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回顧2022年，快手短視頻內(nèi)容多元且豐富，并在用戶分眾化趨勢(shì)的引導(dǎo)下，逐漸形成各個(gè)獨(dú)立圈層，打通特定賽道下的審美記憶點(diǎn)。
為此，飛瓜特意盤(pán)點(diǎn)了快手2022年度爆款視頻，提煉出5種爆款關(guān)鍵詞，看看它們是如何撬動(dòng)用戶的觀看熱情？
在平臺(tái)龐大的日活和普惠式的分發(fā)機(jī)制推動(dòng)下，大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻展現(xiàn)出蓬勃的生命力。
于是，眾多創(chuàng)作者乘風(fēng)而起，展示個(gè)人技藝的同時(shí)，又再次發(fā)揚(yáng)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，贏得快手用戶的追捧和喜愛(ài)。
暌違數(shù)日，腰部號(hào)@朱鐵雄在12月26日回歸快手，通過(guò)一組連續(xù)的國(guó)風(fēng)變裝，斬獲了近3000萬(wàn)播放。
通過(guò)這一條視頻，@朱鐵雄緊接著增長(zhǎng)了近30萬(wàn)的粉絲，其中關(guān)鍵的增粉節(jié)點(diǎn)集中在視頻發(fā)布后四日，足以見(jiàn)得，這條視頻的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”十分顯著。
觀察@朱鐵雄往期的視頻風(fēng)格，最大特點(diǎn)是將國(guó)風(fēng)變裝和硬核特效相結(jié)合，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
哪怕他的視頻更新周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，卻能透過(guò)文化傳承銜接起用戶留存，每次回歸基本能拿下不錯(cuò)的播放數(shù)據(jù)。從相關(guān)評(píng)論詞云也能看出，粉絲對(duì)主播有著較深的認(rèn)可度。
其實(shí)，“國(guó)風(fēng)+變裝”早已成為眾所周知的爆款密碼，近期“落手秀民族服飾變裝”更是橫掃各個(gè)短視頻平臺(tái)，讓我們深度領(lǐng)略到了傳統(tǒng)服飾的魅力。
其中，@就叫我大餅吧從罕見(jiàn)的男性視角出發(fā)，由最初的農(nóng)村大叔形象，逐漸往唐、宋、明朝代過(guò)渡，反轉(zhuǎn)環(huán)環(huán)相扣。此視頻經(jīng)由另一個(gè)尾部號(hào)轉(zhuǎn)載后，頃刻間拿下了120萬(wàn)+的點(diǎn)贊量。
除此之外，“國(guó)風(fēng)+美食”也逐漸走進(jìn)大眾視野。在快手短視頻中，極具代表性的當(dāng)屬@南翔不愛(ài)吃飯，在國(guó)風(fēng)美食賽道持續(xù)創(chuàng)新，挑戰(zhàn)復(fù)刻古代御賜名菜。
在攬獲高播放的同時(shí)，@南翔不愛(ài)吃飯近一個(gè)月又再度漲粉百萬(wàn)。
國(guó)風(fēng)美食的爆款潛力不僅僅體現(xiàn)在視頻方面，還隱藏著強(qiáng)大的IP價(jià)值。例如，12月23日首推的匯源國(guó)風(fēng)果汁組合套裝，自推出后銷量是逐日上漲。僅用了6天店播，總GMV已將近100萬(wàn)。
與此同時(shí)，美食國(guó)風(fēng)聯(lián)名更是被大品牌玩出花樣。像周黑鴨“郊游探宴”國(guó)潮提盒，借鑒了古人攜帶食物的習(xí)慣。白象食品聯(lián)合河南豫劇院青年團(tuán)推出春節(jié)檔短片。百事可樂(lè)將包裝和口味都融入青竹概念，滿足年輕消費(fèi)者的嘗鮮心理。
說(shuō)起當(dāng)下正處風(fēng)口浪尖的熱點(diǎn)，萌寵類短視頻值得被提名。短短幾秒的萌寵亮相，比起費(fèi)時(shí)制作、內(nèi)容精良的短視頻，更容易掀起話題風(fēng)暴。
根據(jù)《2021快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，快手寵物類短視頻單日最高播放量達(dá)12億，有5000萬(wàn)創(chuàng)作者在快手吸貓擼狗，并有90%通過(guò)電商變現(xiàn)。
