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節(jié)日期間我們打開手機(jī)，應(yīng)用各類APP，通常會被各種類型的節(jié)日相關(guān)海報刷得眼花繚亂。新媒體海報之所以要盡量增強(qiáng)視覺統(tǒng)一性，主要有吸引注意力和增進(jìn)信息條理這兩個方面的原因。重復(fù)原則主要是利用重復(fù)元素來增強(qiáng)元素間關(guān)聯(lián)性的一種設(shè)計手法，關(guān)鍵點(diǎn)在于選擇什么樣的重復(fù)方式能把元素間的視覺關(guān)聯(lián)最大化，實(shí)現(xiàn)設(shè)計的整體統(tǒng)一。
本文由嫣然一悟原創(chuàng)，如果喜歡本文，請關(guān)注和點(diǎn)贊，有問題歡迎留言討論。
中秋三天假期在大家邊玩邊不舍的心情里過去，紛紛表示三天太短沒休息夠，不想起床上班。好在到了下半年，各大節(jié)日都陸續(xù)到來，中秋過去馬上就是國慶，元旦，春節(jié)了。節(jié)假日臨近的時候，假期雖然讓人憧憬，但新媒體的運(yùn)營者卻要增加不少工作，比如推出一些節(jié)假日的活動。
要做活動當(dāng)然離不開設(shè)計各種活動海報。類似商品大促，回饋用戶的運(yùn)營項(xiàng)目，都需要有創(chuàng)意的海報來表現(xiàn)。節(jié)日期間我們打開手機(jī)，應(yīng)用各類APP，通常會被各種類型的節(jié)日相關(guān)海報刷得眼花繚亂。國慶有愛國主題，元旦有辭舊迎新主題，春節(jié)有年夜飯主題。
上圖這張國慶節(jié)推送海報設(shè)計，利用把天安門擬人化的漫畫手法，不但烘托了節(jié)日氛圍，而且還運(yùn)用同樣的漫畫元素搭配“去玩吧”這樣簡單直白的文案，融入旅游類的設(shè)計元素。讓用戶情不自禁被其中所傳達(dá)的信息所感染。
在重大節(jié)日期間，我們會發(fā)現(xiàn)很多新媒體推送的海報風(fēng)格比較類似，很難在視覺上脫穎而出。而有些電子海報不但在視覺上吸引眼球，內(nèi)容信息方面也跟整體設(shè)計互相呼應(yīng)，讓人能快速讀懂。怎樣才能達(dá)到這種效果呢？
這需要從設(shè)計的根源去分析原因。嫣然今天主要介紹一種能讓新媒體海報更具統(tǒng)一性的重復(fù)原則，它能讓設(shè)計中的詳細(xì)內(nèi)容更好的跟整體視覺效果互相融合。
新媒體海報之所以要盡量增強(qiáng)視覺統(tǒng)一性，主要有吸引注意力和增進(jìn)信息條理這兩個方面的原因。在手機(jī)和電腦這兩大新媒體運(yùn)營的主要載體上，視覺是吸引注意的第一要素。經(jīng)研究證明，人們的注意力很容易分散，但當(dāng)專注于做某件事時，卻可以忽略其它周邊元素。
比如在春節(jié)期間人們會帶著采購年貨的目的去查看電商或購物APP，這時如果我們的產(chǎn)品電子海報能在視覺上加強(qiáng)統(tǒng)一感，圍繞產(chǎn)品的某個方面去突出其年貨的特色，就會成功引起用戶的注意。這在心理學(xué)上被稱為“選擇性注意”。比如我們帶著買美妝產(chǎn)品的目的看到下圖的電商海報。
海報中明確的文案信息和統(tǒng)一的設(shè)計排版風(fēng)格，會對我們產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺引導(dǎo)性，很難克制想去了解的欲望。這組促銷海報的內(nèi)容元素還算比較簡單，如果是需要表達(dá)更多信息的長圖，就更要體現(xiàn)復(fù)雜信息的條理性。
這就像某個新餐廳開業(yè)，如果我們感興趣，或許會在接到傳單時去尋找一些特色元素。比如餐廳的主打菜，口味跟別家有什么不同？價格又有怎樣的優(yōu)惠？這些消費(fèi)者想了解的信息如果能以一種更有條理的形式出現(xiàn)，會更容易被接受。
上圖這張韓國某品牌的芝士蛋糕海報，設(shè)計中就包含了多種文字信息元素，以此來介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)。即使存在語言辨識度較低的問題，只看文字信息元素的排版，也能清晰的感覺出整個設(shè)計的條理性，不會有排列上的凌亂感。
心理學(xué)家曾做過一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，當(dāng)人們在面對大量信息時，會不自覺的開始進(jìn)行分類。因?yàn)樵诿鎸芏嘈畔r，人們會感覺被信息包圍。在新媒體時代面對大量復(fù)雜的電子信息，如果我們能有條理的把元素信息展現(xiàn)給用戶，就能讓用戶更輕松地了解內(nèi)容。
在設(shè)計信息豐富的電子海報時，我們可能會碰到一種整體版面混亂的情況，在這種情況下從視覺上很難去留住目光。因?yàn)槿藗兠鎸τ侄嘤謴?fù)雜的信息時，會花費(fèi)更多時間和精力去分類。所以在發(fā)現(xiàn)版面的信息混亂時，要分析原因，考慮用什么樣的方法能把信息梳理好。
重復(fù)原則主要是利用重復(fù)元素來增強(qiáng)元素間關(guān)聯(lián)性的一種設(shè)計手法，關(guān)鍵點(diǎn)在于選擇什么樣的重復(fù)方式能把元素間的視覺關(guān)聯(lián)最大化，實(shí)現(xiàn)設(shè)計的整體統(tǒng)一。
