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一直以來，BOSS直聘的文案都是簡單粗暴示人，前有“找工作和老板談”的“怒吼式”廣告，后有不久前世界杯期間的各種“鬧騰”廣告和暴力植入。
但當(dāng)你真的去應(yīng)用市場下載BOSS直聘時，你又將打開一個全新的世界。
在那里，BOSS直聘APP的更新文案，是完完全全另一種風(fēng)格，我甚至一度懷疑，這些文案背后的作者，是董宇輝。
版本9.170更新：
我們是產(chǎn)生了自我意識的局部宇宙。
我們由星辰所鑄，如今正眺望群星。
我們由無數(shù)原子組合而來，如今開始思考這些原子的悠久演化。
我們已經(jīng)走過了360萬年，46億年，150億年。
我們是渺小的碳基生物，也是地球上唯一能思索自身以及宇宙起源的智慧體。
生而為人，我很驕傲。
本次驕傲地更新：
版本9.210更新
“春，曙為最。逐漸轉(zhuǎn)白的山頂，開始稍露光明，泛紫的細云輕飄其上。
夏則夜。有月的時候自不待言，無月的暗夜，也有群螢交飛。
秋則黃昏。夕日照耀，近映山際，烏鴉反巢，三只，四只，兩只地飛過。
冬則晨朝，有時霜色皚皚……”
四季流轉(zhuǎn)，為你更新。
怎么樣，是不是有董宇輝內(nèi)味兒了？董宇輝之前在直播帶貨《DK博物大百科》是這么說的：
天體行星就是浪漫，
我們是宇宙星辰的孩子，
我之前給大家講過構(gòu)成我們身體的元素，
跟腳下這座蔚藍色的星球一樣古老，
甚至比他要更為古老。
你想象一下朋友，
組成你左手的原子和組成你右手的原子，
可能來自于不同的恒星，
只要想到這一點這就已經(jīng)足夠浪漫了。
所以我們就是星辰，
我們生于星辰，
我們也終將歸于星辰，
我們是星辰的孩子。
▼
其實大多數(shù)APP的更新文案都比較隨意，比如微信每次更新通常就一句話帶過：
具體什么問題？不知道?？傊恰敢阎沟膯栴}。更新了啥功能？不知道。反正「若干」就對了。
而BOSS直聘的APP運營，也完全可以把程序員給到的條目列上完事，但他們卻選擇在這樣一個以往少有人注意的角落，用文案精心裝點，寫下一些不太一樣的東西。
按BOSS直聘最新公布的月活數(shù)據(jù)3240萬來看，每次在應(yīng)用市場更新軟件時，這些文字就會進入這上千萬求職者的視線。
這些找工作的人，此刻大多正處于壓力之中，這些文字，也許就能帶給他們片刻的放松，提醒大家不要慌，這里有個APP和你一樣的努力，你努力找工作，它努力更新，幫你更方便的找工作。
在具體更新條目中，BOSS直聘通常會分為三部分：「為了求職者」、「為了招聘者」、「為了所有人」。
這也正體現(xiàn)了BOSS直聘的差異化，即人與人用“聊”的方式找工作，也就是“以人為中心”，所有的功能也是從用戶角度出發(fā)。
在這些富有人文關(guān)懷的文案中，有宇宙星辰，有四季流轉(zhuǎn)，有對生活、旅行、幸福的感悟，也有對世界、對明天的執(zhí)著，鼓舞人不斷向前，一切都將值得。
這或許能讓人多一分暢然，少幾分焦慮，有了更好的精神狀態(tài)，做出更優(yōu)的職業(yè)抉擇，在面試中有更好的表現(xiàn)，找到更好的工作……
再看看BOSS直聘其他的更新文案：
版本10.120更新
想看日出。
在凌晨三點起床，背著行囊，
走過漫長的夜路。
汗水與露珠打濕褲腳，疲憊和黑暗讓人退卻。但當(dāng)太陽躍出的那一刻，光的溫度將全身包裹，靈魂也為之震顫。此刻，一切都值得。
溫暖，融化所有孤單。
前進!
