又到了一年的終章，不少品牌開始了年末的沖刺。俗話說，沒有不受消費者歡迎的品牌，只有不會“整活”的品牌。
最近，王小鹵又“整活”了，發(fā)布一支以雞為主角的「王家衛(wèi)」風(fēng)短片，用王家衛(wèi)敘事風(fēng)格展開做人難還是做雞難的哲學(xué)探討，最后得出「美味比美更難」結(jié)論，展現(xiàn)王小鹵虎皮鳳爪的美味來之不易。視頻不僅拍出了電影質(zhì)感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。
01.王家衛(wèi)風(fēng)拍雞廣告 建立產(chǎn)品美味認知
王家衛(wèi)電影風(fēng)格有著特有的唯美主義氣息：色彩濃郁飽滿，畫面精致而曖昧，臺詞文藝又耐人尋味......
在王小鹵的這支廣告中，整部短片風(fēng)格致敬了王家衛(wèi)的電影美學(xué)，濃烈的色彩、飽滿的情緒充滿了港風(fēng)獨特“頹靡”韻味，加上“王氏臺詞”渲染出神秘迷幻的氣氛，給人一種文藝感。
只不過這支短片的主角卻是一只雞，這只雞行走在街頭，甚至坐上出租車，文藝十足。
文案犀利吐槽生活、工作、活動中各種「形式大于內(nèi)容」的現(xiàn)象，比如曬照比旅行重要，結(jié)案報告比工作重要，會議記錄比會議重要，球鞋比球技重要，談?wù)撟穭”茸穭≈匾?/strong>......拿捏了年輕人的情緒，最終落到「吃鳳爪」的儀式感上。
而短片最后也上演王家衛(wèi)的個人形象模仿秀，并用「王家味，就是這個味」的玩梗呼應(yīng)了整支片子的畫風(fēng)和產(chǎn)品味道。「王家味，就是這個味」的諧音一語雙關(guān)，一方面呼應(yīng)了整支片子的的王家衛(wèi)風(fēng)，另一方面也建立起「王小鹵美味=王家味」的品牌認知。
不僅采用王家衛(wèi)風(fēng)格拍攝，還引用了相關(guān)電影臺詞，比如在片子結(jié)尾，用了《阿飛正傳》里“無腳鳥”的臺詞。
“我聽說世界上有一種沒有腳的鳥,它只能一直飛呀飛呀,累了就在風(fēng)里睡覺,這種鳥一輩子只能落地一次,就是它死的時候……”
這是影片《阿飛正傳》里張國榮飾演的旭仔對自己的一種描述。
而廣告中的無腳鳥指的是王小鹵的虎皮鳳爪，讓原本文藝的臺詞變得有一絲詼諧。除此以外，還加入了一些網(wǎng)友熟知的梗，比如一開始的雞是美的，玩梗“雞你太美”。
王小鹵作為以標準的互聯(lián)網(wǎng)模式躋身零食賽道的品牌，線上渠道已“殺出重圍”，樹立核心認知成為王小鹵品牌持續(xù)生長的關(guān)鍵。
這樣無厘頭的短片風(fēng)格，帶給觀眾耳目一新的觀看體驗，進一步塑造王小鹵產(chǎn)品美味的認知。
02.構(gòu)建休閑追劇場景 不斷俘獲用戶心智
曾經(jīng)，鹵味是一門現(xiàn)鹵現(xiàn)賣的線下生意，長期存在于社區(qū)沿街門店、菜市場等地方。
隨著物流、冷鏈技術(shù)的進步以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像王小鹵這樣的新興品牌，開始將鹵味端下餐桌，通過獨立精美的小包裝，讓鳳爪融入休閑零食場景，讓“吃貨們”可以在追劇的時候享受麻辣鮮香的美味。
王小鹵主打虎皮鳳爪，目標消費者是愛追劇的年輕女性。《2021鹵制品行業(yè)消費趨勢報告》中顯示，在線上鹵味零食中，雞爪的消費增速最為明顯，是消費者的心頭好。而克勞銳《2022年年輕人生活消費觀察》報告顯示，追劇占據(jù)年輕消費者零食飲料食用場景的68.2％。
因此，王小鹵焦休閑娛樂場景，以#追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪#為核心宣傳策略，和核心單品“虎皮鳳爪”，“重復(fù)”長效影響用戶心智，讓消費者在劇追的休閑時光會自然聯(lián)想到王小鹵。
在今年的熱播劇《重生之門》《夢華錄》《沉香如屑》中，都頻繁出現(xiàn)了王小鹵的身影，貼合品牌傳播訴求，將品牌玩法與題材深度綁定。在《重生之門》的廣告中，憑借“追劇吃零食就吃王小鹵虎皮鳳爪，誰不吃我都會很傷心的OK？”埋下的梗更是引發(fā)粉絲們在微博的熱議。
在這支廣告中，同樣構(gòu)建了消費場景。短片中的雞光榮赴死，最終變?yōu)橐粋€個雞爪，隨著一盤鳳爪被端上來，男士拿起鳳爪流下了感動的淚水，凸顯產(chǎn)品美味的程度。
這種與具體場景強關(guān)聯(lián)，能帶來“心錨效應(yīng)”，打造“王小鹵品牌時刻”，俘獲用戶心智。
通過切中追劇場景，為王小鹵銷量帶來倍速增長，數(shù)據(jù)顯示，王小鹵“全渠道銷售突破一億只，連續(xù)三年全國虎皮鳳爪銷售額第一”，這個數(shù)字背書，也進一步佐證了產(chǎn)品的美味。
03.借助創(chuàng)意內(nèi)容出圈 樹立年輕品牌形象
要說會拍廣告的美食品牌，就不得不提王小鹵，王小鹵，一個被賣雞爪耽誤的廣告創(chuàng)意公司。憑借沙雕的創(chuàng)意廣告，王小鹵營銷屢屢出圈。
2020年底，王小鹵發(fā)布首支廣告《好吃到上天》，一架長著雞爪的飛“機”在一段踉踉蹌蹌的助跑后，成功飛上天，“擬雞化”造型、無厘頭的畫面引來網(wǎng)友熱議。
網(wǎng)友評論到：“原以為看的是飛機起飛，結(jié)果看到的是飛機雞爪助跑起飛。”、“劇情反轉(zhuǎn)，猝不及防！”、“看到了開頭，想不到結(jié)尾。”……
去年雙11.11前夕，王小鹵又拍攝一支搞笑廣告，延續(xù)1.0版的沙雕玩法，升級為2.0版。短片分為五個部分：
武打篇《踢館》
仿高端白酒廣告篇《外灘的山》
剪紙動畫篇《金丹訣》
西部牛仔篇《開槍》
哲學(xué)理論篇《超線導(dǎo)論》
通過五個截然不同風(fēng)格的故事突出產(chǎn)品「個兒大」、「好吃到炸」、「好吃到?jīng)]朋友」以及透過現(xiàn)象看本質(zhì)的產(chǎn)品信息「吃王小鹵，交真朋友」、「王小鹵虎皮鳳爪，線下線上均有銷售」等。
吃零食本身是一個快樂的消費場景，王小鹵通過不走尋常路的廣告，構(gòu)建一個年輕、會玩的品牌形象，覆蓋廣泛品牌目標人群，成功傳遞“追劇就吃王小鹵”的品牌宣傳主題，并樹立追劇零食品牌地位，使王小鹵有趣、會玩的品牌個性更加深入人心。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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