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2023已經(jīng)在爆竹中度過新春長假、元宵佳節(jié)，部分學(xué)生也結(jié)束寒假重返校園，長假期間B站平臺各分區(qū)流量均有明顯上升，同時孕育出不少“新星流量”。
有一些UP主順勢在在這流量浪潮中實現(xiàn)賬號翻身，以下，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤點近期正在B站活躍的熱點新梗，以及如何及時抓住平臺熱點，以供品牌、創(chuàng)作者參考。
近期有一支轉(zhuǎn)載作品登頂B站熱門，來自UP主@窈之愛發(fā)布的《頂級廚師保留大腸原本的味道》。
這支作品在B站截至目前已經(jīng)拿下將近2000w的超高播放，是近段時間以來少有的爆款數(shù)據(jù)，作品轉(zhuǎn)自一檔美食節(jié)目片段，由一份“大腸料理”引發(fā)的對話被眾多年輕人嗅出搞笑的味道，進而轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“九轉(zhuǎn)大腸”梗，在B站掀起玩梗浪潮。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，帶有標(biāo)簽“九轉(zhuǎn)大腸”的關(guān)聯(lián)視頻在近30天內(nèi)已經(jīng)突破4000支投稿，播放量高達2.06億次，其中投稿視頻TOP3來自生活區(qū)25.5%、游戲區(qū)24.6%、鬼畜區(qū)22.5%。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
在原視頻得到意想不到地爆火之后，成功喚起了B站二創(chuàng)文化。
一支來自UP主@遇虹晨發(fā)布的作品《我保留了一部分寒假作業(yè)》順勢吃下“九轉(zhuǎn)大腸”熱梗紅利。視頻中UP主把原作重新?lián)笀D剪輯，新梗與另一高熱門話題“寒假作業(yè)”進行融合綁定，成功吸引年輕用戶視線，有超過90%的觀眾來自0-17、18-24歲，熱點碰撞出新的搞笑火花，打造出又一爆款創(chuàng)作。
來源-B站UP主遇虹晨、果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
這支作品發(fā)布后一小時內(nèi)最高能拿下54.1w點擊數(shù)，自發(fā)布以來不到一周時間作品播放量已經(jīng)高達646.9w次，在短短1分鐘的視頻里收獲了12.92%的互動率，其中點贊數(shù)破49w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
“九轉(zhuǎn)大腸”二創(chuàng)作品紛至沓來，高質(zhì)量、高熱度視頻頻頻出現(xiàn)，以至于原版視頻中的俞濤本人也入駐B站，入站3天粉絲數(shù)就已經(jīng)超過20w。
此外，眾多品牌也加入玩梗行列，地下城與勇士、實況足球等官方號均發(fā)布“九轉(zhuǎn)大腸”二創(chuàng)作品，從官方發(fā)布的玩梗視頻評論詳情來看，用戶對品牌緊跟時事，玩梗造梗的行為表示歡迎并積極予以肯定，進一步拉近用戶和品牌之間的距離，維護私域流量。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
春節(jié)假期、寒假、元宵節(jié)已經(jīng)結(jié)束，節(jié)日緊湊大大拉高了用戶上網(wǎng)時間，節(jié)點相關(guān)主要標(biāo)簽均有較高的熱度值，其中春節(jié)作為時間較早的假期，在近30天內(nèi)仍然有高達6億的作品播放量。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
品牌官方號@寶馬就在春節(jié)期間接連發(fā)布兩支活動作品抓住節(jié)點流量，通過造梗玩梗打透年輕圈層。
自制話題#祝寶馬上兔飛猛進#刺激用戶參與活動擴大品牌聲量，兩支作品均獲超高點擊，用戶高贊“寶馬每年都能整出讓人耳目一黑的新活兒。”
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
經(jīng)過長時間的假期，除了節(jié)點本身以外自然延伸出更多的周邊熱點，以至于多支線帶動主線延長熱點復(fù)利時間。
春節(jié)作為人流量最大的節(jié)假日，去電影院看春節(jié)檔電影已經(jīng)成為大眾過年游玩的活動之一，高關(guān)注必然引發(fā)熱議。B站推出相關(guān)創(chuàng)作活動“影娛新春游園會”，自2023-1-10截至目前已經(jīng)擁有超過23.28億次播放，投稿數(shù)高達21.2w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
有這樣的關(guān)注度春節(jié)檔無疑是一塊大蛋糕，所以在B站春節(jié)檔電影相關(guān)的二創(chuàng)作品比比皆是，比如UP主@鍋鍋漫剪Y發(fā)布作品《“光頭強活到現(xiàn)在也是奇跡了”》就是今年春節(jié)檔電影《熊出沒·伴我“熊芯”》的剪輯作品，發(fā)布不到兩周時間已經(jīng)拿下1022.2w播放量。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
除了影視劇以外，春晚也是每年互聯(lián)網(wǎng)“玩梗”的狂歡時間，搜索有關(guān)“春晚”相關(guān)視頻，近30天內(nèi)春晚相關(guān)作品超過1w支投稿，其中作品播放超過100w的作品就有59支。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
在B站移動端「熱門」界面上方設(shè)置了12個專欄，囊括了站內(nèi)流量熱度較高的視頻類型，包括美食、健身、音樂、短劇等，除此之外，還增設(shè)了熱搜榜、每周必看、排行榜、黑馬榜等榜單專欄。
來源-B站
這些內(nèi)容根據(jù)周期更新，其中「熱搜榜」為實時更新，詞條后方會附加關(guān)鍵詞，分別為熱、新、梗，幫助用戶分辨熱搜詞條屬性。
品牌、創(chuàng)作者可以根據(jù)詞條關(guān)鍵詞及時發(fā)現(xiàn)站內(nèi)新梗、熱梗。
來源-B站
除了平臺功能以外，為了幫助用戶更進一步、精細(xì)化追蹤熱點，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）「視頻熱榜」功能能夠統(tǒng)計站內(nèi)視頻新增數(shù)據(jù)，并進行三個時間周期排名。
日榜幫助用戶實時追蹤熱點；周榜、月榜跟蹤熱點復(fù)利時間，能更好地復(fù)盤熱點效果。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
熱點時效性很強，入局時機更是關(guān)鍵，不然只能撿別人剩下的，反而錯過了賬號起勢、品牌打造活力的好機會。
- 節(jié)日熱點
節(jié)日熱點重點分為三個節(jié)點節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后進行內(nèi)容策劃、品牌營銷，節(jié)前關(guān)注節(jié)日周邊熱點，就比如春節(jié)有春節(jié)檔、春晚等，節(jié)中重點針對討論度高的事件進行靈活創(chuàng)作，節(jié)后復(fù)盤熱點效果推進賬號發(fā)展。
- 梗熱點
梗熱點相比于節(jié)日熱點時效性更短，需要創(chuàng)作者和品牌早發(fā)現(xiàn)、早嘗試，一方面可以促進品牌活力、創(chuàng)作者內(nèi)容豐富度，增進和粉絲之間的距離，另一方面也是拉新的好時機，吸收一波新的私域流量，構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)