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12月27日，微念微信公眾號發(fā)布一則推文稱“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。”至此，這場長達(dá)一年四個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)暫時(shí)告一段落。
在這段時(shí)日里，李子柒消失的原因與回歸的時(shí)機(jī)一直牽動(dòng)著無數(shù)粉絲的心，甚至可以說是一直在原地等待著她。而在一開始占據(jù)著主導(dǎo)權(quán)的微念，則在想盡辦法復(fù)制下一個(gè)“李子柒”以及賣力推廣全新品牌，但效果始終不盡如人意。
如今，李子柒與微念的和解意味著“田園頂流”即將重回江湖，而瞬息萬變的視頻賽道又有了哪些變化呢？出走一年多，“頂流”是否坐得穩(wěn)？
李子柒微博賬號上的動(dòng)態(tài)停留在今年4月30日發(fā)布的一則聲明上。在這則聲明中，李子柒與四川子柒文化傳播有限公司共同委托律師針對近300名網(wǎng)絡(luò)賬戶惡意捏造、散布有關(guān)李子柒的虛假信息和不實(shí)言論采取了相關(guān)措施。
在已經(jīng)停更9個(gè)月時(shí)間后，這條微博依舊收到了超過2萬條評論，其中包含著大量呼喊她回歸的內(nèi)容。“姐姐什么時(shí)候復(fù)更啊，我們學(xué)校食堂已經(jīng)重播你的存貨好久了”“你還能回來嗎？你的視頻是很多人的下飯神器，愿好”“絕無僅有李子柒，未來可期再可期”
一位從李子柒還在美拍時(shí)就追隨她的粉絲告訴鋅刻度，“在李子柒停更的日子里，我嘗試看了很多其他人的視頻，但哪怕內(nèi)容、風(fēng)格都十分相似，對我的吸引力卻還是不足。李子柒的視頻總是能讓人內(nèi)心平靜，所以我會(huì)一起期待她的復(fù)出，再久都愿意等。”
與之想法一樣的粉絲大有人在， “李子柒即將復(fù)出” 的微博話題總閱讀量已突破3.7億次，討論量超過2.3萬次，有人表示，李子柒的視頻就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的“最強(qiáng)電子榨菜”，哪怕斷更一年多，李子柒的影響力依舊不容小覷。
在公開達(dá)成和解的前一天，四川子柒文化傳播有限公司的高級管理人員備案發(fā)生了變動(dòng)，劉同明退出，蒲倩云新增，李佳佳出資99萬人民幣，最終擁有了該公司99%的表決權(quán)和受益股份。
李佳佳已實(shí)際掌控四川子柒文化傳播有限公司
事實(shí)上，鋅刻度在一年前曾報(bào)道過李佳佳擁有股份的四川子柒文化傳播有限公司和上海沉香里創(chuàng)意策劃公司主營方向都在內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)上。在李子柒這個(gè)極具吸金力的IP背后，四川子柒文化傳播有限公司承擔(dān)著對外的內(nèi)容輸出，掌握了200多個(gè)李子柒相關(guān)商標(biāo)，但I(xiàn)P旗下品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行則由杭州微念負(fù)責(zé)。換句話說，微念或許才是李子柒IP背后真正賺得盆滿缽滿的那一個(gè)。
因此，在李子柒復(fù)出之后，這一IP還能產(chǎn)生多大的商業(yè)價(jià)值，李佳佳又能從中分羹多少，還尚未有定論。不過李佳佳本人卻曾公開回應(yīng)過，“并不希望李子柒這一IP有太高的商業(yè)價(jià)值，我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”
如果說停更的這一年多時(shí)間，對于李佳佳而言，是一次不得不做的捍衛(wèi)權(quán)益的戰(zhàn)斗時(shí)刻，那么對微念來說，或許是重整旗鼓，另造IP的關(guān)鍵時(shí)刻。
停更之前，“李子柒”視頻背后有著粉絲量超過633萬的網(wǎng)店和多個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)、公司與子品牌。出自同一家代工廠的桂花堅(jiān)果藕粉，工廠一罐售價(jià)為26.2元，而貼上“李子柒”標(biāo)簽之后的品牌價(jià)則為54.7元，輕松翻倍。
更加出圈的李子柒螺螄粉月銷量更是能突破50萬份，成為當(dāng)時(shí)天貓螺螄粉回購榜第2名，并入駐世紀(jì)聯(lián)華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。
在代工廠模式屢遭詬病的情況下，李子柒品牌下的產(chǎn)品依舊能夠斬獲這樣的成績，想必微念很清楚，這與李子柒IP自身帶來的巨大商業(yè)價(jià)值有關(guān)。而隨著李子柒的停更，微念與李佳佳對簿公堂，微念也是時(shí)候考慮重塑一個(gè)“李子柒”了。
據(jù)鋅刻度了解，微念依舊看好螺螄粉賽道，因此近一年來著重打造臭寶螺螄粉，無論是在各平臺(tái)主播的帶貨直播間，還是在微博、小紅書等社交平臺(tái)上，都能夠頻繁地看到臭寶螺螄粉的身影。
如此大力宣傳的效果也是立竿見影，鋅刻度從天貓年貨節(jié)的螺螄粉熱銷榜上看到，臭寶螺螄粉綜合熱銷指數(shù)為8.4，排名第五，而此前熱度與銷量齊飛的李子柒螺螄粉則以8.3的綜合熱銷指數(shù)排在了臭寶螺螄粉之后，排名第六。
臭寶在各電商平臺(tái)上的成績
