個(gè)平臺(tái),從某已倒閉直播平臺(tái)到某魚,再到某手。第一個(gè)平臺(tái)扛過了“千播大戰(zhàn)”,在看起來(lái)一切向好的時(shí)候,老板突然電話會(huì)議宣布就地解散,小張絕對(duì)是懵的。
更頭疼的是他不知道怎么去向他主播朋友們解釋。這些主播剛與平臺(tái)續(xù)約,平臺(tái)倒閉了卻給所有主播發(fā)了站內(nèi)信提醒合約還在,自主去其他平臺(tái)開播屬于違約。
去了某平臺(tái)后部門大調(diào)整,小張?jiān)趦?yōu)化之列。正值另一大力招收行業(yè)人才,小張加入。有數(shù)據(jù)顯示,直播平臺(tái)的人才流動(dòng)速度約是半年。所以根本不必奇怪朋友圈的大家挨個(gè)換平臺(tái)。圈子就那么大,圈子里的老人最后基本都成為了前同事。
直播行業(yè)作為表演行業(yè),尤其對(duì)青少年影響深刻,動(dòng)輒好事不出門壞事傳千里。平臺(tái)、主播被掛上微博熱搜、喜提央視點(diǎn)名是常有的事,容錯(cuò)率極低。一旦出事,前一整個(gè)團(tuán)隊(duì)都要為相應(yīng)結(jié)果負(fù)責(zé)。為保持團(tuán)隊(duì)的敏感性,各部門團(tuán)隊(duì)調(diào)整是經(jīng)常的事。升職加薪,基本靠跳槽。
直播雖然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里發(fā)展最迅猛、變現(xiàn)最快的板塊,其變現(xiàn)思路多少還是與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)各分支的內(nèi)容有所不同。
它是單獨(dú)的平臺(tái),也可以是互聯(lián)網(wǎng)聚集流量后變現(xiàn)的一部分功能。這種定位和它的變現(xiàn)模式?jīng)Q定短平快是行業(yè)特色,從人事變動(dòng)到產(chǎn)品均是如此。
空降其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的高管是常事。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠一個(gè)管理風(fēng)格,一直被行業(yè)內(nèi)外詬病的“卷”,在直播行業(yè)里只會(huì)被放大。
有個(gè)曾是直播平臺(tái)市場(chǎng)部的同學(xué)告訴筆者,她所在的平臺(tái)曾經(jīng)空降過一個(gè)公司的高管。高管到任的第一年,向公司申請(qǐng)市場(chǎng)部過年的七天假可以縮短為3天,并表示她所在的團(tuán)隊(duì)可以不回家過年。
當(dāng)然,以上談到離開直播行業(yè)的原因,最關(guān)鍵的還是很多朋友感覺付出與回報(bào)并不均等。直播行業(yè)在最好的時(shí)候“燒錢大戰(zhàn)”,把大筆資金用在了對(duì)挖主播上。政策收緊后,取消了“大哥榜”、推出青少年模式,又限制PK懲罰,對(duì)營(yíng)收多少有影響。也是因此,直播帶貨的變現(xiàn)模式成直播平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn),做得好的卻沒有多少。
目前直播行業(yè)進(jìn)入一個(gè)優(yōu)勝劣汰的階段,肯定還會(huì)有平臺(tái)和公會(huì)出局。主播和從業(yè)人員在經(jīng)歷這一波波的洗刷后,離開的也會(huì)越來(lái)越多。不管如何,一個(gè)時(shí)代醞釀著一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇,每個(gè)離開的人,終歸會(huì)找到適合自己的土壤。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)