比如整理書架，一般我們會選擇把書按照不同品類來整理，其實(shí)把書歸納分類的過程，就是在挑選每本書之間的重復(fù)元素。按照題材歸類，不同小說之間的重復(fù)元素就是小說這個題材。按照閱讀愛好歸類，放在同一區(qū)域的每本書之間的重復(fù)元素就是我們的個人愛好。
把重復(fù)原則利用在海報設(shè)計中也是同樣的道理，比如下圖這組四款舌尖上的中國電視欄目的宣傳海報，就大范圍的運(yùn)用了重復(fù)原則。
首先是圖案元素的重復(fù)，這四款海報的背景圖都采用了統(tǒng)一的傳統(tǒng)中國風(fēng)格的圖案紋樣，然后主圖部分的食物也都重復(fù)運(yùn)用了手繪風(fēng)格的素材。其次是文案部分，基本都重復(fù)運(yùn)用了黑體和類似黑體的字體類型。設(shè)計總體給人整齊規(guī)律的統(tǒng)一感。
如果這組海報跟很多不同類型的海報放在一起，相信我們也會很容易的發(fā)現(xiàn)它們當(dāng)中的重復(fù)元素，并把它們像給書籍分類一樣劃分到統(tǒng)一類目當(dāng)中。由此看來，重復(fù)原則在增加信息之間的關(guān)聯(lián)性的同時，還能讓系列設(shè)計之間產(chǎn)生統(tǒng)一的標(biāo)識性。
就像舌尖上的中國這組海報，圖案和字體元素在設(shè)計手法上的重復(fù)運(yùn)用，讓這一系列海報設(shè)計的標(biāo)識性也實(shí)現(xiàn)了一定程度的重復(fù)，這有助于加深讀者的印象。
在交互設(shè)計中有一項(xiàng)關(guān)于人類記憶的研究，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人們的記憶中存在一種再認(rèn)比回憶更容易的現(xiàn)象。比如我們小時候背誦課文，在記憶不太清晰的情況下，再看到課文中的某個段落，會更容易回憶起其它部分的內(nèi)容。
由于在新媒體設(shè)計中，存在很多復(fù)雜信息元素（比如節(jié)日系列推送信息，電商促銷信息），而善用重復(fù)原則，就像不斷讓用戶對看過和記憶過的信息進(jìn)行再認(rèn)。這種方式不但可以增加信息組織性，還有助于用戶增加對信息的理解，并加深對設(shè)計的印象。
在新媒體設(shè)計中我們會發(fā)現(xiàn)不同主題對應(yīng)不同的排版方式。元素的多少也從一定程度上影響設(shè)計方式。對于新媒體美工而言，沒有什么必須去遵循的設(shè)計套路，需要根據(jù)設(shè)計主題來選擇最合適的表現(xiàn)手法。
所以要在新媒體中應(yīng)用重復(fù)原則，元素的選擇是關(guān)鍵。我們很難像傳統(tǒng)媒體設(shè)計中那樣按照一些慣用的手法去選擇重復(fù)元素，而是要以達(dá)到最大化突出設(shè)計主題的目的為前提。
所以在選擇設(shè)計中的重復(fù)元素時，我們要選擇設(shè)計中最能突出主題的重要元素去進(jìn)行重復(fù)。這個重要元素本身最好自帶特色屬性，可以是很有趣的元素，也可以是一個受讀者追捧的元素。比如下圖這張恭賀新年的海報。
海報中選取了發(fā)財這個大家都津津樂道的重要元素，跟新年這個節(jié)日主題相呼應(yīng)，不但把財和年結(jié)合在一起，主要文字元素也采用了象征金錢的金色和紋理。在大紅的背景上，還重復(fù)運(yùn)用了金色的亮片來襯托。
如果找不到跟主題緊密相關(guān)的元素來進(jìn)行重復(fù)，我們也可以從主題中提取一個主要元素來設(shè)計重復(fù)。比如海報中要突出國慶的氛圍，就可以從跟國慶相關(guān)的元素中提取像五角星，毛主席頭像這一類型的元素。對提取的元素進(jìn)行二次設(shè)計，來達(dá)到重復(fù)效果。
比如可口可樂的電子海報就非常喜歡用它的瓶蓋來進(jìn)行重復(fù)設(shè)計，在2014年巴西世界杯的宣傳海報中，瓶蓋不僅被設(shè)計師做成世界杯的圓形足球場，其中一些徽章的邊框也是圓形的汽水瓶蓋狀。
在運(yùn)用重復(fù)時需要注意重復(fù)元素的節(jié)奏，不能過于頻繁，不然會給人一種枯燥乏味的感覺。下圖這張熱門國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》的海報，設(shè)計師融入了我們?nèi)粘３缘氖澄飦碜鲇钪骘w船，讓科幻這個題材更接地氣兒。
這張電影海報中重復(fù)運(yùn)用了好幾種日常食物的元素，并在重復(fù)的過程中交替進(jìn)行。如果全部用麥子來做海報背景可能會略顯枯燥，對有趣的科幻主題刻畫不夠到位。而融入雞蛋，面粉這些不同元素，在背景中有節(jié)奏的交錯重復(fù)，就讓畫面活潑了許多。
對于新媒體的重復(fù)原則來說也是如此，要運(yùn)用重復(fù)就要善于從熟悉的元素中去不斷觀察和深挖，直到設(shè)計出最符合主題內(nèi)容和風(fēng)格的重復(fù)元素。
以上就是今天嫣然閱讀的全部內(nèi)容，關(guān)于重復(fù)原則的設(shè)計方法你Get到了嗎？本文由嫣然一悟原創(chuàng)，如果喜歡本文，請關(guān)注和點(diǎn)贊，有問題歡迎留言討論。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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