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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前段時(shí)間被李子柒的信息刷屏了，李子柒絕對是短視頻行業(yè)中的佼佼者，在大家還在摸索短視頻你怎么玩的時(shí)候，李子柒就已經(jīng)建立了強(qiáng)大的運(yùn)營體系 。
不得不承認(rèn)如今短視頻的確是風(fēng)口，別人都說“站在風(fēng)口，豬都能飛上天”但是我始終相信，在巨大的競爭環(huán)境中，短視頻賬號爆火一定是有原因的。
就拿李子柒來說，她的每一個(gè)作品都有很長的時(shí)間跨度，強(qiáng)大的素材庫配合人文屬性就足以讓很多創(chuàng)作者望其項(xiàng)背。
一個(gè)賬戶的爆火可能具有偶然性，但是一個(gè)賬號的爆火背后一定是有原因的，每個(gè)爆火的短視頻都是策劃出來的。成功絕非偶然，下面給大家分享了一個(gè)爆款短視頻賬號的公式。
爆火短視頻的策劃=賬戶定位+內(nèi)容定位+形式定位。
那么，如何能夠策劃一個(gè)爆火的短視頻賬號呢？我們就根據(jù)上面的公式，分別從賬號定位、內(nèi)容定位、形式定位三個(gè)方面來講講如何打造爆款賬號。
在制定一個(gè)賬號的時(shí)候，我們先來思考一個(gè)問題，你真的了解你的用戶嗎？比如，你的用戶為什么會購買你的產(chǎn)品、你的用戶為什么糾結(jié)是否購買你的產(chǎn)品？
想要策劃一個(gè)爆火的短視頻賬號，首先你需要將自己的賬號進(jìn)行定位，深度了解你做的視頻能滿足用戶什么樣的需求，這時(shí)，我們就需要分析用戶需求以及分析用戶購買決策。
也就是為什么用戶會產(chǎn)生這個(gè)需求。用戶需求分為直接需求和潛在發(fā)現(xiàn)需求。
比如，用戶搜索“小朋友為什么要上培訓(xùn)班？”那么，就可以看出用戶的直接需求是“孩子健康成長”，潛在發(fā)現(xiàn)需求是“家長的焦慮和攀比心理” 。
分析用戶需求，從用戶的需求的心理出發(fā)從而讓自己的賬號有更精準(zhǔn)的定位，這樣你一定能做出高流量、讓用戶滿意的視頻。
誰才是最終下決定的人，誰才是擁有最終話語權(quán)的人？誰決定、誰有話語權(quán)，那么誰說了算。
想要策劃出爆火的短視頻賬號，需要從用戶的購買決策進(jìn)行分析。
比如，夫妻之間裝修誰說了算？我們都明白這樣一個(gè)規(guī)律，男人看質(zhì)量、女人看外觀，女人定最終方案、男人來交錢。
總結(jié)：我們通常采用分析用戶需求以及分析用戶購買決策的方法來對自己的賬號做出更精準(zhǔn)的定位 。
我們在做短視頻時(shí)，除了要根據(jù)用戶對賬號進(jìn)行定位，還需要對內(nèi)容進(jìn)行定位。
對賬號的內(nèi)容定位，促進(jìn)內(nèi)容輸出，可以讓我們鎖定自己的目標(biāo)用戶，獲得更多精準(zhǔn)的流量，最終目的是尋找流量的藍(lán)海，或是減少競爭。怎樣從視頻內(nèi)容進(jìn)行定位呢？可以從這三個(gè)角度出發(fā)。
去做產(chǎn)品或產(chǎn)品功能的細(xì)分，對其細(xì)分的越到位，人群越精準(zhǔn)，更有利于內(nèi)容輸出，且垂直的內(nèi)容有利于短視頻的推廣。
比如，大家都是做短視頻培訓(xùn)，我們會發(fā)現(xiàn)，市場上有針對性的對短視頻培訓(xùn)進(jìn)行細(xì)分，包括，帶貨培訓(xùn)、視頻號培訓(xùn)、SEO培訓(xùn)等。
針對一類人群的細(xì)分，對用戶人群進(jìn)行細(xì)分，選擇其中一類用戶人群進(jìn)行內(nèi)容輸出，當(dāng)然，也可以做差異化的人群細(xì)分。
比如，同樣是做企業(yè)培訓(xùn)，那么我們可以針對傳統(tǒng)企業(yè)的老板進(jìn)行培訓(xùn)。
做自己擅長的內(nèi)容，并不斷地深究 。
比如你擅長閱讀，那么你可以制作好書分享類的視頻，通過分享好書以及書中的內(nèi)容，可以吸引更多閱讀愛好者來觀看你的短視頻。
如何做出自己風(fēng)格的短視頻呢？學(xué)習(xí)完賬戶定位和內(nèi)容定位，我們還需要對短視頻進(jìn)行形式定位。
通過策劃分析用戶需求、確定內(nèi)容輸出方向后，我們還需要策劃賬號的表現(xiàn)形式。那么怎樣策劃短視頻賬號的表現(xiàn)形式呢？主要通過以下五個(gè)方面。
比如，通過圖文形式、真人口述、情景段子、正能量視頻等各種各樣的形式來展現(xiàn)你的視頻內(nèi)容。
比如，通過真實(shí)場景再現(xiàn)、模擬場景設(shè)計(jì)、差異化場景等打造屬于自己的視頻場景。
比如，通過視頻的語言風(fēng)格、動作設(shè)計(jì)、外貌服裝、道具選擇、拍攝手法等打造自己的視頻記憶點(diǎn)。
比如，你是選擇真實(shí)身份、演繹身份或者是差異身份來出鏡。
比如，你想做美妝的視頻，那就要做到視頻內(nèi)容與美妝相一致。
在策劃短視頻賬號的時(shí)候，通?？梢愿鶕?jù)以上五個(gè)表現(xiàn)形式來設(shè)計(jì)自己視頻的形式內(nèi)容，從而吸引更多的流量，增加自己視頻的熱度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)