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2022年5月TikTok的聲音和海外版在全球App Store和Google Play上吸引超過(guò)2.77億美元，是去年的1.6倍，奪得全球移動(dòng)應(yīng)用非游戲收入冠軍。TikTok電商2021年GMV高達(dá)約60億元，其中GMV占比超過(guò)70%來(lái)自印尼，剩下不到30%來(lái)自英國(guó)。
2022年5月TikTok的聲音和海外版在全球App Store和Google Play上吸引超過(guò)2.77億美元，是去年的1.6倍，奪得全球移動(dòng)應(yīng)用非游戲收入冠軍。美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)收入的17.7%。TikTok電商2021年GMV高達(dá)約60億元，其中GMV占比超過(guò)70%來(lái)自印尼，剩下不到30%來(lái)自英國(guó)。此外電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，在2021年的基礎(chǔ)上翻了近一番。
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新興火爆的TikTok電商直播無(wú)疑是國(guó)內(nèi)已經(jīng)飽和的直播市場(chǎng)的一個(gè)新風(fēng)口。。因此，很多電商企業(yè)紛紛下海，開(kāi)始了TikTok的跨境交易，并通過(guò)海外流量創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的財(cái)富神話。當(dāng)然，隨著電商直播的不斷發(fā)展，也有很多第三方平臺(tái)為電商平臺(tái)生態(tài)的完善和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，比如我們經(jīng)常聽(tīng)到的跨界MCN就是其中之一。
TikTok跨境MCN的主要工作內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)：
1、跨境直播：簽約并培訓(xùn)主播為商家提供帶貨直播的內(nèi)容服務(wù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
2、海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)推廣：簽約海外網(wǎng)紅為商家提供多平臺(tái)產(chǎn)品種草推薦等推廣營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
3、企業(yè)號(hào)代運(yùn)營(yíng)：簽約網(wǎng)紅為商家的企業(yè)號(hào)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相關(guān)的工作。
4、直播復(fù)盤(pán)：熟悉TikTok廣告工具（promote，live shopping ads等）數(shù)據(jù)分析能力（直播數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，賬號(hào)成長(zhǎng)分析，投入產(chǎn)出測(cè)算能力等）
5、綁定達(dá)人收益：MCN機(jī)構(gòu)可以批量綁定旗下達(dá)人收益結(jié)算，解決資金難以綁定海外銀行卡的問(wèn)題。
6、雙月激勵(lì)政策：目前是每?jī)蓚€(gè)月有額外的激勵(lì)政策，并且可以申請(qǐng)額外的流量扶持。
7、官方權(quán)限報(bào)白：加熱、電商權(quán)限（0粉絲開(kāi)櫥窗）、OBS權(quán)限提報(bào)問(wèn)卷。
8、MCN綁定商家賬號(hào)即將上線。
目前TikTokMCN機(jī)構(gòu)可以入駐的國(guó)家有：英國(guó)、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡
需要提供資料：【公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 大陸或者香港都可以 必須滿(mǎn)一年】
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需要具備一定的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，配合TTS平臺(tái)與商家或品牌根據(jù)大型活動(dòng)，幫助商家獲取流量、創(chuàng)章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等增值服務(wù)。專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)需要負(fù)責(zé)網(wǎng)紅的篩選、孵化、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、自?xún)?nèi)容平臺(tái)技術(shù)支持、持續(xù)創(chuàng)意、用戶(hù)管理、平臺(tái)資源對(duì)接、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化和合作。。
若成功入駐Tik Tok的跨境MCN，將獲得平臺(tái)專(zhuān)屬的權(quán)益政策，根據(jù)GMV獲得相應(yīng)的流量激勵(lì)和現(xiàn)金補(bǔ)貼，且不同地區(qū)和國(guó)家，也有不同的扶持政策。
TikTok官方要求跨境MCN必須滿(mǎn)足的入駐條件：
1、完善的企業(yè)資質(zhì)：
