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本報告聚焦2022年中國彩妝社媒市場，從彩妝發(fā)展、彩妝社媒電商數(shù)據(jù)、社媒內(nèi)容營銷趨勢、品牌案例分析、趨勢預測、等維度總結(jié)分析。幫助快消品牌更好地理解行業(yè)社媒發(fā)展，優(yōu)化線上觸達消費者的策略。
化妝品政策分為四大因素：政策因素、社會因素、經(jīng)濟因素和技術(shù)因素。
預計至2023年我國美妝市場規(guī)模達到6000億元，延續(xù)前幾年持續(xù)保持上升的發(fā)展趨勢，美妝行業(yè)未來可期。護膚品與彩妝又作為化妝品市場兩大主力，其中護膚得到市場更多的重視。但隨著“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展，愛美人群的需求不止停留在護膚，而衍生到彩妝，可以看出中國美妝市場還有較大的上升空間。
2022年抖音平臺美妝GMV增長57%，Q1同比漲幅超180%，Q4漲幅回落，但仍高于同期44%；在快手平臺全年整體GMV下滑-16.97%，后疫情時代，美妝成為疫情中受影響相對較小、恢復迅速的品類之一，隨著線下客流恢復，以及線上新零售模式推進，中國彩妝行業(yè)市場呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。
2022年行業(yè)銷售額同比上漲趨勢較小。FV、滋色的市占率對比上年增長，朱麗歐、爾木萄發(fā)展較快晉入TOP10榜單。
在彩妝類目中底妝產(chǎn)品GMV一騎絕塵，占比超過40%。緊隨其后的就是彩妝基礎(chǔ)類的唇妝、眼妝，不過由于口罩佩戴的日常化，唇妝的增速略微緩慢。
底妝市場呈現(xiàn)品牌本土化和行業(yè)專業(yè)化趨勢，2022年底妝市場頭部前三品牌均為國產(chǎn)品牌，粉底液GMV第一，隔離妝前為品牌數(shù)最多的賽道?；ㄎ髯訛榘袷渍紦?jù)2.23%的彩妝市場份額，卡姿蘭22年市場份額達同比上漲240.1%，年度銷售排名上升18位；
從品牌格局來看，高端市場被海外品牌占據(jù)其中又以奢侈品牌、高檔護膚品牌和專業(yè)化妝師品牌為主。國產(chǎn)品牌多集中于大眾市場，專業(yè)的底妝品牌較少，多以彩妝品牌的底妝線為主。
1.從產(chǎn)品功能角度劃分，彩妝底妝可劃分五類，氣墊與素顏霜在2022年GMV增長最高，其中氣墊的GMV排名品類第二名，表現(xiàn)優(yōu)異。
2.上妝的便捷是現(xiàn)階段年輕一族化妝的主流需求，氣墊滿足了快速上妝以及出門補妝的需求。
22年彩妝達人數(shù)量同比增長456%，越來越多達人入局彩妝行業(yè)。源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻發(fā)布數(shù)量同比上漲344.6%。
2022年彩妝工具類播放量同比上漲774%，電商GMV上漲99%。品牌或通過短視頻+直播雙渠道打造電商平臺直播間最高效的引流商品。
在達人、內(nèi)容、用戶播放量三重增長的良性循環(huán)下，美妝品類熱度將持續(xù)增長。
1.花西子在2022年同比商品數(shù)量提高了80%，符合抖音在2022年推廣的貨架電商玩法。
2.雖然花西子整體的商品有顯著增量，但對比其他彩妝品牌的商品數(shù)量還是較少。以更少的產(chǎn)品實現(xiàn)更大的銷量，論證出“高質(zhì)量優(yōu)于多數(shù)量”，打造“大單品”組成的爆品矩陣或許是花西子的營銷策略。
1.隨著新一代受眾的民族自信提升，對于國貨彩妝品牌接受更強且追求顏美動力更強，給美妝行業(yè)帶來了增長點。
2.卡姿蘭抓住機遇完成受眾年輕化轉(zhuǎn)型。2022年卡姿蘭30歲以下的品牌興趣人群占70.29%，抖音平臺銷售額2022年品牌GMV同比上漲276.7%
1.品牌以自播運營為主，占比達77%；運營策略上以孵化自播矩陣號，矩陣賬戶同步收割用戶。
2.目前雙平臺共運營45個品牌自播號，其中以抖音平臺卡姿蘭官方旗艦店表現(xiàn)最為突出。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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