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2022年上半年，李寧繼續(xù)堅持“拓展高質(zhì)量可盈利店鋪”的戰(zhàn)略，加速優(yōu)質(zhì)店鋪開設(shè)，已于廈門、昆明、杭州、上海等多個核心城市開設(shè)地標(biāo)性旗艦店。籃球方面，上半年，“全城10”、“反伍2”、“韋德之道10”等系列產(chǎn)品不斷迭代進(jìn)化，在強化科技屬性的同時延續(xù)優(yōu)秀口碑，在市場上進(jìn)一步鞏固了李寧籃球的專業(yè)地位。
2022年上半年，由于外界復(fù)雜多變的因素影響，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為企業(yè)上半年發(fā)展的關(guān)鍵詞。近日，李寧公司發(fā)布集團(tuán)2022年上半年中期財報業(yè)績。2022年上半年，得益于持續(xù)鍛造肌肉型企業(yè)體質(zhì)，追求經(jīng)營效率提升，李寧集團(tuán)收入上升21.7%至124.09億元人民幣，毛利達(dá)62.01億元人民幣，集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為21.89億元人民幣，同比上升11.6%。
在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境之中，李寧公司營收仍穩(wěn)定上揚，交出了一份超預(yù)期的業(yè)績，尤其是在去年同期基數(shù)高的背景下，反映了李寧的品牌韌性和企業(yè)的強大執(zhí)行力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與李寧集團(tuán)長期堅持“單品牌、多渠道、多品類”的戰(zhàn)略定力相關(guān)，也與深耕渠道布局并持續(xù)推動產(chǎn)品力的升級有著密不可分的聯(lián)系。
抓渠道、提效率，強化企業(yè)肌肉
挑戰(zhàn)中見機(jī)遇，李寧貫徹以“提升效率”為核心的零售業(yè)務(wù)策略，堅持開大店、開好店，不斷優(yōu)化渠道建設(shè)和布局。上半年，李寧直營門店凈增加100個，截止6月底，李寧門店（不含李寧YOUNG）數(shù)量共計5937個。
李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒在中期業(yè)績發(fā)布會上提到，李寧早在2019年已經(jīng)啟動了明確的渠道優(yōu)化策略與規(guī)劃，通過不斷地開大店、開好店，關(guān)閉低效店，李寧渠道已經(jīng)成為品牌發(fā)展的優(yōu)勢。根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，在全國24城5萬方以上購物中心中，李寧（不包括李寧YOUNG）共有1217個銷售點。在零售時代，能在更多優(yōu)質(zhì)的渠道布局門店，不僅是渠道實力的證明，也是品牌實力的綜合展現(xiàn)。
2022年上半年，李寧繼續(xù)堅持“拓展高質(zhì)量可盈利店鋪”的戰(zhàn)略，加速優(yōu)質(zhì)店鋪開設(shè)，已于廈門、昆明、杭州、上海等多個核心城市開設(shè)地標(biāo)性旗艦店。
談及開設(shè)旗艦店的原因，錢煒稱，希望通過旗艦店向消費者展示李寧全品類，加深消費者與品牌之間的相互認(rèn)知，“我們希望通過旗艦店讓消費者更多地了解李寧，同時，我們通過旗艦店更多地去了解消費者訴求，并在未來不斷提供能夠滿足消費者訴求的產(chǎn)品體驗、運動體驗和購買體驗”。
庫存方面，李寧擁有行業(yè)領(lǐng)先的庫存管理能力和庫存健康水平。通過設(shè)定明確庫存目標(biāo)，李寧公司每周持續(xù)跟進(jìn)庫存管理。上半年，李寧公司整體的庫銷比僅為3.6，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅為55天，比去年同期僅增長2天，保持行業(yè)領(lǐng)先水平。且?guī)忑g結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，超過一年以上的庫存降至低單位數(shù)，繼續(xù)保持強大的商品運營及動態(tài)庫存管理能力，最終實現(xiàn)“以合理的庫存做更好的生意”。