不能說(shuō)寵物賽道是產(chǎn)出爆款、孕育達(dá)人的最好途徑，但我們不得不承認(rèn)這類題材，確實(shí)蘊(yùn)含了無(wú)數(shù)的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在如此堅(jiān)實(shí)的受眾根基支持下，萌寵視頻在2023年極大可能仍然是搶占流量的利器。
目前，萌寵視頻拍攝類型多樣，有寵物互動(dòng)、寵物整蠱、寵物絕活、寵物日常、養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)等等。
而@真香老媽從寵物互動(dòng)入手，抓住了時(shí)下流行的父母養(yǎng)寵態(tài)度，由媽媽和貓咪的日常展現(xiàn)出“隔代親”的搞笑反差。盡管粉絲體量偏小，但近30天內(nèi)的平均播放量足有1400萬(wàn)+，賬號(hào)經(jīng)營(yíng)比較穩(wěn)定。
主播@真香老媽也遵循了短視頻“短、精、快”的傳播特點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)通常維持在30秒左右。
飛瓜觀察到，其他的萌寵爆款視頻，大部分都是時(shí)間短、節(jié)奏快，由此可見(jiàn)，萌寵類型視頻的前5秒很關(guān)鍵，影響著用戶的“第一印象”進(jìn)而決定是否繼續(xù)觀看。
目前，@真香老媽還未釋放出明確的商業(yè)轉(zhuǎn)型信號(hào)，可快手不少萌寵達(dá)人已經(jīng)摸索出因地適宜的變現(xiàn)模式。其中，直播帶貨尤為常見(jiàn)。
以頭部寵物達(dá)人@輪胎粑粑為例，他帶貨成績(jī)前三的品牌熱門商品均是狗糧。而路斯則是主播推廣商品最多的寵物零食品牌，犬類肉干肉脯銷量更為靠前。
除了12月30號(hào)舉辦的年貨節(jié)專場(chǎng)大促外，@輪胎粑粑還會(huì)通過(guò)日常直播進(jìn)行帶貨。
這其實(shí)也適用于大部分冷啟的萌寵達(dá)人，借助與寵物間的真實(shí)互動(dòng)，見(jiàn)縫插針代入產(chǎn)品。或者讓某些單品經(jīng)受長(zhǎng)期持續(xù)的曝光，間接影響粉絲的消費(fèi)心智。
自三農(nóng)題材在快手上走紅后，延續(xù)出不少系列成品，例如“三農(nóng)+搞笑”、“三農(nóng)+劇情”、“三農(nóng)+美食”等等。如今，“三農(nóng)+”系列成功化身為主播們手中絕對(duì)的流量王牌。
因此，我們能看到以@白胖兄弟為首的鄉(xiāng)村生活日常，也能看到以@大妮為首的農(nóng)家美食分享，還能看到以@農(nóng)村軒哥夫婦為首的巧借鄉(xiāng)村背景，描繪出人際關(guān)系故事。
并且這條賽道還頻頻跑出潛力新星，譬如，以“你的背景太假了”著稱的@疆域阿力木，憑借一己之力打開(kāi)新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售新道路。
主打趕海記錄的@村里的初七實(shí)現(xiàn)帶貨GMV翻倍增長(zhǎng)，最近3場(chǎng)直播交易額連續(xù)突破千萬(wàn)。
不容忽視的是，黑馬主播的誕生，離不開(kāi)平臺(tái)在背后的推波助瀾。2022年5月，快手推出“快手農(nóng)技人計(jì)劃”，從5月30日-12月31日，將投入30億流量資源，打造1000個(gè)快手農(nóng)技人。
隨后，快手又啟動(dòng)2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，未來(lái)3年將發(fā)掘和扶持1000+鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。并在2022年9月，發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，打造助農(nóng)專場(chǎng)直播。
其中，“#幸福鄉(xiāng)村豐收季”“#咱村好物豐收了”短視頻挑戰(zhàn)賽累計(jì)收到話題作品超10萬(wàn)份，作品總播放量超16億次。