為了奔赴陽光。
本次更新:
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版本10.100更新
旅行者的背包翻越四季，
裝著春日的楊柳、盛夏的雪山、暮秋的冷雨、嚴(yán)冬的云舒云卷;
奔跑者的鞋履一刻不停，
沾著清晨的露水、正午的暖風(fēng)、傍晚的斜陽、午夜的明月星光。
世界上有無數(shù)美景，只要腳下不停，
漫步，也能盡收萬物風(fēng)光。
本次更新:
版本10.011更新
每年的春天一來，
實際上也不意味著什么，
但我總覺得要有什么大事發(fā)生似的，我的心里總是蠢蠢欲動，
可能更新一發(fā)才是我在春天最應(yīng)該做的事。
本次更新 --
引用自顧長衛(wèi)的電影《立春》，每年立春時節(jié)，也是求職旺季的開始，而這部電影的臺詞總是能激發(fā)人們對改變現(xiàn)狀的渴望，離開自己熟悉的環(huán)境，去一個更廣闊的世界呼吸更自由的空氣。
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版本10.090更新
夏日悠長，
好像有太多事要做:
為中間最甜的那一口西瓜歡呼，跟蟬鳴和聲歌唱，
起風(fēng)時，與樹葉搖曳的陰影共舞，月亮出來，對流星許愿詩和遠方~
悠長夏日，是我們流著汗也想要奔跑的時光。
本次清爽的更新:
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版本9.210更新
春，曙為最。逐漸轉(zhuǎn)白的山頂，開始稍露光明，泛紫的細云輕飄其上。
夏則夜。有月的時候自不待言，無月的暗夜，也有群螢交飛。
秋則黃昏。夕日照耀，近映山際，烏鴉反巢，三只，四只，兩只地飛過。
冬則晨朝 ，有時霜色皚皚 ……
四季流轉(zhuǎn)，為你更新。
本次更新:
引用自日本古代女作家清少納言的《枕草子》開篇，這番美的描述，將四季與一天的天氣結(jié)合了起來，說春天曙時為最，夏天夜色最佳，秋天黃昏好，冬日則是晨朝為妙，四季流轉(zhuǎn)不停，為你更新不斷。
版本10.130更新
你要寫更新文案，
就不能只寫更新文案。
你要寫人們看到心儀職位時停留的手指，寫
接完面試邀請電話后自我肯定的神情。
你要寫招聘者滿滿的面試日程表，
也要寫他們篩簡歷后揉揉眼睛的動作。
你當(dāng)然要寫你的同事，
寫他們有人畫圖，有人開會，有人盯住正在運行的代碼，
寫他們對于每一個更新點所傾注的同理心。
本次更新--
版本10.160更新
一些細小的確定性累積起來就是幸福——
比如每天我都是8點起床，11點睡覺，
比如公司附近的那家咖啡廳一定有香味飄出，
比如每隔一段時間，
我們都會更新優(yōu)化APP。
本次更新--
版本10.170更新
成功、幸運、財富、幸福……
都是生活給我們的禮物。
而好好過日子，
是我們自己給自己的禮物。
本次也有好好的更新--
版本10.140 更新
工作是為了什么?
