很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|魏妮卡
很多東西都要失而復(fù)得方知珍貴，很難想象有一天我們也會對春節(jié)產(chǎn)生這樣的集體情緒。經(jīng)過三年疫情，今年春節(jié)的年味顯然超出以往。對很多人來說，這個春節(jié)的意義都非比尋常。
今年的春節(jié)團聚，是很多家庭三年來的首次團聚。據(jù)交通運輸部發(fā)布消息，今年春節(jié)期間的客流量是去年十倍，達到了20.95億人次。伴隨客流高峰而來的是群眾消費熱情高漲，今年總臺春晚受到了超乎往常的關(guān)注，霸榜熱搜持續(xù)三天，沈騰、馬麗“沈馬”組合小品《坑》持續(xù)引來熱議，以及一首《是媽媽是女兒》唱哭了很多觀眾，各大音樂平臺數(shù)據(jù)飆升。
內(nèi)容消費也迎來了久違的“生機”。線下的電影院群雄混戰(zhàn)，線上的春節(jié)檔更令人應(yīng)接不暇。各家視頻平臺鉚足了勁提供春節(jié)內(nèi)容，一場場琳瑯滿目的晚會節(jié)目，一個個類型各異的影視片單。那個過年時在親戚家拿遙控器換了一圈臺，最后又悻悻然回到春晚回放的年代，當(dāng)真是一去不回。
但線上春節(jié)的“年味”營造又絕非易事。一定程度上，傳統(tǒng)的“年味”是靠整齊劃一來營造的——同時吃餃子、同時放鞭炮、同時看春晚。這就意味著，在線視頻在提供豐富多元內(nèi)容的同時，仍需要制造某種“同時性”，才能讓“年”區(qū)別于我們本就很豐富的日常生活。
“年味”不應(yīng)只是年輕人喜好的“年味”，而是要照顧到家庭每一個成員的“口味”。就像一桌年夜飯，既能聚合家人，又能各美其美，才是真正的“年味”。
從這個角度而言，硬糖君從中國移動咪咕今年提供的春節(jié)內(nèi)容上看到了驚喜。不僅有一應(yīng)俱全的各臺春晚，還有長輩們愛看的云上戲曲演播，以及年輕人鐘情的高分影視、體育賽事。
而經(jīng)過一個“年”，讓對電子產(chǎn)品、視頻網(wǎng)站應(yīng)用尚不熟練的家中老人也能玩轉(zhuǎn)如咪咕視頻的“5G全民熱練”、體驗VR音樂會，不正是“年”的意義所在？
春晚是各視頻平臺必備的規(guī)定動作，但內(nèi)容也很容易陷入同質(zhì)化泥淖。今年各家都在“合家歡”的方向上，努力玩出新鮮感。
騰訊視頻聯(lián)合江蘇衛(wèi)視春晚，繼續(xù)主打“幸福合家歡”主題，特別策劃了符合時代思潮的《青年強則國強》板塊；優(yōu)酷連續(xù)多年合作遼寧衛(wèi)視春晚，配合自家的《鄉(xiāng)村愛情》劇集，延續(xù)東北味兒的特色主題，匯聚了深受觀眾喜愛的“喜劇人”。
咪咕則是從1月15日開始，持續(xù)輪番提供各類晚會。除了重磅的央視總臺春晚，還有湖南春晚、河南春晚、安徽春晚、浙江春晚、北京春晚等二十余臺春晚，以及三臺元宵晚會。咪咕相當(dāng)于提供給觀眾一個可多維度選擇、對比晚會的平臺，滿足了各類不同人群的需求。
除了在晚會賽道上一應(yīng)俱全，咪咕還提供了別具一格的春節(jié)內(nèi)容——國劇盛典、云上戲曲。國劇盛典是國內(nèi)評審最全面、覆蓋范圍最廣的電視劇評選活動，每年都滿載星光。這就相當(dāng)于給大家提供了春節(jié)茶余飯后的談資，不想親戚的話題來到自己頭上，邊看節(jié)目邊扯明星八卦準(zhǔn)沒錯。
最讓硬糖君驚喜的還是聚焦傳統(tǒng)文化的戲曲線上云演播，提供了線上春節(jié)一個最具特色的國風(fēng)內(nèi)容。春節(jié)期間，咪咕獨家呈現(xiàn)經(jīng)典合家歡京劇《龍鳳呈祥》。《龍鳳呈祥》改編自《三國演義》中孫劉明爭暗斗的經(jīng)典橋段，因周瑜屢出奇策，諸葛亮識破“美人計”，并將計就計幫劉皇叔迎娶孫尚香，陰差陽錯成就一段良緣佳偶。
這部在舞臺上經(jīng)久不衰的“三國戲”，因為貼合中國人自古對和諧美滿生活的向往，因而成為舊時逢年過節(jié)必看的合家歡劇目。截至發(fā)稿，該晚會的播放量已突破5.5億次，評論區(qū)里傳來“打卡”“中國好戲”“過癮”的叫好聲，諸多觀眾借此真切感受到了國粹的魅力。
這般好成績離不開平臺的努力創(chuàng)新。為了更好呈現(xiàn)《龍鳳呈現(xiàn)》戲曲舞臺，讓年輕人對戲曲文化生出興趣和探索欲，咪咕結(jié)合現(xiàn)代播映技術(shù)、打造了一出多視角、零距離的舞臺。觀眾可以上咪咕系平臺移動高清5G FUN映廳、咪咕視頻app、咪咕音樂app、MIGU C（海外）、元宇宙比特空間（星座.M、星際廣場）限時免費體驗元宇宙觀戲。試想，元宇宙看京劇是什么體驗？慈禧太后都要嫉妒啊。