一方面，李寧借助旗艦店與標(biāo)桿店為消費者提供出色的產(chǎn)品、購買與運動體驗；另一方面，以“商品和賣場”+“效率”為核心，打造零售文化，輔以精細(xì)的庫存管理。
在零售時代，李寧憑借在零售領(lǐng)域的深耕，以持續(xù)優(yōu)化的渠道布局和精細(xì)化的零售運營，近年來不斷增強企業(yè)“肌肉含量”。面對挑戰(zhàn)性十足的外部環(huán)境，李寧保持穩(wěn)健，營收增長22%，新品線下零售流水依然錄得10%-20%中段增長，品牌韌性全面突顯。
重科技、謀創(chuàng)新，產(chǎn)品力驅(qū)動生意增長
一直以來，李寧高度重視研發(fā)創(chuàng)新，通過不斷加碼研發(fā)投入，持續(xù)支持具有突破性的研發(fā)創(chuàng)新實踐。2022年上半年，李寧公司繼續(xù)加大研發(fā)投入，投入2.36億元人民幣，同比增長28.26%，研發(fā)費用增幅超過了公司營收和凈利的增幅，并繼續(xù)支持具有突破性的研發(fā)創(chuàng)新實踐，構(gòu)筑品牌運動科技護(hù)城河。
李寧以專業(yè)運動為引領(lǐng)，驅(qū)動生意穩(wěn)健增長。財報數(shù)據(jù)顯示，2022上半年李寧鞋類收入占總收入的54.5%，鞋產(chǎn)品收入增速達(dá)47%。鞋服行業(yè)分析人士認(rèn)為，在運動消費品行業(yè)，鞋產(chǎn)品科技含量通常高于服裝。李寧鞋收入占比超過服裝收入，直接體現(xiàn)了李寧重科研，致力于提升產(chǎn)品功能性、產(chǎn)品體驗的決心，也反映了李寧體系化、矩陣化產(chǎn)品深受市場認(rèn)可。
國元國際證券研報稱，“李寧是國內(nèi)率先搭建了成體系化的產(chǎn)品矩陣的運動品牌，產(chǎn)品迭代充分”。
籃球方面，上半年，“全城10”、“反伍2”、“韋德之道10”等系列產(chǎn)品不斷迭代進(jìn)化，在強化科技屬性的同時延續(xù)優(yōu)秀口碑，在市場上進(jìn)一步鞏固了李寧籃球的專業(yè)地位。其中，持續(xù)迭代10年的“韋德之道10”推出，備受籃球愛好者關(guān)注，展現(xiàn)了李寧在專業(yè)領(lǐng)域長期的品牌沉淀，體現(xiàn)了李寧專業(yè)運動產(chǎn)品的市場關(guān)注度和號召力。
跑步方面，李寧繼續(xù)以?輕彈科技為依托，打造包括飛電、絕影、赤兔、烈駿、越影、超輕六大系列，不斷完善并升級李寧獨有的專業(yè)跑鞋產(chǎn)品矩陣。以超輕系列為例，歷經(jīng)18年的系列迭代，已成為李寧公司歷史最悠久、訂量最大、人群覆蓋面積最廣、受眾年齡跨越度最大、最具有代表性的產(chǎn)品系列。2022上半年，銷量直逼200萬雙的超輕19，成為李寧品牌歷史上的現(xiàn)象級熱銷單品。
不僅如此，2022年李寧還進(jìn)一步延伸?科技平臺，推出全新“?絲”鞋面科技，打造集輕質(zhì)、透氣、舒適于一體的全新鞋面。這是李寧?科技平臺延伸升級的重要一步，標(biāo)志著李寧?科技應(yīng)用進(jìn)入底面一體化時代。
從2019年?輕彈科技的問世，率先啟動本土運動品牌的中底“革新”，到如今平臺的進(jìn)一步延伸至?絲鞋面，?科技平臺已經(jīng)走向成熟，目前?輕彈科技已全面覆蓋李寧籃球、跑步、健身、羽毛球和運動生活五大核心品類。專業(yè)科技加持下的李寧產(chǎn)品收獲專業(yè)運動員和大眾消費者的高度認(rèn)可，以李寧天貓旗艦店為例，搭載了李寧?科技的產(chǎn)品，銷量一直穩(wěn)居前列。
對于下半年的運營，錢煒表示，會一直保持謹(jǐn)慎樂觀的狀態(tài)?！霸谝咔椴粩嘧兓沫h(huán)境下，我們追求在機(jī)會來臨時做好生意最大化的準(zhǔn)備，在外部環(huán)境開始發(fā)生變化時也做好風(fēng)險最小化的控制和管控?！?/p>
總的來看，一手抓科技，增強產(chǎn)品力；一手抓渠道，優(yōu)化渠道布局，提升零售運營能力，這是李寧實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的兩大基石。憑借著在產(chǎn)品和渠道兩端的穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)健的李寧已獲得長足的發(fā)展動力。
圖片來源：企業(yè)供圖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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