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在快手,冬季美食再度掀起流量熱潮,一些傳統(tǒng)小吃成為冬天代名詞的同時,也成為高流量曝光的密碼。
@下鋪阿豪愛偷吃再刮天冷一起掰烤紅薯的風,獲贊123.6w;@大洋是個好人擺攤冬季熱銷小吃——冰糖葫蘆,漲粉30w……這背后都有哪些機會?
剛出爐的烤紅薯,軟糯香甜的糖炒板栗,各種口味的糖葫蘆……這些冬日里最溫暖的味道,一到冬天,就成為播主們最愛創(chuàng)作的題材之一。
其中,冬天兩個人一起掰烤紅薯,掰多少吃多少,曾經一度成為熱門話題。
12月13日,播主@下鋪阿豪愛偷吃發(fā)布了一條#天冷了一起掰個紅薯吧 的視頻。目前播放量已高達4417.7w,點贊量超過123.6w,所有數(shù)據(jù)均超過達人平均水平。
得益于該條視頻數(shù)據(jù)的高度增長,賬號在第二天就緊接著再度發(fā)布后續(xù)乘勝追擊,播放量依舊能打,突破1458.3w。
視頻開頭是熟悉的兩個人分一個烤紅薯,都想多掰一點的畫面。播主掰到了一整個紅薯,但不小心紅薯落地,還被燙傷了手指,起了兩個大水泡。
雖然是過去的話題,但@下鋪阿豪愛偷吃另辟蹊徑,沒有溫馨浪漫的氣氛,反而整出了笑點十足的翻車場面,無意中用反向操作打動了觀眾。
而“過冬四件套”的另一小吃——冰糖葫蘆,近期也成為爆款視頻中的熱門單品。
12月12日,美食播主@大洋是個好人發(fā)布了一條擺攤賣冰糖葫蘆的作品,該視頻累計播放量已經達到3214.6萬,并吸引了64.9萬人點贊。
同時,這條視頻也給賬號帶來了漲粉小高峰,不僅漲粉30.7w,其中最高單日更是吸粉9.2w。
視頻內容豐富飽滿,時長4分29秒的視頻中,播主手把手教大家怎么做,記錄了扎稻草、買山楂、制作糖葫蘆,到擺攤賣糖葫蘆的整個過程。
每進入一個新節(jié)氣,總有一些新的流行趨勢應運而生,今年也不例外。
像@大洋是個好人最新發(fā)布的兩條視頻中,就以今年冬天爆紅線上的網(wǎng)紅小吃為主題。一個是最近美食界的新貴“草莓塔”,另一個則是頻頻登上熱搜的“熱奶寶”。
冰糖葫蘆和草莓蛋糕組合而成的甜品,集豪華、浪漫、甜美等各種特質于一體,讓草莓塔很快成為新的流量密碼。
而“冬天的熱冰激凌”這一概念,也讓熱奶寶一下就戳中了網(wǎng)友們的興趣,形成大范圍的傳播。
在快手上,話題#草莓塔、#熱奶寶 的播放量已經分別高達3.5億次和2.1億次。
據(jù)觀察,話題下熱度較高的視頻主要有以下幾種。
其一,是做法教程視頻。各路街頭美食攤主@攤主歐陽濤兒,以顧客的視角和問答的形式,拍攝具體制作的教程和步驟,其中“冬天的第一份熱奶寶”的視頻播放量達到2047萬。
@東哥叨叨叨則是先去打卡街頭的熱奶寶攤位,然后再回家演示熱奶寶制作的保姆級教程,并在視頻上方貼出了原材料的添加量。
其二,是創(chuàng)意美食內容。播主@謝寶悅趁此潮流,接連發(fā)布多條關于草莓塔的挑戰(zhàn)視頻,不僅有500塊錢打造的超大分量,還有升級版的車厘子塔。
為了在快速抓住網(wǎng)友的注意力,博主們紛紛在外表上卷出新花樣。@謝寶悅掌握住視覺上獵奇的流量密碼,這兩條草莓塔的視頻輸出,播放量皆破1000w+。
其三,則是融入反差劇情的內容。@evin埃文以“想象中和現(xiàn)實中收到草莓塔的區(qū)別”為主題,拍攝想象中草莓塔精致、浪漫的畫面,與實際吃起來的翻車場面形成對比。
在新媒體、短視頻的助推下,烤紅薯、糖葫蘆……這些街頭常見的傳統(tǒng)小吃被年輕消費群體追捧為“冬天的第一份禮物”。
包括“過冬四件套”的概念其實也是在向年輕人靠攏,給予年輕消費市場活力。
從播主@大洋是個好人、@下鋪阿豪愛偷吃視頻的粉絲畫像可以看出,傳統(tǒng)小吃吸引到了很多年輕用戶。
像最近在年輕群體中興起的“圍爐煮茶”,背后也是有著東方風雅的傳統(tǒng)文化支撐。
三五好友圍桌而坐,繚繞蒸騰的茶水,劈啪作響的炭火,烤著紅薯、玉米、栗子等小食,一絲絲熱氣彌漫開來。
這些溫暖的元素加在一起,為年輕人提供了別有意趣的暖冬儀式感。在快手上,#圍爐煮茶話題已達9339.5萬次播放,儼然成為今年冬日系列的新爆款。
同時,社交媒體上的熱度又成為變現(xiàn)經濟的引流密碼,不少酒吧、茶館順勢推出“圍爐煮茶”服務,也有許多售賣碳炭爐子的商家,迎來了銷售的新機遇。
除了這個變現(xiàn)商機外,擺攤也是一種門檻低、較易上手的操作。據(jù)@大洋是個好人視頻中介紹,擺攤賣冰糖葫蘆成本70元左右,最后營收300多塊錢,是一種“低成本高利潤的冬季熱銷小吃”。
@大洋是個好人的變現(xiàn)還包括商單方面,在視頻中植入游戲和APP廣告,通過下方鏈接,引導用戶下載應用或參與活動。
從過冬四件套,到熱奶寶,再到圍爐煮茶,互聯(lián)網(wǎng)不缺新鮮的流量話題和趨勢,同時也為變現(xiàn)提供了新機遇。
而臨近過年,中國春節(jié)前后還有許多傳統(tǒng)文化形式,廟會、舞龍舞獅、貼春聯(lián)等活動,都可以成為短視頻鏡頭里的主角,被更多人看見和傳播。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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