而這樣一臺創(chuàng)新呈現(xiàn)的《龍鳳呈祥》，既拉近了年輕觀眾與傳統(tǒng)戲曲文化的距離，更讓隔輩人可以共同沉浸在新技術(shù)和老藝術(shù)中，拉近兩代人的審美距離。創(chuàng)新探索讓一家人不再是圍坐一起卻各自玩手機，而是有了可以一起體驗、討論的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化增添的年味，也讓這個春節(jié)更有深度。
除了年味十足的春晚，影視品類也是春節(jié)檔的大菜，不知多少人就等著過年七天一口氣刷劇刷個痛快。
經(jīng)過多年的運營積累，如今各視頻平臺都發(fā)展了代表性的垂直品類。愛奇藝的動漫片單既滿足小少年，也不忘老少年；優(yōu)酷打出下沉市場王牌，《鄉(xiāng)村愛情15》足夠過年足夠合家歡；騰訊視頻春節(jié)發(fā)力微短劇，讓大家拜年的碎片時間可以隨手刷劇。
咪咕的春節(jié)片單則將高分熱劇一網(wǎng)打盡。日劇專區(qū)覆蓋日本各家電臺的經(jīng)典劇，還專門準(zhǔn)備了獨家豆瓣高分推理劇、治愈劇等，滿足各類宅家觀眾。咪咕還開辟了TVB特色劇場，設(shè)有經(jīng)典類型金庸武俠、奇幻穿越等專區(qū)，囊括多個經(jīng)典IP劇。
當(dāng)然，整個春節(jié)最重磅的劇集也在咪咕，那就是真人劇版《三體》。
《三體》原著曾兩度在被譽為“中國幻想小說界最高榮譽獎項”的“銀河獎”評選中斬獲特別獎，并斬獲了“第73屆雨果獎最佳長篇小說獎”，是亞洲首部獲得該項榮譽的科幻作品。
圍繞這部開年科幻大IP，中國移動咪咕作為聯(lián)合出品方與新媒體端聯(lián)合獨播平臺，結(jié)合旗下重點業(yè)務(wù)咪咕視頻、咪咕閱讀等打造看、聽、讀、購、玩的沉浸式“三體”宇宙體驗。讓觀眾不止是坐在電腦、手機前看《三體》劇集，而是體驗更多的《三體》內(nèi)容玩法，猶如進入“三體”元宇宙世界。
比如，用戶可以從咪咕視頻進入元宇宙比特空間——星際廣場，生成自己的比特數(shù)智人分身，然后進入主舞臺、歡樂現(xiàn)場等區(qū)域，沉浸式體驗“三體”世界。除此之外，為幫助觀眾更深度、全面了解《三體》，咪咕聯(lián)動比特數(shù)智人與知名科技博主深度對談，講解《三體》中的科幻設(shè)想和現(xiàn)實對照。而在咪咕閱讀，不僅有《三體》電子書、廣播劇、周邊、科幻+元宇宙等滿足各類用戶需求，還打造了話題互動、快問快答挑戰(zhàn)、書評抽獎等互動活動，同時邀請科幻作家陪看直播解密三體宇宙。
《三體》粉對此相當(dāng)受用，尤其是這一IP的泛愛好者。究其原因，這些多元化、互動化且有底蘊的內(nèi)容，除了能讓他們找到圍觀《三體》最合適的方式，消除《三體》“難啃”的顧慮，更能引導(dǎo)其在廣闊的天地視野里，對宇宙文明展開獨立思考和深層探討。
目前，《三體》劇集在咪咕的播放量已經(jīng)突破18.8億次，播放量仍在穩(wěn)步增長。最重要的是，在如此濃厚的消費氛圍里，廣大用戶的表達欲也隨之旺盛，掀起了一輪輪關(guān)于“三體”“科幻”等話題的討論，咪咕也成了“三體”熱搜的策源地之一。
其中，腦洞大開的用戶甚至讓《三體》和《流浪地球2》來了次夢幻聯(lián)動，“尋找家園的地球人和尋覓新棲息地的三體人，真的不會在半路相遇嗎？”的提問讓人捧腹。而#三體連更6天9集#、#王子文三體直播狀態(tài)#等微博話題里，也能看到咪咕和咪咕用戶的活躍身影。
綜藝方面，咪咕也沒落下創(chuàng)新的腳步。正在咪咕獨播的《搖滾足球茵樂現(xiàn)場》，為觀眾提供沉浸式體驗音樂足球結(jié)合的全新現(xiàn)場；《哎呀好身材4》則帶領(lǐng)觀眾與劉畊宏等健身達人們一起健康生活。
電影方面，咪咕推出了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔重磅片《抬頭見喜》，由劉江江、吳有音、高可、胡國瀚四位青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，云集了陳哈琳、黃小蕾、王迅、王鶴棣等一眾演員。熱門的喜劇題材，暖心的演員送祝福，合適的物料釋放，都成了這部影片預(yù)熱市場的機會。大年初一，《抬頭見喜》一經(jīng)上線就立馬登上熱搜，廣大觀眾不用出門就體驗了電影的春節(jié)檔，自來水們還在社交媒體熱情安利起來。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)