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如果要說哪一個(gè)品類具有圈層屬性，那酒類是其中一個(gè)重要角色。無論白酒還是啤酒行業(yè)當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)，已不單是價(jià)格、性價(jià)比上的競(jìng)爭(zhēng)，更是搶奪消費(fèi)者話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，誰能走進(jìn)核心消費(fèi)圈層，針對(duì)不同細(xì)分群體，挖掘更多的場(chǎng)景，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
外在上，百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版用藝術(shù)加冕品牌奢品質(zhì)感，通過聯(lián)袂著名國(guó)潮藝術(shù)家張博共創(chuàng)飛兔騰躍限量版禮盒包裝，取其標(biāo)志性“水之線條”元素，運(yùn)用典雅與張力交融的筆觸，勾勒飛兔迎光騰躍之姿，以瑞氣祥云與飛兔徜徉的意境展現(xiàn)出高級(jí)的藝術(shù)質(zhì)感，傳遞“飛兔騰躍，躍然開局”的新年祝福。
值得一提的是，百威大師臻藏啤酒為呈現(xiàn)飛兔騰躍限量版的價(jià)值質(zhì)感，還打造了一支藝術(shù)大片，讓大眾跟隨飛兔視角，揭開2023百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版的神秘面紗 ，通過兔子的感官體驗(yàn)——眼耳口鼻，展現(xiàn)出酒液的匠心釀造工藝和馥郁風(fēng)味。
此外，百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版不僅演繹尊貴與匠心的禮盒設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，更在藝術(shù)質(zhì)感之外疊加了品牌奢級(jí)藏品價(jià)值。從曜黑基底加以燙金筆觸點(diǎn)綴的浮光躍金瓶身，到以真金鍍?cè)斓牧岘囷w兔瓶蓋，再到頭層牛皮杯墊、進(jìn)口溫感變色水晶杯，不僅為藏酒之人打造尊貴的品酒儀式感，更成為產(chǎn)品“存世為你”的稀缺性及高端價(jià)值具有說服力的注腳，無不將這全球限量5000席位的傳世釀藏的收藏價(jià)值拉滿。
過程中，百威大師臻藏啤酒以一個(gè)連系的角色參與到精英圈層的交往之中，既見證著人與人之間的互相關(guān)懷，也在高端的品酒儀式感中滿足了精英圈層對(duì)于更高階生活的向往。
另一方面，百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版禮盒始終著力深入精英圈層禮遇場(chǎng)景。在新年慶祝與聚會(huì)的場(chǎng)景下，佳釀扮演著重要角色。奔忙于事業(yè)之巔的精英人士，籌備各類商務(wù)會(huì)議已然成為生活中不可或缺的一部分。而頗具高端調(diào)性的百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版從代代匠心的傳承、釀造工藝的創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)的追求到文化內(nèi)涵的挖掘等細(xì)節(jié)的打磨，都凝聚著臻藏心意與珍稀價(jià)值，無不成為商務(wù)聚會(huì)、新年宴請(qǐng)等場(chǎng)合的高端禮遇品位之選。
當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，傳播碎片化疊加多變的消費(fèi)市場(chǎng)，為品牌們勾勒出了一條以“破圈”為核心的品牌無差別傳播路徑。但瞄準(zhǔn)精英圈層的百威大師臻藏啤酒這次卻另辟蹊徑，摒棄了過往只求廣度、不求深度的破圈營(yíng)銷，轉(zhuǎn)而打造了一套從立圈到入圈的精準(zhǔn)化營(yíng)銷路徑。
面對(duì)精英圈層，百威大師臻藏啤酒將自身所尊崇的“存世為你”稀缺價(jià)值升華為一種卓越非凡的生活態(tài)度和哲學(xué)，在給他們帶來高端感知的同時(shí)，也有效實(shí)現(xiàn)了品牌“立圈”。過程中，百威大師臻藏啤酒通過錨定精英圈層作為溝通入口，以“存世為你”的稀缺性為價(jià)值紐帶連接品牌文化、產(chǎn)品價(jià)值與精英消費(fèi)者價(jià)值取向，從而打造了一條清晰而完整的品牌“入圈”鏈路，既保障了傳播的純凈度，也在一定程度上強(qiáng)化了品牌的高端調(diào)性。
在007看來，這無疑為高端啤酒行業(yè)打造了一個(gè)可參考的營(yíng)銷新范本。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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