中國(guó)內(nèi)地：無(wú)任何風(fēng)險(xiǎn)記錄和經(jīng)營(yíng)異常記錄，注冊(cè)滿(mǎn)一年以上的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，且營(yíng)業(yè)范圍包含跨境MCN所需要的服務(wù)內(nèi)容，
中國(guó)香港：無(wú)任何風(fēng)險(xiǎn)記錄和經(jīng)營(yíng)異常記錄，注冊(cè)滿(mǎn)一年以上的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，以及企業(yè)實(shí)體入駐資質(zhì)和驗(yàn)證。
2、Tik Tok賬號(hào)：每個(gè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)國(guó)家至少具備3個(gè)粉絲數(shù)量≥1000的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)運(yùn)營(yíng)的tiktok賬號(hào)，且單賬號(hào)狀態(tài)正常優(yōu)質(zhì)。
3、出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力：完成過(guò)至少10場(chǎng)市場(chǎng)超過(guò)30分鐘英文直播的截圖，需展示直播場(chǎng)景與時(shí)長(zhǎng)記錄運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置。
4、完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置：有專(zhuān)門(mén)的tiktok運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)至少3人及以上。具備優(yōu)質(zhì)直播硬件條件，固定的辦公場(chǎng)所和穩(wěn)定的有效直播計(jì)劃（提供未來(lái)一個(gè)月的開(kāi)播計(jì)劃）
達(dá)人簽約MCN的好處有哪些？
達(dá)人簽約MCN，在專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)下，可以獲取系統(tǒng)的培訓(xùn)指導(dǎo)，幫扶達(dá)人賬號(hào)持續(xù)輸出高質(zhì)量短視頻&直播內(nèi)容，并且通過(guò)流量扶持增加作品曝光量，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
另一方面，有了MCN機(jī)構(gòu)的扶持，達(dá)人賬號(hào)更容易打造IP，獲得優(yōu)質(zhì)的流量資源和廣告資源。
而且官方每雙月會(huì)出臺(tái)新政策，針對(duì)跨境MCN旗下的電商達(dá)人賬號(hào)在達(dá)成一定的GMV目標(biāo)的情況下進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼及流量激勵(lì)。
隨著2019年TikTok在全球的知名度不斷提升，中國(guó)本土MCN已經(jīng)跳出了各自搏殺的激烈紅海，趕上了Tick Tok的發(fā)展快車(chē)，開(kāi)啟了新一輪MCN海潮。。在開(kāi)始跨界MCN之后，他們已經(jīng)將中國(guó)本土的MCN營(yíng)銷(xiāo)策略復(fù)制到了海外市場(chǎng)，比如聯(lián)麥、直播抽獎(jiǎng)、手卡等游戲，收益和效果也非常顯著。。
除此之外，海外缺乏主播，但源的質(zhì)量卻大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重。。因此，現(xiàn)階段的跨界MCN主要是為了比拼誰(shuí)能做得更好的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更多差異化的貨源。。不過(guò)，筆者認(rèn)為，隨著海外電商供應(yīng)鏈的逐步完善，解決這個(gè)問(wèn)題并不難。。就像東南亞的跨境MCN一樣，它已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)向上游供應(yīng)鏈資源的延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和品牌化，從而擺脫傳統(tǒng)的紅人直播價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。
在東南亞地區(qū)，作為國(guó)產(chǎn)品牌出海的“盤(pán)根錯(cuò)節(jié)之地”，是跨境商戶(hù)進(jìn)入的首選目標(biāo)，而且近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。。2022年RECP落地帶來(lái)的關(guān)稅減讓和貿(mào)易利益，使得大量海外客商涌向東南亞。在此之前，由于接近東南亞到中國(guó)，小的文化差異，和社會(huì)媒體的盛行，許多中國(guó)MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)，多渠道的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，已在這里多年，無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)世界中的經(jīng)驗(yàn)，在降維或與野心捕捉新興市場(chǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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