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一直以來(lái)，BOSS直聘的文案都是簡(jiǎn)單粗暴示人，前有“找工作和老板談”的“怒吼式”廣告，后有不久前世界杯期間的各種“鬧騰”廣告和暴力植入。

但當(dāng)你真的去應(yīng)用市場(chǎng)下載BOSS直聘時(shí)，你又將打開(kāi)一個(gè)全新的世界。

在那里，BOSS直聘APP的更新文案，是完完全全另一種風(fēng)格，我甚至一度懷疑，這些文案背后的作者，是董宇輝。

版本9.170更新：

我們是產(chǎn)生了自我意識(shí)的局部宇宙。

我們由星辰所鑄，如今正眺望群星。

我們由無(wú)數(shù)原子組合而來(lái)，如今開(kāi)始思考這些原子的悠久演化。

我們已經(jīng)走過(guò)了360萬(wàn)年，46億年，150億年。

我們是渺小的碳基生物，也是地球上唯一能思索自身以及宇宙起源的智慧體。

生而為人，我很驕傲。

本次驕傲地更新：

版本9.210更新

“春，曙為最。逐漸轉(zhuǎn)白的山頂，開(kāi)始稍露光明，泛紫的細(xì)云輕飄其上。

夏則夜。有月的時(shí)候自不待言，無(wú)月的暗夜，也有群螢交飛。

秋則黃昏。夕日照耀，近映山際，烏鴉反巢，三只，四只，兩只地飛過(guò)。

冬則晨朝，有時(shí)霜色皚皚……”

四季流轉(zhuǎn)，為你更新。

怎么樣，是不是有董宇輝內(nèi)味兒了？董宇輝之前在直播帶貨《DK博物大百科》是這么說(shuō)的：

天體行星就是浪漫，

我們是宇宙星辰的孩子，

我之前給大家講過(guò)構(gòu)成我們身體的元素，

跟腳下這座蔚藍(lán)色的星球一樣古老，

甚至比他要更為古老。

你想象一下朋友，

組成你左手的原子和組成你右手的原子，

可能來(lái)自于不同的恒星，

只要想到這一點(diǎn)這就已經(jīng)足夠浪漫了。

所以我們就是星辰，

我們生于星辰，

我們也終將歸于星辰，

我們是星辰的孩子。

▼

其實(shí)大多數(shù)APP的更新文案都比較隨意，比如微信每次更新通常就一句話(huà)帶過(guò)：

具體什么問(wèn)題？不知道?？傊恰敢阎沟膯?wèn)題。更新了啥功能？不知道。反正「若干」就對(duì)了。

而B(niǎo)OSS直聘的APP運(yùn)營(yíng)，也完全可以把程序員給到的條目列上完事，但他們卻選擇在這樣一個(gè)以往少有人注意的角落，用文案精心裝點(diǎn)，寫(xiě)下一些不太一樣的東西。

按BOSS直聘最新公布的月活數(shù)據(jù)3240萬(wàn)來(lái)看，每次在應(yīng)用市場(chǎng)更新軟件時(shí)，這些文字就會(huì)進(jìn)入這上千萬(wàn)求職者的視線(xiàn)。

這些找工作的人，此刻大多正處于壓力之中，這些文字，也許就能帶給他們片刻的放松，提醒大家不要慌，這里有個(gè)APP和你一樣的努力，你努力找工作，它努力更新，幫你更方便的找工作。

在具體更新條目中，BOSS直聘通常會(huì)分為三部分：「為了求職者」、「為了招聘者」、「為了所有人」。

這也正體現(xiàn)了BOSS直聘的差異化，即人與人用“聊”的方式找工作，也就是“以人為中心”，所有的功能也是從用戶(hù)角度出發(fā)。

在這些富有人文關(guān)懷的文案中，有宇宙星辰，有四季流轉(zhuǎn)，有對(duì)生活、旅行、幸福的感悟，也有對(duì)世界、對(duì)明天的執(zhí)著，鼓舞人不斷向前，一切都將值得。

這或許能讓人多一分暢然，少幾分焦慮，有了更好的精神狀態(tài)，做出更優(yōu)的職業(yè)抉擇，在面試中有更好的表現(xiàn)，找到更好的工作……

再看看BOSS直聘其他的更新文案：

01 步履不停，不斷前行

版本10.120更新

想看日出。

在凌晨三點(diǎn)起床，背著行囊，

走過(guò)漫長(zhǎng)的夜路。

汗水與露珠打濕褲腳，疲憊和黑暗讓人退卻。但當(dāng)太陽(yáng)躍出的那一刻，光的溫度將全身包裹，靈魂也為之震顫。此刻，一切都值得。

溫暖，融化所有孤單。

前進(jìn)!

