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聯系“鳥哥筆記小喬”
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
2023-02-13 13:46:16
馬上就是情人節(jié),最近朋友圈有人曬瑞幸的線條小狗杯,兩只小狗隔空示愛撒狗糧,看到一整個心動。
 
原來是瑞幸和線條小狗的聯名活動,不僅推出情人節(jié)限定咖啡,還在情節(jié)人前夕上演了一場《修狗愛情故事》,高調秀恩愛。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

瑞幸聯名線條小狗,上演修狗愛情故事

情人節(jié)是全世界情侶撒狗糧、單身狗獨自受傷的日子,這一次,瑞幸聯名線條小狗IP,以《修狗的愛情故事》為主題,推出了「帶刺玫瑰拿鐵」和「相思紅豆拿鐵」新品。
 

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
「帶刺玫瑰」來自去年《脫口秀交流會4》中何廣智的自我調侃:“好像越美的東西對這個世界就越殘忍,每次想到這兒的時候,我就突然意識到我可真是一朵帶刺的玫瑰啊”。
 
在小紅書等社交平臺,就有網友在線喊話何廣智,想試試帶刺玫瑰。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 

瑞幸新品把玫瑰藏在拿鐵里,并特別注明了“本產品不帶刺”,用滿杯花香營造浪漫氛圍。
 
相思紅豆拿鐵靈感來源于王維的詩句:「紅豆生南國,春來發(fā)幾枝。愿君多采擷,此物最相思。」,借拿鐵表達相思之情。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
借助兩款新品告訴年輕人:玫瑰會有的,紅豆也會有的。不得不說瑞幸太會了!
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
值得一提的是,瑞幸的宣傳文案是:“今年情人節(jié)瑞幸有「狗」了!”狠狠刺激了一把單身狗。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
線條小狗IP出自韓國插畫師moonlab studio制做的小狗題材的表情包,他用極其簡單的線條畫出了可愛調皮的小狗形象,白色小狗是Maltese馬爾濟斯犬,還有一只棕色小狗金毛是它的好朋友。
 
8G沖浪的網友一定很熟悉線條小狗超萌的表情包和情侶頭像。寥寥幾筆的簡約線條,生動描繪出一只可愛的白色馬爾濟斯小狗、和一只憨態(tài)可掬的老實金毛,畫風清新,看起來很治愈。
 
瑞幸此次推出的聯名產品,將色馬爾濟斯小狗和憨態(tài)可掬的金毛印在了聯名杯套和袋子上,“干嘛捏”、“愛你捏”這樣的隔空互動趣味又浪漫。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
另外還贈送線條小狗聯名貼紙,購買【情人節(jié)限定】系列活動飲品中任意2杯或購買【2杯貼貼咖啡】套餐1份,即贈送【線條小狗聯名貼紙】1張,可以隨心組合貼出新的修狗愛情故事。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
瑞幸還推出了手機殼+紙巾包+包書皮DIY教程,將年輕人的審美狠狠拿捏。用戶可剪下袋子上的圖案進行DIY,get修狗同款情侶三件套。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
聯名款一出,網友們紛紛被限定袋子和限定貼紙所吸引,爭相購買,畢竟誰能拒絕兩只可愛的修狗呢。
 

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

 
此外,在線下,瑞幸還在北上廣深等城市打造了luckin coffee × 線條小狗 8家聯名主題店,鼓勵情侶和單身狗去線下打卡修狗的情人節(jié)浪漫,據說單身狗去了會遇到愛情喲。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
瑞幸通過和線條小狗的聯名,不僅能抓住當代年輕人的審美喜好,為消費者帶去新鮮的消費體驗,同時能借助情人節(jié)放大營銷聲量,提升用戶粘性。

瑞幸的“反向營銷”,拿捏年輕人喜好

其實,這并不是瑞幸第一次這么玩了,去年七夕,瑞幸與悲傷蛙Pepe聯名,推出了主題為“七夕不咕呱,蛙瑞喜歡你”的限定飲品,同樣引爆銷量。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
七夕,在這個情侶甜蜜秀恩愛,單身狗出門吃狗糧的日子里,網紅“孤寡青蛙”卻在網上爆火,當情侶在七夕互送禮物時,孤寡青蛙成為了單身年輕人參與七夕的一種方式。
 
“您好,這是您朋友為您預定的七夕蛤蟆?,F在我要開始叫了:孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡孤寡......”

瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》

網友的玩梗讓孤寡青蛙一躍成為七夕“頂流”,在淘寶、閑魚搜索“孤寡青蛙”,會出現上千家店鋪,還有一些“看熱鬧不嫌事大”的年輕人開始在社交媒體上扮演“青蛙”,在線接單。因此單身的年輕人以此來自嘲或調侃朋友。
 
聯名一出,網友們的注意力紛紛被印著悲傷蛙和其女友翠花的七夕限定杯套和紙袋吸引。
 
很多網友都在社交平臺上吐槽,“這蛙也太丑了”,“這對悲傷蛙造型我真的會謝”,但是轉過頭他們又說,“越丑越喜歡”,“真的好上頭”。
 
瑞幸 x 線條小狗驚喜聯名,情人節(jié)上演《修狗愛情故事》
 
瑞幸用一種十分“魔性”的方式祝愿消費者無論單身與否都能收獲快樂與幸福。

結 語

這幾年在網上刮起了一陣“單身自嘲風”,瑞幸精準抓住了年輕人“自嘲”的心理,順應了年輕人的喜好,引發(fā)年輕人的情緒共鳴。
 
從聯名孤寡青蛙到線條小狗,瑞幸站在“情侶狂歡”的對立面,為單身人士“過節(jié)”,通過反向營銷的操作,不僅制造了極大的話題,還通過適度地玩梗,收獲年輕人的好感。
 
如今的消費者不僅僅只是在于購買產品,同時也是一種情感觀念和情感態(tài)度的選擇。
 
瑞幸的情人節(jié)限定新品,就給與年輕人一個表達的機會,讓原本甜蜜的氛圍,變得更加有趣和好玩起來,通過玩梗和調侃的形式,也讓更多年輕消費者有了參與感。
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