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導(dǎo)語(yǔ)：三項(xiàng)第一的多邊形戰(zhàn)士，在逆境中謀生存。
有人將房地產(chǎn)大興土木的時(shí)期比喻為“青銅時(shí)代”，如今大力推進(jìn)智慧樓宇、智慧建筑的時(shí)期，則是升級(jí)后的“黃金時(shí)代”。
雖然稱之為黃金時(shí)代，但許多產(chǎn)業(yè)卻深感生不逢時(shí)。
以中央空調(diào)行業(yè)為例，據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，中央空調(diào)行業(yè)同比下滑 14.8%，民間投資觀望、工程進(jìn)度放緩等諸多不利因素令廠商面臨極大的考驗(yàn)。
承壓市場(chǎng)環(huán)境之下，海爾、美的、日立、格力等品牌都在積極制定差異化策略，在逆境中謀生存。12月18日，海爾智慧樓宇生態(tài)合作伙伴大會(huì)召開，便公布了一組令人心安的數(shù)據(jù)：海爾在磁懸浮空調(diào)、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)、空氣源熱泵三個(gè)權(quán)重板塊，拿下“三項(xiàng)第一”領(lǐng)跑成績(jī)。
具體來(lái)說(shuō)，“三項(xiàng)第一”指的是：
磁懸浮中央空調(diào)全球份額連續(xù)6年第一。在國(guó)內(nèi)，海爾市場(chǎng)份額占據(jù)半壁江山，一家超行業(yè)其他50余家總占比；在全球，海爾市場(chǎng)份額從18年的13.5%增長(zhǎng)至23年的25.6%，實(shí)現(xiàn)了6連漲、6連冠。
物聯(lián)多聯(lián)機(jī)連續(xù)4年居中國(guó)品牌第一，市場(chǎng)份額從20年的21.8%上漲至24年上半年的23.3%，穩(wěn)居中國(guó)品牌首位，并逐步消弭與行業(yè)第一位的差距。
在熱泵市場(chǎng)，海爾還連續(xù)4年居全系熱泵及空氣源熱泵中國(guó)市場(chǎng)第一份額。
在原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)低迷、政府資金緊張等承壓環(huán)境下，海爾為何在如此多的細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為一個(gè)全面發(fā)展的“多邊形戰(zhàn)士”？
市場(chǎng)顯現(xiàn)疲態(tài)，倒逼花錢的金主開始關(guān)注降本之法。
2023年至2024年，中央空調(diào)公建項(xiàng)目、商用項(xiàng)目等權(quán)重板塊投資項(xiàng)目進(jìn)度放緩。與此同時(shí)，降本增效與低碳發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，“節(jié)能”不僅是實(shí)實(shí)在在的減負(fù)，更是真金白銀的節(jié)省。
在所有細(xì)分類目中，磁懸浮中央空調(diào)無(wú)疑是節(jié)能降本的佼佼者。近年來(lái)，美的便曾通過(guò)千萬(wàn)級(jí)投資，希望革新磁懸浮技術(shù)突破；格力也頻頻發(fā)力，推出1000冷噸磁懸浮變頻離心機(jī)。
而中國(guó)的第一臺(tái)磁懸浮中央空調(diào)，其實(shí)誕生海爾之手。從2006年打破外資壟斷至今，海爾早已占據(jù)國(guó)內(nèi)磁懸浮空調(diào)市場(chǎng)半壁江山，將其廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)中心、商業(yè)地產(chǎn)、酒店等場(chǎng)景，節(jié)能效果相較于傳統(tǒng)設(shè)備節(jié)能30%至50%。目前，海爾智慧樓宇又自主研發(fā)氣懸浮中央空調(diào)，使節(jié)能效率更上層樓。
在磁懸浮中央空調(diào)外，物聯(lián)多聯(lián)機(jī)同樣是節(jié)能的重鎮(zhèn)。近來(lái)，美的申請(qǐng)了多聯(lián)機(jī)空調(diào)器的節(jié)能控制專利，將節(jié)能優(yōu)勢(shì)緊緊握在了手里。日立則在高端地產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)力，將多聯(lián)機(jī)押寶在高端樓盤。