為了奔赴陽(yáng)光。

本次更新:

▼

版本10.100更新

旅行者的背包翻越四季，

裝著春日的楊柳、盛夏的雪山、暮秋的冷雨、嚴(yán)冬的云舒云卷;

奔跑者的鞋履一刻不停，

沾著清晨的露水、正午的暖風(fēng)、傍晚的斜陽(yáng)、午夜的明月星光。

世界上有無(wú)數(shù)美景，只要腳下不停，

漫步，也能盡收萬(wàn)物風(fēng)光。

本次更新:

02 四季流轉(zhuǎn)，風(fēng)物成詩(shī)

版本10.011更新

每年的春天一來(lái)，

實(shí)際上也不意味著什么，

但我總覺(jué)得要有什么大事發(fā)生似的，我的心里總是蠢蠢欲動(dòng)，

可能更新一發(fā)才是我在春天最應(yīng)該做的事。

本次更新 --

引用自顧長(zhǎng)衛(wèi)的電影《立春》，每年立春時(shí)節(jié)，也是求職旺季的開(kāi)始，而這部電影的臺(tái)詞總是能激發(fā)人們對(duì)改變現(xiàn)狀的渴望，離開(kāi)自己熟悉的環(huán)境，去一個(gè)更廣闊的世界呼吸更自由的空氣。

▼

 版本10.090更新

夏日悠長(zhǎng)，

好像有太多事要做:

為中間最甜的那一口西瓜歡呼，跟蟬鳴和聲歌唱，

起風(fēng)時(shí)，與樹(shù)葉搖曳的陰影共舞，月亮出來(lái)，對(duì)流星許愿詩(shī)和遠(yuǎn)方~

悠長(zhǎng)夏日，是我們流著汗也想要奔跑的時(shí)光。

本次清爽的更新:

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版本9.210更新

春，曙為最。逐漸轉(zhuǎn)白的山頂，開(kāi)始稍露光明，泛紫的細(xì)云輕飄其上。

夏則夜。有月的時(shí)候自不待言，無(wú)月的暗夜，也有群螢交飛。

秋則黃昏。夕日照耀，近映山際，烏鴉反巢，三只，四只，兩只地飛過(guò)。

冬則晨朝 ，有時(shí)霜色皚皚 ……

四季流轉(zhuǎn)，為你更新。

本次更新:

引用自日本古代女作家清少納言的《枕草子》開(kāi)篇，這番美的描述，將四季與一天的天氣結(jié)合了起來(lái)，說(shuō)春天曙時(shí)為最，夏天夜色最佳，秋天黃昏好，冬日則是晨朝為妙，四季流轉(zhuǎn)不停，為你更新不斷。

03 有時(shí)也會(huì)蹭一下熱點(diǎn)句式：

版本10.130更新

你要寫(xiě)更新文案，

就不能只寫(xiě)更新文案。

你要寫(xiě)人們看到心儀職位時(shí)停留的手指，寫(xiě)

接完面試邀請(qǐng)電話(huà)后自我肯定的神情。

你要寫(xiě)招聘者滿(mǎn)滿(mǎn)的面試日程表，

也要寫(xiě)他們篩簡(jiǎn)歷后揉揉眼睛的動(dòng)作。

你當(dāng)然要寫(xiě)你的同事，

寫(xiě)他們有人畫(huà)圖，有人開(kāi)會(huì)，有人盯住正在運(yùn)行的代碼，

寫(xiě)他們對(duì)于每一個(gè)更新點(diǎn)所傾注的同理心。

本次更新--

04 關(guān)于工作、生活與幸福：

版本10.160更新

一些細(xì)小的確定性累積起來(lái)就是幸福——

比如每天我都是8點(diǎn)起床，11點(diǎn)睡覺(jué)，

比如公司附近的那家咖啡廳一定有香味飄出，

比如每隔一段時(shí)間，

我們都會(huì)更新優(yōu)化APP。

本次更新--

版本10.170更新

成功、幸運(yùn)、財(cái)富、幸福……

都是生活給我們的禮物。

而好好過(guò)日子，

是我們自己給自己的禮物。

本次也有好好的更新--

版本10.140 更新

工作是為了什么?