隨著短視頻逐漸成為人們精神消費(fèi)的必需品，垂直、精細(xì)、下沉將是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在“萬(wàn)物皆可社交”的時(shí)代，用戶對(duì)于視頻的消費(fèi)，將會(huì)升級(jí)為圈層內(nèi)的身份認(rèn)同和關(guān)系建構(gòu)。
因此，小眾文化的崛起，恰恰也證實(shí)了社媒用戶分層分眾的營(yíng)銷走向。冰釣、滑板、跑酷、手工等小眾興趣圈層，不斷往外擴(kuò)張打造大眾認(rèn)知。
粉絲數(shù)僅有71.6萬(wàn)的@百林造艦，發(fā)布了一條帶大爺感受手工制作高級(jí)航母的視頻，播放量趕超4000萬(wàn)，比往期平均水平高出1598.04%。
擅長(zhǎng)“整活兒”的還有@李里來(lái)了，2022年12月底，他先是創(chuàng)造了幫助國(guó)足奪冠的道具，后又特別制作一款風(fēng)車煙花，兩條視頻均突破千萬(wàn)播放。
趕著當(dāng)下季節(jié)的需求，@薇薇愛(ài)釣魚(yú)的冰釣系列短視頻總算是迎來(lái)熱度高漲，從8萬(wàn)播放量到連續(xù)破2000萬(wàn)，她只用了兩個(gè)月的時(shí)間?？梢?jiàn)，小眾文化的出圈也是講究“天時(shí)地利人和”。
與此同時(shí)，@薇薇愛(ài)釣魚(yú)還開(kāi)設(shè)了快手小店，主售釣魚(yú)用品，總銷量達(dá)到5114件。
相信未來(lái)在文化和新媒體相互交融的作用下，市場(chǎng)意識(shí)形態(tài)將會(huì)更加包容。越來(lái)越多的小眾文化冒頭，能打開(kāi)用戶的新鮮感，從同質(zhì)化的短視頻競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化突圍。
作為快手上發(fā)展較為成熟的行業(yè)，劇情號(hào)在2022年也涌現(xiàn)出眾多代表性作品。
即便如此，整個(gè)行業(yè)還是保持著高產(chǎn)效率，近30天劇情相關(guān)視頻共有7828條。
相比其他單一垂直的視頻內(nèi)容，劇情號(hào)更容易實(shí)現(xiàn)廣告植入，且不影響用戶觀感。這也是基于視頻創(chuàng)作的特性，可以在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)銜接產(chǎn)品，增添耐看性，提高完播率。
比如，@孜羅拉設(shè)定了學(xué)生常見(jiàn)的網(wǎng)課情景，講述了父母對(duì)于孩子的理解，在中間部分插入了爸爸送來(lái)車?yán)遄?，緊接著切入美團(tuán)線上活動(dòng)廣告。
即便視頻風(fēng)格和廣告內(nèi)容沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，但由于視頻角度新穎，挑動(dòng)起了粉絲的認(rèn)同感。
對(duì)此，評(píng)論熱詞充斥著羨慕、喜歡等正面反饋，而這條商單視頻也拿下了賬號(hào)年底最高播放。
主打沙雕漫畫(huà)的@小徐，則是安排了無(wú)厘頭的搞笑故事，然后在意想不到的地方放上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App的廣告。
雖然廣告插入較為突兀，但是卻貼合整體的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)格。因此，評(píng)論里也會(huì)出現(xiàn)意想不到的熱梗，可以看作一種新式的反向種草。
總而言之，不斷升級(jí)和更迭的劇情賽道，未來(lái)還是有極大可能保持高速增長(zhǎng)的現(xiàn)狀。
縱觀2022年劇情號(hào)的運(yùn)營(yíng)特征，拍攝專業(yè)性、追求電影感、取材生活化已經(jīng)成為固定的創(chuàng)作模式，至于2023年又該呈現(xiàn)什么樣的風(fēng)向，一切讓我們拭目以待。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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