而海爾MX-Max物聯(lián)多聯(lián)機(jī)則從用戶出發(fā)，憑借行業(yè)首創(chuàng)梯變分流F³換熱系統(tǒng)，提高了低負(fù)荷運(yùn)行效率，避免了能源過(guò)量消耗，由于其占地面積更低、外機(jī)數(shù)量更少，采購(gòu)與安裝成本也更具優(yōu)勢(shì)。
在熱泵市場(chǎng)，海爾熱泵中央空調(diào)方案更是將產(chǎn)品鋪陳到了極寒的長(zhǎng)白山、漠河，高海拔的青海果洛藏族自治州，僅“煤改電”項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)累計(jì)入戶量達(dá)百萬(wàn)戶，平均一個(gè)采暖季便可減少燃燒標(biāo)準(zhǔn)煤306萬(wàn)噸。
從“降本”節(jié)能，到被用戶反復(fù)提及的智慧、舒適、穩(wěn)定等使用感受背后，其實(shí)隱藏著海爾制勝的關(guān)鍵法寶——打造軟硬件技術(shù)壁壘。
磁懸浮領(lǐng)域可謂整個(gè)中央空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新“王冠上的寶石”。這幾年，最先開路的海爾將重點(diǎn)放在了“行業(yè)最大冷量氣懸浮中央空調(diào)”的制造與研發(fā)，旨在通過(guò)單機(jī)頭600RT的巨大冷量，滿足大空間商業(yè)與工業(yè)建筑制冷的需要。
同時(shí)，海爾還打造出1000RT高效離心機(jī)，能效提升7%，大幅提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)知情人士透露，海爾10KV高壓離心機(jī)研發(fā)也頗為順利，預(yù)計(jì)將于2025年推出，屆時(shí)將刷新行業(yè)最高數(shù)據(jù)。
在抓硬件的同時(shí)，海爾自主研發(fā)了智控器新品。實(shí)現(xiàn)了在線熱更新，無(wú)需重新配置，安裝高效，施工時(shí)間縮短25%。毫秒級(jí)反應(yīng)，讓數(shù)據(jù)采集、運(yùn)算更高效，控制更精準(zhǔn)。同時(shí)，智控器自帶掉電保護(hù)功能，停電也不用擔(dān)心數(shù)據(jù)丟失。應(yīng)用工業(yè)級(jí)材質(zhì)，整體設(shè)計(jì)安全又防塵，故障率降低20%。
放眼未來(lái)，中央空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展與短期掣肘并存的情況，或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。
由于市場(chǎng)短期難以回正，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)，但拼低價(jià)、搞內(nèi)卷顯然并非長(zhǎng)久之計(jì)。海爾、美的、格力等品牌最終比拼的仍是規(guī)格全、品種多、技術(shù)水平高的中央空調(diào)生產(chǎn)能力。
以海爾為例，其目標(biāo)用戶遍布水機(jī)、多聯(lián)機(jī)、熱泵、智控四類，而幾乎每一垂類，海爾都跑出一條差異化的賽道：
水機(jī)賽道涵蓋五大族群、千余型號(hào)，能夠?yàn)橛脩籼峁┻m配百平至百萬(wàn)平空間的軟硬件一體化產(chǎn)品解決方案；多聯(lián)機(jī)突破傳統(tǒng)同質(zhì)化設(shè)計(jì)，聚焦大動(dòng)力、小體積設(shè)備領(lǐng)域，契合更廣闊的市場(chǎng)需求；熱泵設(shè)備在極端嚴(yán)寒環(huán)境下仍能穩(wěn)定運(yùn)行，兼具高效節(jié)能優(yōu)勢(shì)；全場(chǎng)景智控方案的推出，實(shí)現(xiàn)多系統(tǒng)、多場(chǎng)景的智慧管理，全面滿足了用戶需求。
在逆境中求生存，穩(wěn)住基本盤的同時(shí)，需要更加關(guān)注用戶“想要什么”，以及自己“能給什么”。伴隨餐飲、娛樂(lè)、酒店等中小商業(yè)項(xiàng)目的更新升級(jí)逐步釋放消費(fèi)潛力，中央空調(diào)或?qū)⒃诓痪玫膶?lái)，迎來(lái)蟄伏后的新轉(zhuǎn)機(jī)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)