現(xiàn)實一點是業(yè)績、是利益、是權(quán)力，
高級一點是成就感、價值實現(xiàn)。
但無論如何，“我”都是工作的最終目的。
本次更新：
版本10.060更新
愛具體的人，
不要愛抽象的人。
要愛生活，
不要愛生活的意義。
本次更新--
這一句話是出自陀思妥耶夫斯基。
漢娜·阿倫特也說過：我這一生中從來沒有愛過任何一個民族、任何一個集體——不愛德意志、不愛法蘭西、不愛美利堅，不愛工人階級，不愛這一切。我只愛我的朋友，我所知道、所信仰的唯一一種愛，就是愛人。
烏克蘭教育家蘇霍姆林斯基也說過：愛全人類容易，愛一個人很難。
它們都指向同一個概念：愛具體的人，而非抽象的人。這句話同樣也適用于做事。
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⊙ BOSS直聘的文案，能粗能細
為什么BOSS直聘的文案前后差別這么大，堪稱能粗能細？原因應(yīng)該是背后不同的傳播目的和策略。
此前飽受詬病的世界杯廣告，BOSS直聘的目標(biāo)是提升品牌知名度，把流量池盡可能做大。
世界杯是億萬觀眾矚目的舞臺，BOSS直聘投入數(shù)億現(xiàn)金，就是要盡一切可能提升曝光量，于是我們看到了簡單重復(fù)的TVC，像膏藥貼在比分牌下面的Logo，還有時刻霸屏的球場廣告，不求共鳴走心，但求用這上億現(xiàn)金，再砸出一波知名度，而且不容有失。
BOSS直聘當(dāng)然可以做創(chuàng)意，只要肯出錢，國內(nèi)自有頂級創(chuàng)意機構(gòu)為之量身打造。
但對BOSS直聘而言，它輸不起，它寧可要穩(wěn)穩(wěn)的60分，也不要冒險的90分，子彈只有這些，股價已經(jīng)跌去80%（從去年底到今年三季度），馬上準(zhǔn)備在港交所掛牌，但這一波砸下去，只要拿到及格分，就可以反敗為勝，反之我追求90分，萬一失敗了，就是萬丈深淵。
事實也證明，隨著BOSS直聘在世界杯期間的廣告投放，四季度的股價已經(jīng)從底部上漲了70%。要判斷這一波營銷是否成功，股價已經(jīng)從一個層面給出了回答。
在互聯(lián)網(wǎng)公司的寒冬里，一切資源都要用來保命，好的創(chuàng)意無人不愛，但BOSS直聘只想要知名度、下載量和月活。
有了月活，我才能活到下一屆世界杯，我怕被罵，但我更怕以后連被罵的機會都沒有了。
而當(dāng)用戶下載了APP，成為用戶之后，此時它便換了一番面貌。
暴力的廣告有效，但永遠不會讓品牌被人喜歡，你希望和用戶建立情感連結(jié)，就需要博得用戶好感，于是BOSS直聘開始人文關(guān)懷，讓用戶感知到這不僅是一個找工作的工具，也是一個有人格化、溫度的的好幫手，在功能和資源之外，多一層情感層面的偏愛。
⊙ 友商的致敬，是對文案最大的肯定
BOSS直聘的更新文案雖然精致走心，讓人看著喜歡，但它們到底有沒有用，這個有時真的不好判斷。
但有一個標(biāo)準(zhǔn)，可以給我們提供一些判斷參考，這就是來自友商的致敬。
從蘋果App Store的更新記錄來看，BOSS直聘早在一年多之前，就開始采用這種更新文案的風(fēng)格。
大概從去年開始，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的招聘App，包括前程無憂、智聯(lián)招聘、獵聘、拉勾招聘在內(nèi)，全部開始采用同種風(fēng)格的更新文案，甚至在功能介紹上，也都使用了「為求職者」、「為招聘者」的分類形式，同樣的人文關(guān)懷，同樣的從用戶角度出發(fā)。
獵聘
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智聯(lián)招聘
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拉勾招聘
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前程無憂
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這或許從另一個角度說明，這種文案至少在競爭對手看來，是有用并值得學(xué)習(xí)的。
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在經(jīng)濟不景氣的當(dāng)下，一個前不久股價剛剛跌去八成的招聘APP都在盡力治愈你、安撫你，幫你免除焦慮，我們還有什么理由不沉下心來努力呢？
找到自己的節(jié)奏，堅定穩(wěn)步前行，就像馬曉波老師為OPPO品牌升級寫的那句文案，做一個「微笑前行的爬坡者」。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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