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你有多久，沒有聯(lián)系父母了？
你有多久，沒有讓父母打開你的朋友圈了？
你有多久，沒有吃到父母親手做的飯菜了？
大叔這兩天刷到一條微電影廣告，看完竟然有點(diǎn)想家。
這條視頻是美的小家電在春節(jié)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合和平精英游戲，邀請(qǐng)抖音大V擺貨小天才、劉桂香、搖滾樂隊(duì)GALA共同制作的一條賀歲視頻，同時(shí)推出定制聯(lián)名產(chǎn)品。
作為營(yíng)銷老炮，大叔一看就知道是品牌跨界出新的IP營(yíng)銷套路，但4分半的短片看完，大叔突然特別想老家的爸爸媽媽，忍不住給爸爸媽媽打了個(gè)電話。
父母從孩子朋友圈看到“大吉大利，天天吃雞”的動(dòng)態(tài)，以為孩子真的想吃雞，雖然孩子對(duì)他們說(shuō)“此雞非彼雞”，但是爸爸覺得年輕人是想吃不一樣的雞料理，于是開始準(zhǔn)備了清燉雞、黃燜雞、紅燒雞、童子雞、辣子雞、炸雞、熏雞、烤雞等一桌子菜，孩子到家被父母準(zhǔn)備的全雞宴整得哭笑不得，但是也感受到了父母的用心和愛，一大家子開開心心地吃起了年夜飯。
大叔認(rèn)為，美的小家電“吃雞”暖心微電影，能在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，吸引熱門游戲粉絲的同時(shí)，又能借助國(guó)民游戲IP實(shí)現(xiàn)品牌出圈，與包括年輕群體在內(nèi)的游戲玩家進(jìn)行深度情感共鳴，有不少值得其他品牌借鑒的地方。
美的小家電“吃雞”暖心微電影用親情為底色，但通過(guò)更有趣更年輕的表達(dá)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，品牌在年輕化的道路上突破自我，也打破外界對(duì)其固有認(rèn)知。選擇國(guó)民游戲IP跨界聯(lián)名、抖音網(wǎng)紅與搖滾樂隊(duì)出演，擺貨小天才、劉桂香、 GALA，積極捕捉年輕市場(chǎng)的需求，用年輕人感興趣的內(nèi)容吸引目光，激起共鳴。利用擺貨小天才、劉桂香、GALA等網(wǎng)紅的大眾影響力，迅速推廣新品與品牌理念。
在產(chǎn)品上，美的小家電利用熱門游戲IP和國(guó)潮icon來(lái)觸動(dòng)年輕人，推出與平精英的聯(lián)名禮盒，用游戲元素外觀解決社交和體驗(yàn)需求，迎合Z世代既追求顏值主義又繽紛趣味的人群特點(diǎn)，既有潮酷外形，又有使用率極高的實(shí)用功能設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品特點(diǎn)與游戲玩法巧妙融合
有趣又有梗地傳達(dá)賣點(diǎn)
視頻里的很多美的小家電產(chǎn)品的功能，都與吃雞游戲里的道具和功能類似，比如玩吃雞首先撿槍作為武器，而做雞首先準(zhǔn)備鍋碗瓢盆等廚具，美的平底鍋?zhàn)匀怀鲧R，玩吃雞中槍流血，喝腎上腺素補(bǔ)充血條，做飯口渴了，美的星際杯來(lái)一口水滿血復(fù)活，利用“吃雞”的一語(yǔ)雙關(guān)，闡述子女眼中的“吃雞”和父母眼中的“吃雞”的巧妙連接點(diǎn)，有趣又有梗植入產(chǎn)品，傳達(dá)賣點(diǎn)。
無(wú)論是感染力多強(qiáng)的情懷，都需要產(chǎn)品作為支撐，尤其是小家電這種日用品，感情營(yíng)銷層面再感人，也不如產(chǎn)品體驗(yàn)更實(shí)在，產(chǎn)品是品牌的護(hù)城河，“吃雞”微電影也讓營(yíng)銷回歸產(chǎn)品本身。
打破工具型產(chǎn)品印象
陪伴者角色賦予品牌溫度
在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，美的小家電顯然并不滿足于單純作為家用電品牌為人所熟知，想打破默默無(wú)聞的“工具人”形象，就要從產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和品牌傳播策略入手。通過(guò)暖心大片、劇情類微電影，把品牌塑造成陪伴用戶生活不可或缺的角色，以走心的內(nèi)容賦予品牌溫度，讓用戶和品牌之間產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，鞏固用戶忠誠(chéng)度。
好產(chǎn)品需要好的品牌故事來(lái)演繹價(jià)值，美的小家電“吃雞”微電影，立足于親情，取材于千千萬(wàn)萬(wàn)親子相處都會(huì)遇到的代際溝通問題，圍繞用戶傳遞溫暖關(guān)懷，當(dāng)產(chǎn)品因品牌故事有了溫度和內(nèi)容，那么用戶購(gòu)買的就不只是產(chǎn)品，更是品牌文化。
美的小家電的這支暖心大片，借勢(shì)新春，從年輕人與父母之間的最溫暖的親情出發(fā)，傳遞有溫度的品牌形象。另外，美的小家電在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以年輕化溝通策略吸引新生代用戶群體，為品牌注入更多新鮮活力，讓消費(fèi)者不由自主期待美的小家電的下一次聯(lián)名。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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