在打造臭寶這一品牌的過程中，微念似乎有意回避了臭寶與微念、李子柒之間的關(guān)系，不再走綁定網(wǎng)紅IP的路，而是同時(shí)鋪設(shè)線上線下渠道，并聯(lián)手山姆、盒馬鮮生等熱門線下商超進(jìn)行銷售。
抖音官方數(shù)據(jù)也顯示，在818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)當(dāng)中，臭寶螺螄粉通過五大內(nèi)容板塊累計(jì)收割4.2億曝光，并推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，抖音小店單月銷售超百萬袋，其中爆有料螺螄粉單品月銷近22萬袋，實(shí)現(xiàn)了流量和銷量的雙爆發(fā)。
但也不難看出，微念目前對臭寶螺螄粉投入的營銷不少，包括對KOL的投放以及對各大直播間的依賴。在一片紅海的螺螄粉賽道中，臭寶能夠長紅下去的制勝法寶，還需要進(jìn)一步挖掘。
除了再造商業(yè)品牌外，微念當(dāng)然也想復(fù)制“李子柒”。據(jù)19號尚研社報(bào)道，微念今年曾試圖讓“港風(fēng)博主”壺提提嘗試拍攝田園風(fēng)短視頻，但僅僅發(fā)布幾條視頻后就被吐槽“四不像”。鋅刻度也發(fā)現(xiàn)，該博主目前熱衷于帶上“新中式國風(fēng)”的話題，但從27.8萬的粉絲數(shù)量和15萬左右的視頻平均播放量來看，這波復(fù)制并未取得理想效果。
微念同時(shí)還在探索出海的路徑，2021年12月，微念就發(fā)布了一則出海事業(yè)部招聘啟事，招納海外媒體傳播策劃、海外品牌營銷策劃、海外商務(wù)經(jīng)理等人才。到今年6月，微念相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示微念的海外渠道正在穩(wěn)步拓展中，已將產(chǎn)品推廣至數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。
總的來說，在意識(shí)到即將與李子柒這個(gè)IP分道揚(yáng)鑣之后，微念就開始了品牌與IP 的重造，或許復(fù)制“李子柒”的可能性并不大，但重新復(fù)制這條商業(yè)化路徑卻并非太難。
李子柒與微念之間的紛爭之所以擁有如此高的熱度，一來是因?yàn)槔钭悠馐琼斄?，二來是因?yàn)镵OL與MCN之間的糾紛由來已久，李子柒不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)，但作為自身話語權(quán)相對強(qiáng)大的KOL，她的這場斗爭或許會(huì)改變未來的市場。
事實(shí)上，李子柒與微念的合作關(guān)系本就存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)性，兩者相識(shí)于微時(shí)，但當(dāng)流量帶來巨大利益后，兩者之間的關(guān)系就會(huì)逐漸失衡。“簽約MCN機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)就在于公司可能并不能帶給你足夠多的扶持，但卻會(huì)不斷地從你身上索取，直到最后失去價(jià)值。”B站一名UP主對鋅刻度表示。
盡管外界很難得知李子柒與微念之間的糾紛具體在哪些地方，但從這次堅(jiān)定的抗?fàn)幚锊浑y看出這一利益共同體已經(jīng)從內(nèi)部有了不可調(diào)節(jié)的矛盾。于李子柒而言，她為微念帶來了足夠多的關(guān)注和利益，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資微念主要就是因?yàn)榭春美钭悠?。與此同時(shí)，也承擔(dān)著李子柒這個(gè)IP旗下的所有商品的風(fēng)險(xiǎn)與外界看法。但付出與收獲之間的參差最終導(dǎo)致了關(guān)系的失衡。
圖源：微播易
李佳琦與美ONE之間一開始的合作關(guān)系與之類似，但隨著李佳琦的影響力不斷擴(kuò)大，最終一步步坐上了美ONE合伙人的位置，這也進(jìn)一步確定了KOL與MCN的關(guān)系穩(wěn)定程度，使得公司能夠擁有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
不過走到如今這一步，這樣的合作關(guān)系恐怕也很難為李子柒與微念參考使用，那么重回賽道的李子柒又會(huì)怎么走下去呢？從粉絲群體來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在消失的一年多時(shí)間里，李子柒在國內(nèi)的微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)上掉粉超過500萬，但在海外反而新增200多萬粉絲。并且自從李子柒即將復(fù)出的消息流出之后，粉絲呼聲較高，等到真正重回視線的那一天，想必粉絲數(shù)還會(huì)繼續(xù)迎來增長。
但接下來，李子柒面臨的更大挑戰(zhàn)在于自己挑起大梁后，如何把握創(chuàng)作與變現(xiàn)之間的平衡。雖然李子柒本人并不希望這一IP擁有太大的商業(yè)價(jià)值，但身處風(fēng)云變幻的視頻賽道當(dāng)中，如何保持新鮮感和吸引力卻是一道難題，如果再?zèng)]有合理的變現(xiàn)路徑，流量消失的那天，或許也是IP隕落的那天。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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