現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)是業(yè)績(jī)、是利益、是權(quán)力，

高級(jí)一點(diǎn)是成就感、價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

但無(wú)論如何，“我”都是工作的最終目的。

本次更新：

版本10.060更新

愛(ài)具體的人，

不要愛(ài)抽象的人。

要愛(ài)生活，

不要愛(ài)生活的意義。

本次更新--

這一句話(huà)是出自陀思妥耶夫斯基。

漢娜·阿倫特也說(shuō)過(guò)：我這一生中從來(lái)沒(méi)有愛(ài)過(guò)任何一個(gè)民族、任何一個(gè)集體——不愛(ài)德意志、不愛(ài)法蘭西、不愛(ài)美利堅(jiān)，不愛(ài)工人階級(jí)，不愛(ài)這一切。我只愛(ài)我的朋友，我所知道、所信仰的唯一一種愛(ài)，就是愛(ài)人。

烏克蘭教育家蘇霍姆林斯基也說(shuō)過(guò)：愛(ài)全人類(lèi)容易，愛(ài)一個(gè)人很難。

它們都指向同一個(gè)概念：愛(ài)具體的人，而非抽象的人。這句話(huà)同樣也適用于做事。

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⊙ BOSS直聘的文案，能粗能細(xì)

為什么BOSS直聘的文案前后差別這么大，堪稱(chēng)能粗能細(xì)？原因應(yīng)該是背后不同的傳播目的和策略。

此前飽受詬病的世界杯廣告，BOSS直聘的目標(biāo)是提升品牌知名度，把流量池盡可能做大。

世界杯是億萬(wàn)觀眾矚目的舞臺(tái)，BOSS直聘投入數(shù)億現(xiàn)金，就是要盡一切可能提升曝光量，于是我們看到了簡(jiǎn)單重復(fù)的TVC，像膏藥貼在比分牌下面的Logo，還有時(shí)刻霸屏的球場(chǎng)廣告，不求共鳴走心，但求用這上億現(xiàn)金，再砸出一波知名度，而且不容有失。

BOSS直聘當(dāng)然可以做創(chuàng)意，只要肯出錢(qián)，國(guó)內(nèi)自有頂級(jí)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)為之量身打造。

但對(duì)BOSS直聘而言，它輸不起，它寧可要穩(wěn)穩(wěn)的60分，也不要冒險(xiǎn)的90分，子彈只有這些，股價(jià)已經(jīng)跌去80%（從去年底到今年三季度），馬上準(zhǔn)備在港交所掛牌，但這一波砸下去，只要拿到及格分，就可以反敗為勝，反之我追求90分，萬(wàn)一失敗了，就是萬(wàn)丈深淵。

事實(shí)也證明，隨著B(niǎo)OSS直聘在世界杯期間的廣告投放，四季度的股價(jià)已經(jīng)從底部上漲了70%。要判斷這一波營(yíng)銷(xiāo)是否成功，股價(jià)已經(jīng)從一個(gè)層面給出了回答。

在互聯(lián)網(wǎng)公司的寒冬里，一切資源都要用來(lái)保命，好的創(chuàng)意無(wú)人不愛(ài)，但BOSS直聘只想要知名度、下載量和月活。

有了月活，我才能活到下一屆世界杯，我怕被罵，但我更怕以后連被罵的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。

而當(dāng)用戶(hù)下載了APP，成為用戶(hù)之后，此時(shí)它便換了一番面貌。

暴力的廣告有效，但永遠(yuǎn)不會(huì)讓品牌被人喜歡，你希望和用戶(hù)建立情感連結(jié)，就需要博得用戶(hù)好感，于是BOSS直聘開(kāi)始人文關(guān)懷，讓用戶(hù)感知到這不僅是一個(gè)找工作的工具，也是一個(gè)有人格化、溫度的的好幫手，在功能和資源之外，多一層情感層面的偏愛(ài)。

⊙ 友商的致敬，是對(duì)文案最大的肯定

BOSS直聘的更新文案雖然精致走心，讓人看著喜歡，但它們到底有沒(méi)有用，這個(gè)有時(shí)真的不好判斷。

但有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以給我們提供一些判斷參考，這就是來(lái)自友商的致敬。

從蘋(píng)果App Store的更新記錄來(lái)看，BOSS直聘早在一年多之前，就開(kāi)始采用這種更新文案的風(fēng)格。

大概從去年開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的招聘App，包括前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘、獵聘、拉勾招聘在內(nèi)，全部開(kāi)始采用同種風(fēng)格的更新文案，甚至在功能介紹上，也都使用了「為求職者」、「為招聘者」的分類(lèi)形式，同樣的人文關(guān)懷，同樣的從用戶(hù)角度出發(fā)。

獵聘

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智聯(lián)招聘

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拉勾招聘

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前程無(wú)憂(yōu)

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這或許從另一個(gè)角度說(shuō)明，這種文案至少在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來(lái)，是有用并值得學(xué)習(xí)的。

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在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，一個(gè)前不久股價(jià)剛剛跌去八成的招聘APP都在盡力治愈你、安撫你，幫你免除焦慮，我們還有什么理由不沉下心來(lái)努力呢？

找到自己的節(jié)奏，堅(jiān)定穩(wěn)步前行，就像馬曉波老師為OPPO品牌升級(jí)寫(xiě)的那句文案，做一個(gè)「微笑前行的爬坡者」。